À l’approche de la fête des Mères, Cossette et SickKids ont fait équipe pour lancer la nouvelle campagne SickKids VS: Nothing, qui met l’accent sur le fait que, lorsque votre enfant souffre d’une maladie grave, tout ce qui compte, c’est qu’il recouvre la santé.

« Pour un parent qui prend soin d’un enfant très malade, rien d’autre n’a d’importance. Dans ces circonstances, on ne pense vraiment pas à ce qu’on aimerait recevoir pour la fête des Mères. Nous voulions donner une voix aux mères qui vivent une telle situation, en plus d’encourager les autres mamans à se faire offrir des présents qui pourraient venir en aide aux mères du SickKids », explique Lori Davison, vice-présidente, Stratégie de marque et communication de la fondation SickKids.

Le message présente cinq mères d’un enfant soigné au SickKids et a été inspiré par les histoires très émouvantes qu’elles ont vécues.

« Nous voulions continuer à raconter les histoires de ces héroïnes méconnues de notre communauté et à sensibiliser les gens à leur situation. La plateforme VS met en vedette des enfants, des parents et des gens qui mènent un combat au quotidien », commente Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette.

L’an dernier, la vidéo intitulée SickKids VS: MomStrong soulignait que les mères sont souvent des piliers pour leurs enfants, mais qu’elles sont également fragiles. La présente campagne montre à quel point les mères des petits patients du SickKids sont altruistes et comment le public peut soutenir les familles en faisant un don en ligne par l’entremise du programme Get Better Gifts.

Les mamans figurant dans la vidéo sont disponibles pour des entrevues. Nous disposons également de photos prises en coulisse pendant le tournage.

Crédits

Client : Fondation SickKids

Agence : Cossette

Agence média : OMD 

À propos de la fondation SickKids

Affilié à l’Université de Toronto, le Hospital for Sick Children (SickKids) est l’hôpital le plus axé sur la recherche au Canada et le plus grand centre hospitalier dédié à l’amélioration de la santé des enfants au pays. Proposant une approche novatrice en santé infantile, le SickKids soigne ses patients en intégrant les soins, la recherche et l’enseignement.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Tanya Black

416-666-5352

tanya.black@cossette.com

Communicateur d’expérience, Benoit cumule plus de vingt ans au sein d’agences de renom. Il a commencé sa carrière chez DDB et Saatchi à Paris, pour ensuite occuper les fonctions de directeur-conseil chez Taxi et Cossette, puis de vice-président associé, service-conseil chez Bleu Blanc Rouge. Il a également cofondé l’agence de communication LaBase.

« Grâce à sa riche feuille de route, son esprit entrepreneurial et sa compréhension enviable des contextes d’affaires de plusieurs secteurs d’activités, Benoit est un ajout de taille à notre groupe de leadership, affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. On sent déjà l’effet positif de sa présence parmi nous et je suis très enthousiaste quant aux opportunités que son arrivée crée ! »

Partageant sa passion avec la relève, Benoit est également chargé de cours à HEC Montréal ainsi qu’à l’Université de Sherbrooke.

À propos de Cossette

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Hugo, peux-tu nous faire un bref portrait de ton parcours professionnel ?

J’ai commencé comme conseiller, métier qui m’a appris les rudiments indispensables de la job de publicitaire. Ensuite, être stratège m’a amené à visiter bien des endroits, allant de Longueuil et Sherbrooke à Dubaï ou la Bande de Gaza en passant par la Malbaie.

Qu’est-ce que tu fais maintenant chez Cossette ?

Tellement de choses différentes, on pourrait s’en parler longtemps. Longue histoire courte, je travaille principalement avec notre client Loto-Québec, ce qui signifie de se poser plein de questions sur une industrie en changement. Pour un stratège, c’est le terrain de jeux rêvé, juste après le Laser Quest. 

Qu’est-ce que le concours grandi(ose) t’a apporté ?

Une bonne histoire à raconter en entrevue. Surtout en entrevue chez Cossette.

À même pas 30 ans, tu es aussi chargé de cours à l’Université de Sherbrooke. Que t’apporte cette expérience ?

Être chargé de cours est l’ultime test d’humilité, car tu as l’obligation de transmettre des connaissances et une grande dose d’inspiration aux gens. C’est très connexe au métier de stratège en fait. J’ai aussi appris à vivre sans la notion de weekend pendant quatre mois ce qui est très bien, car, quand ça revient, tu es encore plus reconnaissant.

Peux-tu nous parler de tes autres activités extracurriculaires ?

Je suis dans une chorale de chant grégorien et je fais du crossfit. C’est une blague, je ne fais pas de crossfit. Plus sérieusement, j’essaie de voyager et de cuisiner beaucoup. Mon idole est Gordon Ramsay pour son accent et son attitude de monsieur beaucoup trop passionné. Je suis également un cours à l’École nationale de l’humour. Mon objectif est de cacher plus de blagues dans des présentations pour voir si les clients suivent.

Quels conseils donnerais-tu aux étudiants qui hésitent à participer au concours grandi(ose) ?

Mon père disait toujours « Le frigo brise toujours quand il est plein ». Aucun rapport avec mon conseil.

En fait je n’ai pas vraiment de conseil. Je dirais juste de foncer là-dedans au plus vite. Il reste quelques jours, grouillez-vous !

Finalement, peux-tu nous donner quelques conseils pour ceux et celles qui participent ?

1. Impressionnez le jury avec un angle FRAIS sur le problème du brief
2. Mettez l’humain en valeur, pas le consommateur
3. Faites la plus belle présentation de votre vie (chaque bullet points = moins mille points)
4. Ayez un très grand plaisir à présenter votre idée, ça va être contagieux

5^E CONSEIL BONUS : ne buvez pas trop de café avant votre présentation, car il est sujet à plusieurs effets indésirables.

Pour plus de détails sur cette 16^e édition du concours grandi(ose), cliquez ICI.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Cossette renforce son équipe de création à Vancouver en accueillant Katie Ainsworth au poste de directrice générale de la création, tandis que Pierre Chan et Scott Schneider sont promus directeurs de création.

