Pierre Delagrave s’est vu décerner la distinction Phare, remise à un professionnel de la communication qui a su inspirer par sa créativité et sa pensée stratégique. « Engagé dans une quête incessante d’innovation, Pierre Delagrave repousse sans cesse les limites de sa profession, ce qui fait de lui un pionnier et un visionnaire hors de l’ordinaire. Grand vulgarisateur doté d’une rigueur irréprochable, il a créé plusieurs outils toujours utilisés à ce jour par l’industrie, en plus de démontrer une grande générosité auprès de la relève », ont souligné les membres du jury de l’A2C.

« Pierre a toujours participé activement à notre évolution en tant qu’agence et en tant qu’industrie, a affirmé Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général, Québec, chez Cossette. Cette reconnaissance bien méritée qui lui est décernée par nos pairs souligne sa contribution au développement de notre métier, et nous en sommes très fiers. »

Au-delà des réalisations professionnelles de Pierre Delagrave, Louis Duchesne a insisté sur son apport humain : « La carrière de Pierre est sans aucun doute remarquable, mais son grand respect et son souci des équipes et des humains avec qui il travaille le sont tout autant. Il a toujours su inspirer collègues et amis de par ses valeurs fortes. »

Le Temple de la renommée de l’A2C souligne annuellement la carrière de grands visionnaires ayant, chacun à sa manière, contribué de façon exceptionnelle à l’excellence et à la vitalité de l’industrie de la communication marketing élargie au Québec. Les lauréats de 2017 ont été sélectionnés à l’unanimité par le conseil d’administration de l’A2C. Il s’agit d’Yves Gougoux (profil Bâtisseur), de Pierre Delagrave (profil Phare) et de feu Normand Grenier (profil Allié).

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

La campagne comprend trois vidéos de 15 secondes qui seront diffusées sur le web en prévidéo, de l’affichage sur les autoroutes et dans les centres urbains, des bannières web, ainsi que des vidéos destinées aux médias sociaux.

« Afin de demeurer pertinent dans cette saison estivale, nous avons développé des messages contextuels présentant des habitudes et des situations révélatrices de l’été, pour continuer de faire réfléchir les voyageurs sur leurs habitudes de transport », explique Gilles Legault, directeur de création chez Cossette.

Quant aux 11 vidéos conçues pour les médias sociaux, elles adoptent un ton plus humoristique. Quatre d’entre elles s’adressent aux voyageurs d’affaires, qui demeurent l’une des principales clientèles de VIA Rail durant la saison estivale ; les autres visent le grand public et seront diffusées tout au long de l’été.

Crédits :
Annonceur – VIA Rail Canada
Agence – Cossette
Agence média – Touché!
Agence numérique – Tink

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Roxanne Chaudier
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roxanne.chaudier@cossette.com

Leur proposition, un panneau d’affichage numérique grand format créé pour la Fondation SickKids, utilise la technologie GPS pour afficher le message « Please pull over » (Veuillez vous ranger sur le côté) sur tous les panneaux numériques disponibles se trouvant sur le parcours d’une ambulance en route vers l’hôpital. Ainsi, les patients peuvent obtenir des soins plus rapidement en cas d’urgence.

« Carte blanche aux créatifs » est un concours annuel qui invite les créatifs de partout au Canada à proposer des pièces extérieures pour leur marché respectif. Les propositions sont soumises au vote des gens de l’industrie de la publicité.

