« En tant que société de la couronne en pleine modernisation, nos valeurs d’innovation, de confiance et d’agilité prennent encore plus d’importance et guident toutes nos actions. Cette signature reflète ce qui nous distingue et ce qui est au cœur de notre culture d’entreprise. Nous sommes résolument tournés vers l’avenir. Notre ambition est de transformer le parcours des Canadiens en créant des façons plus sensées de voyager. Avec La voie qu’on aime, nous souhaitons que les Canadiens retrouvent justement le plaisir de voyager et qu’ils contribuent ainsi au développement d’un avenir meilleur sur le plan économique, social et environnemental », a déclaré Ann Bouthillier, chef, Communications chez VIA Rail.

« Acteur majeur du monde du transport au pays, VIA Rail croit profondément que l’expérience de voyager doit être facile, responsable, agréable et qu’elle doit satisfaire aux besoins et aux préférences individuelles des passagers d’aujourd’hui et de demain », ajoute-t-elle. « Chacun des gestes de nos employés traduit l’engagement, l’ingéniosité, l’authenticité et l’attention que nous leur portons. C’est la qualité de notre expérience client reconnue dans l’industrie comme étant accueillante, professionnelle, attentionnée et centrée sur les besoins de notre clientèle, qui nous permet d’introduire La voie qu’on aime avec conviction. » 

Après un exercice de consultation de ses différents publics cibles, dont des employés, des passagers et des non-passagers, VIA Rail a su raffiner son ADN de marque et en dégager les éléments forts qui militent en faveur du plaisir de voyager. Le processus de création s’est attaché à établir le nouveau positionnement de la société d’État et à bâtir une plateforme créative qui perdurera dans le temps.

« Quand il s’agit de voyager, le trajet est souvent davantage une contrariété qu’un plaisir : trafic, travaux, retard, files d’attente. Un mal nécessaire pour arriver à destination, une source de frustration et d’anxiété. Le plaisir s’est perdu en chemin », explique Peter Ignazi, chef international de la création chez Cossette. « Pourtant, le parcours devrait être aussi important et agréable que la destination. C’est l’essence même de la mobilité intelligente et le fondement de la plateforme La voie qu’on aime. Nous voulons inspirer les Canadiens à reprendre goût au plaisir de voyager. » 

La campagne de lancement se déploie à la télévision (publicités de 30 secondes), sur le web (publicités de 30, 15 et six secondes et bannières), en affichage, en imprimé et dans les salles de cinéma (publicité de 60 secondes). L’agence numérique Tink s’est chargé de la mise à jour de viarail.ca pour refléter la nouvelle plateforme. Les visiteurs du site web bénéficieront d'une expérience plus adaptée à leurs attentes, comprenant de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux contenus.

Crédits

Annonceur : VIA Rail Canada

Agence de création : Cossette

Agence média : Touché!

Agence numérique : Tink

Maison de production : Cinélande

Réalisation : Didier Charette

Post-Production : Post430, SHED Inc

Musique :  Cult Nation

Son : LaMajeure

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de VIA Rail Canada
En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et l’ensemble de ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port approximativement 4,4 millions de voyageurs chaque année. L’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq Prix de l’excellence en sécurité et trois en environnement depuis 2007. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via. 

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

Cossette

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

« Les générations d’électeurs sont très différentes sur le plan des champs d’intérêt et des habitudes de consommation. Il fallait donc s’adapter et trouver des façons de rejoindre toutes ces clientèles. C’est la raison pour laquelle, pour la toute première fois, deux campagnes distinctes d’Élections Québec occuperont l’espace médiatique au cours des prochaines semaines », explique Marie Vaillancourt, vice-présidente principale chez Cossette.

Depuis les 30 dernières années, on observe un déclin du nombre de personnes qui votent, un phénomène qui s’explique en grande partie parce que les nouvelles générations d’électeurs votent moins que leurs aînés.

« L’une des principales raisons évoquées par les non-votants est la croyance que leur vote individuel ne changera rien. C’est sur ce constat simple que s’est élaboré le concept de la campagne grand public, afin de démontrer le contraire », ajoute Marie Vaillancourt. Ainsi, la campagne de sensibilisation vient mettre en valeur le caractère rassembleur du vote. Peu importe l’âge, les passions, les champs d’intérêt ou l’occupation des électrices et des électeurs, il n’y a aucune différence : tous les votes sont importants. Cette campagne se déploie à la télé, à la radio, en affichage, au cinéma, sur le web et dans les médias sociaux. 

On est prêts à tout pour que tu votes!

À peine un peu plus de la moitié des jeunes ont voté en 2014. En fait, le taux de participation des 18 à 24 ans représentait le taux le plus bas, toutes tranches d’âges confondues. Avec le slogan « On est prêts à tout pour que tu votes », la campagne destinée aux 18 à 24 ans témoigne de l’engagement d’Élections Québec à multiplier les efforts pour renverser la tendance et inciter les jeunes à se rendre aux urnes en grand nombre le 1^er octobre prochain.

La campagne qui leur est destinée, plus éclatée, adopte un registre humoristique où Élections Québec tente par tous les moyens de les séduire. Tantôt en essayant de les faire craquer devant le regard attendrissant de jeunes enfants, tantôt en faisant appel à des influenceurs connus et appréciés de ce public, comme l’humoriste Yannick De Martino, l’ex-candidate d’Occupation Double Bali Alanis Desilets, le planchiste Sébastien Toutant ou le duo des Jokes de papa. Le mot-clic #votealamode a aussi été lancé en partenariat avec des influenceurs mode

De plus, la campagne 18-24 ans d’Élections Québec prend avantage de nombreux points de contact pour rejoindre sa cible. Par exemple, sur des campus de cégeps, d’universités et de centres de formation, les utilisateurs de Snapchat pourront ajouter sur leurs photos un filtre personnalisé indiquant qu'ils ont voté sur le campus. 75 cafés situés à proximité de ces établissements distribueront des manchons à café avec un slogan d'Élections Québec.

