Parce que la rénovation est une affaire de cœur pour les Québécois, Cossette a choisi deux chansons bien connues pour la trame sonore des messages : «Je t’attendais» de Daniel Hétu, et «Comme tu voudras» de Claude Dubois.

Les messages sont disponibles à la télévision et sur le web.

CRÉDITS :
Annonceur: Home Depot
Agence: Cossette
Maisons de production : Cinélande
Son : Apollo

À PROPOS DE COSSETTE

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée qui occupe une position dominante au Canada et qui peut utiliser, au besoin, un réseau d’agences spécialisées œuvrant à l’international. Cossette, c’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité qui bâtit pour ses clients des marques fortes et maintient un dialogue avec les consommateurs. Cossette compte des bureaux à Québec, Montréal, Toronto, Chicago, Vancouver et Halifax.

Pour information :
Marilyne Levesque
514 985-8214

Cossette a été l'agence la plus couronnée au pays, avec 12 prix au total, un record pour nous! 

L'agence a remporté deux prix pour la SAQ, deux pour Amnistie Internationale et un pour Mentos. La campagne de Sick Kids Foundation en remporte 3, un pour Cheerios et un autre pour McDonald's. 

Voici le détail des prix remportés: 

SickKids Foundation
“Life Unpaused”

Or: Best Digital Marketing Campaign
Or: Best Cause or Charity Marketing Campaign
Argent: Most Innovative Idea or Concept

General Mills (Honey Nut Cheerios)
“Bring Back The Bees”

Argent: Best Integrated Campaign
Argent: Best Cause or Charity Marketing Campaign
Argent: Most Innovative Idea of Concept

Perfetti Van Melle (Mentos)
Mentos Amazing Journey Contest

Bronze: Best Digital Marketing Campaign

Société des alcools du Québec
“SAQ Inspire”

Or: Best Use of Design
Argent: Best Launch

Amnesty International
“Barbed Wire”

Argent: Best Small Budget Campaign
Bronze: Best Cause or Charity Marketing Campaign

McDonald’s Restaurants of Canada
“McCafé Cinéma”

Argent: Best Small Budget Campaign

Les détails sont disponibles ici: http://strategyonline.ca/2016/09/23/project-consent-wins-big-at-promo-awards/

Développée autour de l'improvisation, les références visuelles rattachées au monde l'improvisation ont été utilisées pour être le plus près possible de la réalité.

L’objectif derrière cette campagne est de rappeler la mission de l’Ordre, soit d’assurer la protection du public en veillant à la qualité et à l’excellence de l’exercice de la chiropratique et en soutenant le développement des compétences de ses membres. On veut ainsi éliminer les gens qui prétendraient pouvoir offrir de tels services sans avoir réaliser les études pour le faire. Pour devenir chiro, cela nécessite 5 ans d'études universitaires à temps plein, et par la suite l’obligation de formation continue. Cette formation permet d'offrir aux patients des soins professionnels, efficaces et sécuritaires.

Le message est en ondes tout l’automne.

Client : L’Ordre des chiropraticiens du Québec
Agence : Cossette

Cette nouvelle signature vise à faire rayonner l’expertise et la profondeur de la salle de rédaction de La Presse – la plus importante au Québec. Pour Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette, «cette signature met l’accent sur la capacité de La Presse+ à faire plus que raconter des histoires : elle questionne, analyse et débat pour permettre aux lecteurs de mieux saisir le monde qui les entoure. »

L’offensive se déploie majoritairement en affichage numérique : des créatifs sont ajustés chaque jour et parfois même deux fois par jour en fonction de l’actualité quotidienne. La campagne fait aussi la promotion des dossiers de l’automne.

De plus, des messages génériques mettent en valeur la complétude et la profondeur des contenus offerts dans La Presse+.

La campagne est principalement visible sur les panneaux d’affichage numériques de la métropole ainsi que dans le métro. Elle est également déclinée dans La Presse+, dans La Presse, sur La Presse Mobile ainsi que sur LaPresse.ca. La promotion des dossiers se fait aussi à la radio et sur le web.

Crédits :

Client : La Presse
Agence : Cossette

À PROPOS DE COSSETTE

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée qui occupe une position dominante au Canada et qui peut utiliser, au besoin, un réseau d’agences spécialisées œuvrant à l’international. Cossette, c’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité qui bâtit pour ses clients des marques fortes et maintient un dialogue avec les consommateurs. Cossette compte des bureaux à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax.

Pour information :
Marilyne Levesque
514 985-8214
marilyne.levesque@cossette.com

Reconnu pour son grand leadership, son sang froid et ses connaissances poussées de l’infonuagique (cloud), Patrick participera activement à l’analyse des besoins en lien avec le développement de nouvelles solutions ainsi que dans la conception de l’architecture technique de systèmes d’informations client.