Récolte de Cossette :

• Or, meilleure campagne de marketing pour un organisme de bienfaisance, de charité ou public : Amnistie internationale, Barbelés
• Argent, meilleure campagne à petit budget : Amnistie internationale, Barbelés
• Mention d’excellence, meilleure campagne de marketing : Perfetti Van Melle – Mentos, concours Une aventure formidable
• Mention d’excellence : meilleur lancement ou meilleure relance d’un produit : SAQ, SAQ Inspire

 Les campagnes soumises aux MAA Worldwide Globes sont jugées en ligne par plus de 150 juges, parmi lesquels des dirigeants d’agences, des créateurs, des propriétaires de marques et des universitaires. Les gagnants se voient remettre un prestigieux prix Globe et sont considérés comme les meilleurs du monde dans leur domaine. Toute campagne de communication marketing récompensée dans son pays d’origine est admissible au concours.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Selon nous, les livres sont essentiels pour construire un avenir meilleur pour tous. Ils peuvent inspirer les enfants à apprendre, à créer et à mieux comprendre le monde qui les entoure », a précisé Antoinette Benoit, chef du marketing de McDonald’s Canada.

Pour souligner cette initiative, Cossette a développé une campagne invitant les parents à réveiller leur conteur intérieur et à transmettre l’amour de la lecture à leurs enfants. Ainsi, une série d’ateliers vidéo (p. ex. La gymnastique animalière et La linguistique des mammifères) mettant en scène le comédien québécois Jacques L’Heureux seront diffusés à la télé et sur les médias sociaux jusqu’au 12 juin.

« Jacques L’Heureux a marqué l’imaginaire des parents d’aujourd’hui, il est pour beaucoup le conteur des conteurs! Le regarder enchaîner les mimiques et les voix nous ramène en enfance », a expliqué Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Il était donc la personne toute désignée pour inspirer les parents et leur apprendre à développer leur conteur intérieur »

Crédits :
Annonceur : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous avons puisé la fierté du coq et son désir d’excellence au sein même de nos valeurs d’entreprise », affirme Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation chez Exceldor. Nous sommes fiers d’offrir des produits de qualité provenant d’ici et de signer Exceldor : Beau. Bon. Poulet. »

Les trois messages de 15 secondes mettent en scène Le Coq, qui vante les mérites de ses poulets avant de conclure par un traditionnel et amusant « cocorico ».

« Nous souhaitions donner une tonalité forte et distinctive à la marque et aux produits Exceldor », affirme Yvon Brossard, vice-président, Création chez Cossette.

Les messages seront diffusés à la télévision et sur le web jusqu’au 4 juin.

Crédits :
Annonceur : Exceldor
Agence : Cossette
Maison de production : Morrison Films
Postproduction : Studio Élément
Musique : Les Productions du Gros Cornet Inc.

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Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Je tiens à souligner l’excellent travail de toutes les agences que nous avons rencontrées durant ce processus. Cela me confirme que nous avons beaucoup de talent au Québec, a déclaré Sébastien Viau, vice-président marketing et commercialisation de l’Alliance. Pour obtenir le mandat d’accompagnement Promotion mondiale du Québec comme destination touristique, Cossette a su se démarquer par sa vision et sa démonstration des expertises nécessaires à l’atteinte de nos objectifs. L’agence a su s’adapter aux nouvelles réalités du marketing et nous a démontré qu’elle avait non seulement les outils, mais également l’expertise et le talent nécessaires pour réaliser notre vision stratégique. Nous avons trouvé chez Cossette beaucoup d’affinités et de points communs qui en font une combinaison gagnante. »

Cossette aura pour mandat de proposer et de mettre en œuvre un plan stratégique qui inclura le développement de la marque QuébecOriginal et la production de campagnes intégrées conçues en fonction des clientèles et des marchés ciblés dans le plan stratégique marketing 2017-2020 du Québec déterminé par l’Alliance.

« Ce mandat correspond parfaitement à notre vision d’affaires, qui repose sur une maîtrise aussi adroite de la magie que de la plomberie, a remarqué Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. Et sous le leadership de l’Alliance, l’industrie touristique du Québec peut avoir de grandes ambitions. C’est emballant! »

En effet, l’agence dispose d’une expertise solide dans le domaine du tourisme, puisqu’elle travaille déjà sur des mandats avec des partenaires de l’Alliance, dont l’Office du tourisme de Québec, Tourisme Montréal et Destination Canada.