Des messages seront diffusés sur Spotify, notamment un message offrant 30 minutes de musique sans publicité aux jeunes électeurs, afin de les convaincre d’aller voter. De l’affichage dans des établissements scolaires d’enseignement présentera des url bidon accrocheurs et intrigants invitant les jeunes à visiter le site de campagne. Bref, une variété de tactiques et d’astuces qui renforcent la promesse « on est prêts à tout pour que tu votes ». 

Crédits

Annonceur : Élections Québec

Agence : Cossette

Agence média : Cossette Média

Campagne grand public

Stratégie : Marie Vaillancourt

Création : Yvon Brossard et Sonia Girouard

Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie

Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
Maison de production : Lyne Leclair

Réalisation : Maxime Giroux / Les Enfants

Post-Production : Mel's

Son : Cult Nation

Campagne 18-24 ans
Stratégie : Marie Vaillancourt
Création : Sébastien Forget, Marc-André Savard, Sonia Girouard, Yvon Brossard, Olivier Caron et Zoé Forest-Paradis
Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie
Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
Maison de production : Lyne Leclair
Réalisation : Didier Charette / Roméo & Fils
Musique : Cult Nation
Studio de son : AudioZ

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com. 

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Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous donnons le meilleur de nous-mêmes lorsque nous travaillons avec des marques qui sont prêtes à investir dans la créativité et à redéfinir leur créneau. KOHO est une entreprise innovante dans un marché émergent, et cela nous a permis de développer la marque d’une manière tout à fait inattendue, explique Carlos Moreno, chef international de la création chez Cossette. Les règles ont changé en publicité. Il n’y a plus de limites, le monde a soif de changement et c’est ce qui nous a nourri notre inspiration. »

Le film porte sur le droit de réaliser ses rêves, que le stress des obligations financières anéantit. Le message agit comme un signal d’alarme qui invite les gens à prendre leurs finances en main et à les gérer d’une façon nouvelle.

« Une œuvre forte peut avoir une portée mondiale si elle est soutenue par les bons influenceurs. Nous avons choisi de travailler avec les meilleures équipes pour le projet et d’investir davantage dans la production que dans la promotion pour créer un message qui aurait un impact réel. Avec ce film, nous bousculons les normes sur tous les plans », déclare Jason Chaney, chef de la création de KOHO.

Une version de deux minutes du court métrage sera diffusée dans les cinémas par le réseau de distribution d’Alliance Atlantis à compter du 1^e août 2018. 

Agence : Cossette

Chefs internationaux de la création : Carlos Moreno, Peter Ignazi

Directeur de la création/conception-rédaction : Craig McIntosh

Directeur de la création/direction artistique : Jaimes Zentil

Productrice d’agence : Dena Thompson

Directeur-conseil : Tyler Harris

Vice-présidente, leader client : Anabella Mandel

Vice-présidente principale, Services-conseils : Janis Lindenbergs

Maison de production : Division

Réalisatrice : Fleur Fortuné

Directeur photo : Matias Boucard

Producteur délégué : Jules de Chateleux

Client – KOHO

Chef de la création, KOHO : Jason Chaney

Stratège de contenu, KOHO : Julia Cooper

Agence média : Cossette Média

Luke Southern – Directeur média

Jeannie Lee – Planificatrice média

Maison de production locale  : Family Production (Kiev)

Productrice : Nikita Bukowski 

Montage : Mikros-MPC

Monteur : Jean-Christophe Bouzy

Effets spéciaux : Mikros-MPC

Animateur graphique : Jean-Yves Parent

Coloriste : Magali Léonard

Musique : Kouz

Musicien : Matteo Locasciulli

Producteur musical : Thomas Couzinier

Concepteur sonore : Benoit Mouet

À propos de KOHO
KOHO est une entreprise de technologie financière dont la mission consiste à aider tous les Canadiens à trouver l’équilibre financier. Elle offre des solutions à la fine pointe de la technologie, qui s’apparentent aux outils bancaires classiques, mais sans les frais inhérents aux comptes courants. Les clients de KOHO reçoivent une carte de débit Visa prépayée et rechargeable et une application intuitive leur permettant de suivre leurs dépenses et d’automatiser leur épargne sans payer de frais.

Les utilisateurs de la technologie de KOHO peuvent faire des achats partout où la carte Visa est acceptée et ont accès à toute une panoplie de services, dont le dépôt direct, les transactions aux guichets ATM, le paiement de factures et les transferts de fonds gratuits. Le siège social de KOHO est situé à Toronto, en Ontario.

À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Tanya Black

416 666-5352

tanya.black@cossette.com

« Dans un contexte où l’attention du consommateur est constamment sollicitée, il nous fallait un message fort et retentissant, ne serait-ce que pour avoir comme réponse : C’est quoi ça des Takis? », affirme Heather Crees, Vice-présidente principale, Marketing chez Canada Bread, qui fabrique la marque. 

C’est grâce à l’avertissement MANGE PAS DE TAKIS que la marque a pu communiquer les caractéristiques uniques du produit : c’est trop piquant (Takis Fuego), c’est trop croustillant (Takis Xplosion), c’est trop intense (Takis Méchant Burger).

« Le message que nous envoyons aux consommateurs, à chaque point de contact, c’est de ne pas manger de Takis, de ne pas nous suivre sur Facebook ni sur Instagram, de ne pas visiter notre site web. On cache le logo. On barre le produit. On ne respecte rien... volontairement. Pourquoi? Parce que les gens d’ici n’ont jamais vu des chips aussi intenses, et c’est notre devoir de les avertir! », confient Anne-Claude Chénier, vice-présidente, création publicitaire et Michel-Alex Lessard, vice-président, stratégie créative chez Cossette.

D’ailleurs, depuis le lancement de la campagne, Takis a mis sa propre page Instagram en mode privée dans le but de dissuader les internautes de la suivre. Évidemment, l’effet inverse se produit.

Dans trois vidéos, Takis donne vie à ses avertissements en surprenant des consommateurs qui y contreviennent. Tenez-vous-le pour dit, aucun humain n’a été maltraité durant ce tournage. Toutes les « victimes » sont reparties avec le sourire… et un sac de Takis !

L’offensive nationale se décline à travers plusieurs plateformes, de l’affichage extérieur et dans les transports en commun aux volets web et réseaux sociaux. Cossette a également réalisé le site de la campagne donteattakis.ca.

