Bernard Paquet est l’un des fondateurs de Cossette en 1972. Le succès de notre agence est une réussite qui l’a rempli de fierté jusqu’à la toute fin de sa vie. Même plusieurs années après son départ, il était un fervent supporter de Cossette et avait l’agence tatouée sur le coeur. Et lorsqu’il est passé à notre bureau de Québec il y a à peine quelques semaines, c’est avec grande fierté qu’il a pris soin de s’identifier sur la photo des fondateurs qui y est affichée.

Bernard s’est joint à Cossette après avoir fait des études en design graphique et en design d’intérieur. Dès le début, Bernard a joué un rôle crucial pour le succès d’une jeune agence : il s’est consacré au développement des affaires, un poste qu’il a occupé pendant 28 ans. 

À l’époque, alors que nous ne pouvions pas encore compter sur la réputation de Cossette pour nous faire valoir auprès de clients potentiels, Bernard a su nous ouvrir des portes et contribuer à attirer des clients majeurs à l’agence, comme Dominion Corset ou les supermarchés Jato (qui ont plus tard été rachetés par Provigo).

Avec son aide et grâce au talent des équipes, des gains en apparence petits, tels que réaliser la couverture de l’annuaire téléphonique Bell ou faire la promotion du premier restaurant McDonald’s dans la région de Québec, ont pavé la voie à des comptes majeurs. D’ailleurs, McDonald’s Canada est devenu un fidèle client de Cossette à travers le pays.

Au-delà de ces succès professionnels, nous nous souvenons d’un homme dont l’enthousiasme était contagieux. Bernard portait un regard positif sur le monde qui l’entourait et voyait des opportunités partout. Il savait mettre ses clients et ses collègues en confiance, ce qui explique sans doute pourquoi bon nombre d’entre eux sont devenus ses amis avec le temps.

Bernard était un mentor hors pair, et il a continué à jouer ce rôle auprès de jeunes diplômés même pendant sa maladie. Il comprenait l’importance de partager son savoir avec la jeunesse et a d’ailleurs été l’instigateur du projet de don des archives de Cossette à l’Institut des archives de la publicité. C’est un projet que Pierre mènera personnellement à bien, en sa mémoire.

Bernard était un modèle de résilience en affaires et dans la vie. Jusqu’à la fin, il a conservé son enthousiasme pour ses projets et ses relations avec ses amis.

Nous nous considérons choyés d’avoir pu le côtoyer durant toutes ces années.

Pierre Delagrave et Claude Lessard

Sur l’image ci-haut, de gauche à droite : Louis Larivière*, Claude Lessard*, Bernard Paquet*, Paul Lefebvre*, François Duffar, Fernand Simard*, Jean Morin et (à l’avant) Claude Cossette* en 1978. Les fondateurs originaux de Cossette sont marqués d’un astérisque.

L’Alliance a réalisé la websérie avec Cossette, Hearts & Science, Cult Nation et Post-Moderne dans le cadre d’une approche collaborative avec l'ensemble de l'industrie touristique et des régions. 

La prémisse : lâcher prise, c'est inné

« Le Québec n'est pas une simple destination : c'est une invitation à lâcher prise et à se reconnecter avec ce qui compte vraiment. On ressent tous cet appel, mais on l'ignore trop souvent. Quand on visite le Québec, ça redevient instinctif, car tout est en place pour qu’on y arrive. Au Québec, on sort des sentiers battus et on ose la nouveauté », explique Martin Soucy, président-directeur général de l'Alliance de l'industrie touristique du Québec.

Le concept : une série de contenus immersifs

On ne voyage plus seulement pour cocher des destinations sur une liste, mais pour vivre des moments forts qui restent ancrés dans notre mémoire, qui nous marquent et nous transforment. Pour créer une connexion émotionnelle forte avec les voyageurs potentiels, il faut du temps.

« Lors de la campagne de l'année dernière, nous avons remarqué un grand appétit pour des formats de contenus plus longs. Cette année, on sort des formats classiques en présentant une série de huit épisodes de trois à cinq minutes qui suit deux duos de voyageurs au Québec », explique Sébastien Viau, vice-président marketing et commercialisation de l'Alliance.

La série peut être visionnée sur la chaîne YouTube de la province (Tourisme Québec) et a été créée pour être regardée plus d’une fois. Les épisodes sont remplis de détails, d’informations sur les lieux et les expériences que l’on prend plaisir à approfondir.

Les placements médias de la campagne sont ciblés par marchés et présentent le contenu dans la langue de l’auditoire afin de l’attirer dans l’écosystème de l’Alliance. L’utilisateur est dirigé vers YouTube ou vers le site web de la destination, où il peut visionner tous les contenus en rafale. Les contenus sont également disponibles avec sous-titres afin de permettre à des utilisateurs de plusieurs pays de les visionner

Sur le site web de l’Alliance, les utilisateurs pourront, par exemple, en apprendre plus sur les différentes expériences présentées dans les vidéos et la façon dont ils peuvent les ajouter à leur itinéraire.

« Faire découvrir le Québec sous un angle original, faire ressentir sa vraie saveur, raconter sa culture au-delà des clichés, ça prend du temps. Avec des contenus plus longs, on peut entrer plus dans le détail de l'expérience, dans les émotions et être moins générique », souligne Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré chez Cossette. « Notre expérience de l’an dernier nous a confirmé que lorsque le contenu est pertinent et attrayant, l’auditoire prend le temps de le visionner. Et le Québec est suffisamment inspirant pour marquer les esprits et retenir l'attention. »

Les épisodes portant sur les régions de Montréal, de Québec et de l’Outaouais ont été conçus en collaboration avec les offices de tourisme de ces régions. Le contenu et le ton ont été adaptés pour refléter le positionnement de chacune tout en reflétant l’image de marque et la plateforme de communication de QuébecOriginal.