Partenaire de réussite de l’industrie, l’Alliance a pour objectif concret de contribuer activement à une augmentation de 5 % de la croissance annuelle des recettes touristiques. « Le Québec a devant lui des opportunités exceptionnelles de se positionner comme une destination de calibre mondial. Le renouveau du modèle d’affaires de la commercialisation hors Québec nous donne des moyens jamais vus », a déclaré le président-directeur général de l’Alliance, Martin Soucy.

À propos de l’Alliance
L’Alliance de l’industrie touristique du Québec participe à faire du Québec une destination touristique de calibre mondial. Partenaire de réussite de l’industrie touristique québécoise, l’organisation rassemble, concerte et représente les entreprises et les associations du tourisme. En soutenant et participant au développement de l’offre et à la mise en marché touristique du Québec à l’étranger, l’Alliance contribue au rayonnement national et international de la destination et à l’accroissement des retombées économiques au Québec et dans ses régions.

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Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous sommes conscients du rôle prépondérant que jouent nos leaders dans notre succès et de leur impact majeur sur notre culture, explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec. Lorsqu’on maximise leur potentiel, cela rejaillit tant sur notre produit que sur la mobilisation de nos gens. »

En plus du programme de leadership (uni)versité, plusieurs programmes de formation sont offerts au sein de Cossette, dont Campus, qui propose des formations conçues par et pour les experts de l’agence depuis plus de 20 ans. Campus offre une tribune aux experts et leur permet de développer leurs compétences de formateur. De plus, il procure du contenu riche et varié aux employés qui souhaitent se familiariser avec l’éventail des expertises de l’agence et demeurer à l’affût des tendances.

« Le programme (uni)versité revêt un caractère hautement stratégique pour nous, et d’importantes ressources ont été investies pour concevoir un contenu de grande qualité, adapté à notre réalité, souligne Louis Duchesne. C’est une occasion remarquable à saisir pour le développement de nos leaders, qui bénéficient déjà d’une grande latitude dans leur rôle et participent aux décisions de l’agence. »

Une quinzaine de leaders ont été ciblés pour faire partie de la première cohorte. Ils prendront part à des ateliers de codéveloppement, de formation ou de mise en application en vue de parfaire leurs connaissances, de reconnaître leurs forces, de prendre des risques et de bâtir des liens solides entre eux. « Pour bien tirer profit du programme, nos leaders devront s’y investir pleinement, précise Sandra Lécuyer, directrice talent de l’agence. Nous avons toujours reconnu l’importance de fournir à nos employés des occasions de développement professionnel et personnel. Le programme (uni)versité associe les meilleures pratiques de l’industrie avec notre propre expérience de formation à l’interne. »

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Renseignements:
Steven Lessard
steven.lessard@v7international.com

« Nous sommes ravis de ce résultat, déclare Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada. C’est bien connu, il est très difficile de remporter un prix aux D&AD Awards. Nous sommes honorés d’avoir été reconnus parmi les meilleurs au monde de concert avec nos fantastiques clients ! »

Pour son travail avec SickKids et Easy, Cossette a obtenu :

• 1 Yellow Pencil, dans la catégorie Films publicitaires, Publicités pour le cinéma, 61 à 120 secondes, pour « SickKids VS: Undeniable »
• 1 Graphite Pencil, dans la catégorie Films publicitaires, Publicités télévisées, 61 à 120 secondes, pour « SickKids VS: Undeniable »
• 1 Wood Pencil, dans la catégorie Marketing numérique, Publicités vidéo en ligne, pour « SickKids VS Undeniable »
• 1 Wood Pencil, dans la catégorie Publicité extérieure, Campagnes d’affichage, pour « No Shame » d’Easy

Les D&AD Awards récompensent chaque année les réalisations exceptionnelles en matière de design et de publicité à l’échelle internationale. Les D&AD Pencils sont considérés mondialement comme le symbole suprême de l’excellence en création publicitaire.