Au cours des prochaines semaines, de nouveaux contenus seront aussi publiés dans les médias sociaux grâce à des partenariats avec des influenceurs québécois et canadiens tels que Pyrobooby, Bongizzlez, Ryan Swaze et Lysandre Nadeau.

Crédits

Annonceur : Canada Bread (Takis) - Heather Crees, Riona W Coller, Stephanie Bell, Neha Pal

Agence : Cossette

Stratégie : Michel-Alex Lessard, Mikael Lebleu

Création : Anne-Claude Chénier, Ben Duquette, Cameron Hudson, David Théroux, Patrick Michaud

Numérique : Belinda Potvin, David Fréchette, Kimberley Neill, Luc Mercier, Salima Lhessani, Sin Yi Ma, Sylvain Jacques

Produit : Marie-Pier Kerr

Agence média : Spark Foundry

Réalisation : 1One/Anthony Ayotte

Son : Apollo

Relations publiques : La Force Du Collectif, Axelle Techer

À propos de Cossette 

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier

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roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous sommes en train de nous réinventer pour démocratiser le cyclisme, mais aussi parce que nous voulons être un joueur disruptif dans notre industrie qui, avouons-le, est un peu conservatrice, explique Louis Garneau, président fondateur de LGS. Notre objectif est de faire du cyclisme autant un mode de transport qu’un mode de vie et, avec un portefeuille de marques et de produits plus fort que jamais, nous incarnons une solution cycliste pertinente pour tous les cyclistes, qu’ils roulent à fond, à l’occasion ou encore du bureau à la maison. »

Profitant de l’élan suscité par l’arrivée de la seconde génération des Garneau au sein de l’entreprise, LGS repense actuellement avec Cossette son modèle d’affaires et repositionne ses plateformes de communication afin de mieux combler les attentes des consommateurs et de mieux outiller ses partenaires d’affaires, répartis dans plus de 50 pays à travers le monde. Il s’agit pour l’entreprise d’une transformation en profondeur, qui s’étend simultanément à l’ensemble des ses sphères d’activités.

« En développant la capacité de marques comme Louis Garneau Sports à offrir des solutions concrètes à des problèmes concrets, nous amplifions leur potentiel de croissance et, plus important encore, stimulons leur vitalité interne et externe », a déclaré Alexis Pinard, lead stratégie et expert de marque chez Cossette.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com. 

À propos de Louis Garneau Sports

Fondé en 1983, le Groupe Louis Garneau, dont le siège social est situé à Saint-Augustin-de-Desmaures, au Québec, emploie plus de 450 employés, opère un centre de distribution à Derby, Vermont depuis 1987, une usine au Mexique depuis 10 ans et un bureau d’approvisionnement en Chine. Les produits Garneau sont vendus dans plus de 50 pays. Garneau se concentre sans relâche sur le développement et l'innovation. Plus que jamais, les athlètes du monde entier se démarquent et performent avec les plus récentes innovations de la marque Garneau®.

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Roxanne Chaudier

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roxanne.chaudier@cossette.com

Pour l’occasion, certains produits de la chaîne ont été recréés avec l’accessoire par excellence de tout déménagement : la boîte de carton. Par ce clin d’oeil, McDonald’s souhaitait un bon déménagement à tous les Québécois et les invitait à faire l’essai de sa nouvelle application mobile, Mon McDo.

« À cette période de l’année, le territoire du déménagement est très exploité. C’est un défi stimulant pour nous de le réinventer et de laisser libre court à notre créativité », souligne Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette.

Crédits

Annonceur : McDonald’s Canada

Agence : Cossette

Création : Alexandre Jutras, Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Patrick Michaud, René Lachapelle

Produit : Annie Vanier

Agence média : OMD

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques. 

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Cossette a remporté le Grand prix pour la campagne d’affichage extérieur Follow the Arches(Suivez les arches), devenue virale à l’échelle internationale. Cette campagne s’articule autour des emblématiques arches de McDonald’s, qui ont été déconstruites et transformées en panneaux de signalisation destinés à guider les consommateurs vers le restaurant le plus près.

« C’est avec fierté que nous partageons cette reconnaissance avec McDonald’s Canada. Nous encourageons toujours nos gens à sortir des sentiers battus, et ce travail créé par nos équipes à l’échelle du pays illustre parfaitement ce dont elles sont capables. Nous nous estimons chanceux d’avoir la confiance de l’équipe de McDonald’s Canada qui nous laisse donner libre cours à notre créativité » explique Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette.

« Follow the Arches est une campagne pleine d’imagination qui a su capter la nature véritablement emblématique des Arches d’or en les transformant en signes universels et ludiques pouvant être adaptés aux quatre coins du monde », fait valoir Antoinette Benoit, chef du marketing de McDonald’s Canada. « Je suis fière de l’équipe de McDonald’s et de nos 40 ans de collaboration avec Cossette. Nous sommes enthousiastes à l’idée de poursuivre ce partenariat pour de nombreuses campagnes à venir. »

Cossette a également remporté le Lion de bronze dans la catégorie design pour la nouvelle identité d’Humanité & Inclusion.

Jusqu’à maintenant, l’agence a été mise en nomination pour les campagnes de SickKids VS, d’Humanité & Inclusion, de MTELUS et de McDonald’s Canada dans les catégories santé, design, publicité extérieure et « Industry Craft ».

Félicitations aux équipes de Cossette partout au pays pour leur travail remarquable au quotidien. Ces prix reconnaissent leur esprit de collaboration et leur produit spectaculaire.

Le Festival international de la créativité, également appelé Lions de Cannes, en est à sa 65^e édition. L’événement se déroule sur sept jours et réunit les gens les plus novateurs, talentueux et créatifs de l’industrie des communications dans un esprit d’apprentissage, de réseautage et de célébration.