Les voyageurs : deux duos d’influenceurs

L'industrie touristique québécoise déborde de gens passionnés qui font rayonner le Québec. Partager un moment avec eux permet de changer de perspective, de mieux connaître un endroit, de s'en imprégner et de lâcher prise pour s'ouvrir à la nouveauté.

Pour aller à leur rencontre, l'Alliance a fait appel à des voyageurs originaires des marchés cibles prioritaires soit l'Ontario, les États-Unis et la France. Les itinéraires et les expériences proposés aux voyageurs ont été pensés en fonction des marchés visés. Les quatre premiers épisodes présentent les expériences d'Alex Vizéo et Steven Herteleer, deux amis et globe-trotters français qui voyagent autant par passion que pour leur métier. Dans ce contexte, l'objectif était de leur permettre de lâcher prise et de décrocher de leurs vies effrénées.

Les quatre épisodes suivants proposent de suivre l'aventure de Paola Franqui et Sandra Rodriguez, un duo mère-fille doté d'une super complicité qui représente un autre type de voyage, soit le multigénérationnel. Paola a quitté son emploi routinier pour vivre de sa passion, la photographie. Sa mère la suit dans cette aventure au Québec où les deux femmes connectent intensément en sortant de leur quotidien.

La musique : une artiste et une composition du Québec

Les auteurs-compositeurs-interprètes québécois Charlotte Cardin et CRi signent la chanson officielle de la série avec une reprise de Fous n'importe où de Daniel Bélanger, véritable hymne à l'évasion et grand classique des vacances pour des milliers de Québécois.

La suite : le marché mexicain

Quatre épisodes supplémentaires destinés au marché mexicain sont prévus pour l’automne 2019. L'acteur et blogueur mexicain Alan Estrada, qui a participé à la dernière campagne de promotion du Québec réalisée par l’Alliance, a visité à nouveau la province pour découvrir cette fois-ci le tourisme hivernal.

Crédits

Annonceur : Alliance de l’industrie touristique du Québec
Agence : Cossette
Stratégie : Florence Girod, Chris Bergeron, Judikaela Auffrédou, Julie Trudeau,
Création : Gilles Legault, Antoine C. Buteau, Carmen Joy King, Hélène Savage, Alex Lachapelle, Romain Payan, Alexandra Oliverio
Produit : Nadja Décarie, Jean-Hugo Filion, Fanny Lafferrière, Valérie Lapointe, Olivier Thibault, Catherine Deslongchamps, Alexis Gendreau, Stéphanie Labelle
Agence média : Heart & Sciences
Maison de production : Cult Nation
Réalisation : Eva Van den Bulcke
Postproduction : Post-Moderne
Musique : Cult Nation 

À propos de l'Alliance de l'industrie touristique du Québec

L'Alliance s'engage à faire du Québec une destination touristique de calibre mondial. Mandataire de la ministre du Tourisme pour faire la promotion de la destination sur les marchés hors Québec, elle est le porte-voix de 10 000 entreprises touristiques, réunies au sein de 40 partenaires associatifs régionaux et sectoriels. Partenaire de réussite de l'industrie qu'elle rassemble, concerte et représente, l'Alliance soutient et participe au développement de l'offre et à la mise en marché touristique du Québec. L'Alliance contribue au rayonnement national et international de la destination et à l'accroissement des retombées économiques au Québec.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Forte d’une position enviable dans le secteur du numérique, Cossette approfondit son expertise et ses capacités de développement de solutions innovantes en intelligence d’affaires et en technologie de pointe grâce à ces nominations.

« Les marques œuvrent aujourd’hui dans un univers numérique complexe où l’utilisation des données est appelée à transformer leur modèles d’affaires. Plus que jamais, elles doivent s’assurer que leurs choix stratégiques et technologiques leur permettent de réaliser leurs ambitions de transformation. Stéphane, Martin et Marian seront des alliés importants pour nos clients afin de concevoir et mettre en oeuvre des solutions qui leur permettront de profiter pleinement de l’intelligence des données », explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de l’agence.

Depuis de nombreuses années, Stéphane Alozy s’est distingué par son caractère visionnaire et sa capacité à créer de nouveaux produits et services en marketing. À titre de vice-président et lead d’affaires, Numérique, Stéphane aura notamment la responsabilité de propulser la croissance de Cossette auprès de clients intégrés qui placent le numérique au centre de leur modèle d’affaires et désirent accélérer leur transformation grâce à des écosystèmes de contenu fondés sur les données, ainsi que sur des produits d’intelligence artificielle et d’analyse des données.

Titulaire d’un doctorat en science informatique, Martin Talbot a une riche feuille de route en intelligence d’affaires, en recherche utilisateur et en intelligence artificielle. L’expérience qu’il a acquise au sein de studios de jeux vidéos réputés tels que Square Enix, Warner Bros Entertainment Group et Electronic Arts lui confère des capacités avérées en recherche, en analyse statistique et en apprentissage automatique. À travers son parcours, Martin a insufflé la culture des données, a instauré des mesures de performance fiables et intuitives et a mis en place des technologies de pointe en marketing numérique personnalisées en temps réel. Cela lui permettra d’accompagner les clients de l’agence dans leur transformation et de faire émerger les insights actionnables qui les aideront à prendre les meilleures décisions d’affaires.

Cumulant plus de 20 ans d’expérience dans le domaine des technologies, Marian Borca est un architecte et développeur de logiciel aguerri. Chez Cossette depuis 2007, il crée des solutions sur mesure pour les clients de l’agence, notamment des plateformes de gestion de contenu et de commerce en ligne, des programmes de loyauté ou des applications mobiles et des écosystèmes numériques innovants. Ses nouvelles fonctions l'amèneront à exercer un leadership accru auprès de l’équipe de technologie de Cossette afin de déployer les stratégies de développement technologique qui nous permettent aujourd’hui de profiter pleinement du potentiel des données.