« J'aime résoudre les problèmes et optimiser les processus pour améliorer la productivité des équipes et la fiabilité des projets. Je suis très heureux de me joindre à l’équipe numérique de Cossette », souligne Patrick Salomon. « Les projets d’envergure de l’agence, dont celui avec Tourisme Montréal, sont très stimulants et me pousseront à mettre de l’avant mon expertise tout en me permettant de continuellement me développer en tant que professionnel ».

« Patrick amènera une belle profondeur aux projets en cours et futurs. Son expérience variée, tant au niveau des grandes entreprises que des startups, combinée à son désir de constamment sortir de sa zone de confort et de penser autrement, aura une importante valeur ajoutée au sein de notre équipe », ajoute Nicolas Roy, vice-président, technologies, chez Cossette.

Avant d’arriver à Montréal au milieu des années 2000, Patrick a oeuvré au sein de TFI chez nos cousins français. « J’ai développé un intérêt pour les architectures distribuées au début des années 2000, lorsque je travaillais pour TF1, qui avait, déjà à l’époque, un désir de prendre le virage technologique », relate Patrick sur son expérience professionnelle dans son pays natal.

« J’aime beaucoup Montréal qui, je crois, représente un terrain fertile d’opportunités et un bassin technologique ouvert aux ambitions des gens allumés et créatifs », commente Patrick. « Montréal regorge de talents, mais également d’outils et de ressources pour les gens qui veulent innover. Les espaces de coworking et les incubateurs, comme le Cossette Lab, en sont un bon exemple ».

Avant de se joindre à Cossette, Patrick a fait valoir son expertise au sein de Playster, une firme offrant un service de streaming en ligne (musique, films, livres et jeux) ainsi que dans l’agence numérique Mirum, où il a œuvré en tant que directeur technologique associé et participé au développement de l’application mobile du Canadien de Montréal. Toujours à l’affût des nouvelles tendances dans le but de se développer, Patrick a récemment obtenu la certification AWS Certified Solutions Architect – Associate, dans le domaine des solutions cloud pour les entreprises.

Les messages vidéo suscitent le doute en comparant des habitudes de vie. « Les messages sont des parties de ping-pong où les gens se questionnent sur certaines de leurs habitudes. Ces échanges ne font pas de vainqueur, mais laissent en suspens un doute. C’est cet instant de réflexion que nous avons décidé d’exploiter », commente Gilles Legault, directeur de création adjoint chez Cossette. 

L’écosystème développé en partenariat par Touché!, Tink et Cossette est composé de nombreux points de contact. L’analyse des différents itinéraires a permis d’élaborer des messages s’appuyant sur les habitudes des voyageurs tout au long du parcours et sur comment l’utilisation du train peut optimiser leur expérience de voyage.

« L’identification des audiences qualifiées et des potentiels de croissance sur chacune des routes exploitées par VIA Rail a permis de bâtir une stratégie média chirurgicale avec comme ambition d’interpeller les voyageurs durant leur processus de planification ou de voyage, puis ensuite de qualifier et exploiter l’ensemble des données collectées afin de pousser dynamiquement des offres transactionnelles», élabore Martin Soubeyran, vice-président chez Touché!.

Une page dédiée à la campagne, www.viarail.ca/pourquoi-pas-le-train, a également été développée afin de démystifier les habitudes des automobilistes sur la route. « Avec ce déploiement numérique, VIA Rail met de l’avant la personnalisation et l’engagement des utilisateurs selon leurs perceptions du voyage en train. L’expérience numérique a été réfléchie et adaptée pour chaque cible, avec un grand accent sur la mobilité », souligne Jocelyn Couture, président et chef de la direction de l’agence numérique Tink.

La nouvelle campagne s’échelonnera jusqu’à la période des Fêtes 2016 et se déclinera en vidéo de type pre-roll sur le web, en affichage extérieur le long des routes, en affichage intérieur dans les haltes-routières, les stations-service et les restaurants, en bannières web ainsi que sur les médias sociaux. Une série de vidéos de 30 secondes et des vidéos dynamiques générées sur YouTube, selon les tendances des abonnés, viendront consolider le message auprès du public.

https://www.youtube.com/watch?v=XGukDuBSqjY&list=PLl1xdeFTrFI49zCmudVvarOeSfSuNw7F9

Crédits:

Client : VIA Rail Canada
Agence : Cossette
Agence média : Touché
Agence numérique : Tink
Maison de production : Les Enfants
Réalisateur : Maxime Giroux

« Pour nous, c’est l’occasion d’aider les jeunes entrepreneurs  et d’insuffler de nouvelles idées dans l’industrie du tourisme », affirme Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada. « C’est aussi très utile pour nos clients du secteur touristique et pour nos employés, qui ont accès à cette culture d’innovation et d’entrepreneuriat. »

« L’innovation étant une priorité pour notre organisation, nous nous devons d’offrir aux entrepreneurs de ce secteur le coup de pouce nécessaire pour passer de l’idée à la réalité », ajoute Malik Yacoubi, chef, stratégie et développement numérique chez Cossette et responsable du Cossette Lab.