« C’est excitant pour moi de travailler de nouveau avec Katie dans ses fonctions de directrice générale de la création, déclare Nadine Cole, vice-présidente principale et directrice générale de Cossette. Sa vision unique et sa facilité à établir des liens avec les clients et à comprendre les consommateurs seront précieuses en cette période de forte croissance. »

Après avoir amorcé sa carrière chez Cossette comme rédactrice débutante, Katie Ainsworth a travaillé pour certaines des agences et marques les plus réputées de l’industrie, ce qui lui a valu d’être reconnue comme leader de création stratégique. Katie revient chez Cossette avec un portfolio impressionnant, qui comprend notamment des campagnes nationales pour Vision Mondiale, OK Pneus, Future Shop et Sobeys, ainsi que des campagnes primées de plus petite envergure pour le Vancouver International Film Festival, Alberta’s Libraries, Coast Capital Savings et BC Used Oil.

« Ce qui me ramène chez Cossette, c’est le calibre exceptionnel du travail de création qui s’y fait partout au Canada, de même que la culture d’entrepreneuriat et d’innovation qui y règne », explique Katie.

Son retour arrive à point nommé, après l’acquisition de plusieurs nouveaux comptes par l’agence de Vancouver, dont Williams Sonoma, Red Racer, Flight Centre, BrokerLink et Kabam. Katie sera épaulée par Lisa Nakamura, directrice de création du design, et les directeurs de création Pierre Chan et Scott Schneider.

« Un de nos principaux objectifs est de créer un environnement dans lequel tous les talents peuvent s’exprimer et s’épanouir, ajoute Nadine. Pierre et Scott ont déjà profité de telles conditions, comme en témoigne leur récente promotion. Ils ont imaginé des campagnes de classe mondiale, et il y a fort à parier que le travail qu’ils réaliseront dans les prochaines années sera maintes fois récompensé. »

Lorsqu’on leur demande ce qui les inspire le plus de leur travail, Pierre et Scott s’entendent pour dire que ce qui distingue Cossette est la culture d’entreprise, les possibilités d’avancement, les encouragements de haute la direction à repousser les limites de la créativité, ainsi que les solides partenariats entre l’agence et ses clients.  

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto, Winnipeg et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Photo (de gauche à droite) : Scott Schneider, Katie Ainsworth, Nadine Cole and Pierre Chan.

Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com 

Soumettre sa candidature

Pour prendre part au concours, les personnes intéressées doivent former des équipes de deux ou trois, et soumettre leur candidature au plus tard le jeudi 5 avril 2018 via concoursgrandiose@cossette.com.

Les équipes ont carte blanche pour se présenter, faire valoir leur candidature et se distinguer. De plus, chacun des membres de l’équipe doit fournir une copie à jour de son curriculum vitae ou son profil LinkedIn. Nous recherchons avant tout une pensée stratégique et créative. Nous voulons savoir en quoi les membres de votre équipe seraient un atout incontournable pour notre agence.

Les candidatures tardives ne seront pas considérées. Les membres de l’équipe doivent être disponibles aux dates qui figurent plus bas.

Le concours

Les équipes sélectionnées seront invitées à recevoir un brief à nos bureaux le vendredi 20 avril 2018 en après-midi. Elles auront par la suite une semaine pour y répondre et se préparer à présenter leur pitch devant un jury composé de stratèges de Cossette et de représentants du client visé par le brief. Les pitchs se tiendront sur rendez-vous le vendredi 27 avril en après-midi.
L’équipe gagnante sera dévoilée dans le cadre du Gala de l’A2C, le mercredi 2 mai 2018.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

« Davantage qu’un concept publicitaire, Lâcher prise est une attitude, une promesse qui vit à travers tous les contenus, tout au long de l’année. Dans un style proche du documentaire, nous avons bien sûr voulu montrer le territoire spectaculaire du Québec et la culture créative qui en émane, mais nous avons surtout voulu montrer à quel point l’accueil chaleureux que les voyageurs reçoivent rend leur expérience de voyage plus forte et plus mémorable », raconte Florence Girod, chef stratégie et produit intégré chez Cossette.

Dans un secteur d’activités où la concurrence mondiale ne cesse de s’intensifier, cette nouvelle plateforme se déploie dans un écosystème de contenu complet qui a été pensé en fonction du parcours de chaque voyageur. « Il ne suffit plus de mettre en place une campagne ponctuelle. Nous devons rejoindre les voyageurs en tout temps, avec des contenus pertinents selon leurs intérêts, explique Sébastien Viau, vice-président, marketing et commercialisation à l’Alliance. Il s’agit ici du lancement d’une plateforme qui raconte le Québec dans ce qu’il a de mémorable, à travers plusieurs histoires qui convergent pour former un tout. »

Le Québec à travers les yeux de cinq influenceurs

Pour illustrer le lien fort qui se crée entre le Québec et ses visiteurs, l’Alliance a invité cinq influenceurs aux préférences de voyage différentes à prendre congé de leur rythme de vie effréné.

« Les cinq influenceurs que nous avons invités ont l’habitude de beaucoup communiquer avec leurs communautés. Nous leur avons demandé de fermer leur téléphone et de cesser leurs activités sur les plateformes sociales pour vivre pleinement chaque moment de leur voyage et profiter complètement du Québec. C’est cette expérience de lâcher prise que nous avons captée, avec toutes les émotions et les rencontres que cela a provoquées », précise Florence Girod.

Pour chacun d’entre eux, l’Alliance et Cossette ont planifié un itinéraire de voyage unique, en fonction de leurs intérêts, pour leur faire découvrir la myriade d’expériences que la destination offre et les amener à lâcher prise.

Les influenceurs sont :

• Jean Imbert, chef restaurateur (France)
• Alan Estrada, acteur et blogueur voyage (Mexique)
• Kiersten Rich, blogueuse voyage (États-Unis)
• Benjamin Prescott (Canada) et Jess Dales (États-Unis), photographes d’aventure

Le récit de voyage de chacun est présenté à travers quatre vidéos de 60 secondes qui seront diffusées en prévidéo et sur les médias sociaux. « Avec la réalisatrice Eva Van den Bulcke, nous avons privilégié une approche de réalisation sensible et non scriptée. Nous voulions mettre l’accent sur les sensations fortes et brutes que l’on peut vivre au Québec et capturer la magie des moments vécus par nos invités, poursuit Florence Girod. Pour nous aussi c’était une expérience de lâcher prise. »

Bien qu’aucun effort n’ait été épargné pour montrer la grandeur et la beauté du Québec avec des images à couper le souffle, les expériences mises de l’avant sont à la portée de tous. Il est réellement possible de dormir au sommet d’un arbre ou en compagnie des loups. Les voyages vécus par chacun des influenceurs peuvent d’ailleurs être achetés à partir du site quebecoriginal.com.