À propos de Cossette

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Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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514 827-8315
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Le concours grandi(ose)

Grandi(ose), c’est avant tout une expérience immersive de la vie en agence. Les équipes ayant soumis les candidatures les plus impressionnantes/originales/éclatées seront invitées à nos bureaux de Montréal le vendredi 22 mars 2019 en après-midi pour recevoir un vrai brief client de la part de notre équipe. Elles auront par la suite une semaine pour répondre à la problématique qui leur a été soumise de la manière la plus créative possible et se préparer à présenter leur pitch devant un jury composé d’experts de Cossette et de représentants du client visé par le brief. Les pitchs se tiendront sur rendez-vous le vendredi 5 avril en après-midi.

L’équipe gagnante sera dévoilée dans le cadre du Gala Relève de l’A2C, le mercredi 1er mai 2019.

Soumettre sa candidature

Pour prendre part au concours, les personnes intéressées doivent former des équipes de deux ou trois, et faire parvenir leur candidature au plus tard le dimanche 10 mars 2018 à l’adresse concoursgrandiose@cossette.com. Les candidatures tardives ne seront pas considérées.

Les équipes ont carte blanche pour se présenter, faire valoir leur candidature et se distinguer. Comme l’indique la signature de marque de Cossette : ayez du cran.  De plus, chacun des membres de l’équipe doit fournir une copie à jour de son curriculum vitae ou son profil LinkedIn. Nous cherchons des personnes passionnées avec l’esprit entrepreneur et un optimisme à toute épreuve.  Nous voulons savoir en quoi les membres de votre équipe seraient un atout incontournable pour notre agence.

Les stages à gagner

Les gagnants du concours grandi(ose) remportent un stage rémunéré de huit semaines chez Cossette. Et quand il est question de stages, on s’assure que la relève ait l’occasion de plonger dans notre univers en ayant toutes les possibilités d’insuffler de la magie dans nos projets clients aux côtés de nos experts qui ont de l’énergie (et des connaissances) à revendre.

Aussi formatrice soit-elle, cette expérience s’est aussi avérée être un tremplin pour plusieurs talents qui sont encore chez Cossette aujourd’hui. Parce que quand le talent y est et que l’opportunité se présente, on n’hésite pas à la saisir.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Directrice du groupe service-conseil du bureau de Cossette à Québec depuis 2011, Zoé veille à la qualité des services offerts par l’agence et à la satisfaction de ses clients. Elle supervise également des comptes d’envergure tels que l’Office du tourisme de Québec ainsi que Héma-Québec, HydroSolution, Exceldor, les Galeries de la Capitale et le Réseau de transport de la Capitale.

« Après plus de 20 ans chez Cossette, Zoé incarne les valeurs de notre agence. Ses nouvelles responsabilités lui permettront d’exercer davantage son leadership et de continuer à contribuer à notre succès tout comme à celui de nos clients et de nos talents », affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général chez Cossette. 

Cette promotion amènera Zoé à exercer un leadership accru auprès du groupe de service-conseil, en plus de favoriser des relations d’affaire durables entre l’agence, ses clients et ses partenaires. Elle travaillera en étroite collaboration avec l’équipe de direction de Cossette à Québec, qui compte plusieurs experts chevronnés, en ce qui a trait à la mobilisation et la mise en valeur des équipes ainsi que pour continuer à élever la qualité du produit créatif de l’agence.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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« Nous sommes très heureux d’accueillir Axel dans la famille Cossette Média, affirme Joseph Leon, président de Vision7 Média. Il s’agit d’un leader innovateur très respecté de l’industrie qui a acquis une expérience sans pareille à l’international et au niveau régional et dirigé des comptes d’envergure mondiale. »

Avant de se joindre à Cossette Média, Axel Dumont occupait le rôle de président de GroupM au Québec, où il supervisait les opérations régionales pour tous les clients de l’agence. Auparavant, il travaillait chez GroupM à Paris, auprès de clients d’envergure internationale comme Chanel, Michelin et Danone.

« Cossette Média se démarque par son modèle intégré, qui conjugue stratégie, données et créativité. Comme sa feuille de route le démontre, cette formule est à la fois pertinente et gagnante, souligne Axel Dumont. Je suis très heureux de partager mon expérience avec une équipe aussi fantastique et de contribuer à faire de Cossette Média le partenaire média de l’avenir à l’échelle régionale et nationale. »

« Cette importante nomination suit une année marquée par l'innovation, où l’agence a connu une croissance sans précédent et une reconnaissance marquée au sein de l’industrie, ajoute Joseph Leon. Elle reflète parfaitement la vision et les aspirations de l'équipe de Cossette Média, qui jouit présentement d’un élan exceptionnel. »

M. Dumont se joindra à l’équipe de direction de Cossette Média, composée de Brooke Leland, vice-présidente principale et directrice générale, Ontario et Ouest canadien, et de Wes Wolch, vice-président principal et chef de la stratégie.

M. Dumont possède un diplôme en marketing et communication de la European Business School.

À propos de Cossette Média
Cossette Média est une agence média canadienne qui se distingue par son approche transparente et intégrée. Grâce à sa solide équipe de spécialistes médias en poste à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax, elle offre une gamme complète de services de communication, dont la planification et l’achat médias, l’analyse de données, l’architecture technologique, la publicité à réponse directe, le contenu de marque, le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le référencement naturel (SEO) ainsi que les médias sociaux et mobiles.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier, 514 827-8315, roxanne.chaudier@cossette.com

Si la santé et la sécurité au travail sont des thèmes qui ont été abordés à maintes reprises, la problématique n’en demeure pas moins d’actualité avec en moyenne 236 accidents de travail qui se produisent quotidiennement, soit un accident toutes les six minutes.

Pour livrer un message percutant et faire comprendre l’ampleur de la problématique, l’agence a opté pour une démonstration plus grande que nature en construisant une horloge de 60 pieds de diamètre qui a été utilisée pour tourner le message télé. Douze comédiens y présentent tour à tour des scénarios d’accidents du travail susceptibles de se produire dans tous les secteurs d’activité.