Dans chacune des trois villes, le Cossette Lab a pour but de favoriser le développement d’une entreprise en démarrage en l’hébergeant pendant une période de 6 à 12 mois. De plus, il permet de tisser un lien avec le personnel de Cossette et de favoriser les occasions d’affaires croisées en mettant les jeunes entreprises en relation avec les clients touristiques de Cossette.

En effet, Cossette détient un vaste portefeuille de clients reliés à ce secteur partout au pays, y compris Tourisme Montréal, VIA Rail, Aéroplan et, depuis peu, Tourisme Yukon.

Pour être sélectionnées par Cossette, les jeunes entreprises candidates doivent avoir atteint un certain niveau de maturité dans le développement de leur modèle d’affaires et de leur technologie. De plus, cette dernière doit pouvoir profiter aux équipes, aux clients et aux partenaires potentiels de Cossette.

Lancé en 2012 dans les bureaux de Cossette à Montréal, le Cossette Lab est également établi à Toronto et à Vancouver. À ce jour, il a hébergé quelque 15 jeunes entreprises.

Les candidatures sont actuellement acceptées à cossettelab.com. Les entreprises intéressées ont jusqu’au 15 septembre 2016 pour soumettre leur projet.

Pour information

Marilyne Levesque
marilyne.levesque@cossette.com
514 985-8214

Ayant pour trame de fond l’identité féminine, du pouvoir et de la sexualité, Cossette s’est inspirée de ce thème puissant pour réaliser les affiches de cette saison. La place des femmes demeure encore une fois centrale dans les trois pièces présentées par ESPACE GO. Les pièces UNE FEMME À BERLIN (Marta Hillers - Brigitte Haentjens) et AVANT-GARDE (Marieluise Fleisser - Denis Marleau) mettent à l’avant-scène des femmes, tantôt fortes, tantôt fragiles, évoluant toutes deux en terre allemande, respectivement dans les années 1940 et 1920, tandis que la pièce MANIFESTE DE LA JEUNE-FILLE met en scène sept Jeunes-Filles, sans sexe ni âge, signant ainsi une première aventure artistique entre ESPACE GO et l’auteur-metteur en scène Olivier Choinière.

« Les portraits en noir et blanc et le cadrage très serré exacerbent la tension, l'émotion et l'oppression tout en conservant une lueur d'espoir qui émane de l'ombre. » mentionne Chantal Gobeil, directrice artistique chez Cossette.

Les affichages paraîtront tout au long de la saison dans différents médias imprimés et sur le web.

Rappelons qu’au cours des années, la collaboration entre Cossette et ESPACE GO s’est méritée six prix Grafika, dont deux Grands Prix en 2014 et en 2015, ainsi qu’un prix Créa en 2012 et deux distinctions au concours Applied Arts Design en 2013 et en 2016.

UNE FEMME À BERLIN, le premier spectacle de la saison 2016-2017 qui porte la signature d’ESPACE GO, débutera le 25 octobre prochain.

Pour en savoir plus sur la programmation 2016-2017 d’ESPACE GO : www.espacego.com.

Crédits

Client : ESPACE GO
Agence : Cossette
Direction de création : Barbara Jacques
Direction artistique : Isabelle Allard et Chantal Gobeil
Infographie : Marie-Pier Daigle
Direction conseil : Ève-Marie Boutet
Photographie : Shayne Laverdière
Production : Audrey Blackburn (La Cavalerie)
Vidéographie : Samuel V. Rocheleau
Montage : Fabrice Fenoy
Musique: Audio Z

À propos de Cossette :

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée qui occupe une position dominante au Canada. Cossette, c’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs. Elle offre une gamme complète et intégrée de services de communication d'avant-garde et compte des bureaux à Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Halifax.

