« Nous étions à la recherche d’un partenaire à la fois créatif et stratégique sachant relever les défis auxquels les détaillants d’aujourd’hui font face », affirme Sandrine Bourlet, directrice, marketing expérientiel de la SAQ. « Suivant un processus rigoureux, Cossette s’est distinguée par sa compréhension de la donnée client et nous a démontré qu’elle possède à la fois l’approche et l’expertise requise pour nous accompagner dans l’évolution de notre expérience client, notamment dans notre virage relationnel. »

Détaillant d’envergure et leader en matière d’expérience client et d’innovation marketing, la SAQ a démontré sa volonté de mettre le client au cœur de son expérience, à travers, notamment, son programme relationnel SAQ Inspire et son virage omnicanal.

« Travailler avec la SAQ, c’est faire partie de la vie de millions de Québécois, ce qui est une grande source de fierté pour notre équipe. Les ambitions de la SAQ sont fortes et engageantes, nous offrant des défis aussi variés qu’emballants », souligne Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. « Ce nouveau mandat s’inscrit parfaitement dans le positionnement de Cossette, qui repose sur une maîtrise aussi adroite de la poésie que de la plomberie. »

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« Nous sommes très heureux d’être reconnus parmi les meilleurs de l’industrie », affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. « Ces prix témoignent de la qualité de notre travail. »

Cossette a remporté les honneurs dans les catégories suivantes :

• Design complet d’un programme – Campagne : Léger et Cossette, Ovation
• Identité – Série : Léger et Cossette, Ovation
• Logo/Logotype/Identité de marque – Série : Léger et Cossette, Ovation
• Design, Service public/organisme de bienfaisance – Série : Le Garde-manger pour tous, Aidez-nous à remplir le vide
• Affiche – Simple : Œuvre des Manoirs Ronald McDonald C.-B., Moguls to Meals
• Affiche – Simple : Œuvre des Manoirs Ronald McDonald C.-B., Sights to Sweets 

Les prix Applied Arts sont les seuls au Canada qui récompensent le travail des créateurs professionnels dans le domaine des communications visuelles, des concepteurs aux directeurs artistiques en passant par les designers graphiques. La catégorie « Design » couvre plusieurs disciplines telles que la typographie, l’emballage, le développement web et d’applications, l’imprimé et l’affichage extérieur.

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S’inspirant de la mission du GMPT, qui remplit chaque midi 3 000 assiettes pour nourrir des écoliers montréalais issus de milieux défavorisés, Cossette a conçu l’identité visuelle du cocktail-bénéfice annuel de l’organisme, notamment en créant une typographie destinée spécialement à cet événement. Elle permet de mettre en évidence le lien direct entre la participation à la soirée et les retombées bénéfiques pour les enfants.

La campagne comprend une série de vidéos promotionnelles pour les médias sociaux, des affiches, des dépliants et l’habillage de la soirée.

Crédits :
Client – Garde-Manger Pour Tous
Agence – Cossette
Son - Lamajeure - Mathieu Morin

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

Conçue par l’agence de création Cossette, la campagne intégrée fait la promotion de ce festival alternatif et indépendant offrant des spectacles d’un humour plus mordant que ce qui est normalement proposé par les événements de plus grande envergure. Le festival No Refunds Comedy ne présente pas de numéros pour toute la famille comme le festival Just For Laughs ; l’adage selon lequel « le rire est le meilleur remède qui soit » a donc été remplacé par un slogan plus pertinent, soit « It’s Not Medicine. It’s Comedy. »

Une vidéo en ligne réalisée par Tim Godsall se déroule dans une salle d’urgence en pleine effervescence, où une infirmière et un médecin alignent les blagues pour sauver la vie d’un patient gravement blessé, en vertu du principe selon lequel l’humour est le seul remède qui soit. De l’humour d’observation au stand-up, en passant par les blagues sur l’actualité et en rafales, ils tentent l’impossible pour garder le patient en vie.

En outre, des affiches extérieures mettent de l’avant le slogan du festival et présentent des blagues écrites à la main sur des formulaires d’ordonnance, comme s’il s’agissait de prescriptions d’un médecin.

Développée par l’agence de publicité Cossette, la campagne mise sur l’humour et met l’accent sur tous les extras que Public Mobile a décidé de ne pas offrir afin de garder ses tarifs abordables. Plutôt que de produire des campagnes de publicité à grands frais et de faire pousser magasins, kiosques et centres d’appel un peu partout, l’entreprise de télécommunications préfère en faire moins et offrir des prix plus que compétitifs à sa clientèle.