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Renseignements:
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

En partenariat avec Cossette et Technologies Automat Inc., une entreprise chef de file dans le domaine de l’intelligence artificielle, L’Oréal a élaboré un agent intelligent de transaction et de recherche de produits de beauté qui permet d’établir le profil beauté d’un ami à partir d’une série de questions mises en contexte. Les utilisateurs peuvent ainsi trouver le bon cadeau beauté pour leur ami et sélectionner la marque et la combinaison de produits qui conviennent à leur budget. « Ce premier concept permettra à l’agent intelligent d’apprendre et d’évoluer vers différents services, comme le diagnostic beauté », mentionne Martin Aubut, directeur digital chez L’Oréal Canada.

« Nous sommes fiers de ce premier pas dans l’univers du commerce conversationnel et de l’intelligence artificielle. L’expérience consommateur est au cœur de nos préoccupations, et nous avons confiance que ce produit répondra aux attentes de nos consommateurs », déclare Stéphane Bérubé, chef de la direction marketing de L’Oréal Canada. L’entreprise a d’ailleurs été reconnue comme une marque pionnière du commerce conversationnel, le service ayant été présenté lors de l’événement annuel F8 (Facebook Developer Conference).

« Dans notre travail de technologues et de spécialistes en marketing conversationnel, nous trouvons une grande source d’inspiration chez L’Oréal en raison de son niveau d’attention et d’écoute envers les consommateurs, ainsi que de sa recherche constante d’innovation tant dans les produits de beauté que dans les produits numériques », explique pour sa part Andy Mauro, directeur général de Technologies Automat.

L’agence Cossette a développé l’identité visuelle du Beauty Gifter, qui s’inspire du design de la plateforme Messenger. Personnalisé d’abord pour la fête des Mères, le service sera adapté pour diverses autres occasions spéciales au cours de l’année. Il est accessible partout au pays, en anglais seulement pour le moment.

« Nous sommes très intéressés par le marketing conversationnel puisqu’il s’agit de l’évolution naturelle de services que nous offrons déjà, explique Malik Yacoubi, chef stratégie et développement numérique de Cossette. Nous sommes donc enchantés d’avoir pu collaborer avec L’Oréal, qui nous pousse constamment à innover, et avec Technologies Automat pour ce projet. »

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Renseignements:
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

Le Beauty Gifter :
http://m.me/BeautyGifter

Illustration pratique
D’abord, l’atomisation sert à illustrer un phénomène causé par deux facteurs corrélés. La multiplication des appareils mobiles, d’une part, puis l’explosion des plateformes sociales, d’autre part, qui viennent littéralement atomiser (dans le sens d’exploser) notre présence et, surtout, notre « état de présence ». La résultante, c’est que nous sommes aujourd’hui en mesure d’être à plusieurs endroits en même temps.

Prenons un fait absolument, et j’insiste, absolument hypothétique : vous êtes dans une rencontre, mettons. Ça s’étire et ça s’enlise, double mettons (sans caractère gras). Vous allez ajouter quelques émoticônes à une conversation Facebook tout en envoyant deux ou trois textos, quand soudain… pouf! Vous voilà atomisé – sans formulaire et sans qu’aucun représentant ne soit allé chez vous!

Expérience quantique
Votre présence ainsi fragmentée correspond en réalité à un phénomène décrit par la physique quantique, à savoir la « superposition des états quantiques ». L’exemple le plus connu, pour illustrer le truc, est celui de l’expérience de pensée faite par le physicien autrichien Edwin Schrödinger, mettant en scène un chat, une boîte et un dispositif qui met hélas fin aux jours dudit félin, une fois sur deux. Partant du principe qu’il est absolument impossible de savoir ce qui se passe dans la boîte, Schrödinger a voulu démontrer qu’il fallait absolument considérer le chat comme étant à la fois mort et vivant. C’était une conclusion qui allait révolutionner notre façon même de concevoir les choses.