Pour information:

Steven Lessard
514 282-4662
steven.lessard@v7international.com

« Nous sommes tout simplement ravis d’accueillir Claude dans notre équipe de direction nationale, commente Joseph Leon, président de Vision7 Média. Sa connaissance poussée du milieu des agences et du monde des médias, de même que de sa passion pour l’innovation et les médias émergents sont des atouts de taille. De plus, Claude est un fin stratège doté d’une vision claire – nous ne pouvions espérer mieux pour Cossette Média et nos partenaires. »

Avant cette nomination, M. Lamoureux travaillait pour Cogeco, où il a exercé les fonctions de vice-président et directeur général à Métromédia, avant de piloter le virage numérique de Cogeco Média à titre de vice-président, développement numérique. Auparavant, il a occupé des postes de direction à l’agence Bleublancrouge, dont ceux de directeur média et de vice-président, Services-conseils et média. M. Lamoureux a également mis ses compétences au service de grandes marques telles que Loto-Québec, la SAQ, L’Oréal et Toyota.

« Les agences médias vivent actuellement une période d’effervescence sans pareille. L’omniprésence des données et des technologies réorientent les stratégies des entreprises, des marques et des médias, ce qui ouvre la porte à de formidables possibilités pour les agences novatrices, souligne Claude Lamoureux. C’est donc avec un grand enthousiasme que je me joins à Cossette Média, une agence canadienne de renom à l’avant-garde et chapeautée par une équipe unique et talentueuse. »

Au sein de l’équipe de direction nationale de Cossette Média, M. Lamoureux épaulera Brooke Leland, vice-présidente principale et directrice générale, marchés de l’Ontario et de l’Ouest, et Mike Rumble, vice-président principal et chef de la stratégie.

« Avec l’arrivée de Claude, l’agence complète une nouvelle équipe de direction qui regorge de potentiel. Cossette Média va maintenant poursuivre sur sa lancée afin d’amorcer une nouvelle période d’évolution et de croissance », ajoute M. Leon.

Bachelier de l’Université du Québec à Montréal en administration et titulaire d’un certificat en publicité de l’Université de Montréal, Claude Lamoureux est chargé de cours à l’Université de Sherbrooke et formateur en stratégie média pour Campus Infopresse. Il a par ailleurs été membre du jury et président du conseil des Prix médias d’Infopresse, en plus de siéger à des comités de NADbank, de l’AMCA et du CDMQ.

 Quelle sera la valeur US du dollar canadien le 25 janvier? Combien de vols seront annulés demain aux États-Unis? Combien de commentaires aura reçus le clip Work de Rihanna d’ici demain à 11h? Play the Future invite les passionnés de jeux de questions à prédire l’avenir. Mais ici, impossible de tricher en googlant furtivement, puisque les événements ne se sont pas encore produits (quand même, des indices sont fournis pour donner un ordre de grandeur). Les joueurs qui font les prévisions les plus justes accumulent des points, et à la clé, les participants peuvent gagner des prix liés à différentes marques, comme Boston Pizza, Via Rail, L’Oréal, Beyond the Rack...

«On utilise les données des marques partenaires pour rédiger certaines questions. Donc, pour le consommateur, c’est un jeu, et pour les marques, c’est un outil d’engagement. Quand un joueur fait une prédiction sur une marque, il apprend quelque chose sur elle, “interagit” avec elle», explique la jeune présidente et cofondatrice de Play The Future, Parisa Foster. Comme son équipe est installée au Cossette Lab depuis août 2015, et ce pour un an, des partenariats ont été établis avec des clients de Cossette, comme Via Rail. «C’est une façon pour Cossette de proposer des solutions innovatrices à ses clients», estime M^lle Foster.

Malik Yacoubi, vice-président technologies chez Cossette, le confirme : «Les marques parlent toujours d’augmenter l’engagement des consommateurs en utilisant le jeu, la “gamification”, mais personne n’avait jamais réussi à le faire réellement. Play the Future est une parfaite application pour ça, qui s’applique à plusieurs de nos clients, établis ou potentiels.»

Lancé le 20 janvier dernier, le jeu mobile est inspiré des plateformes de paris sportifs. «On voulait cependant un jeu qui touche à tous les champs d’intérêt : sports, culture, actualité, politique... Si quelque chose peut se mesurer, ça peut se jouer : la météo, les oscars, les marques, explique Parisa Foster. Ça fait presque 10 ans qu’on parle de ça, mon associé et moi. Avec les technos et les applications qui ont beaucoup évolué, le data qui est disponible partout, c’était le bon moment pour concrétiser l’idée!»

Soucieuse de diversifier ses supports, l’équipe a aussi lancé une chaîne YouTube, où les quatre mêmes joueurs discutent des dernières questions, commentent les résultats de leurs concurrents et font leurs prédictions pour le prochain défi. «Les jeunes découvrent beaucoup de nouveaux jeux et produits sur YouTube, donc on trouvait important de créer du contenu vidéo. On semble avoir eu raison : des gens jouent même dans les commentaires sous les vidéos!»