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Follow the Arches : Crédits 

Agence : Cossette

Chefs de la création : Carlos Moreno, Peter Ignazi

Directeurs de création : Craig McIntosh, Jaimes Zentil

Directeurs artistiques : Spencer Dingle, David Théroux

Concepteurs-rédacteurs : Jordan Hamer, Philippe Brassard

Designer principal : Oleg Portnoy

Designer : Corey Way

Producteur artistique principal : Graham Washer

Retoucheur principal : Trevor Gauthier

Directrice de studio : Raquel Mullen

Coordonnatrice du compte : Megan Smith

Conseillère : Valerie Mascarin

Directrice de compte : Nicole Bakker

Directrice de groupe-conseil : Geoff Wilton

Vice-présidente principale, directrice générale : Kathy McGuire

Relations publiques : Tanya Black, Stacey Masson 

Agence média : OMD, Novus

Client : Restaurants McDonald du Canada Limitée

Vice-présidente senior du marketing : Antoinette Benoit

Directeur du marketing : Chuck Coolen

Superviseur national du marketing : Andrew Mumford

Pour marquer son 40^e anniversaire, la société ferroviaire VIA Rail, en collaboration avec Cossette, a lancé à l’échelle nationale la campagne et le concours VIA40, qui se veulent un clin d’œil au passé.

Ensemble, ils ont créé des billets en acier à partir d’un imposant vestige historique de VIA Rail. S’appuyant sur son passé pour conduire 40 participants chanceux vers un avenir plus durable, VIA a fait fondre un chariot d’un train récemment mis à la retraite et destiné à la ferraille, plus de six millions de kilomètres après sa mise en service, soit l’équivalent de plus de mille traversées du Canada.

« Pour souligner notre 40^e anniversaire, cette initiative ne pouvait mieux traduire ce tournant important qu’en réutilisant une pièce imposante de notre passé pour nous propulser vers un avenir plus durable. C’est une idée qui interpelle de par sa symbolique, mais le défi de réalisation était de taille. L’esprit d’entrepreneuriat des équipes de l’agence et de la maintenance a été un facteur de succès déterminant pour concrétiser le tout », affirme Ann Bouthillier, Chef, Communications de VIA Rail.

Cette initiative a été rendue possible grâce au concours d’ArcelorMittal Produits longs Canada. C’est dans ses installations de Contrecœur, au Québec, qu’ont été tournées les images saisissantes qui captent le caractère monumental du processus de transformation du chariot et témoignent de l’aspect symbolique que revêtent les billets forgés à même le passé, mais destinés à des voyageurs résolument tournés vers l’avenir.

« Pour trouver de nouvelles idées, c’est bien de quitter son ordi et de connecter avec le produit. Les créatifs sont partis en train jusqu’à Toronto, en mode aller-retour, pour un remue-méninge. L’idée est venue, au retour, près de Kingston », raconte Gilles Legault, Directeur de création adjoint.

Grâce au concours, 40 participants gagneront un voyage aller-retour pour deux vers la destination de leur choix au Canada. Forgés dans le passé, les billets permettront à VIA Rail de faire revivre une partie de son histoire et offriront la chance aux gagnants du concours de vivre des moments inoubliables.

Pour visionner la campagne vidéo, cliquez ici. 

Pour en savoir plus sur la campagne et le concours VIA40, cliquez ici.

Crédits  

Client : VIA Rail Canada

Agence : Cossette

Agence média : Touché!

À propos de VIA Rail Canada

En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port près de 4,4 millions de voyageurs chaque année. Depuis 2007, l’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq prix d’excellence en sécurité et trois autres en environnement. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514-827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

L’expertise et la créativité de Cossette en matière de communication marketing intégrée jumelées aux capacités de Stradigi AI, qui compte sur une équipe de près de 80 employés, dont plus d’une vingtaine de chercheurs scientifiques en IA appliquée, permettront aux partenaires d’offrir des solutions encore plus performantes à leurs clients actuels et futurs.

« Nous nous associons à un leader du domaine de l’intelligence artificielle afin de continuer à développer la solide expertise en technologies et en marketing relationnel que nous avons acquise au cours des dernières années. Il s’agit d’un pas important pour bonifier notre offre de services au grand bénéfice de nos clients, et ce, très rapidement », explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette.

« Cette association marque le coup d’envoi de notre plan de croissance accélérée, et nous sommes honorés de pouvoir joindre notre expertise à celle de Cossette, a déclaré Basil Bouraropoulos, cofondateur et chef de la direction de Stradigi AI. Ce partenariat est un signal clair que le savoir-faire et l’expertise de Stradigi AI sont reconnus dans le domaine. »

Cossette transférera vers la nouvelle coentreprise les solutions propriétaires qu’elle a développées au cours des dernières années. Parmi celles-ci se trouve le moteur de recommandation (ou système d’apprentissage automatisé) conçu pour Tourisme Montréal afin d’adopter une approche marketing différenciée et personnalisée en proposant en temps réel un contenu contextualisé en fonction du profil et des intérêts des consommateurs.

Stradigi AI, dont le laboratoire de recherche est dirigé par la chef de la direction scientifique et cofondatrice Carolina Bessega, est récemment devenu le tout premier fournisseur québécois de solutions d’intelligence artificielle à s’associer avec l’Institut Vecteur. L’entreprise prévoit également ouvrir des bureaux à Toronto et au Brésil dans les prochains mois pour accompagner sa croissance.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de Stradigi AI

Stradigi AI est un fournisseur de solutions d’intelligence artificielle basé à Montréal, doté d’un laboratoire de recherche appliquée guidé par un objectif d’excellence et de gains de productivité pour ses clients internationaux. L’entreprise compte sur une équipe de chercheurs scientifiques passionnés, qui trouvent des réponses originales et personnalisées aux problèmes des clients, et d’ingénieurs informatiques de talent, qui matérialisent ces réponses dans des produits évolutifs. La somme de ces forces fait de Stradigi AI, un écosystème adapté pour innover dans le domaine de l’intelligence artificielle, un avantage concurrentiel pour l’entreprise comme pour ses partenaires. Plus d’informations au stradigi.ai.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

« Cette campagne vise à faire valoir la place exceptionnelle que La Presse+ a prise dans le quotidien de ses lecteurs. Plusieurs nous avouent candidement qu’ils ne reviendraient jamais en arrière. Ils expriment leur fierté de s’être engagés dans un nouveau rituel… un sentiment que cette campagne veut rendre contagieux », explique Yves Lebon, directeur marketing de La Presse.