Onze vidéos de 15 secondes ont aussi été produites pour montrer la diversité des expériences et de l'offre touristique que l’on peut vivre dans différentes régions du Québec. Une vidéo de près de trois minutes invite les voyageurs à créer leur propre récit en visitant la province.

Une musique originale par l’artiste québécois Geoffroy

L’artiste québécois Geoffroy a créé une composition originale, en collaboration avec Cult Nation, tout spécialement pour cette nouvelle plateforme de l’Alliance. Sa chanson Wanderer accompagne la vidéo maîtresse dans sa version anglaise et peut être écoutée ici. La chanteuse québécoise Beyries prête sa voix à la version française. « Nous avons collaboré avec Geoffroy pour créer une pièce hors du commun. C’était une façon pour nous de mettre en lumière le talent et la culture d’ici », mentionne Sébastien Viau.

Un écosystème de contenu complet

L’écosystème de contenu de Lâcher prise a été conçu de façon à interpeller le voyageur 365 jours par année à toutes les étapes de son parcours, du choix de la destination, jusqu’au voyage, en passant par la recherche d’inspiration et le choix des activités.

Pour soutenir cette nouvelle plateforme créative, plus de 580 contenus destinés aux réseaux sociaux ont été développés, en plus de 560 bannières web.

En se rendant au quebecoriginal.com, les voyageurs trouveront des contenus pour commencer leur planification de voyage.  « Visiter le site donne un avant-goût de l’expérience de voyage. Nous invitons les voyageurs à découvrir le Québec à travers des émotions, plutôt qu’en ne proposant que des lieux géographiques, conclut Sébastien Viau. »

Ils pourront, par exemple, en apprendre plus sur les différentes expériences présentées dans les vidéos et la façon dont ils peuvent les réserver ou les ajouter à leur itinéraire.

Les influenceurs mentionnés plus haut produiront également du contenu au sujet de leur séjour au Québec en plus d’offensives de relations médias dans leurs marchés respectifs.

« En créant cette nouvelle campagne publicitaire, nous voulions mettre en vedette les ingrédients légendaires du hamburger Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. Ce burger, offert pour une durée limitée, marie le bœuf Angus canadien à 100 % à une saveur très populaire de l'Est du Canada, explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s du Canada. » 

Tourné en plein hiver dans le Vieux-Montréal, le grand duel illustre ce qu’il advient quand un cowboy juché sur son cheval tente de marquer contre Brodeur avec un bâton spécialement conçu pour l’occasion. Pour préparer le tournage, il a fallu entretenir tous les jours pendant plus d’une semaine une surface de plus de 300 pieds carrés.

« Cette campagne définit ce que signifie "être grand" en mettant en scène un affrontement inédit entre deux durs de l’Est et de l’Ouest, commente Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. À la suite de la publicité produite l’an dernier illustrant une course folle entre un cowboy et le joueur du Canadien Shea Weber, nous savions qu’il fallait trouver quelque chose d’encore plus grand pour présenter le sandwich Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. »

La campagne nationale à 360 degrés comprend des messages télé de 15 et 30 secondes, des prévidéos et vidéos web, des publicités pour les médias sociaux et filtres Snapchat, des publicités imprimées et de l’affichage extérieur.

Des messages ouverts redirigent les consommateurs vers la page grandduel.ca, où ils peuvent voir le duel du point de vue du cowboy ou de Martin Brodeur, et découvrir qui a eu le dessus dans la version du réalisateur. Une série de photos et vidéos « des coulisses » est également accessible pour qui désire en savoir plus sur les deux adversaires et la réalisation du duel.

Bien que Brodeur ait remporté l’affrontement, il a admis avoir été impressionné par la puissance du lancer de son adversaire. Les amateurs de hockey montréalais seront heureux de savoir qu’il s’est dit très fier d’avoir pu représenter sa ville natale.

Crédits
Client : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Agence média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick
Maison de production : Roméo & Fils
Postproduction : MELS
Musique : Cult Nation
Son : Studios Apollo

Au sujet de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.
 
Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

Au sujet de McDonald’s du Canada
En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 100 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens.

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Pour plus de renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette, est ravie. « Lorsqu’on combine talent exceptionnel et clients courageux, on obtient de l’excellent travail. Nous sommes très chanceux de pouvoir compter sur les deux chez Cossette », remarque-t-elle.

Aux CASSIES, l’équipe de Cossette a été récompensée quatre fois pour son travail pour SickKids :

• Grand prix : SickKids VS
• Or, catégorie « cause » : SickKids VS
• Or, catégorie « nouveau positionnement de marque » : SickKids VS
• Or, catégorie « réflexions stratégiques » : SickKids VS

De son côté, le CRC compile tous les prix régionaux, nationaux et internationaux remportés par les marques, agences, créatifs et stratèges pendant l’année. En plus des catégories susmentionnées, Cossette est fortement représentée dans celles des meilleurs directeurs artistiques et meilleurs rédacteurs, et de nombreux autres talents et clients figurent dans le Creative Report Card. Nous sommes très fiers ! Voici les principaux talents et clients mentionnés :

• Meilleure agence créative
• Meilleurs directeurs de création : Carlos Moreno et Peter Ignazi, chefs internationaux de la création, et Jaimes Zentil et Craig McIntosh, directeurs de création, se sont classés parmi les cinq premiers.
• Meilleurs stratèges : Jason Chaney, ancien chef de la stratégie, s’est classé au premier rang et Fernando Aloise, directeur de la stratégie, au quatrième. Jason occupe maintenant le poste de chef de la création chez Koho, un nouveau client de Cossette.