Leur mission de «rendre le quotidien plus amusant» suscite (et maintient!) l’intérêt : en quatre semaines, Play the Future a récolté environ 5000 téléchargements, et les joueurs ouvrent l’application en moyenne six fois par jour. En date du 12 avril dernier, celle-ci avait reçu une majorité écrasante d’évaluations de cinq étoiles (65 dans l’App Store, 78 dans Google Play). Combien en aura-t-elle à la fin du mois? L’avenir nous le dira.

En se rendant sur le site dufunpourlaroute.ca, les gens peuvent visionner les huit capsules humoristiques et ainsi remplir le formulaire pour courir la chance de gagner l’une des 1 000 paires de billets pour assister à un spectacle exclusif de Chevrolet, diffusé dans six villes  à travers le Québec. Cette offensive intégrée a pour but de mettre en valeur les nombreuses caractéristiques de la Cruze 2016 de Chevrolet, avec son look sportif et complètement redessiné. 

Un message télévisé est actuellement en onde, de même que de la radio et des publications dans les médias sociaux. Cossette a aussi conçu des bannières web, des panneaux numériques et de l’imprimé. De plus, en allant en concession, les gens sont invités à faire des essais routiers avec des capsules audio faites par les humoristes pour continuer d’amener du fun même en magasinant ton prochain véhicule.

Le concours prend fin le 31 août 2016.

Crédits

Maison de production: Les Enfants
Capsule web: Juste pour rire

 « Chez Liberté, nous sommes passionnés par le goût, voire obsédés. Depuis toujours, la culture d’artisan et la créativité font partie de notre ADN, explique Jenny Chiasson, chef des communications pour Liberté. Comme nous, ceux qui aiment Liberté veulent être inspirés, apprécier la simplicité et découvrir de nouveaux horizons. Nous avons donc décidé de créer une destination multiplateforme qui offrira du contenu riche, généreux et inspirant. C’est avec beaucoup de fierté, et d’appétit, que nous avons réalisé cette campagne, la plus grande de notre histoire à ce jour».

Ce contenu exclusif est hébergé sur le site de Liberté. On  y propose entre autres des notes aromatiques et des combinaisons surprenantes. Bien plus que de simples recettes, on redéfinit la catégorie en suggérant un tableau de saveurs : des expériences de goût faisant appel à l’ensemble des produits nature de Liberté, mis à jour chaque semaine en fonction d’une thématique précise.

Pour bien saisir l’obsession qui les unit, Liberté et Cossette vont aussi à la rencontre de véritables artisans, experts et obsessifs, qui partagent leur goût de la nature et de la simplicité, et présentent leur histoire sous forme de vidéo. Des citations viennent compléter l’expérience.   

« L’engagement envers la marque Liberté est exceptionnellement forte, précise Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Maintenant, notre but est de cristalliser le mode de vie autour de la marque. Le ton utilisé dans cette campagne fait appel à l’obsession, l’élément clé qui rejoint les ambassadeurs de Liberté. Nous voulons faire vivre des émotions, amener les gens ailleurs. Intense, vibrante et vive, la plateforme est une évolution naturelle de celle utilisée au cours des dernières années. ».

L’écosystème complet combine les médias traditionnels et digitaux. Pour la télévision, des messages 60 et de 30 secondes ont été réalisés; ces vidéos sont également disponibles sur le web, notamment en preroll. Des bannières web sont aussi visibles à différents endroits sur la toile. Finalement, Cossette a créé le site de la campagne et des publications dans les médias sociaux.

Liberté est une entreprise québécoise fondée en 1936 qui se spécialise dans le secteur des produits laitiers frais au Canada. Liberté s’engage à mettre sur le marché des produits authentiques, entièrement naturels, sans agents de conservation et savoureux pour ses consommateurs. Liberté offre plus d’une centaine de produits sous des marques renommées telles que Liberté Méditerranée, Liberté Kéfir, Liberté Classique, Liberté biologique, Liberté bébé et Liberté Grec. Pour de plus amples renseignements au sujet de Liberté, visitez le site de l’entreprise au www.liberte.ca.

Pour information :

Jenny Chiasson
Chef des communications, General Mills
450 926-5222, poste 403

Outil essentiel des vacances, facile d’accès grâce à son support mobile, La Presse+ désire inviter ses lecteurs à demeurer branchés sur la route des vacances. L’idée est d’associer La Presse+ aux plaisirs de l’été : elle ne fait pas que suivre les lecteurs en vacances, elle en fait partie, d’où la signature «Plus que jamais, en été, c’est La Presse+».