Avec un budget publicitaire aminci, il aurait été impossible pour Public Mobile de produire un message télévisé. À la place, le fournisseur a utilisé des vidéos d’auditions où des comédiens hilarants font notamment semblant de faire de l’escalade ou du parapente devant un rideau noir, et en a fait quatre extraits pour le web.

De plus, un seul panneau d’affichage est installé dans le centre-ville de Toronto avec un titre pour le moins accrocheur (Ceci est notre seul panneau d’affichage. Il doit en dire long.), suivi d’un long texte en petits caractères condensés relatant les atouts de Public Mobile.

Des affiches dans les transports en commun et un peu partout à Toronto ainsi que des bannières numériques ont été déployées. On y prône de façon antagoniste les avantages que revêt la marque. En voici des exemples : « Contre : Pas de centre d’appel. Pour : Pas de centre d’appel. » ou « Contre : Pas de magasin. Pour : Vous ne payez pas pour nos magasins. »

« Nous faisons des télécommunications différemment, sans magasins, ni centres d’appel, ni autre fla-fla. Nous offrons des plans simples et des récompenses de fidélisation pour que nos clients économisent davantage. Les consommateurs veulent les meilleurs plans sur le marché sans avoir à faire de compromis sur la qualité du réseau. Grâce à ces mesures, ils sont gagnants sur toute la ligne », explique David MacLean, chef de Public Mobile.

« Public Mobile est du côté des consommateurs, et Cossette voulait mettre de l’avant les valeurs de l’entreprise d’une façon réfléchie. La campagne “Less for Less” démontre à quel point la marque défie les normes pour garder ses tarifs aussi bas », dit Carlos Moreno, chef de la création chez Cossette.

La campagne d’affichage sera en cours pendant neuf semaines, et les vidéos seront diffusées sur le web jusqu’à la fin août.

Créée pour présenter l’hôpital SickKids sous un nouvel angle, la plateforme « SickKids VS » marque un changement radical de ton et d’approche marketing pour l’établissement, mettant en lumière le côté combatif des jeunes patients, de leur famille et du personnel, ainsi que les batailles qui y sont livrées quotidiennement.

La campagne a remporté deux Lions d’or et deux d’argent lors de la cérémonie Health Lions qui a eu lieu pendant le week-end d’ouverture du festival. L’événement visait à récompenser les créations fortes mettant de l’avant des idées inspirantes qui transcendent les frontières parfois hermétiques dans le domaine des soins de santé.

En outre, lors de la cérémonie de clôture, Cossette et ses agences et producteurs partenaires ont récolté trois Lions de bronze dans la catégorie Film Craft pour la plateforme « SickKids VS », ainsi qu’un Lion d’argent dans la catégorie Film.

En tout, les bureaux canadiens de Cossette ont reçu 14 mises en nomination pour leur travail avec la Fondation SickKids, le Centre de Banff pour les arts et la création, L’Œuvre des Manoirs Ronald McDonald et General Motors Canada. La plateforme « SickKids VS » a également été primée dans la catégorie Integrated, un des volets du festival où la compétition est la plus féroce.

SickKids, Cossette et leurs agences et producteurs partenaires* ont récolté les prix suivants : 

• Or, Lions Health, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS : Undeniable
  Or, Lions Health, collecte de fonds et publicité engagée : PR – SickKids Foundation, SickKids VS : Undeniable
  Argent, Lions Health, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS : MomStrong
  Argent, Lions Health, collecte de fonds et publicité engagée : Integrated – SickKids Foundation, SickKids VS
• Argent, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS
• Bronze, montage : Film Craft – SickKids Foundation, SickKids VS : MomStrong
• Bronze, montage : Film Craft – SickKids Foundation, SickKids VS : Undeniable
• Bronze, réalisation : Film Craft – SickKids Foundation, SickKids VS : Undeniable

Le Festival international de la créativité, également appelé Lions de Cannes, en est à sa 64^e année d’existence. L’événement se déroule sur sept jours et réunit les gens les plus novateurs, talentueux et créatifs de l’industrie des communications sous le signe de l’apprentissage, du réseautage et de la célébration.