En ligne, un bandeau publicitaire affiche un décompte en temps réel du nombre moyen d’accidents du travail s’étant produits au moment précis où la bannière est vue. 

La campagne, qui se poursuit jusqu’en décembre, se retrouve à la télévision, à la radio, dans les salles de cinéma, en ligne et sur les réseaux sociaux. Cossette Média s’est également chargé de l’achat et de la planification média. 

Crédits

Annonceur : CNESST / Commission des normes, de l'équité, de la santé et de la sécurité du travail

Agence : Cossette

Stratégie : Marie Vaillancourt

Création : Yvon Brossard, Sonia Girouard et Éric Charron

Service-conseil : Nicole Laplante

Agence de production électronique : Lyne Leclair

Agence média : Cossette Média

Média : Josée Otis et Amélie Lemieux

Réalisation : Morrison / Olivier Staub

Post-Production : Shed

Son : Studios Apollo / Yan del Santo

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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roxanne.chaudier@cossette.com

Imaginée par Cossette, qui collabore avec le Garde-Manger depuis maintenant quelques années, cette initiative s’inspire de la tendance #instafood où les utilisateurs partagent des photos de leur assiettes sur les réseaux sociaux.

Illustrant le visage d’un enfant, chaque exécution porte la signature forte de l’organisme : Aidez-nous à remplir le vide. « En plus d’attirer l’attention et la sympathie, la simplicité du visuel nous permet de faire réfléchir les gens », explique Nathalie Poulin, coordonnatrice des communications et du financement au Garde-Manger Pour Tous.

Outre son rôle publicitaire, l’initiative se veut une façon de rappeler les effets positifs du travail de l’organisme, de motiver ses bénévoles et d’attirer de nouveaux partenaires. 

D’ailleurs, pour donner vie à l’initiative, des napperons aux couleurs de la campagne ont été distribués à des restaurants partenaires comme la Bête à pain, le Foiegwa et le Grumman’78, tous établis dans le Sud-Ouest, le quartier desservi par l’organisme. Les convives qui s’y rendent sont invités à prendre leur assiette en photo et à la partager sur les médias sociaux avec le mot-clic #remplirlevide afin de faire connaître l’organisme et son travail.

La campagne comprend de l’affichage et des imprimés, en plus de vidéos sur les médias sociaux. En guise de clin d’oeil au travail du Garde-Manger, Cossette a aussi développé des napperons thermosensibles, en collaboration avec TimeCode Lab, qui révèlent les visuels de la campagne lorsqu’ils sont en contact avec un repas chaud.

Crédits

Annonceur : Le Garde-Manger Pour Tous

Nathalie Poulin, Coordonnatrice des communications et du financement.
Clarah Germain, membre du conseil d’administration et présidente du comité de financement

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Geneviève Jannelle, David Théroux, Philippe Brassard, Caroline Matter

Produit : Lorraine Grouvel

Agence média : Cossette Média

Média : Anne-Sophie Collins
Studio: Colette Dumay, Nathalie Boucher, Mélissa Choquette

Musique: Studio Apollo

Napperons thermosensibles : TimeCode Lab

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

Pour plus de renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

En 2018, le marathon se concentre sur dix femmes qui sont emprisonnées ou persécutées parce qu'elles défendent les droits humains dans leur communauté.

Écrire, ça marche et ça libère ! Depuis plus de 13 ans, les marathons d’écriture ont fait la preuve de leur efficacité puisque plus de 75 % des personnes emprisonnées pour lesquelles Aministie s’est mobilisée ont été libérées. L'appui de la population a donc un pouvoir indéniable dans la vie de ces personnes. En 2017, plus de 5,5 millions de cartes de vœux ont été envoyées dans plus de 208 pays et territoires dont près de 67 000 du Québec !

Crédits

Annonceur : Amnistie internationale - Anne-Sainte Marie, Évelyne Bougues

Agence : Cossette

Stratégie : Hugo Fournier

Création : Barbara Jacques, Anne-Claude Chénier, Geneviève Duquette, Alex Jutras, Simon-Charles Couture, Philippe Brassard

Produit : Olivier Charbonneau, Florence Girard-Leblanc

Studio : Mario Lévesque, Maxime Bluteau, René Lachapelle

Agence média : Cossette Média

Média : Hélène Gingras, Laura Boily-Auclair

Maison de production : SOMA - Geneviève Cabana-Proulx

Photographe : Christian Tremblay

Assistant photo : Don Loga
Directrice artistique : Emmanuelle Néron
Retoucheur : Jonathan Kemp

Pour plus de renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Un clin d’oeil au défi de trouver le cadeau parfait pour tous nos proches… et de ne rien laisser transparaître lorsque celui que l’on reçoit en échange nous laisse franchement perplexe, cette campagne qui ne se prend pas au sérieux vise à promouvoir la Collection des fêtes de Loto-Québec, une série de cinq billets à gratter d’inspiration festive qui s’offrent parfaitement en cadeau.

« Il y a souvent des malaises et des non-dits dans les partys, comme le moment où on fait semblant d’être content d’un cadeau, par exemple. On a voulu s’amuser avec ça et rappeler qu’en offrant un billet de la Collection des Fêtes, on ne peut juste pas se tromper. Ça fait plaisir pour vrai », mentionne Vicky Morin, directrice de création chez Cossette.

Sur Facebook, Loto-Québec a invité les gens à partager le pire cadeau des Fêtes qu’ils ont reçu. Avec plus de 22 000 vues et 500 commentaires en moins d’une semaine, les participants étaient assez unanimes. Aux personnes qui ont cru bon d’offrir du maquillage usagé, des boîtiers de VHS vides ou encore une chandelle déjà brûlée : vous n’auriez pas dû (pour vrai).

N’empêche, les participants n’ont pas tout perdu puisque trois heureux gagnants se sont mérités un panier-cadeau comprenant notamment l’un des chandails de la campagne et un billet Célébration.