L’analogie avec la physique quantique n’est pas fortuite. Bien au contraire, elle est volontaire et sert à illustrer où nous sommes aujourd’hui rendus : au même point que les Schrödinger de ce monde, lorsqu’ils constataient les limites de la physique classique. La technologie et le numérique ont atomisé le modèle de la communication marketing classique et, surtout, nous permettent à notre tour de révolutionner notre conception des choses.

Mirages milléniaux
Prenons un exemple concret : les bons vieux milléniaux. On en a toujours besoin, de ces milléniaux. J’en ai d’ailleurs demandé pour ma fête. Ce qui est troublant, c’est de voir la quantité de temps, de ressources et d’argent dépensés à essayer de les comprendre et de les compartimenter.

Pourquoi? Faut voir les résultats d’une étude du Pew Research Center : alors qu’ils ont maintenant dépassé les boomers sur le plan du poids démographique chez nos voisins du Sud, ils représentent la génération qui s’identifie le moins à l’étiquette qu’on lui appose (79 % pour les « boomers », 58 % pour les « X » et 40 % chez les « milléniaux »). Double tendance, parce que la décroissance est fulgurante, mais aussi parce que les deux tiers des milléniaux ne se perçoivent pas comme tels.

La fin des genres
C’est entre autres ça, l’atomisation numérique : la fin des déterminants classiques comme l’âge, l’emploi, la provenance ou encore l’ethnicité. C’est même la fin des genres, au propre comme au figuré. Tout ça dans un modèle dynamique et volatile, où la prise d’initiative doit être constamment accompagnée d’une prise de conscience, renouvelable et renouvelée, et d’une prise d’information sur le terrain, sensible et sensée.  

Aujourd’hui, je vous invite : devenons, à notre manière, des physiciens quantiques, des communicateurs atomiques. Délaissons les principes classiques des grands ensembles et autres lois « normales ». Arrêtons de penser uniquement en termes de persona. Pensons à ce qui se passe au niveau de l’atome, de l’individu. À ses intérêts, ses influences, ses passions, ses problèmes. À ce qui fait la personne, plutôt qu’à ce qu’on veut faire d’elle. À ce qu’elle nous dit, plutôt que ce qu’on veut lui dire.

Parce que vouloir mettre un chat dans une boîte, ça peut être un drôle de projet. 
Mais vouloir mettre des gens dans une boîte, c’est jamais une bonne idée.

L’agence s’est illustrée par son travail auprès de pas moins de cinq clients, dont McDonald’s Canada et Amnistie Internationale qui ont tous deux été primés à trois reprises.

« Cette récolte remarquable démontre bien la force créative de notre agence et le travail considérable de notre équipe, souligne Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec. Nous avons aussi le privilège de travailler avec des clients renommés qui valorisent la créativité et nous poussent à innover à chaque campagne. »

L’agence a remporté les récompenses suivantes :

Grands prix

• Affichage extérieur : Fall pour McDonald’s Canada
• Affichage, Organisme à but non lucratif : X pour Amnistie Internationale
• Affichage, Services publics : Remplir le vide pour le Garde-Manger pour tous
• Créativité hors média : Tie-wrap pour Amnistie Internationale
• Numérique, Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d'intérêts : Barbelés pour Amnistie Internationale

Prix

• Publicité en lieu de vente : Lapin pour McDonald’s Canada
• Créativité hors média : Remplir le vide pour le Garde-Manger pour tous
• Créativité dans le cadre d'une activation de commandite : Country pour la Société des casinos du Québec
• Rayonnement d'une idée québécoise à l'échelle nationale ou internationale : Big Love pour McDonald’s Canada
• Publicité en lieu de vente : Kw/H pour General Motors

Le concours Créa est une initiative d’Infopresse, en association avec l’A2C (Association des agences de communication créative).