Ainsi, Cossette a sélectionné dix lecteurs de La Presse+ aux réalités très différentes. Ils se sont prêtés au jeu en racontant comment ils sont devenus « plus » à la lecture de son édition quotidienne. Ce sont des portraits authentiques, certains plus personnels que d’autres, chaque lecteur ayant eu carte blanche dans la façon de se présenter. Leurs histoires peuvent être consultées au http://plus.lapresse.ca/noslecteurs.

« Les gens que nous avons choisis sont allumés, intéressants, engagés, sans être des influenceurs au sens classique du terme. Ils recherchent avant tout du contenu de qualité, souligne Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré chez Cossette. Nous avons rapidement trouvé des lecteurs de La Presse+ prêts à participer à la campagne, parce qu’ils comprennent la valeur de l’information et qu’ils avaient envie de témoigner de la place que La Presse+ a pris dans leur vie depuis son lancement. » 

Cossette a travaillé avec le photographe Benoit Paillé pour obtenir un traitement visuel à la fois authentique et intime, qui diffère du ton publicitaire habituel. Les lecteurs ont été photographiés au cœur de leur quotidien, là où ils ont l’habitude de lire les nouvelles, par exemple à leur bureau ou même dans leur lit.

Je suis + marque également une évolution de la plateforme graphique de La Presse+. « Les Québécois connaissent bien le logo de La Presse+, ce qui nous a permis de le détourner pour cette campagne, tout en maintenant la force de la reconnaissance spontanée. Dans Je suis +, il devient en quelque sorte un hommage aux lecteurs du quotidien numérique », conclut Florence Girod.

La campagne se déploie en affichage à travers le réseau de transport en commun de la grande région montréalaise jusqu’à la mi-juin, ainsi que sur le web.

Crédits

Annonceur : Yves Lebon, La Presse

Agence : Cossette

Agence média : Cossette Média

Média: Astral

Photo : Benoit Paillé, KLXVI

Production animée : Post430

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

À l’approche de la fête des Mères, Cossette et SickKids ont fait équipe pour lancer la nouvelle campagne SickKids VS: Nothing, qui met l’accent sur le fait que, lorsque votre enfant souffre d’une maladie grave, tout ce qui compte, c’est qu’il recouvre la santé.

« Pour un parent qui prend soin d’un enfant très malade, rien d’autre n’a d’importance. Dans ces circonstances, on ne pense vraiment pas à ce qu’on aimerait recevoir pour la fête des Mères. Nous voulions donner une voix aux mères qui vivent une telle situation, en plus d’encourager les autres mamans à se faire offrir des présents qui pourraient venir en aide aux mères du SickKids », explique Lori Davison, vice-présidente, Stratégie de marque et communication de la fondation SickKids.

Le message présente cinq mères d’un enfant soigné au SickKids et a été inspiré par les histoires très émouvantes qu’elles ont vécues.

« Nous voulions continuer à raconter les histoires de ces héroïnes méconnues de notre communauté et à sensibiliser les gens à leur situation. La plateforme VS met en vedette des enfants, des parents et des gens qui mènent un combat au quotidien », commente Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette.

L’an dernier, la vidéo intitulée SickKids VS: MomStrong soulignait que les mères sont souvent des piliers pour leurs enfants, mais qu’elles sont également fragiles. La présente campagne montre à quel point les mères des petits patients du SickKids sont altruistes et comment le public peut soutenir les familles en faisant un don en ligne par l’entremise du programme Get Better Gifts.

Les mamans figurant dans la vidéo sont disponibles pour des entrevues. Nous disposons également de photos prises en coulisse pendant le tournage.

Crédits

Client : Fondation SickKids

Agence : Cossette

Agence média : OMD 

À propos de la fondation SickKids

Affilié à l’Université de Toronto, le Hospital for Sick Children (SickKids) est l’hôpital le plus axé sur la recherche au Canada et le plus grand centre hospitalier dédié à l’amélioration de la santé des enfants au pays. Proposant une approche novatrice en santé infantile, le SickKids soigne ses patients en intégrant les soins, la recherche et l’enseignement.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Tanya Black

416-666-5352

tanya.black@cossette.com

Communicateur d’expérience, Benoit cumule plus de vingt ans au sein d’agences de renom. Il a commencé sa carrière chez DDB et Saatchi à Paris, pour ensuite occuper les fonctions de directeur-conseil chez Taxi et Cossette, puis de vice-président associé, service-conseil chez Bleu Blanc Rouge. Il a également cofondé l’agence de communication LaBase.

« Grâce à sa riche feuille de route, son esprit entrepreneurial et sa compréhension enviable des contextes d’affaires de plusieurs secteurs d’activités, Benoit est un ajout de taille à notre groupe de leadership, affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. On sent déjà l’effet positif de sa présence parmi nous et je suis très enthousiaste quant aux opportunités que son arrivée crée ! »

Partageant sa passion avec la relève, Benoit est également chargé de cours à HEC Montréal ainsi qu’à l’Université de Sherbrooke.

À propos de Cossette

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Hugo, peux-tu nous faire un bref portrait de ton parcours professionnel ?

J’ai commencé comme conseiller, métier qui m’a appris les rudiments indispensables de la job de publicitaire. Ensuite, être stratège m’a amené à visiter bien des endroits, allant de Longueuil et Sherbrooke à Dubaï ou la Bande de Gaza en passant par la Malbaie.

Qu’est-ce que tu fais maintenant chez Cossette ?

Tellement de choses différentes, on pourrait s’en parler longtemps. Longue histoire courte, je travaille principalement avec notre client Loto-Québec, ce qui signifie de se poser plein de questions sur une industrie en changement. Pour un stratège, c’est le terrain de jeux rêvé, juste après le Laser Quest. 

Qu’est-ce que le concours grandi(ose) t’a apporté ?

Une bonne histoire à raconter en entrevue. Surtout en entrevue chez Cossette.

À même pas 30 ans, tu es aussi chargé de cours à l’Université de Sherbrooke. Que t’apporte cette expérience ?