Crédits

Annonceur : Loto-Québec - Véronique Déry, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde

Agence : Cossette

Stratégie : Hugo Fournier

Création : Steve Pépin, Geneviève Jannelle, Vicky Morin

Produit : Audrey Dignard, Charles-André Marleau, Andrée Losier

Production : Mélissa Audette

Maison de production : Morrisson - Ariane Rondeau

Réalisation : Pierre Dalpé

Direction photo : Ménad Késraoui

Post-Production : Shed

Son : BLVD

À propos de Cossette

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Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et en 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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roxanne.chaudier@cossette.com

La liste des 100 récipiendaires, qui proviennent des secteurs privé, public et sans but lucratif, a été publiée aujourd’hui. Elle rend hommage aux femmes exceptionnelles qui ont plaidé en faveur de la diversité sur le marché du travail, et qui ont inspiré la prochaine génération de leaders.

« Nous célébrons 100 des femmes les plus performantes du Canada dans divers domaines », a déclaré Sherri Stevens, PDG de WXN. « Les 100 personnalités sont des modèles pour les générations futures. C’est pourquoi il est très important de reconnaître et de célébrer leurs grandes réalisations », a conclu Mme Stevens.

« Le mantra de WXN est de "célébrer les différences" et "d’être un leader inclusif", deux idéaux qui m’ont toujours guidée, sur les plans personnel et professionnel. À titre de membre du Top 100 de WXN, je suis fermement convaincue que c’est à nous de créer un monde dans lequel, en affaires, l’idée qu’il existe autant de façons de connaître du succès que de leaders est vraiment valorisée », a expliqué Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette.

Les lauréates précédentes comptent parmi les pionnières les plus emblématiques du Canada : Margaret Atwood, auteure à succès, la D re Roberta Bondar, astronaute, Michaëlle Jean, ancienne gouverneure générale du Canada, Heather Reisman, fondatrice et PDG, Indigo Livres et musique, Christiane Germain, co-fondatrice et co-présidente du Groupe Germain, Isabelle Marcoux, présidente du conseil, Transcontinental et Manuelle Oudar, présidente et chef de la direction à la Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST).

Pour souligner le Top 100 de cette année, WXN organise un gala de remise de prix le 22 novembre au Palais des congrès du Toronto métropolitain. Plus de 1400 professionnels chevronnés seront présents.

Pour consulter la liste complète des gagnantes, veuillez visiter :
https://wxnetwork.com/wxn/top100winners/.

À propos du Women's Executive Network (WXN)
Le Women’s Executive Network (WXN), une organisation composée de membres, vise à promouvoir l'avancement, le développement et la reconnaissance des femmes professionnelles au Canada. WXN assure cet avancement par le biais de programmes de formation, d’événements, de mentorat, de réseautage, de prix et de reconnaissance pour ses membres et ses partenaires. Pour WXN, l’équité, l’inclusion et le progrès des femmes professionnelles renforcent l’industrie et rendent la société meilleure. Leur passion est totalement vouée à l'autonomisation des femmes et à la création d'un changement social positif. WXN est actuellement présente au Canada et en Irlande.

À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Cette campagne 360 inclut des messages télé de 15 et 30 secondes, des publicités web et prévidéos de 15 secondes, un film d’une minute et une vidéo dans les coulisses du tournage, des publicités imprimées et sur les réseaux sociaux, de l’affichage et un partenariat avec Bell Média.

« Curieusement, même si les joueurs de hockey sont bien connus, une fois qu’ils retirent leur équipement et leur chandail d’équipe, la majorité des gens ne les reconnaissent plus, explique Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. Dans l’ensemble, les gens se sont montrés vraiment généreux. Certains n’ont pas du tout reconnu Jonathan Drouin, mais ont tout de même accepté de partager leurs McCroquettes avec lui. »

Crédits

Annonceur : McDonald’s Canada

Agence : Cossette

Stratégie : Michel-Alex Lessard

Création : Patrick Michaud, Ben Duquette, Alex Jutras

Produit : Chloé Drolet, Valérie Lapointe, Samuel Potvin

Agence média : OMD Canada

Maison de production : Morrison Film

Réalisation et photographie : Jimmi Francoeur

Post-Production : Morrison Film

Son : Studios Apollo

Relations publiques : Weber Shandwick

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Représentant la silhouette d’un enfant, le logo est composé d’un diachylon pour symboliser la mission fondamentale de l’Hôpital, soit guérir les enfants et soulager leurs souffrances, et d’un diachylon en forme de cœur pour illustrer l’amour entre les patients et les professionnels. Réunis, ces éléments forment un tout qui représente le lien indestructible entre les donateurs, les patients et leur famille, et l’Hôpital.

L’Halloween, c’est malade

L’Hôpital de Montréal pour enfants a été le premier centre hospitalier de la province à se consacrer entièrement aux soins des enfants malades. Au-delà de sa vocation médicale, l’Hôpital comprend l’importance de préserver l’enfance des enfants malades, malgré les grandes épreuves auxquelles ils font face. Inspirée par cette raison d’être distinctive, la Fondation a fait appel à des alliés de taille pour ramener la fête préférée des enfants dans la vie de celles et ceux qui ne pouvaient malheureusement pas y participer cette année.

Ainsi, le 31 octobre, des enfants de l’école primaire Saint-Barthélemy, située dans le quartier Rosemont à Montréal, ont amassé des dons pour organiser une fête d’Halloween extraordinaire pour les enfants malades. « Quand on voit des enfants de cinq à huit ans troquer leur costume de princesse ou d'Harry Potter et enfiler une jaquette d'hôpital pour aider d’autres enfants, le donateur adulte en nous a le goût de s'y mettre aussi », explique Vicky Morin, directrice de création chez Cossette.

