La semaine dernière, la Monnaie royale canadienne lançait une toute nouvelle pièce de deux dollars à l’effigie de la Guerre de 1812 et un nouveau message télévisé, réalisé par Cossette, pour en faire la promotion. Premier d’une série de cinq messages, celui-ci introduit la nouvelle plateforme de communication intégrée de la Monnaie royale canadienne, également conçue par Cossette. Cette campagne est destinée à rejoindre l’ensemble des Canadiens à travers tout le pays, et ce, dans les deux langues.

« Nous avons été séduits par la plateforme proposée par Cossette, qui, pour la première fois, utilise les produits de la Monnaie royale canadienne comme protagonistes de l’histoire. Cossette nous a proposé une campagne qui répond à l’ensemble de nos besoins et qui peut être racontée à travers une multitude de plateformes. C’est vraiment ce que nous avions en tête », explique Patrick Hadsipantelis, vice-président marketing et communications de la Monnaie royale canadienne.

Pour ce tout nouveau message, la Monnaie royale canadienne a fait appel à des personnalités connues pour assurer la narration. Ainsi, Christopher Plummer et Susanne Sutchy assurent la narration de la version anglophone du message, alors que Patrice Robitaille et Pascale Bussières, celle de la version francophone. On y met également en vedette la nouvelle pièce de deux dollars où l’habituel ours polaire fait place à une image célébrant la victoire du HMS Shannon sur le USS Chesapeake, un des moments clés de la Guerre de 1812.

Pour Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette, la direction créative privilégiée est l’émotion : « Ce que nous voulions, à travers cette campagne, c’était vraiment de faire vibrer avec les Canadiennes et Canadiens en leur racontant un moment marquant de notre histoire. Et nous voulions que ce soit directement les produits de la Monnaie royale qui racontent cette histoire, qu’ils se l’approprient, afin de créer un lien, un engagement plus personnel avec le public ».

La campagne se déroulera sur une période de deux ans, à l’aide d’une nouvelle plateforme nationale bilingue et se déclinera sur plusieurs plateformes : télévision, radio, Web, affichage, imprimé et mobile.