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Les programmes du Banff Centre créent des occasions d’apprentissage sans pareilles pour les artistes, qui peuvent élargir leur pratique et créer des œuvres sous la supervision de professeurs de renommée mondiale. Comme toute forme d’expression artistique, ces œuvres modifient les perceptions, provoquent la discussion et font vivre des expériences dont on se souvient toute sa vie », explique Janice Price, présidente et directrice générale du Banff Centre for Arts and Creativity. « À l’instar du Banff Centre, la campagne Things You Can’t Unthink est passablement révolutionnaire et toujours intrigante. On ne peut l’oublier. »

Élaborée en partenariat avec l’agence de création Cossette, le réalisateur primé d’origine mexicaine Rodrigo Garcia Saiz et le photographe conceptuel albertain Justin Poulsen, la plateforme Things You Can’t Unthink utilise le travail des artistes pour créer un monde surréaliste composé de moments fascinants présentés sur vidéo, sur support imprimé et en format numérique. La campagne tire son nom d’une exposition d’art contemporain mise sur pied par Peta Rake, conservatrice de la galerie Walter Phillips du Banff Centre.

La campagne se compose d’un film de lancement et de trois pièces imprimées, le tout visant à susciter une gamme d’émotions allant de la curiosité à la stupéfaction, dans le but de reproduire l’expérience inoubliable vécue par les visiteurs du Banff Centre.

« La plateforme Things You Can’t Unthink s’inspire de l’expérience alimentée par les artistes que propose le Banff Centre. Qu’une œuvre vous inspire l’amour, la curiosité, l’intérêt ou l’émerveillement, ce que vous vivrez restera gravé dans votre mémoire. C’est là toute la beauté de la chose », estime Jason Chaney, directeur de la stratégie chez Cossette.

« Things You Can’t Unthink illustre parfaitement la vision du Banff Centre et les programmes qu’il propose toute l’année », conclut Carlos Moreno, chef de la création chez Cossette.

La publicité sera diffusée pendant quatre semaines à la télévision et au cinéma. Les publicités imprimées et extérieures seront lancées sur le marché en mai.

Pour plus de détails sur le Banff Centre, rendez-vous au banffcentre.ca.

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À propos du Banff Centre for Arts and Creativity : Fondé en 1933, le Banff Centre for Arts and Creativity est un lieu d’apprentissage s’appuyant sur un extraordinaire héritage d’excellence artistique et créative. L’organisation, qui avait commencé par un simple cours de théâtre, est devenue le chef de file mondial des arts, de la culture et de la créativité dans des dizaines de disciplines. Niché au cœur des magnifiques Rocheuses canadiennes, l’établissement vise à inciter tous ceux qui fréquentent son campus – artistes, leaders, penseurs – à libérer leur potentiel créatif et à offrir leur contribution unique à la société grâce à des apprentissages interdisciplinaires, à des performances de premier ordre et à la sensibilisation du public. banffcentre.ca

La vidéo met en scène des moments déchirants que ces mères vivent le plus souvent dans l’ombre afin de garder une contenance devant leur enfant.

Cette publicité s’est inspirée des mères qui sont souvent vues comme des piliers pour leurs enfants, mais qui ont aussi leur part de fragilité. Tout cela est d’autant plus vrai pour les mères des patients du SickKids. La vidéo met en scène cinq vraies mères de ces patients, et les scénarios présentés reposent sur des faits vécus.

La publicité se termine en invitant le public à soutenir les mères des patients du SickKids à l’occasion de la fête des Mères en achetant un cadeau en ligne à getbettergifts.com.

La vidéo sera diffusée en ligne et à la télévision pendant quatre semaines.

Partout dans le monde, Chevrolet est reconnue pour ses véhicules novateurs et performants, à la fine pointe de la technologie. En s’alliant avec une porte-parole québécoise, l’Association approfondit la relation tissée entre les concessionnaires du Québec et leurs clients et positionne Chevrolet comme marque de choix dans la province.