Grâce à la générosité des écoliers et à celle des donateurs qui ont accepté de contribuer, les enfants de l’hôpital ont pu profiter d’une fête vraiment magique : jeux d’ombres chinoises, piñata et costume géants, petit mot du porte-parole de la Fondation PK Subban et course en fauteuils roulants étaient au rendez-vous.

Pour la Fondation, cette démarche de revitalisation de marque permet aussi de mettre la table pour une grande campagne de financement qui aura lieu dans un futur rapproché.

Crédits

Annonceur :

Fondation de l'Hôpital de Montréal pour enfants - Renée Vézina, Kim Fraser, Séverine Defouni, Sylvie Desjardins

Nouvelle identité de marque

Agence : Cossette

Création : Richard Bélanger, Simon Langlois

Produit : Andrée Losier, Noémie Ferland

Stratégie : Hugo Fournier

Studio : Colette Dumay, Isabelle Bourgeault, Nathalie Boucher, Mélissa Choquette

L'Halloween, c'est malade

Agence: Cossette

Création: Vicky Morin, Steve Pépin

Produit: Andrée Losier, Noémie Ferland

Stratégie: Hugo Fournier

Agence média : Cossette Média - Guillaume Girard

Relations publiques: Citoyen Relations

Maison de production: Gorditos

Réalisation : Emanuel Hoss-Desmarais

Directeur photo : Steve Asselin

Production : Véronique Poulin, Marie-Christine Blouin, Bruno Beauchemin

Directeur artistique de plateau : Hugues Letellier

Montage : CAG, Simon Sauvé

Musique : Paul Maco, Karl

Son : PO Rioux, La Majeure

Un merci tout spécial aux enfants de l’école Saint-Barthélemy et à la chorale de l’école De Montarville.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com. 

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roxanne.chaudier@cossette.com

Dans le cadre de la campagne publicitaire de cette année, la Banque de développement du Canada (BDC) lance aujourd’hui Au-delà des affaires, une nouvelle série Web qui présente des entrepreneurs inspirants et déterminés et les défis qu’ils doivent relever pour réussir à faire croître leur entreprise.

Les trois premiers épisodes de la série Web mettent en vedette des entrepreneurs d’un bout à l’autre du Canada qui se demandent comment faire passer leur entreprise au niveau supérieur tout en restant fidèles à leurs valeurs. Les vidéos de trois minutes seront diffusées sur les médias sociaux et mettront l’accent sur les personnes aux commandes de l’entreprise, auxquelles les entrepreneurs peuvent vraiment s’identifier. La série vise à toucher les entrepreneurs en présentant des expériences uniques et authentiques et en démontrant que la croissance réussie d’une entreprise est une vraie source d’inspiration.

« À BDC, nous comprenons la réalité des entrepreneurs, qu’ils souhaitent démarrer ou faire croître leur entreprise », affirme Michel Bergeron, premier vice-président, Marketing et Affaires publiques de BDC. « Cette année, l’objectif est d’inspirer les entrepreneurs à faire équipe avec nous pour devenir plus concurrentiels. Nous voulons qu’ils voient comment BDC peut contribuer de façon significative à leur parcours et les accompagner dans le développement de leur entreprise. »

« Pour comprendre les entrepreneurs, il faut aller au-delà de leurs besoins d’affaire. La série Web permet d’établir une vraie connection avec eux, en leur présentant des expériences réelles et uniques vécues par leurs pairs. La série démontre qu'une croissance réussie est source d'inspiration, mais que cela nécessite beaucoup de travail », a déclaré Chris Bergeron, vice-président, Contenu et expérience chez Cossette, l'agence de référence de BDC qui a dirigé la création de la série.

Fair Trade Jewellery Co. 

Kin’s Farm Market 

Green Beaver

La campagne de BDC s’appuie sur les réalisations des campagnes précédentes, qui ont démontré le lien étroit entre BDC et les entrepreneurs et sa compréhension approfondie de leur réalité. Encore une fois, les entrepreneurs occupent l’avant scène dans la campagne publicitaire nationale de cette année, réalisée par Cossette. Outre l’affichage extérieur, la campagne comprend des publicités à la télévision, à la radio, dans les aéroports et dans les médias numériques. 

CRÉDITS

Annonceur – Banque de développement du Canada (BDC)

Michel Bergeron

Annie Marsolais

Andres Suarez

Roxanne Romani

Agence – Cossette

Stratégie et création: Mikael Cossette-Lebleu, Chris Bergeron

Produit: Benoit Chapellier, Nicolas Girault, Mathilde Givern-Héroux

Agence média – Cossette Media

Média: Pascal Desrosiers, Olivier Gilbert

Réalisation: Bruno Florin

Réalisation photo: Alex Carignan

Producteur: Alexander Bain

Tablant sur l’effet de surprise et une bonne touche d’humour, la nouvelle plateforme N'avalez pas n'importe quoi d’Exceldorplace les produits de volaille de la marque au coeur des communications et s’inspire directement de leurs attributs, soit leur goût, leur qualité supérieure et leur authenticité.

« Sachant que les Québécois sont de plus en plus préoccupés et intéressés par ce qu'ils mettent dans leur assiette, nous voulions rappeler l'importance de choisir de vrais bons produits en invitant les consommateurs à prendre le temps de se questionner sur leurs choix à l’épicerie. Nous tenions à positionner clairement nos produits pour mettre de l’avant leur qualité et leur goût dans un contexte où l'alimentation se complexifie », explique Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation chez Exceldor

La campagne comprend trois messages télé et web de 15 secondes ainsi que des publicités imprimées et web contextualisées, notamment dans la section horoscope du Journal de Québec et à l’émission L’Arbitre diffusée sur les ondes de V. Elle sera en marché jusqu’à la mi-novembre et sera suivie d’un nouveau message pour le temps des Fêtes.