Être chargé de cours est l’ultime test d’humilité, car tu as l’obligation de transmettre des connaissances et une grande dose d’inspiration aux gens. C’est très connexe au métier de stratège en fait. J’ai aussi appris à vivre sans la notion de weekend pendant quatre mois ce qui est très bien, car, quand ça revient, tu es encore plus reconnaissant.

Peux-tu nous parler de tes autres activités extracurriculaires ?

Je suis dans une chorale de chant grégorien et je fais du crossfit. C’est une blague, je ne fais pas de crossfit. Plus sérieusement, j’essaie de voyager et de cuisiner beaucoup. Mon idole est Gordon Ramsay pour son accent et son attitude de monsieur beaucoup trop passionné. Je suis également un cours à l’École nationale de l’humour. Mon objectif est de cacher plus de blagues dans des présentations pour voir si les clients suivent.

Quels conseils donnerais-tu aux étudiants qui hésitent à participer au concours grandi(ose) ?

Mon père disait toujours « Le frigo brise toujours quand il est plein ». Aucun rapport avec mon conseil.

En fait je n’ai pas vraiment de conseil. Je dirais juste de foncer là-dedans au plus vite. Il reste quelques jours, grouillez-vous !

Finalement, peux-tu nous donner quelques conseils pour ceux et celles qui participent ?

1. Impressionnez le jury avec un angle FRAIS sur le problème du brief
2. Mettez l’humain en valeur, pas le consommateur
3. Faites la plus belle présentation de votre vie (chaque bullet points = moins mille points)
4. Ayez un très grand plaisir à présenter votre idée, ça va être contagieux

5^E CONSEIL BONUS : ne buvez pas trop de café avant votre présentation, car il est sujet à plusieurs effets indésirables.

Pour plus de détails sur cette 16^e édition du concours grandi(ose), cliquez ICI.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

Cossette renforce son équipe de création à Vancouver en accueillant Katie Ainsworth au poste de directrice générale de la création, tandis que Pierre Chan et Scott Schneider sont promus directeurs de création.

« C’est excitant pour moi de travailler de nouveau avec Katie dans ses fonctions de directrice générale de la création, déclare Nadine Cole, vice-présidente principale et directrice générale de Cossette. Sa vision unique et sa facilité à établir des liens avec les clients et à comprendre les consommateurs seront précieuses en cette période de forte croissance. »

Après avoir amorcé sa carrière chez Cossette comme rédactrice débutante, Katie Ainsworth a travaillé pour certaines des agences et marques les plus réputées de l’industrie, ce qui lui a valu d’être reconnue comme leader de création stratégique. Katie revient chez Cossette avec un portfolio impressionnant, qui comprend notamment des campagnes nationales pour Vision Mondiale, OK Pneus, Future Shop et Sobeys, ainsi que des campagnes primées de plus petite envergure pour le Vancouver International Film Festival, Alberta’s Libraries, Coast Capital Savings et BC Used Oil.

« Ce qui me ramène chez Cossette, c’est le calibre exceptionnel du travail de création qui s’y fait partout au Canada, de même que la culture d’entrepreneuriat et d’innovation qui y règne », explique Katie.

Son retour arrive à point nommé, après l’acquisition de plusieurs nouveaux comptes par l’agence de Vancouver, dont Williams Sonoma, Red Racer, Flight Centre, BrokerLink et Kabam. Katie sera épaulée par Lisa Nakamura, directrice de création du design, et les directeurs de création Pierre Chan et Scott Schneider.

« Un de nos principaux objectifs est de créer un environnement dans lequel tous les talents peuvent s’exprimer et s’épanouir, ajoute Nadine. Pierre et Scott ont déjà profité de telles conditions, comme en témoigne leur récente promotion. Ils ont imaginé des campagnes de classe mondiale, et il y a fort à parier que le travail qu’ils réaliseront dans les prochaines années sera maintes fois récompensé. »

Lorsqu’on leur demande ce qui les inspire le plus de leur travail, Pierre et Scott s’entendent pour dire que ce qui distingue Cossette est la culture d’entreprise, les possibilités d’avancement, les encouragements de haute la direction à repousser les limites de la créativité, ainsi que les solides partenariats entre l’agence et ses clients.  

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto, Winnipeg et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Photo (de gauche à droite) : Scott Schneider, Katie Ainsworth, Nadine Cole and Pierre Chan.

Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com 

Soumettre sa candidature

Pour prendre part au concours, les personnes intéressées doivent former des équipes de deux ou trois, et soumettre leur candidature au plus tard le jeudi 5 avril 2018 via concoursgrandiose@cossette.com.

Les équipes ont carte blanche pour se présenter, faire valoir leur candidature et se distinguer. De plus, chacun des membres de l’équipe doit fournir une copie à jour de son curriculum vitae ou son profil LinkedIn. Nous recherchons avant tout une pensée stratégique et créative. Nous voulons savoir en quoi les membres de votre équipe seraient un atout incontournable pour notre agence.

Les candidatures tardives ne seront pas considérées. Les membres de l’équipe doivent être disponibles aux dates qui figurent plus bas.

Le concours

Les équipes sélectionnées seront invitées à recevoir un brief à nos bureaux le vendredi 20 avril 2018 en après-midi. Elles auront par la suite une semaine pour y répondre et se préparer à présenter leur pitch devant un jury composé de stratèges de Cossette et de représentants du client visé par le brief. Les pitchs se tiendront sur rendez-vous le vendredi 27 avril en après-midi.
L’équipe gagnante sera dévoilée dans le cadre du Gala de l’A2C, le mercredi 2 mai 2018.

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Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

« Davantage qu’un concept publicitaire, Lâcher prise est une attitude, une promesse qui vit à travers tous les contenus, tout au long de l’année. Dans un style proche du documentaire, nous avons bien sûr voulu montrer le territoire spectaculaire du Québec et la culture créative qui en émane, mais nous avons surtout voulu montrer à quel point l’accueil chaleureux que les voyageurs reçoivent rend leur expérience de voyage plus forte et plus mémorable », raconte Florence Girod, chef stratégie et produit intégré chez Cossette.