« L’Association voulait collaborer avec une personnalité qui incarnait les valeurs de la marque Chevrolet, soit l’authenticité, la confiance et l’inspiration », explique Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. C’était donc un match parfait entre Chevrolet et Mariloup, une des personnalités les plus aimées des Québécois que l’on a pu voir dans les séries Unité 9 et 30 vies, entre autres.

La profession de Mariloup a servi d’inspiration à l’équipe de Cossette qui a imaginé des scénarios et éléments visuels à saveur cinématographique. Empruntant tour à tour aux genres western ou suspense, les publicités montrent la comédienne au volant des différents véhicules de la marque, à commencer par la Volt et la Cruze.

La campagne se déclinera à la télévision, à la radio ainsi que sur le Web et dans les réseaux sociaux au cours des prochaines semaines. Et, par l’entremise de capsules vidéo diffusées sur les réseaux sociaux, les consommateurs québécois auront accès aux coulisses du tournage et aux anecdotes automobiles de Mariloup. « Le contenu numérique véhiculera aussi les valeurs de la marque ! » souligne Antoine Bécotte.

Crédits :
Client : L’Association des concessionnaires Chevrolet du Québec
Agence : Cossette
Maison de production : Morrisson
Son : BLVD
Photographe : Pierre Manning
Agence médias : Carat

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
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Créée par l’agence Cossette, la campagne intégrée met en vedette de véritables équipiers de McDonald’s âgés de 15 à 24 ans, ceux-là mêmes qui jouent un rôle essentiel dans la création de l’expérience client réputée de McDonald’s.

Par l’intermédiaire de messages télé et web et d’activations numériques, la campagne met l’accent sur la personnalité de 14 employés afin de montrer qui se cache derrière l’uniforme.

Pierre Delagrave, directeur du Groupe Innovation chez Cossette, s’est vu décerner un prix Hermès de carrière par la Faculté des sciences de l’administration de l’Université Laval (FSA ULaval).

Diplômé de la promotion 1971, Pierre Delagrave a reçu la plus haute distinction de FSA ULaval lors d’une cérémonie qui s’est tenue le 9 février dernier sous le thème « Une classe à part », qui donnait le ton à cette soirée consacrée à ces lauréats à la carrière exceptionnelle. S’exprimant devant l’assemblée de convives, il a tenu à remercier sa famille de son soutien constant ainsi que ses complices des premières années, ses audacieux associés chez Cossette.

« J’ai eu du plaisir chez Cossette, car l’entreprise a une culture ouverte et généreuse envers celui ou celle qui veut y faire sa place, a déclaré Pierre. C’est la culture que Claude Lessard, l’un des membres fondateurs de l’agence, a su développer au fil des ans. Il n’est pas étonnant que Cossette ait été nommée agence de l’année au Canada », a-t-il conclu.

Pour sa part, le doyen de FSA ULaval, Michel Gendron, a rendu un vibrant hommage aux lauréats, en soulignant leur contribution significative. « Vous avez tous, chacun à votre manière, fait progresser votre domaine, ainsi que les organisations dans lesquelles vous vous êtes investis. Vous êtes devenus des chefs de file, des agents de changement dans notre société, et vos actions suscitent l’admiration. »

Au nom de toute la communauté Cossette, Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général, Québec, a adressé ses plus sincères félicitations à Pierre Delagrave.

« Pierre est l’un des piliers de notre organisation depuis plus de 40 ans, souligne Louis. Il a toujours participé activement à son évolution, que ce soit en fondant de nouvelles divisions comme Cossette Média ou des produits novateurs. Nous lui devons beaucoup et sommes très fiers de la reconnaissance qui lui a été décernée. »

Les prix Hermès sont décernés par FSA ULaval à des diplômés qui, par leur carrière, ont permis de promouvoir les professions liées aux sciences de l’administration. Ces prix sont attribués à la suite d’un appel de candidatures. Un comité, dont les membres ont tous déjà reçu cette récompense, sélectionne les lauréats. Au total depuis 1977, 148 prix Hermès ont été remis à des hommes et des femmes qui se sont démarqués sur la scène nationale ou internationale.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
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Ainsi, Karine Bouchard, conceptrice-rédactrice, Dominique Audet, directrice artistique (pigiste), Richard Rochette-Villeneuve, directeur de création adjoint, et Ben Duquette, concepteur-rédacteur, se sont vu remettre le Mérite Francopub – Bourse Serges-Tougas, d’une valeur de 5 000 $, à l’occasion du Gala des Mérites du français le 22 mars dernier.