Crédits

Annonceur : Exceldor - Isabelle Drouin, Elodie Fournier, Caroline Matte

Agence : Cossette

Stratégie : Hugo Fournier, Martina Djogo

Création : Sébastien Forget, Yvon Brossard, Sonia Girouard

Produit : Zoé Béland, Justine Gagné, Catherine Houde

Agence média : Cossette Média

Média : Josée Otis

Maison de production : Gorditos

Réalisation : Louis-Philippe Eno

Post-Production : Audio Z

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Puisque Liberté est la première grande marque de yogourt à lancer un skyr au Canada, la campagne intégrée vise à faire connaître le produit et ses caractéristiques, tout en invitant les consommateurs à en faire l’essai.

Dans la continuité de la plateforme de marque primée « Le goût Liberté », c’est le côté attrayant et savoureux du produit qui est d’abord mis de l’avant. Le nouveau yogourt étant inspiré de l’Islande, ce pays a donc été le point de départ pour bâtir l’univers visuel du produit : la trame de fond est constituée de paysages saisissants et ponctuée de termes islandais.

La campagne de lancement comprend des messages télé, des bannières numériques, des habillages de style domination, ainsi que des publicités prévidéo et dans les médias sociaux. Sur le site web du produit, l’obsession du goût Liberté est mise de l’avant grâce à des tableaux de saveurs présentant des plats créés avec le skyr nature. Plaisirs à la fois visuels et gustatifs, ils sont aussi diffusés dans les médias sociaux, notamment dans des stories sur Instagram, afin d’interpeller et d’inspirer les amoureux de la gastronomie.

Pour ajouter une touche unique à la famille de produits Liberté, le collectif Stand Montréal a conçu un emballage dont le design reflète la simplicité et l’authenticité du produit, tout en se distinguant des codes existants dans l’industrie. Ainsi, le fond bleu glacier, la structure simple et les illustrations originales communiquent la beauté et l’aspect naturels du design d’inspiration nordique. La conception de cette plateforme d’emballage s’inscrit dans la refonte globale qu’a entamée Liberté avec l’introduction des nouveaux yogourts biologiques au printemps 2018.

Crédits

Annonceur : General Mills (Liberté) - Frédérique Delagrave, Jenny Chiasson, Marie-Michèle Lessard

Agence : Cossette

Stratégie : Simon Bédard

Création : Geneviève Jannelle, Kimberley Neill, Julie Gélinas, Antoine Cayouette
Produit : Jean-Hugo Filion, Jacob Côté

Agence média : Cossette Média

Média : Tania Stiperski, Annie-Claude Lemay, Amélie Pelletier

Maison de production : Studio Lepackshot.com

Réalisation : Etienne Proulx

Productrice studio : Marie-José Bourassa

Stylisme culinaire : Heidi Bronstein

Postproduction : Mels

Musique et son : Cult Nation

Photographie : Les Garçons

Relations publiques : Veritas

Emballages : Collectif Stand Montréal

À propos de Cossette

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Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Les athlètes de la LNH sont de vrais artistes lorsqu’il s’agit de leur sport. Pour démontrer la précision et la puissance de tir qu’un joueur de haut niveau comme Brent Burns peut atteindre avec un bâton de CCM Hockey, Cossette a opté pour une atmosphère et une tonalité rappelant la scène artistique classique.

Fait à noter, en raison de l’agenda chargé de l’athlète, la publicité a été tournée en moins de 90 minutes, ce qui représentait un défi de production colossal, et un exercice de précision tant pour le joueur... que pour l’agence !

La vidéo, qui fait partie de la stratégie de contenu intégré de la marque, est diffusée au Canada et aux États-Unis en prévidéo et sur les réseaux sociaux depuis quelques semaines. D’ailleurs, elle a même été partagée sur le compte Twitter de la LNH. La vidéo est également diffusée à la télévision au Québec depuis le 22 septembre.

Crédits

Annonceur : CCM Hockey
Agence : Cossette
Création : Jasmin Brochu, Sébastien Forget,Cameron Hudson, Pascal Lefebvre,
Produit : Marie-Michèle Coulombe, Joannie Roy
Maison de production : Nova Film
Réalisation : David Poulin
Colorisation : Studio Élément - Éric Denis
Son : Studio Expression - Jérôme Boiteau

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Connaître toutes les statistiques, comparer les prévisions, identifier les recrues les plus prometteuses, suivre assidûment les résultats de ses joueurs... les adeptes des pools sportifs investissent un nombre d’heures colossal dans leur pool chaque saison, le tout pour une récompense bien souvent symbolique.

« La rigueur des poolers et les rituels qu’ils mettent en place sont assez impressionnants. Participer à un pool, c'est du sérieux. La campagne que nous avons conçue les invite à canaliser tout leur dévouement pour enfin mériter une vraie récompense », explique Vicky Morin, directrice de création chez Cossette. Et avec un gros lot de 125 000 $, le Pool Mise-o-jeu annuel est le pool le plus payant pour les vrais adeptes.

Pour aller encore plus loin, la campagne cible aussi les blondes de poolers sportifs, qui sont bien souvent les témoins privilégiées de tout le sérieux de la démarche et de la dévotion de leur conjoint. Un ciblage spécifique permet de les rejoindre en ligne via une publicité prévidéo hyper-contextualisée pour leur rappeler que tous les efforts de leur partenaire pourraient être bien plus payants !

La campagne se décline à la télévision, en ligne et en format imprimé, notamment dans des magazines de hockey spécialisés.

Le Pool Mise-o-jeu

Le Pool Mise-o-Jeu annuel est accessible sur la plateforme de jeux en ligne de Loto-Québec au coût de participation de 25 $. Chaque pooler peut bâtir une équipe de 16 joueurs et aura la possibilité d’effectuer jusqu'à 10 échanges durant la saison. Le pooler ayant accumulé le plus de points à la fin de la saison se verra remettre le gros lot minimum garanti de 125 000 $. Le Pool Mise-o-jeu est aussi offert en version hebdomadaire.