Ces nouveaux gains s’ajoutent aux nombreux prix remportés en 2017, une année exceptionnelle pour Cossette, qui a été nommée agence de l’année par Strategy pour une deuxième année consécutive.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette, est ravie. « Lorsqu’on combine talent exceptionnel et clients courageux, on obtient de l’excellent travail. Nous sommes très chanceux de pouvoir compter sur les deux chez Cossette », remarque-t-elle.

Aux CASSIES, l’équipe de Cossette a été récompensée quatre fois pour son travail pour SickKids :

• Grand prix : SickKids VS
• Or, catégorie « cause » : SickKids VS
• Or, catégorie « nouveau positionnement de marque » : SickKids VS
• Or, catégorie « réflexions stratégiques » : SickKids VS

De son côté, le CRC compile tous les prix régionaux, nationaux et internationaux remportés par les marques, agences, créatifs et stratèges pendant l’année. En plus des catégories susmentionnées, Cossette est fortement représentée dans celles des meilleurs directeurs artistiques et meilleurs rédacteurs, et de nombreux autres talents et clients figurent dans le Creative Report Card. Nous sommes très fiers ! Voici les principaux talents et clients mentionnés :

• Meilleure agence créative
• Meilleurs directeurs de création : Carlos Moreno et Peter Ignazi, chefs internationaux de la création, et Jaimes Zentil et Craig McIntosh, directeurs de création, se sont classés parmi les cinq premiers.
• Meilleurs stratèges : Jason Chaney, ancien chef de la stratégie, s’est classé au premier rang et Fernando Aloise, directeur de la stratégie, au quatrième. Jason occupe maintenant le poste de chef de la création chez Koho, un nouveau client de Cossette.

Ces nouveaux gains s’ajoutent aux nombreux prix remportés en 2017, une année exceptionnelle pour Cossette, qui a été nommée agence de l’année par Strategy pour une deuxième année consécutive.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Alexander Wang x Adidas, Supreme x Louis Vuitton, Fenty x Puma, Big Mac^® x Bacon. Pour lancer les célébrations du 50^e anniversaire du légendaire Big Mac, McDonald’s Canada lance le Big Mac x Bacon : Collaboration d’édition limitée.

Avant le lancement de la campagne, des affiches « teasers » ont été déployés dans tout le pays pendant une semaine : celles-ci étaient caractérisées par des images mystérieuses en noir et blanc évoquant l’univers de la mode, et faisaient allusion une énigmatique collaboration « BM x B ». Une publicité « teaser » télé a été diffusée pendant la cérémonie des Grammy’s. « C’est l’union de deux grands. Deux puissances », affirmait une voix mystérieuse.

Le 30 janvier, il a été révélé que cette sortie attendue était ni plus ni moins qu’une collaboration entre le Big Mac et le bacon. Une série de messages moqueurs en noir et blanc, mettant en vedette des archétypes de l’univers de la mode analysant cette nouvelle collaboration et son importance culturelle, ont été déployés à la télé, en ligne et sur des affiches extérieures.

« Nous voulions présenter le Big Mac d’une façon moderne et actuelle en l’intégrant à la culture populaire, mais sans nous prendre au sérieux », explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s Canada. « Nous nous sommes inspirés des grandes marques de la mode qui font parfois la promotion d’une collection exclusive en la présentant comme une collaboration spéciale en série limitée. En créant ce parallèle, nous avons montré que le Big Mac est véritablement une icône culturelle. »

« Au fil de ses 50 ans d’existence, le Big Mac est devenu un classique culinaire et sa recette n’a jamais changé. C’est remarquable ! », explique Jeff Anderson, Chef, McDonald’s Canada. « L’ajout pour une durée limitée de bacon au sandwich –un autre classique canadien –, symbolise l’évolution de McDonald’s, qui n’hésite pas à renouveler son menu avec des produits novateurs sans jamais délaisser ses classiques. »

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de McDonald’s du Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 90 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens. Pour obtenir de plus amples renseignements au sujet de McDonald’s du Canada, visitez mcdonalds.ca.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Être près des gens et leur offrir un endroit où se rassembler sont des qualités intrinsèques de la marque McDonald’s qui ont inspiré cette campagne de Cossette, où la signature emblématique « C’est ça que j’m » se trouve transformée en déclaration d’amour personnalisée.

Pour déclarer ou réitérer sa flamme, le public peut soumettre le nom de l’être aimé dès maintenant en commentant sur les comptes Instagram de McDonald’s Canada (en anglais et en français) ou en envoyant un snap à la marque.

Le jour de la Saint-Valentin, certains des messages reçus sur les plateformes de McDonald’s Canada seront transformés en publicité et diffusés.

Crédits

Annonceur : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Agence média : OMD
Partenaire média : Astral

À propos de McDonald's Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald's à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd'hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald's et ses franchisés sont fiers de compter près de 90 000 employés d'un océan à l'autre. Environ 85 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d'un milliard de dollars, McDonald's s'approvisionne à plus de 85 % auprès de plus de 100 fournisseurs canadiens. Pour obtenir de plus amples renseignements au sujet de McDonald’s du Canada, visitez mcdonalds.ca.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

« La campagne démontre de façon ludique à quel point les arches sont reconnaissables, même lorsque le consommateur ne voit qu’une partie du logo », explique Andrew Mumford, superviseur national du marketing de McDonald’s.

La campagne utilise pour seul élément graphique des parties d’arches dorées, accompagnées d’une directive simple, ce qui lui confère l’avantage d’être comprise partout dans le monde, dans n’importe quelle langue, tout en tirant parti du caractère immédiatement reconnaissable de la marque.

« Nous avons noté la présence, d’un bout à l’autre du Canada, dans les métropoles comme dans les petites villes, de panneaux guidant les consommateurs vers le restaurant McDonald’s le plus près. Cette campagne se veut une variante novatrice de ces panneaux. Avec son texte minimaliste et son utilisation créative des couleurs et du logo de la marque, la campagne Follow the Arches peut être exportée non seulement à l’échelle nationale, mais à l’échelle mondiale », fait valoir Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette.  

La campagne se déploie sur quatre panneaux extérieurs (trois statiques et un numérique), situés près d’axes routiers très achalandés au centre-ville de Toronto et dans la région du Grand Toronto, et rappelle aux consommateurs en déplacement qu’un restaurant McDonald’s se trouve à gauche ou à droite, à la prochaine sortie. 