« La mobilité de La Presse+ lui confère un avantage indéniable : ses abonnés peuvent l’emmener et la consulter partout ils vont. Cette particularité lui permet notamment de maintenir ses ouvertures quotidiennes et ses temps de lecture durant toute la période estivale. Pour les annonceurs, elle se positionne comme le média d’été idéal pour joindre un lectorat recherché et engagé  », estime Michel Gagnon, vice-président, Revenus et gestion de la marque à La Presse.

Cette campagne d’affichage sera disponible dans La Presse+, dans La Presse, sur La Presse Mobile ainsi que sur LaPresse.ca. Elle sera aussi visible en affichage  et dans les événements et festivals auxquels La Presse est associée comme Le Festival de Jazz de Montréal, Les Francofolies, Montréal complètement cirque et le Festival International Nuits d’Afrique.

Crédits :

Client : La Presse
Agence : Cossette

Pour information :

Marilyne Levesque
514 985-8214
marilyne.levesque@cossette.com

Montréal, le 6 juin 2016 – La Banque de développement du Canada (BDC) lance aujourd’hui sa nouvelle identité de marque, dans le but de mieux faire connaître son rôle et les produits qu’elle offre à un plus grand nombre d’entrepreneurs canadiens. À compter de cette semaine, une campagne intégrée  assurera la promotion de cette image de marque moderne à l’échelle du Canada.

Cette offensive fait suite à une étude de marché réalisée à la fin de 2014, qui révélait que les entrepreneurs canadiens connaissaient peu BDC ainsi que les services qu’elle propose. « BDC joue un rôle important, qui consiste à aider les entrepreneurs à croître et à prospérer », explique Michel Bergeron, premier vice-président, Marketing et Affaires publiques. « Nous ne devons pas hésiter à le faire savoir afin d’aider un plus grand nombre d’entreprises à passer à la prochaine étape de leur développement. »

Les PME sont le moteur de l’économie canadienne. Elles représentent 99,9 % de l’ensemble des entreprises canadiennes et emploient près de 90 % des travailleurs du secteur privé. Cependant, seul un faible pourcentage d’entre elles connaissent le rôle unique et les services de BDC. C’est pourquoi la Banque est bien déterminée à remédier à cette situation en rehaussant sa visibilité tant auprès des entrepreneurs que de ses partenaires, qui comprennent des banquiers, des comptables et d’autres professionnels.

En collaboration avec son agence de référence, Cossette, BDC a développé une image de marque qui reflète son caractère distinctif de banque qui se consacre uniquement aux entrepreneurs. « Notre nouveau logo comprend une feuille d’érable évoquant avec éloquence notre fierté d’être une institution canadienne qui répond aux besoins des PME d’un océan à l’autre », poursuit M. Bergeron. « L’utilisation de minuscules exprime notre ouverture, notre accessibilité et notre désir de collaborer plus étroitement avec les entrepreneurs. »

La nouvelle signature de BDC– financement. conseil. savoir-faire. – positionne clairement l’éventail unique de solutions de BDC, qui combine des services-conseils ainsi que du financement tel que des prêts, du capital de risque, du financement subordonné et du capital-investissement. Quant au troisième élément de la nouvelle signature, « savoir-faire », il symbolise une qualité partagée par les entrepreneurs et BDC.

Pour faire valoir cette nouvelle identité, Cossette et BDC ont développé une campagne multimédia comprenant des messages télévisés et radio, de l’imprimé et une importante présence en ligne.

« L’idée de cette campagne était de démontrer la proximité entre BDC et les entrepreneurs. Nous avons donc misé sur une approche qui met en lumière les valeurs communes qui les animent, dont la passion, la détermination et l'audace», mentionne Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. «Nous souhaitons interpeller les entrepreneurs de partout au pays et leur rappeler à quel point BDC détient le savoir-faire pour contribuer étroitement à leur succès».

Cette campagne sera déployée dans tout le pays, en français et en anglais.

Annonceur: BDC – Michel Bergeron, Annie Marsolais, Pierre Ménard, Roxanne Romani
Agence: Cossette
Média: Cossette Média
Maison de production: La Cavalerie
Réalisation: Guillaume de Fontenay
Post-production: Fly Studio
Son: Studio Apollo
Musique: Studio Apollo (J.S. Houle)
Photographie: Shoot Studio (Martin Girard)

«Nous avons voulu faire un clin d’œil à l’enfance en utilisant des scènes loufoques qui retracent ces moments marquants de notre jeune âge, alors que nous découvrions des aliments pour la première fois», mentionne Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation. «Cette campagne ludique démontre toute la qualité des produits de la gamme nature et marinée d’Exceldor, et ce, en toute simplicité ». 

Les deux messages de 15 secondes seront diffusés dans les médias numériques et traditionnels, incluant la télévision, des bannières web et des preroll. La première phase de la campagne est prévue jusqu’à la fin juin, après quoi les messages reviendront en ondes l’automne prochain.