Crédits

Annonceur : Loto-Québec - Sylvie Chartré, Louis Beaudet, Frédéric Dufour, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde
Agence : Cossette
Stratégie : Hugo Fournier
Création : Fabrice Bouty, François-Julien Rainville, Steve Pépin, Sylvain Jacques, Vicky Morin
Produit : Audrey Dignard, Andrée Losier
Produit numérique : Nada Hatem

Production : Marielle Mougeot, Marie-Piere Poulin, Yoan Boisjoli
Agence média : Cossette Média
Média : Tania Stiperski, Julien This, Skander Amri, Simon Richer-Bond
Maison de production : Gorditos - Nancy Thibodeau
Réalisation : Emmanuel Hoss-Desmarais
Direction photo : André Turpin
Musique - Cult Nation

À propos de Cossette

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Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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La concurrence est vive dans l’industrie touristique et entre les différentes destinations, dans un marché à l’échelle mondiale. Pour que la région de Québec conserve son pouvoir attractif, la destination avait besoin d’une marque distinctive et fédératrice, qui reflète à la fois son héritage et ce qu’elle est devenue.

« La région de Québec est une destination aux attraits riches et diversifiés. Créer sa nouvelle marque touristique était un projet emballant et une grande source de fierté pour nos gens, d’autant que Cossette a été fondée à Québec en 1972 et qu’elle y a son siège social », affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette.

Ainsi, tablant sur le positionnement « Québec, l’accent d’Amérique », Cossette a conçu une identité à l’iconographie forte.

À la fois tourelles, montagnes et couronne, seul l’accent aigu trône sur le logo, évoquant tour à tour le Château de Frontenac, l’architecture, la topographie ou le patrimoine de Québec et de sa région. Symbole de notre langue française, il fait aussi un clin d’œil à notre accent chantant. Quant au mot court et évocateur «cité», il ponctue le logo, différenciant avec efficacité la ville de la province pour éviter toute confusion.

La marque a été dévoilée aux partenaires de l’industrie touristique et fera son entrée dans les initiatives de communication de l’OTQ au cours des prochains mois.

Crédits

Annonceur : Office du tourisme de Québec
Agence : Cossette
Stratégie : Nathalie Houde, Louis Duchesne
Création : Barbara Jacques, Serge Côté, Renaud Belles-Isles, Yanick Giroux, Zoé Forest Paradis, Jasmin Brochu, Olivier Caron
Produit : Zoé Béland, Pierre-Antoine Lavoie, Julie Simard, Élodie Fournier, Joannie Roy
Infographie : Claude Tardif, Cristina Montabes
Retouches photos : Ghislain Martineau
Recherche : Impact Recherche
Maison de production : Attraction Québec
Réalisation : Olivier Staub
Son : Studio Expression
Musique : Fjord

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« En tant que société de la couronne en pleine modernisation, nos valeurs d’innovation, de confiance et d’agilité prennent encore plus d’importance et guident toutes nos actions. Cette signature reflète ce qui nous distingue et ce qui est au cœur de notre culture d’entreprise. Nous sommes résolument tournés vers l’avenir. Notre ambition est de transformer le parcours des Canadiens en créant des façons plus sensées de voyager. Avec La voie qu’on aime, nous souhaitons que les Canadiens retrouvent justement le plaisir de voyager et qu’ils contribuent ainsi au développement d’un avenir meilleur sur le plan économique, social et environnemental », a déclaré Ann Bouthillier, chef, Communications chez VIA Rail.

« Acteur majeur du monde du transport au pays, VIA Rail croit profondément que l’expérience de voyager doit être facile, responsable, agréable et qu’elle doit satisfaire aux besoins et aux préférences individuelles des passagers d’aujourd’hui et de demain », ajoute-t-elle. « Chacun des gestes de nos employés traduit l’engagement, l’ingéniosité, l’authenticité et l’attention que nous leur portons. C’est la qualité de notre expérience client reconnue dans l’industrie comme étant accueillante, professionnelle, attentionnée et centrée sur les besoins de notre clientèle, qui nous permet d’introduire La voie qu’on aime avec conviction. » 

Après un exercice de consultation de ses différents publics cibles, dont des employés, des passagers et des non-passagers, VIA Rail a su raffiner son ADN de marque et en dégager les éléments forts qui militent en faveur du plaisir de voyager. Le processus de création s’est attaché à établir le nouveau positionnement de la société d’État et à bâtir une plateforme créative qui perdurera dans le temps.

« Quand il s’agit de voyager, le trajet est souvent davantage une contrariété qu’un plaisir : trafic, travaux, retard, files d’attente. Un mal nécessaire pour arriver à destination, une source de frustration et d’anxiété. Le plaisir s’est perdu en chemin », explique Peter Ignazi, chef international de la création chez Cossette. « Pourtant, le parcours devrait être aussi important et agréable que la destination. C’est l’essence même de la mobilité intelligente et le fondement de la plateforme La voie qu’on aime. Nous voulons inspirer les Canadiens à reprendre goût au plaisir de voyager. » 

La campagne de lancement se déploie à la télévision (publicités de 30 secondes), sur le web (publicités de 30, 15 et six secondes et bannières), en affichage, en imprimé et dans les salles de cinéma (publicité de 60 secondes). L’agence numérique Tink s’est chargé de la mise à jour de viarail.ca pour refléter la nouvelle plateforme. Les visiteurs du site web bénéficieront d'une expérience plus adaptée à leurs attentes, comprenant de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux contenus.

Crédits

Annonceur : VIA Rail Canada

Agence de création : Cossette

Agence média : Touché!

Agence numérique : Tink

Maison de production : Cinélande

Réalisation : Didier Charette

Post-Production : Post430, SHED Inc

Musique :  Cult Nation

Son : LaMajeure

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À propos de VIA Rail Canada
En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et l’ensemble de ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port approximativement 4,4 millions de voyageurs chaque année. L’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq Prix de l’excellence en sécurité et trois en environnement depuis 2007. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via. 

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

Cossette

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com