Crédits

Client : McDonald’s® Canada
Agence : Cossette
Agences médias : OMD, Novus 

À propos de McDonald’s® Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

Pour plus de renseignements :

Tanya Black
416 666-5352
tanya.black@cossette.com 

Des recherches ont montré que plus de 70 % des Canadiens rêvent d’aller au Yukon, mais que peu concrétisent leur projet. « Avec cette campagne, nous souhaitons créer un sentiment d’urgence, encourager notre public à arrêter de rêver au Yukon et à planifier leur voyage dès maintenant », explique Robin Anderson, gestionnaire du marketing global de Tourisme Yukon.

La campagne met en valeur diverses activités, des paysages pittoresques et tout ce que le Yukon a à offrir, été comme hiver. « Nous voulions interpeller les gens au moment précis où ils rêvent à leurs prochaines vacances, soit lorsqu’ils parcourent les photos de voyage de leurs amis sur Facebook ou qu’ils se projettent sur les protagonistes de magnifiques clichés Instagram », dit Pierre Chan, directeur de création adjoint chez Cossette. Filmées au Yukon, la prévidéo et les vidéos destinées aux médias sociaux font un parallèle entre notre routine quotidienne et les voyages et aventures dont nous rêvons. Les messages mènent au nouveau site Web travelyukon.com, également créé par Cossette.

Conçu pour aider les visiteurs à planifier facilement leur voyage, le site propose des outils pour obtenir un itinéraire détaillé et consulter des évaluations récentes d’entreprises locales sur TripAdvisor. Les visiteurs auront également la possibilité « d’aimer » et de sauvegarder des endroits ou activités intéressantes à explorer ou faire pendant leur voyage. Ce nouveau site a été développé à la suite de recherches et d’entretiens exhaustifs menés afin d’optimiser l’expérience utilisateur, tout en répondant aux besoins des futurs voyageurs.

Crédits

Annonceur : Tourisme Yukon
Agence : Cossette
Agence média : Jungle Media
Maison de production : Suneeva
Post-production : Post Pro Media
Production audio : Vapor RMW

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Tanya Black

416 666-5352

tanya.black@cossette.com

« Cossette a de grandes ambitions. Il lui faut donc une vision créative claire pour servir ses clients ici et à l’étranger, affirme Mélanie Dunn. Je n’ai aucun doute qu’avec leur parcours exceptionnel, Peter et Carlos vont contribuer au succès de notre équipe et de nos clients dans leur nouveau rôle. »  
 
Peter et Carlos exerceront un leadership éclairé et inspirant tout en collaborant avec les leaders régionaux pour attirer, développer et outiller une solide équipe de directeurs et directrices de création chargés de conseiller quotidiennement nos clients. Ils continueront de superviser la direction créative de campagnes majeures, comme ils le font depuis leur embauche chez Cossette en tant que concepteur-rédacteur et directeur artistique en 2015.

« En adoptant une perspective mondiale, nous procurerons un avantage concurrentiel à nos clients, souligne Peter. Ceux-ci profiteront d’idées et de solutions d’envergure internationale, aptes à rejoindre les consommateurs de manière pertinente dans leur vie quotidienne. »
 
« Nous pourrons travailler encore plus étroitement avec tous nos bureaux au Canada et à l’étranger afin de réaliser tout le potentiel de collaboration à l’échelle de Cossette », enchaîne Carlos.
 
Peter et Carlos ont été couronnés meilleurs directeurs de création au Canada par le magazine Strategy et ont figuré à deux reprises dans le palmarès des dix meilleurs duos créatifs de The Gunn Report. Depuis 20 ans, leur travail leur a valu de nombreuses récompenses, des Lions de Cannes aux prix Effie, et a contribué au succès de multiples marques, dans toutes les catégories.  

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs. 

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Humanité et Inclusion (ci-après « HI ») est une organisation de solidarité internationale indépendante et impartiale œuvrant aux côtés des personnes handicapées et des populations vulnérables. Sa mission est d’intervenir dans les situations de pauvreté et d’exclusion, de conflits et de catastrophes.

Nouvelle identité

La réflexion sur ce changement de nom a été motivée par deux raisons principales, soit la volonté de mieux exprimer les valeurs et la mission de HI, dont les activités dépassent maintenant le champ du handicap, et la connotation négative du mot handicap en anglais, qui entraînait un rejet important auprès de certains publics.

Le nouveau nom du réseau mondial HI est basé sur l’affirmation d’une valeur centrale pour l’organisation, la valeur d’humanité, qui se traduit dans son action par une approche bienveillante, empathique, près des personnes, qui considère chaque individu dans son unicité. Ce nom est également centré sur l’ambition qui motive les actions de l’association depuis trente-cinq ans : l’inclusion des personnes vivant avec un handicap et des populations vulnérables, souvent laissées pour compte.

« Le mot inclusion est encore peu utilisé dans le langage courant, et nous avons à cœur de faire progresser sa compréhension par le public le plus large, explique Sylvain Ogier, directeur de la communication et de la collecte de fonds de HI. C’est avant tout le contraire de l’exclusion. Mais c’est aussi la volonté de donner à tous une place dans la société, dans le respect des singularités de chacun, en considérant les différences comme une richesse. »

Pour la première fois de l’histoire de HI, son logo contient un symbole très fort, celui de la main. Signe universel, immédiatement reconnaissable, par-delà les langues et les cultures, la main exprime tout à la fois un salut amical, un coup d’arrêt.

Recherche et validation

Pour que la nouvelle identité visuelle de l’organisation soit bien accueillie de tous ses publics, il était important qu’elle reflète l’évolution et les racines de HI.

Après avoir été sélectionnée par le biais d’un appel d’offres international exhaustif, Cossette a mis en place une méthodologie de travail basée sur d’importantes phases de consultations. L’agence a mobilisé une équipe de professionnels chevronnés qui a sollicité le point de vue de plus de 1 000 salariés et bénévoles de HI, d’experts du domaine de l’aide internationale, en plus de se rendre en Irak pour échanger avec une soixantaine d’interlocuteurs membres ou non de l’organisation.