* La plateforme « SickKids VS » a été produite avec l’aide des partenaires Jam3 de Toronto, Skin & Bones de Toronto, The Mill de New York, Westside Studio de Toronto, a52 de Santa Monica, SNDWRX de Toronto, Pirate Toronto, OMD Canada et The Vanity de Toronto.

L’agence a fait bonne figure lors de la 30^e édition du Gala des Flèches d’Or de l’Association du Marketing Relationnel (AMR) qui a eu lieu le 19 juin dernier.  Elle a notamment été récompensée pour son travail sur l’évolution de l’expérience personnalisée SAQ Inspire.

« Le succès de SAQ Inspire est une grande source de fierté pour nous, affirme Malik Yacoubi, chef, Développement et stratégie numérique chez Cossette. Nous tenons à remercier notre client pour sa confiance et sa précieuse collaboration tout au long de ce projet d’envergure. »

De plus, Alex Côté, vice-président, Technologies CRM, s’est vu décerner par l’AMR le titre de personnalité de l’année 2017 en raison, notamment, du rôle de leader qu’il a occupé auprès d’une large équipe nationale en pleine croissance. Alex a d’ailleurs participé activement à la réalisation et à la mise en œuvre de SAQ Inspire.

« Alors que les mandats numériques que nous réalisons sont de plus en plus nombreux et complexes, l’apport d’Alex au sein de notre équipe est d’une importance capitale, souligne Malik Yacoubi. Nous sommes très fiers de la reconnaissance que lui témoigne l’AMR et nous le félicitons pour son excellent travail. »

Cossette a obtenu les prix suivants : 

• Campagne de l’année : SAQ Inspire
• Catégorie Fidélisation, commerce de détail : SAQ Inspire
• Personnalité de l’année : Alex Côté, vice-président, Technologies CRM chez Cossette

Le Gala des Flèches d’Or récompense chaque année les meilleures campagnes de marketing relationnel québécoises, ainsi que les entreprises et les gens qui s’y sont illustrés.

« C’est un immense bonheur pour nous que notre client ait eu le courage de donner vie à un projet comme "SickKids VS". Nous sommes vraiment honorés que l’immense travail accompli par notre équipe et celle de SickKids soit reconnu dans le cadre du plus prestigieux festival publicitaire de la planète », a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette Canada.

Créée pour présenter l’hôpital SickKids sous un nouvel angle, la plateforme « SickKids VS » marque un changement radical de ton et d’approche marketing pour l’établissement, mettant en lumière le côté combatif des jeunes patients, de leur famille et du personnel, ainsi que les batailles qui y sont livrées quotidiennement.

SickKids, Cossette et leurs agences et producteurs partenaires* ont récolté les prix suivants :

• Or, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS: Undeniable
• Or, collecte de fonds et publicité engagée : Relations publiques – SickKids Foundation, SickKids VS
• Argent, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS: MomStrong
• Argent, collecte de fonds et publicité engagée : Campagne intégrée – SickKids Foundation, SickKids VS

À sa 64^e année d’existence, le Festival international de la créativité, également appelé Lions de Cannes, se déroule sur sept jours et réunit les gens les plus novateurs, talentueux et créatifs de l’industrie des communications sous le signe de l’apprentissage, du réseautage et de la célébration.

Les Lions Santé sont remis lors d’un événement spécial consacré à la créativité transformatrice. On y présente et provoque des idées qui repoussent des frontières particulièrement complexes liées à l’industrie de la santé. Les Lions Santé rassemblent des professionnels des soins de santé et de l’industrie pharmaceutique de partout dans le monde afin qu’ils puissent discuter de leurs réussites, régler des problèmes et faire des affaires, grâce à l’éclairage apporté par des leaders d’opinion, des scientifiques, ainsi que des spécialistes du marketing et des sphères connexes.

* La plateforme  SickKids VS a été produite avec l’aide des partenaires Jam3 de Toronto, Skin & Bones de Toronto, The Mill de New York, Westside Studio de Toronto, a52 de Santa Monica, SNDWRX de Toronto, Pirate Toronto, OMD Canada et The Vanity de Toronto.

« Nous sommes conscients de l’impact considérable de nos leaders sur la mobilisation et le développement de nos talents. Ces promotions s’inscrivent donc dans une volonté de maximiser leur potentiel et de reconnaître leur contribution importante au succès de notre agence », explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec.