Crédits :

Client : Exceldor (Isabelle Drouin, Élodie Fournier)
Agence : Cossette
Maison de production : Gorditos
Réalisateur : Nicolas Monette
Productrice : Nancy Thibodeau
Producteur : Simon L. Dubé
Son : Audio Z
Post production : Mel's
Musique : l'oreille

Il fallait avoir un produit d’exception pour séduire le géant Intel, dans un univers où la compétition est féroce. L’aide qu’a fournie le Cossette Lab à PasswordBox n’est sans doute pas étrangère à cet exploit. «À nos débuts, on concentrait notre énergie à bâtir le produit et à tester sa mise en marché. On ne pouvait pas se préoccuper de trouver des locaux, de gérer les fournisseurs d’accès Internet et les accès pour les employés, de magasiner du mobilier, etc. Cossette nous a offert un local confortable où l’identité de l’équipe s’est cristallisée. On est vite passés de 4 à 14 employés! On participait aussi à des événements de réseautage, où on a rencontré de futurs partenaires», relate Marc-Antoine Ross, qui a cofondé l’entreprise en 2011 avec l’«ange investisseur» Daniel Robichaud, et qui est maintenant directeur des données chez Intel Sécurité.

En quelques années, la start-up a fait des centaines d’expériences pour optimiser les interfaces utilisateur, des dizaines de tests qualitatifs, en plus d’investir massivement en R&D pour développer le meilleur produit. Résultat : un gestionnaire de mots de passe et d’identité numérique ultra sécuritaire qui a vite accédé à la cour des grands. «Trois mois après le lancement du service, nous avions déjà un million d’utilisateurs. Ça a très certainement piqué l’intérêt d’Intel, estime M. Ross. L’équipe a continué de grossir. En 2013, nous avons d’ailleurs organisé le plus gros hackaton de l’histoire canadienne dans le mât du Stade olympique; nous devions recruter 15 ingénieurs! Quand nous avons gagné le prix de la meilleure app mobile au CES, l’intérêt d’Intel – et de plusieurs autres – a considérablement augmenté.»

Concrètement, PasswordBox, c’est un outil qui permet de gérer son information en ligne, d’y accéder et de la protéger. «Ça simplifie la gestion des biens numériques tels les mots de passe, les notes, les infos bancaires, etc., détaille M. Ross. Depuis l’acquisition par Intel Sécurité, on a ajouté des options de biométrie et de multiples facteurs pour simplifier l’accès aux données protégées par un utilisateur.»

Malik Yacoubi, vice-président numérique chez Cossette, raconte que c’est le côté universel du produit qui a séduit Cossette : «PasswordBox venait régler un problème qui touche tout le monde! C’est rare, quand même.» En effet, quel internaute ne s’est pas déjà arraché les cheveux devant une page de connexion, ne sachant plus lequel de ses trop nombreux noms d’utilisateur et mots de passe employer?

La transmission des «biens numériques» en cas de décès préoccupait aussi les deux férus de techno à l’origine du projet. L’idée est venue à M. Robichaud lors d’une visite à sa mère, qui était en train de numériser des tonnes de photos puis les téléchargeait dans Picasa. La même fin de semaine, elle a eu un accident de voiture. Rien de grave, mais la question a fait son chemin dans l’esprit de l’investisseur : qu’arrivera-t-il à nos biens numériques quand nous mourrons? PasswordBox règle ce problème grâce à son Legacy Locker, qui permet à une personne désignée d’avoir accès aux comptes et aux données d’un défunt (certificat de décès à l’appui), de façon très sécuritaire.

Malgré les ajouts apportés à PasswordBox depuis sa création, sa force reste encore sa facilité d’utilisation. Pour un outil qui visait à simplifier la vie des internautes, ça allait de soi.

Toutes les familles ayant réservé au moins deux nuitées à Québec dans l’un des hôtels participants recevront le bracelet du P’tit Chanceux et distribueront à leurs enfants de 12 ans et moins. Il s’agit d’un bracelet intelligent, issu de la technologie Connect &Go, qui donne droit à des entrées gratuites et à une foule de surprises. Les parents remettront aux enfant le bracelet et ces derniers devront simplement le porter pour avoir accès aux activités gratuites.

« Avec ce bracelet, nous réinventons le fameux passeport rabais offert par plusieurs destinations concurrentes. L'idée est d'offrir aux familles une réelle valeur ajoutée afin de venir à Québec cet été. C’est une solution créative et innovante qui permet de faire de Québec la destination de choix pour la belle saison », mentionne Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec.