« Nos échanges avec les différents publics internationaux de l’organisation ont révélé que beaucoup d’entre eux y faisaient référence en parlant de HI. Nous nous en sommes inspirés pour créer le nouveau nom, qui reprend l’acronyme tout en injectant un nouveau sens et en incarnant les ambitions de l’organisation », raconte Barbara Jacques, vice-présidente, design et image de marque chez Cossette.

Les propositions de noms et d’identités graphiques ont été systématiquement testées auprès des publics cibles de HI. « Nous devions nous assurer de la pertinence culturelle et linguistique et de la force de cette identité à travers tous les pays où l’organisation est active, y compris dans certaines zones de conflits, poursuit Barbara Jacques. Nous l’avons donc validée dans 11 langues et dans 17 pays où HI est présente, ce qui représente un travail colossal. »

Campagne mondiale multiplateforme

La nouvelle identité sera dévoilée au moyen d’une campagne institutionnelle mondiale multiplateforme déployée dans huit pays.

Tournée dans des camps de réfugiés à la frontière thaïlando-birmane, la campagne allie film et animation, photographie et illustration, pour raconter le bouleversement et la résilience des populations vulnérables touchées par la pauvreté, les conflits armés, les désastres naturels et l’exclusion.

Cossette a conçu des vidéos de 30, 45 et 60 secondes qui seront diffusées à la télévision, sur le web et dans les salles de cinéma. La campagne comporte également de l’affichage ainsi que des publicités imprimées, web et sur les médias sociaux.

Inspirée de la nouvelle identité de HI, la campagne reprend le symbole de la main et exprime les valeurs de l’organisation à travers un message simple et fort : « Dessinons un autre avenir aux plus vulnérables. » La comédienne québécoise Pascale Bussières et la chanteuse canadienne Feist ont prêté leur voix aux versions française et anglaise des vidéos, respectivement.

Crédits

Annonceur : Humanité et Inclusion (Handicap International)
Agence : Cossette
Agence média (au Canada) : Cossette Média
Maison de production : Morrison
Réalisation et photographie : Olivier Staub
Animation : Shed
Montage : Normal Studio
Narration (en anglais) : Feist
Narration (en français) : Pascale Bussières
Son : Studios Apollo
Recherche : Impact Recherche 

À propos d’Humanité et Inclusion

Humanité et Inclusion est une organisation de solidarité internationale indépendante et impartiale, qui intervient dans les situations de pauvreté et d’exclusion, de conflits et de catastrophes. Œuvrant aux côtés des personnes handicapées et des populations vulnérables, elle agit et témoigne, pour répondre à leurs besoins essentiels, pour améliorer leurs conditions de vie et promouvoir le respect de leur dignité et de leurs droits fondamentaux.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Ce collectif est formé de talents d’exception, qui ont des expériences complémentaires et qui représentent les cinq disciplines phares de l’agence :

         ➔  Chris Bergeron, vice-présidente, Expérience contenu
         ➔  Barbara Jacques, vice-présidente, Design et image de marque
         ➔  Daniel Ouellet, vice-président, Stratégie et design d’expérience
         ➔  Anne-Claude Chénier, qui devient vice-présidente, Création publicitaire
         ➔  Michel-Alex Lessard, vice-président, Stratégie
         ➔  Florence Girod, qui devient chef de la stratégie et du produit intégré et responsable d’animer le collectif

« Nos services évoluent et nous renouvelons notre approche afin de placer l’ensemble de nos expertises au cœur de notre produit créatif, déclare Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général, Cossette. C’est en misant sur le talent collectif et diversifié de nos leaders que nous répondrons encore mieux aux besoins de nos clients. » 

Notons que Cossette a réorganisé le fonctionnement de son bureau de Montréal en janvier 2017 pour adopter un mode de travail reposant surla collaboration, l’agilité, la responsabilisation et l’engagement. Il s’agit d’un modèle matriciel, qui mise sur le meilleur de chacun.

Anne-Claude Chénier est nommée vice-présidente, Création publicitaire

Anne-Claude a grandi et a perfectionné son expertise au cours des 16 dernières années chez Cossette. Son talent, sa passion, son engagement, son leadership naturel et sa capacité à comprendre les écosystèmes complexes et l’évolution de notre métier font d’elle un atout précieux pour notre équipe et nos clients. Elle animera l’équipe des experts publicitaires.

Florence Girod devient chef de la stratégie et du produit intégré

Florence a œuvré au sein des plus grandes agences de stratégie de marque et de marketing numérique ici et à l’étranger avant de se joindre à Cossette en 2010. Florence a une magie toute spéciale : elle facilite la collaboration entre les talents en raison de sa grande maîtrise de l’ensemble des disciplines de l’agence. Elle ajoute à ses responsabilités actuelles l’animation du collectif de créativité.

Un nouveau départ pour Antoine Bécotte

En partenariat avec Cossette, Antoine Bécottea fondé une entreprise qui vise à commercialiser un produit de consommation innovant, destiné à réinventer l’expérience de marque dans le domaine du sport et du divertissement.

« Antoine est un créatif passionné et respecté, qui a l’âme d’un entrepreneur. Nous sommes heureux de poursuivre notre collaboration avec lui à titre de partenaire de sa nouvelle aventure, souligneLouis Duchesne. Son engagement envers nos gens, la qualité du produit et l’agence a réellement marqué notre culture d’entreprise. Il laisse une équipe de création forte pour assurer la relève. »

Son travail a maintes fois été récompensé au cours de sa carrière, y compris sur la scène internationale où il a remporté un Yellow Pencil au concours D&AD, sept Lions à Cannes, en plus de prix CLIO, One Show et Globes.

Le poste de chef de la création ne sera pas renouvelé au bureau de Montréal de Cossette.

À propos des leaders du Collectif de créativité de Cossette Montréal

Chris Bergeron, vice-présidente, Expérience contenu

À la tête de l’équipe Contenu de Cossette au Québec, Chris allie intelligence numérique et créativité. Ex-rédactrice en chef du Voir et directrice de création, cette experte en stratégie de contenu joue un rôle clé dans le développement des campagnes de plusieurs clients majeurs de l’agence, dont McDonald’s Canada, Destination Canada et l’Alliance de l’industrie touristique du Québec.