Dans un secteur d’activités où la concurrence mondiale ne cesse de s’intensifier, cette nouvelle plateforme se déploie dans un écosystème de contenu complet qui a été pensé en fonction du parcours de chaque voyageur. « Il ne suffit plus de mettre en place une campagne ponctuelle. Nous devons rejoindre les voyageurs en tout temps, avec des contenus pertinents selon leurs intérêts, explique Sébastien Viau, vice-président, marketing et commercialisation à l’Alliance. Il s’agit ici du lancement d’une plateforme qui raconte le Québec dans ce qu’il a de mémorable, à travers plusieurs histoires qui convergent pour former un tout. »

Le Québec à travers les yeux de cinq influenceurs

Pour illustrer le lien fort qui se crée entre le Québec et ses visiteurs, l’Alliance a invité cinq influenceurs aux préférences de voyage différentes à prendre congé de leur rythme de vie effréné.

« Les cinq influenceurs que nous avons invités ont l’habitude de beaucoup communiquer avec leurs communautés. Nous leur avons demandé de fermer leur téléphone et de cesser leurs activités sur les plateformes sociales pour vivre pleinement chaque moment de leur voyage et profiter complètement du Québec. C’est cette expérience de lâcher prise que nous avons captée, avec toutes les émotions et les rencontres que cela a provoquées », précise Florence Girod.

Pour chacun d’entre eux, l’Alliance et Cossette ont planifié un itinéraire de voyage unique, en fonction de leurs intérêts, pour leur faire découvrir la myriade d’expériences que la destination offre et les amener à lâcher prise.

Les influenceurs sont :

• Jean Imbert, chef restaurateur (France)
• Alan Estrada, acteur et blogueur voyage (Mexique)
• Kiersten Rich, blogueuse voyage (États-Unis)
• Benjamin Prescott (Canada) et Jess Dales (États-Unis), photographes d’aventure

Le récit de voyage de chacun est présenté à travers quatre vidéos de 60 secondes qui seront diffusées en prévidéo et sur les médias sociaux. « Avec la réalisatrice Eva Van den Bulcke, nous avons privilégié une approche de réalisation sensible et non scriptée. Nous voulions mettre l’accent sur les sensations fortes et brutes que l’on peut vivre au Québec et capturer la magie des moments vécus par nos invités, poursuit Florence Girod. Pour nous aussi c’était une expérience de lâcher prise. »

Bien qu’aucun effort n’ait été épargné pour montrer la grandeur et la beauté du Québec avec des images à couper le souffle, les expériences mises de l’avant sont à la portée de tous. Il est réellement possible de dormir au sommet d’un arbre ou en compagnie des loups. Les voyages vécus par chacun des influenceurs peuvent d’ailleurs être achetés à partir du site quebecoriginal.com.

Onze vidéos de 15 secondes ont aussi été produites pour montrer la diversité des expériences et de l'offre touristique que l’on peut vivre dans différentes régions du Québec. Une vidéo de près de trois minutes invite les voyageurs à créer leur propre récit en visitant la province.

Une musique originale par l’artiste québécois Geoffroy

L’artiste québécois Geoffroy a créé une composition originale, en collaboration avec Cult Nation, tout spécialement pour cette nouvelle plateforme de l’Alliance. Sa chanson Wanderer accompagne la vidéo maîtresse dans sa version anglaise et peut être écoutée ici. La chanteuse québécoise Beyries prête sa voix à la version française. « Nous avons collaboré avec Geoffroy pour créer une pièce hors du commun. C’était une façon pour nous de mettre en lumière le talent et la culture d’ici », mentionne Sébastien Viau.

Un écosystème de contenu complet

L’écosystème de contenu de Lâcher prise a été conçu de façon à interpeller le voyageur 365 jours par année à toutes les étapes de son parcours, du choix de la destination, jusqu’au voyage, en passant par la recherche d’inspiration et le choix des activités.

Pour soutenir cette nouvelle plateforme créative, plus de 580 contenus destinés aux réseaux sociaux ont été développés, en plus de 560 bannières web.

En se rendant au quebecoriginal.com, les voyageurs trouveront des contenus pour commencer leur planification de voyage.  « Visiter le site donne un avant-goût de l’expérience de voyage. Nous invitons les voyageurs à découvrir le Québec à travers des émotions, plutôt qu’en ne proposant que des lieux géographiques, conclut Sébastien Viau. »

Ils pourront, par exemple, en apprendre plus sur les différentes expériences présentées dans les vidéos et la façon dont ils peuvent les réserver ou les ajouter à leur itinéraire.

Les influenceurs mentionnés plus haut produiront également du contenu au sujet de leur séjour au Québec en plus d’offensives de relations médias dans leurs marchés respectifs.

« En créant cette nouvelle campagne publicitaire, nous voulions mettre en vedette les ingrédients légendaires du hamburger Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. Ce burger, offert pour une durée limitée, marie le bœuf Angus canadien à 100 % à une saveur très populaire de l'Est du Canada, explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s du Canada. » 

Tourné en plein hiver dans le Vieux-Montréal, le grand duel illustre ce qu’il advient quand un cowboy juché sur son cheval tente de marquer contre Brodeur avec un bâton spécialement conçu pour l’occasion. Pour préparer le tournage, il a fallu entretenir tous les jours pendant plus d’une semaine une surface de plus de 300 pieds carrés.

« Cette campagne définit ce que signifie "être grand" en mettant en scène un affrontement inédit entre deux durs de l’Est et de l’Ouest, commente Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. À la suite de la publicité produite l’an dernier illustrant une course folle entre un cowboy et le joueur du Canadien Shea Weber, nous savions qu’il fallait trouver quelque chose d’encore plus grand pour présenter le sandwich Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. »

La campagne nationale à 360 degrés comprend des messages télé de 15 et 30 secondes, des prévidéos et vidéos web, des publicités pour les médias sociaux et filtres Snapchat, des publicités imprimées et de l’affichage extérieur.

Des messages ouverts redirigent les consommateurs vers la page grandduel.ca, où ils peuvent voir le duel du point de vue du cowboy ou de Martin Brodeur, et découvrir qui a eu le dessus dans la version du réalisateur. Une série de photos et vidéos « des coulisses » est également accessible pour qui désire en savoir plus sur les deux adversaires et la réalisation du duel.