Un leadership renouvelé chez Cossette Québec

Au service de l’agence depuis près de 20 ans, Marie Vaillancourt devient vice-présidente principale, Produit intégré. Marie continuera de s’illustrer par la création de campagnes intégrées porteuses pour l’agence, tout en jouant un rôle clé dans l’évolution du produit Cossette. Elle assurera un leadership important au bureau de Québec en plus de prendre part aux différents comités et chantiers d’envergure, à l’échelle provinciale comme nationale.

« Marie possède à la perfection la sensibilité et l’intelligence profondes nécessaires pour amener les équipes à créer un produit à la fois innovant et émouvant, affirme Louis Duchesne. Au fil des ans, elle a su se démarquer par ses points de vue pertinents afin de devenir une référence dans l’industrie québécoise. »

Aussi chez Cossette depuis plus de 20 ans, Nathalie Bernier devient vice-présidente, Planification et opérations médias. En plus de continuer de jouer un rôle actif dans la planification média, elle travaillera en étroite collaboration avec Claude Lamoureux à la gestion des opérations de Cossette Média au Québec et avec Marie Vaillancourt au bureau de Cossette à Québec.

« Nathalie est un atout précieux pour Cossette Média ; son énergie et sa passion nous permettront de consolider la transformation que nous avons amorcée au cours des derniers mois », souligne Claude Lamoureux, vice-président exécutif et directeur général de Cossette Média au Québec.

Une consolidation de la stratégie d’affaires dans l’agence

Sébastien David est nommé vice-président principal, Stratégie d’affaires. Tout en continuant d’assurer un leadership exécutif auprès de clients d’envergure de l’agence, Sébastien jouera un rôle clé dans l’élaboration de stratégie de développement de marché pour l’agence. Dans un monde en constante évolution, Sébastien mettra de l’avant sa fine compréhension des médias et des technologies numériques afin d’accompagner les clients dans leur positionnement stratégique.

Dès la fin de ses études, en 1998, Sébastien a fait son entrée chez Cossette Média, où il a rapidement gravi les échelons jusqu’à devenir directeur du groupe média. Ensuite, il a fait le saut dans l’équipe numérique de Cossette avant de devenir vice-président, leader client. Il a maintes fois démontré son engagement à produire des résultats d’affaires pour de nombreux des clients d’envergure, dont McDonald’s, Loto-Québec, Destination Canada, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec et Tourisme Montréal.

« Sébastien fait preuve d’un remarquable esprit entrepreneurial qui s’inscrit parfaitement dans la culture de Cossette. Son ardeur au travail, sa recherche constante de l’excellence et sa capacité à développer des relations d’affaires stratégiques et riches contribuent au succès de nos clients tout autant qu’au nôtre », expose Louis Duchesne.

La création à son meilleur

Ayant contribué à créer des campagnes mémorables pour les clients de l’agence depuis 2000, Anne-Claude Chénier devient directrice de création ; une reconnaissance amplement méritée et attendue de tous.

Tout en poursuivant son rôle de chef d'expertise en conception-rédaction, Anne-Claude insufflera sa passion auprès de ses collègues tout en dirigeant la création dans le cadre de mandats ou comptes d'envergure, dont Home Depot, Gadoua et Vachon. À maintes reprises, son travail a été reconnu dans le cadre de prestigieux concours de l’industrie comme les CASSIES, Créa, STRAT ou Marketing Awards. Sa passion contagieuse et son expertise lui ont également permis de siéger à différents jurys dont ceux des prix Créa au Québec et des Marketing Awards à l’échelle nationale.

« Anne-Claude est l’une des meilleures conceptrices-rédactrices au Québec, affirme Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Sa promotion s’inscrit dans la continuité de son parcours exceptionnel, et, surtout, de son apport inestimable au sein de l’agence. »

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Renseignements :
Steven Lessard
514-282-4662
steven.lessard@v7international.com

General Mills Canada a par ailleurs remporté le titre de Client de l’année grâce à la campagne Ramenons les abeilles.

Divers bureaux de l’agence au pays ont été récompensés pour leur travail auprès de nombreux clients comme la Fondation SickKids, General Mills Canada, l’Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, McDonald’s Canada et Rakuten Kobo.

De plus, KOO, une branche de Cossette ciblant le marché multiculturel, a obtenu l’argent dans la catégorie Marketing multiculturel pour la campagne des Producteurs d’œufs du Canada.