Barbara Jacques, vice-présidente, Design et image de marque

La volonté de dépassement de Barbara Jacques est indéniable, et c’est dans un esprit de collaboration totale qu’elle aborde la création. Elle mène les projets vers l’excellence en tirant le meilleur de chaque membre de son équipe. Son rayonnement et sa crédibilité font d’elle une référence dans l’industrie du design au Canada. Participant à la grande majorité des mandats d’image de marque et de design chez Cossette, elle a été directrice de création pour l’élaboration de l’identité visuelle du programme primé SAQ Inspire et le renouvellement de l’identité de marque Énergir (anciennement Gaz Métro).  

Anne-Claude Chénier, vice-présidente, Création publicitaire

Anne-Claude a grandi et a perfectionné son expertise au cours des 16 dernières années chez Cossette. Son talent, sa passion et sa capacité à comprendre les écosystèmes complexes et l’évolution de notre métier font d’elle un atout précieux pour notre équipe et nos clients. De pair avec Michel-Alex Lessard, elle assure le leadership des mandats de l’agence pour la marque Vachon et a été chargée de l’idéation et du développement de la première soirée Mammouth diffusée en décembre dernier à Télé-Québec.

Daniel Ouellet, vice-président, Stratégie et design d’expérience

Daniel œuvre dans le domaine numérique depuis 18 ans. Il est expert en stratégie et conception numériques, de la stratégie de produit jusqu’au design d’interface en passant par l’architecture d’information, la cartographie d’écosystème et la scénarisation. Sous le leadership de Daniel, Cossette a développé une expertise en stratégie d’expérience et en design de service permettant à l’Aéroport de Québec de réinventer sa manière d’interagir avec les consommateurs, tant dans son écosystème numérique que sur place.

Michel-Alex Lessard, vice-président, Stratégie
Se spécialisant dans la planification créative ainsi que dans la gestion de campagnes intégrées, Michel-Alex est guidé par trois éléments : l’insight consommateur, la créativité à chaque étape du processus de planification et le succès de ses clients. Cumulant plus de 15 ans d’expérience en communication, il s’assure d’élever la barre dans chacun de ses mandats grâce à une vision holistique des communications. De pair avec Anne-Claude Chénier, il assure le leadership de plusieurs mandats de l’agence pour la marque Vachon et a été chargé de l’idéation et du développement de la première soirée Mammouth diffusée en décembre dernier à Télé-Québec.

Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré

Avant de se joindre à Cossette, Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré, a œuvré à l’étranger au sein des plus grandes agences de stratégie de marque et de marketing numérique. Grâce à sa connaissance de toutes les disciplines qui contribuent à la création du produit Cossette, elle sait constituer des équipes sur mesure selon les besoins des clients et des projets.

Parmi les clients de Florence chez Cossette se trouve La Presse, qu’elle a notamment accompagnée dans son projet de transformation numérique, de l’élaboration du plan d’affaires au lancement de La Presse+. Plus récemment, elle a piloté le chantier de refonte de l’image de marque d’Énergir (anciennement Gaz Métro), une démarche qui s’imposait afin de refléter l’évolution et les ambitions de l’entreprise.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
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roxanne.chaudier@cossette.com

Lancée durant certaines des émissions de fin d’année les plus regardées, dont le Bye Bye 2017 de Radio-Canada et les émissions The National et New Year’s Eve Countdown Special de CBC, la campagne durera tout l’hiver et compte des prévidéos, de l’affichage extérieur, de la publicité numérique dans LaPresse+ et des publicités dans les médias sociaux.

Cette nouvelle campagne comprend deux vidéos de 15 secondes et six vidéos destinées aux médias sociaux. Elles illustrent des situations de conduite hivernale éprouvantes qui seront familières aux automobilistes et à leurs passagers. À l’extérieur, des panneaux numériques situés à proximité des principaux axes routiers diffuseront des messages contextuels lorsque la météo sera particulièrement mauvaise, pour renforcer la position VIA Rail comme solution sûre et intelligente.

Crédits

Annonceur : VIA Rail Canada
Agence : Cossette
Agence média : Touché!
Agence numérique : Tink
Maison de production : 4Zéro1 Productions
Réalisateur : François Jaros

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
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L’agence Cossette signe la plus récente campagne sociétale de la Fondation Lucie et André Chagnon : Il y a un peu de vous en eux. S’inspirant de la vision de la Fondation, la campagne met en lumière le rôle essentiel que joue l’entourage dans le développement des tout-petits.

« Lorsque l’entourage s’implique, les tout-petits sont stimulés davantage et de plusieurs façons. C’est l’unicité des gens qui permet à l’enfant d’apprendre. Plus un enfant est entouré de personnes différentes, plus ses possibilités de développement sont multiples », explique Geneviève Doray, directrice Naître et grandir de la Fondation Lucie et André Chagnon.

Les différents rôles et apports des membres de l’entourage sont présentés dans une campagne publicitaire intégrée de Cossette qui se déploie jusqu’en juillet 2018.

« Les enfants apprennent beaucoup des gens qui les entourent. Au fur et à mesure qu’ils grandissent, ils nous font penser à différents membres de leur entourage, que ce soit par leurs expressions et leurs mimiques, leurs traits de personnalité ou leurs champs d’intérêt.Il y a un peu de vous en eux est d’ailleurs le thème central de la campagne. C’est ce que nous avons voulu représenter », mentionne Marie Vaillancourt, vice-présidente principale chez Cossette Québec 

L’initiative comprend des publicités vidéo de 30 secondes qui seront diffusées en français et en anglais à la télévision, sur le web et sur les médias sociaux jusqu’à la fin février. En plus de placements numériques et de publicités dans divers magazines et journaux, une campagne d'affichage sera déployée dans les centres commerciaux du Québec, dans les réseaux d’autobus de la province et dans le métro de Montréal, dès le printemps.

L’agence a également réalisé une page web sur le site Naître et grandir, où les parents sont invités à créer leur propre montage photo inspiré des visuels de la campagne pour témoigner de l’importance d’un membre de l’entourage dans la vie de leur enfant.