Bien que Brodeur ait remporté l’affrontement, il a admis avoir été impressionné par la puissance du lancer de son adversaire. Les amateurs de hockey montréalais seront heureux de savoir qu’il s’est dit très fier d’avoir pu représenter sa ville natale.

Crédits
Client : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Agence média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick
Maison de production : Roméo & Fils
Postproduction : MELS
Musique : Cult Nation
Son : Studios Apollo

Au sujet de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.
 
Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

Au sujet de McDonald’s du Canada
En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 100 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens.

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Pour plus de renseignements :
Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette, est ravie. « Lorsqu’on combine talent exceptionnel et clients courageux, on obtient de l’excellent travail. Nous sommes très chanceux de pouvoir compter sur les deux chez Cossette », remarque-t-elle.

Aux CASSIES, l’équipe de Cossette a été récompensée quatre fois pour son travail pour SickKids :

• Grand prix : SickKids VS
• Or, catégorie « cause » : SickKids VS
• Or, catégorie « nouveau positionnement de marque » : SickKids VS
• Or, catégorie « réflexions stratégiques » : SickKids VS

De son côté, le CRC compile tous les prix régionaux, nationaux et internationaux remportés par les marques, agences, créatifs et stratèges pendant l’année. En plus des catégories susmentionnées, Cossette est fortement représentée dans celles des meilleurs directeurs artistiques et meilleurs rédacteurs, et de nombreux autres talents et clients figurent dans le Creative Report Card. Nous sommes très fiers ! Voici les principaux talents et clients mentionnés :

• Meilleure agence créative
• Meilleurs directeurs de création : Carlos Moreno et Peter Ignazi, chefs internationaux de la création, et Jaimes Zentil et Craig McIntosh, directeurs de création, se sont classés parmi les cinq premiers.
• Meilleurs stratèges : Jason Chaney, ancien chef de la stratégie, s’est classé au premier rang et Fernando Aloise, directeur de la stratégie, au quatrième. Jason occupe maintenant le poste de chef de la création chez Koho, un nouveau client de Cossette.

Ces nouveaux gains s’ajoutent aux nombreux prix remportés en 2017, une année exceptionnelle pour Cossette, qui a été nommée agence de l’année par Strategy pour une deuxième année consécutive.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette, est ravie. « Lorsqu’on combine talent exceptionnel et clients courageux, on obtient de l’excellent travail. Nous sommes très chanceux de pouvoir compter sur les deux chez Cossette », remarque-t-elle.

Aux CASSIES, l’équipe de Cossette a été récompensée quatre fois pour son travail pour SickKids :

• Grand prix : SickKids VS
• Or, catégorie « cause » : SickKids VS
• Or, catégorie « nouveau positionnement de marque » : SickKids VS
• Or, catégorie « réflexions stratégiques » : SickKids VS

De son côté, le CRC compile tous les prix régionaux, nationaux et internationaux remportés par les marques, agences, créatifs et stratèges pendant l’année. En plus des catégories susmentionnées, Cossette est fortement représentée dans celles des meilleurs directeurs artistiques et meilleurs rédacteurs, et de nombreux autres talents et clients figurent dans le Creative Report Card. Nous sommes très fiers ! Voici les principaux talents et clients mentionnés :

• Meilleure agence créative
• Meilleurs directeurs de création : Carlos Moreno et Peter Ignazi, chefs internationaux de la création, et Jaimes Zentil et Craig McIntosh, directeurs de création, se sont classés parmi les cinq premiers.
• Meilleurs stratèges : Jason Chaney, ancien chef de la stratégie, s’est classé au premier rang et Fernando Aloise, directeur de la stratégie, au quatrième. Jason occupe maintenant le poste de chef de la création chez Koho, un nouveau client de Cossette.

Ces nouveaux gains s’ajoutent aux nombreux prix remportés en 2017, une année exceptionnelle pour Cossette, qui a été nommée agence de l’année par Strategy pour une deuxième année consécutive.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Alexander Wang x Adidas, Supreme x Louis Vuitton, Fenty x Puma, Big Mac^® x Bacon. Pour lancer les célébrations du 50^e anniversaire du légendaire Big Mac, McDonald’s Canada lance le Big Mac x Bacon : Collaboration d’édition limitée.

Avant le lancement de la campagne, des affiches « teasers » ont été déployés dans tout le pays pendant une semaine : celles-ci étaient caractérisées par des images mystérieuses en noir et blanc évoquant l’univers de la mode, et faisaient allusion une énigmatique collaboration « BM x B ». Une publicité « teaser » télé a été diffusée pendant la cérémonie des Grammy’s. « C’est l’union de deux grands. Deux puissances », affirmait une voix mystérieuse.

Le 30 janvier, il a été révélé que cette sortie attendue était ni plus ni moins qu’une collaboration entre le Big Mac et le bacon. Une série de messages moqueurs en noir et blanc, mettant en vedette des archétypes de l’univers de la mode analysant cette nouvelle collaboration et son importance culturelle, ont été déployés à la télé, en ligne et sur des affiches extérieures.

« Nous voulions présenter le Big Mac d’une façon moderne et actuelle en l’intégrant à la culture populaire, mais sans nous prendre au sérieux », explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s Canada. « Nous nous sommes inspirés des grandes marques de la mode qui font parfois la promotion d’une collection exclusive en la présentant comme une collaboration spéciale en série limitée. En créant ce parallèle, nous avons montré que le Big Mac est véritablement une icône culturelle. »

« Au fil de ses 50 ans d’existence, le Big Mac est devenu un classique culinaire et sa recette n’a jamais changé. C’est remarquable ! », explique Jeff Anderson, Chef, McDonald’s Canada. « L’ajout pour une durée limitée de bacon au sandwich –un autre classique canadien –, symbolise l’évolution de McDonald’s, qui n’hésite pas à renouveler son menu avec des produits novateurs sans jamais délaisser ses classiques. »

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de McDonald’s du Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 90 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens. Pour obtenir de plus amples renseignements au sujet de McDonald’s du Canada, visitez mcdonalds.ca.

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