« Nous sommes ravis et honorés de ces récompenses. C’est grâce à des clients et à des équipes d’exception que nous avons pu réaliser certaines des meilleures créations publicitaires de l’année au pays, a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

L’agence a remporté les prix suivants :

• Grand prix, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Meilleure campagne, Services publics, Fondation SickKids, SickKids VS
• Or, Affichage imprimé extérieur/Point de vente, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Or, Campagne intégrée, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Or, Campagne intégrée menée par une agence de RP, General Mills, Ramenons les abeilles, en collaboration avec Veritas Communications
• Or, Services publics, Publicité imprimée/Affichage extérieur, Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, Any Way You Look At It
• Or, Services publics, Publicité télévisée, Fondation SickKids, SickKids VS: Undeniable
• Or, Services publics, Campagne d’affichage imprimé extérieur, Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, Any Way You Look At It
• Or, Campagne radio, Rakuten Kobo, Titles
• Or, Services publics, Campagne intégrée, Fondation SickKids, SickKids VS
• Or, Services publics, Vidéo en ligne, Fondation SickKids, SickKids VS: Undeniable
• Argent, Marketing multiculturel, Campagne intégrée, Les Producteurs d’œufs du Canada, campagne chinoise 2016 en collaboration avec KOO
• Argent, Publicité radio, Rakuten Kobo, The Birds
• Argent, Services publics, Campagne d’affichage imprimé extérieur, Fondation SickKids, SickKids VS
• Argent, Panneau d’affichage, McDonald’s Canada, Equalizer Fries
• Bronze, Services publics, Publicité dans les journaux, Fondation SickKids, SickKids VS
• Bronze, Numérique, Vidéo en ligne (format long), General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Numérique, Marketing direct, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Vidéo, Publicité télévisée (30 secs et moins), General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Panneau d’affichage, McDonald’s Canada, Time for a Big Mac
• Bronze, Relations publiques, Communauté, General Mills, Ramenons les abeilles, collaboration avec Veritas Communications
• Bronze, Services publics, Campagne intégrée menée par une agence de RP, Fondation SickKids, SickKids VS: Missing Home

À cette occasion, Cossette a obtenu deux prix Or et un prix Argent pour son travail avec McDonald’s Canada et le Moncton Homelessness Steering Committee.

• Or : Services publics/Affichage imprimé extérieur – Moncton Homelessness Steering Committee, Cover the uncovered
• Or : Publicité imprimée/campagne d’affichage extérieur – McDonald’s Canada, Déjeuner toute la journée
• Argent : Campagne intégrée – McDonald’s Canada, Déjeuner toute la journée

Organisé par un groupe diversifié de professionnels de la publicité et du marketing des Maritimes, le concours des ICE Awards récompense les meilleures créations publicitaires du Canada atlantique. L’acronyme anglais ICE signifie « innovation, creativity and enterprise » (innovation, créativité et initiative).

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La nouvelle publicité porte sur Frank, père d’une vraie patiente de l’hôpital SickKids. L’an dernier, Frank et sa femme Stéphanie ont eu des jumelles. L’une d’entre elles, Naya, est atteinte d’une grave maladie du cœur et a dû subir une opération à cœur ouvert. Elle souffre également d’autres problèmes de santé. Elle est soignée à l’hôpital SickKids depuis sa naissance, il y a 14 mois.

La publicité présente une journée dans la vie de Frank, qui gère tant bien que mal son entreprise de systèmes CVCA œuvrant dans des chantiers de construction résidentielle à Toronto. À la fin de la vidéo, on le voit prendre la route vers l’hôpital SickKids à la fin de la journée pour y rejoindre sa femme et commencer le « quart de nuit » auprès de sa fille, qui se trouve à l’unité de soins intensifs néonatals.

Cette publicité s’inspire de la réalité de gens comme Frank, qui doivent composer avec les bouleversements de routine causés par la maladie de leur enfant en plus d’exercer leur rôle habituel de parent. Souvent, lorsqu’un enfant fait un séjour à l’hôpital, un parent doit rester auprès de lui la nuit, tout en continuant de travailler, d’effectuer les tâches quotidiennes, et bien plus encore.

La vidéo se termine avec la signature « This Father’s Day, support the night shift » (Pour la fête des Pères, appuyez le quart de nuit), invitant le public à soutenir la Fondation SickKids en achetant un cadeau en ligne à getbettergifts.com.