Par ces prix, l’Office québécois de la langue française vise à récompenser des personnes et des organisations pour leurs réalisations remarquables en matière de promotion et d’usage du français au travail, dans le commerce, dans les technologies de l’information, en publicité, en toponymie et dans la culture.

« Nous sommes ravis que Rosie ait accepté de faire partie de notre équipe. Comptant parmi les meilleurs stratèges en marketing personnalisé au pays, elle est la personne tout indiquée pour accroître la pertinence et le caractère familier des messages et des expériences que nous créons pour les consommateurs qui interagissent avec les marques de nos clients », souligne Daniel Shearer, vice-président principal et directeur général de Cossette en Ontario et dans l’Ouest canadien.

Avant son arrivée chez Cossette, Rosie dirigeait l’équipe de stratégie relationnelle de BBDO/Proximity regroupant des experts en marketing personnalisé, données et insights. Elle a travaillé avec des clients de divers secteurs, comme Rogers Communications Inc., Mercedes-Benz Canada, FedEx Canada, la Société des loteries et des jeux de l’Ontario (OLG), la Banque Royale du Canada et Visa Canada.

« Rosie est réputée pour sa capacité à mettre à profit les données de manière à créer des relations significatives et solides entre les marques et les consommateurs, affirme Jason Chaney, chef de la stratégie. Nous sommes emballés de savoir qu’elle va collaborer avec les équipes du service-conseil, de la création et des médias pour rehausser la qualité de notre produit et de nos processus. »

En dirigeant les initiatives de marketing personnalisé élaborées pour les clients de l’agence au Canada anglais, Rosie Gentile contribuera à l’évolution de ce domaine chez Cossette.

« Je suis fière de me joindre à l’une des équipes de stratèges les plus visionnaires du pays et je suis impatiente de mettre en relation les consommateurs avec certaines des marques les plus fortes au pays de manière à propulser celles-ci », affirme Rosie.

Le concours est une réelle porte d’entrée dans l’industrie pour l’équipe gagnante, selon Olivier Charbonneau, directeur-conseil à l’agence et membre du jury du concours, qu’il a lui-même remporté en 2008. « Ce que j’ai adoré de mon stage chez Cossette, c’était de sentir que l’on m’accordait une place importante. J’avais un point de vue, et il était écouté », raconte-t-il.

Pour prendre part au concours, les équipes de deux ou trois membres doivent soumettre leur candidature au plus tard le dimanche 26 mars 2017.

Les équipes ont carte blanche pour se présenter, faire valoir leur candidature et se distinguer. « Je ne m’attends pas à recevoir des candidatures trop compliquées, la simplicité c’est bien », souligne Florence Girod, chef de la stratégie et présidente du jury. « Nous voulons savoir en quoi les membres de votre équipe seraient un atout incontournable pour notre agence. Donnez-nous envie de travailler avec vous », résume-t-elle.

Les équipes sélectionnées seront invitées à recevoir un brief à nos bureaux le vendredi 31 mars 2017. « Le cas de cette année est tout sauf beige », précise Pascal Routhier, planificateur stratégique et membre du jury. « Les équipes auront une semaine pour y répondre et se préparer à présenter leur pitch devant un jury composé de stratèges de Cossette et de représentants du client visé par le brief », explique-t-il.

L’équipe gagnante sera couronnée dans le cadre du Gala Relève de l’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) le 3 mai prochain.

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Renseignements :
Steven Lessard
steven.lessard@v7international.com