« Nous voulions donner aux parents un outil concret pour remercier les personnes qui ont une influence positive dans la vie de leur enfant. Avec la popularité des médias sociaux et des différents filtres que l’on y retrouve, un montage photo était l’outil tout indiqué », conclut Marie Vaillancourt.

Crédits

Annonceur : Fondation Lucie et André Chagnon
Agence : Cossette
Agence média : Cossette Média 

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de Naître et grandir

Source de référence, d'information et de motivation durant la grossesse et les premières années de vie d'un enfant, Naître et grandir regroupe un site web, un magazine et une campagne sociétale. Ces outils visent à informer les parents et à sensibiliser l'ensemble de la société à l'importance du développement des jeunes enfants afin de créer des conditions et des environnements propices à la réussite éducative. Naître et grandir ne diffuse aucune publicité et s’engage à une indépendance absolue en ce qui a trait à son contenu. Pour en savoir plus, visitez le naîtreetgrandir.com.

À propos de la Fondation Lucie et André Chagnon

La Fondation Lucie et André Chagnon a pour mission de prévenir la pauvreté en contribuant à la réussite éducative des jeunes Québécois, dès leur conception jusqu'à 17 ans, par le développement de leur plein potentiel. Pour y parvenir, la Fondation apporte un soutien à long terme à des organismes et des regroupements qui travaillent ensemble au développement de leur capacité à accroître de façon durable la réussite éducative de tous. Pour en savoir plus, visitez le fondationchagnon.org.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Pour bien des Canadiens, les œufs sont un aliment réservé aux petits déjeuners de fin de semaine, car leur préparation exige un certain temps. Pour modifier cette perception, Cossette a choisi une approche humoristique et élaboré une campagne qui gravite autour d’un « nouveau » type d’œufs.

« Le concept d’œufs de semaine démontre qu’on peut préparer un petit déjeuner nutritif facilement et rapidement, comme l’illustre le slogan Les œufs rapides pour les matins pressés », explique Peter Ignazi, chef de la création chez Cossette.

La campagne invite les consommateurs à repenser leurs petits déjeuners de semaine au moyen d’un message télé, de vidéos en ligne et dans les médias sociaux, de bannières numériques et de publicité en magasin.

En collaboration avec Citoyen Optimum, l’agence a poussé la campagne encore plus loin en créant des coups de pub à Montréal et à Toronto. Les lève-tôt se sont vu offrir un échantillon de ces nouveaux œufs de semaine, apprêtés par un camion de cuisine de rue aux couleurs des Producteurs d’œufs du Canada, stationné à diverses intersections achalandées. Au bout du compte, tous se sont accordés pour dire qu’on peut manger des œufs tous les jours.

Crédits

Annonceur : Les Producteurs d’œufs du Canada
Agence : Cossette
Agence média : Cossette Média
Relations publiques : Citoyen Optimum

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs. 

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Cette démarche s’imposait afin de refléter l’évolution et les ambitions de l’entreprise, qui a diversifié ses activités au cours de la dernière décennie en misant sur son métier de base de distributeur de gaz naturel au Québec pour devenir une entreprise largement investi dans les énergies nouvelles et renouvelables, au Québec et aux États-Unis.

« Énergir traduit ce que nous faisons, soit de produire et de distribuer une variété d’énergies tout en en favorisant le développement de projets novateurs et de solutions pour économiser l’énergie afin d’assurer un avenir plus responsable », explique Valérie Sapin, directrice, Marketing et innovation chez Énergir.

Ce nouveau positionnement nécessitait une identité forte et actuelle qui évoque l’action, un élément au cœur de l’ADN de l’entreprise. « On a imaginé un verbe qui naît de l’addition des mots énergie et agir. Ce nouveau nom traduit bien la volonté d’Énergir de penser l’énergie autrement et de faire partie du mouvement », explique Florence Girod, chef de la stratégie chez Cossette.

Pour concevoir cette nouvelle identité, l’agence s’est inspirée à la fois de l’évolution de l’entreprise, de sa vision et de ses ambitions. « Toute notre équipe s’est sentie privilégiée de participer à ce projet d’envergure. Énergir s’est rapidement imposé comme une évidence pour tout le monde et nous a inspiré une identité de marque moderne qui reflète ce qu’est devenue l’entreprise », ajoute Florence Girod.

Gaz Métro devient donc Énergir, un nom à son image et à l’audace sympathique, avec un logo inclusif dont les deux teintes de bleu assurent la continuité avec l’identité précédente de l’entreprise.

Pour faire connaître la nouvelle identité de l’entreprise, Cossette a également conçu une imposante campagne intégrée qui comprend des messages télé, cinéma, web et radio, des publicités dans les journaux imprimés et numériques, de l’affichage et de l’habillage dans les stations de métro, en plus de bannières numériques, de pièces de contenu et de publicités dans certains centres sportifs.

Crédits

Annonceur : Énergir (Gaz Métro)
Agence : Cossette
Agence média : Cossette Média
Maison de production : 4ZERO1
Motion Design : Champagne Club Sandwich
Musique : Lab Urbain
Mix sonore : Apollo Studios
Photos : L’éloi

À propos d’Énergir

Comptant plus de 7 milliards de dollars d’actifs, Énergir est une entreprise québécoise diversifiée du secteur énergétique dont la mission est de répondre de manière de plus en plus durable aux besoins énergétiques de ses quelque 520 000 clients et des communautés qu’elle dessert. Principale entreprise de distribution de gaz naturel au Québec, Énergir y produit également, par le biais de filiales, de l’électricité à partir d’énergie éolienne. Aux États-Unis, par le biais de filiales, l’entreprise est présente dans une quinzaine d’États où elle produit de l’électricité de sources hydraulique, éolienne et solaire, distribue du gaz naturel liquéfié, en plus d’être le principal distributeur d’électricité et le seul distributeur de gaz naturel de l’État du Vermont. Énergir valorise l’efficacité énergétique, investit et s’investit dans des projets énergétiques novateurs tels que le gaz naturel renouvelable et le gaz naturel liquéfié et comprimé. Par ses filiales, elle offre également une variété de services énergétiques. Énergir souhaite devenir le partenaire recherché et apprécié par tous ceux et celles qui aspirent à un avenir énergétique meilleur.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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