L’agence s’est illustrée par son travail pour Cheerios au miel et aux noix et McDonald’s Canada.

« Nous sommes fiers de figurer parmi certaines des meilleures campagnes au monde. Cela démontre non seulement le talent exceptionnel de notre équipe chez Cossette, mais aussi les relations extraordinaires que nous entretenons avec nos clients. Félicitations à tous ceux qui ont travaillé d’arrache-pied pour nous permettre de remporter ces incroyables distinctions », affirme Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

L’agence a remporté :

• Or, promotion des ventes : Est-ce encore un Big Mac ?, McDonald’s Canada
• Or, campagnes intégrées : Ramenons les abeilles, Cheerios au miel et aux noix (General Mills)

Les FAB Awards sont un concours international entièrement consacré aux campagnes pour les marques de boissons et d’aliments. Maintenant à sa 19^e année, le concours salue la contribution essentielle du travail créatif de grande qualité sur la stratégie de marque, en plus de souligner et de récompenser le travail des meilleurs artisans de l’industrie dans plus de 60 pays.

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L’agence a été récompensée pour son travail auprès de la Fondation SickKids et de General Mills Canada.

• Grand Prix, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Vidéo en ligne, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, RCI AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Virage AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Idée AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Argent, Virage AToMiC, Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Argent, Idée AToMiC, Ramenons les abeilles, General Mills Canada

« C’est un honneur pour nous de faire partie des meilleurs de l’industrie canadienne selon les AToMiC Awards 2017. Je tiens à féliciter nos clients et nos équipes pour ces réussites », déclare Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada

Cossette s’illustre encore après avoir raflé des prix prestigieux aux concours D&AD, Webby Awards, Shopper Innovation Awards et Carte Blanche, ainsi qu’aux FAB Awards de Londres.

Le concours AToMiC Awards a été créé par Strategy, le magazine de l’industrie canadienne du marketing, en collaboration avec Playback, la source d’information par excellence au Canada en matière de production et Media In Canada, le site de nouvelles de l’industrie canadienne des médias. 

À la fin du message, on souligne les efforts déployés par les parents qui accompagnent leurs enfants jusqu’à leurs études postsecondaires et on invite le spectateur à consulter le site ontario.ca/rafeo, qui présente les dernières modifications apportées au programme et l’aide offerte pour financer des études postsecondaires.

En mars, le RAFEO avait lancé sa campagne Get the monkey off your back, qui ciblait les étudiants et présentait les grandes lignes des modifications apportées au programme, comme l’admissibilité à la couverture des droits de scolarité et d’autres avantages contribuant à alléger le fardeau financier des étudiants ontariens et de leurs parents.

« Les parents contribuent aux études de leurs enfants et ils déploient beaucoup d’efforts pour les soutenir, tant sur le plan affectif que financier, afin de leur permettre de s’inscrire au collège ou à l’université de leur choix, explique Peter Ignazi, chef de la création chez Cossette. Le nouveau RAFEO peut les aider à atteindre cet objectif. »

Les messages de 15, 30 et 60 secondes sont diffusés en ligne et à la télévision jusqu’au 21 mai.

Crédits :
Client – Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Formation professionnelle
Agence – Cossette
Maison de production – Ad Hoc
Directeur photo – Vinit Borrison
Montage – Saints Editorial
Effets visuels – Fort York
Transfert – CO3 (Alter Ego)
Musique et conception sonore – Grayson Matthews
Distribution artistique – Powerhouse

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La campagne « Life Unpaused » que l’agence a créée pour SickKids a aussi récolté les honneurs, avec un prix Or, un prix Argent et un prix Bronze.

En tout, l’agence a remporté :

• Grand prix : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – intégration : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – idée originale : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – réinvention : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – petit budget, gros impact – Life Unpaused, SickKids
• Argent – idée originale : Life Unpaused, SickKids
• Bronze – percée technologique : Life Unpaused, SickKids

« Nous sommes ravis que nos efforts aient été salués ainsi aux Shopper Innovation Awards. Je tiens à féliciter nos clients partenaires et les équipes de l’agence pour ces réussites », a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

Les Shopper Innovation Awards sont une production de Strategy, le site web et magazine de l’industrie canadienne du marketing publié par Brunico Communications. Les Shopper Innovation Awards favorisent l’innovation et la collaboration dans le domaine du marketing au point de vente au Canada en récompensant les meilleures réalisations en matière de produits de détail et de produits de consommation emballés.

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 Pierre Delagrave s’est vu décerner la distinction Phare, remise à un professionnel de la communication qui a su inspirer par sa créativité et sa pensée stratégique. « Engagé dans une quête incessante d’innovation, Pierre Delagrave repousse sans cesse les limites de sa profession, ce qui fait de lui un pionnier et un visionnaire hors de l’ordinaire. Grand vulgarisateur doté d’une rigueur irréprochable, il a créé plusieurs outils toujours utilisés à ce jour par l’industrie, en plus de démontrer une grande générosité auprès de la relève », ont souligné les membres du jury de l’A2C.

« Pierre a toujours participé activement à notre évolution en tant qu’agence et en tant qu’industrie, a affirmé Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général, Québec, chez Cossette. Cette reconnaissance bien méritée qui lui est décernée par nos pairs souligne sa contribution au développement de notre métier, et nous en sommes très fiers. »

Au-delà des réalisations professionnelles de Pierre Delagrave, Louis Duchesne a insisté sur son apport humain : « La carrière de Pierre est sans aucun doute remarquable, mais son grand respect et son souci des équipes et des humains avec qui il travaille le sont tout autant. Il a toujours su inspirer collègues et amis de par ses valeurs fortes. »

Le Temple de la renommée de l’A2C souligne annuellement la carrière de grands visionnaires ayant, chacun à sa manière, contribué de façon exceptionnelle à l’excellence et à la vitalité de l’industrie de la communication marketing élargie au Québec. Les lauréats de 2017 ont été sélectionnés à l’unanimité par le conseil d’administration de l’A2C. Il s’agit d’Yves Gougoux (profil Bâtisseur), de Pierre Delagrave (profil Phare) et de feu Normand Grenier (profil Allié).

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

La campagne comprend trois vidéos de 15 secondes qui seront diffusées sur le web en prévidéo, de l’affichage sur les autoroutes et dans les centres urbains, des bannières web, ainsi que des vidéos destinées aux médias sociaux.

« Afin de demeurer pertinent dans cette saison estivale, nous avons développé des messages contextuels présentant des habitudes et des situations révélatrices de l’été, pour continuer de faire réfléchir les voyageurs sur leurs habitudes de transport », explique Gilles Legault, directeur de création chez Cossette.

Quant aux 11 vidéos conçues pour les médias sociaux, elles adoptent un ton plus humoristique. Quatre d’entre elles s’adressent aux voyageurs d’affaires, qui demeurent l’une des principales clientèles de VIA Rail durant la saison estivale ; les autres visent le grand public et seront diffusées tout au long de l’été.

Crédits :
Annonceur – VIA Rail Canada
Agence – Cossette
Agence média – Touché!
Agence numérique – Tink

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

Leur proposition, un panneau d’affichage numérique grand format créé pour la Fondation SickKids, utilise la technologie GPS pour afficher le message « Please pull over » (Veuillez vous ranger sur le côté) sur tous les panneaux numériques disponibles se trouvant sur le parcours d’une ambulance en route vers l’hôpital. Ainsi, les patients peuvent obtenir des soins plus rapidement en cas d’urgence.

« Carte blanche aux créatifs » est un concours annuel qui invite les créatifs de partout au Canada à proposer des pièces extérieures pour leur marché respectif. Les propositions sont soumises au vote des gens de l’industrie de la publicité.

Récolte de Cossette :

• Or, meilleure campagne de marketing pour un organisme de bienfaisance, de charité ou public : Amnistie internationale, Barbelés
• Argent, meilleure campagne à petit budget : Amnistie internationale, Barbelés
• Mention d’excellence, meilleure campagne de marketing : Perfetti Van Melle – Mentos, concours Une aventure formidable
• Mention d’excellence : meilleur lancement ou meilleure relance d’un produit : SAQ, SAQ Inspire

 Les campagnes soumises aux MAA Worldwide Globes sont jugées en ligne par plus de 150 juges, parmi lesquels des dirigeants d’agences, des créateurs, des propriétaires de marques et des universitaires. Les gagnants se voient remettre un prestigieux prix Globe et sont considérés comme les meilleurs du monde dans leur domaine. Toute campagne de communication marketing récompensée dans son pays d’origine est admissible au concours.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com