Plusieurs sites et attraits touristiques de la région de Québec font partie des gratuités offertes grâce au bracelet du P’tit Chanceux, dont iSaute Québec, le Mont-Saint-Anne, les Croisières AML, le Méga Parc des Galeries de la Capitale, l’Aquarium de Québec, le Musée national des beaux-arts du Québec, Benjo, et plus encore.

Cette offensive à dominance numérique est en vigueur du 9 mai au 9 septembre 2016. La création publicitaire peut être vue sur différents sites web destinés à la famille ainsi que dans La Presse+. Cossette a aussi réalisé le design du bracelet du P’tit Chanceux.

Les détails de cette promotion sont disponibles sur le site de l’OTQ.

Crédits

Client : Office du tourisme de Québec
Agence : Cossette

Dans cette offensive intégrée et omnicanale, mettant en vedette la porte-parole Valérie Blais, Cossette met en valeur les trouvailles exceptionnelles offertes chez Home Depot pour embellir sa cour et créer un effet « wow », juste à temps pour la période estivale.

Afin de présenter la grande sélection d’articles offerts ce printemps pour les projets paysagers, Cossette a réalisé plusieurs pièces telles que des messages de 30 et 15 secondes, des messages préparés spécifiquement pour les chaînes Canal Vie et Casa, une prévidéo pour le web, des éléments visuels pour homedepot.ca et de l’affichage en magasin.

CRÉDITS :

Client : Home Depot
Agence : Cossette

L’Équipe olympique canadienne lance la plus vaste campagne de son histoire, mettant ses athlètes d’été bien en valeur à quelques mois de Rio 2016

À tout juste 100 jours des Jeux olympiques, le Comité olympique canadien (COC) vient de lancer sa campagne Sang-froid pour Rio 2016 – la plus vaste campagne de marque de l’histoire d’Équipe Canada.

La nouvelle campagne fait fond sur le succès de #NousSommeslHiver, campagne du COC pour Sotchi 2014. Elle montre comment les paysages glacés du Canada aident à créer des athlètes implacables, dotés d’une volonté de fer et d’une détermination inébranlable, pour qu’ils rivalisent avec le monde aux Jeux d’hiver ou d’été.

Conçue par Cossette, la campagne comporte une vidéo de 60 secondes, un clip de 30 secondes, des publicités extérieures, des éléments numériques et sept clips de 10 secondes spécialement créés pour les réseaux numériques.

Pour la toute première fois, la campagne a été tournée à un seul endroit : 12 athlètes ont été réunis pendant deux jours sur une plage isolée de la baie Georgienne, où plus de 40 heures de séquences vidéo ont été tournées. Les 12 espoirs olympiques de Rio 2016 qui ont participé au projet sont :

• Jennifer Abel, plongeon (Montréal, Qc)
• Heather Bansley, volleyball de plage (Waterdown, Ont.)
• Aaron Brown, athlétisme – sprints (Toronto, Ont.)
• Mandy Bujold, boxe (Kitchener, Ont.)
• Ryan Cochrane, natation (Victoria, C.-B.)
• Mark de Jonge, canoë-kayak de vitesse (Halifax, N.-É.)
• Liz Gleadle, athlétisme – lancer du javelot (Vancouver, C.-B.)
• Sarah Pavan, volleyball de plage (Kitchener, Ont.)
• Catharine Pendrel, vélo de montagne (Kamloops, C.-B.)
• Milos Raonic, tennis (Thornhill, Ont.)
• Katerine Savard, natation (Pont-Rouge, Qc)
• Justyn Warner, athlétisme – sprints (Markham, Ont.)

Sang-froid, une campagne qui sera diffusée pendant trois mois, a d’abord été dévoilée dans les médias numériques d’Équipe Canada et les réseaux sociaux des athlètes canadiens afin que les partisans soient les premiers à la découvrir. Le 1^er juillet, à l’occasion de la fête du Canada, la campagne sera lancée à plus grande échelle à la télévision et en vidéo, dans la presse écrite, sur supports médiatiques extérieurs ainsi que dans les médias numériques et sociaux afin de joindre tous les Canadiens. Des détails à propos de nouveaux partenariats importants seront aussi annoncés sous peu.

Crédits :

Agence de publicité : Cossette
Directeurs artistiques : Peter Ignazi, Carlos Moreno
Directeur : Mark Zibert
Maison de production : Skin and Bones
Montage : Saints Editorial
Agence de presse : OMD
Agence de communications officielle : North Strategic

CITATIONS

« Nos olympiens qui se mesureront au reste du monde à Rio 2016 ne sont pas que des athlètes d’été, ce sont d’abord et avant tout des athlètes canadiens. Nous avons l’hiver dans le sang et dans notre ADN. La campagne met en évidence l’aplomb de nos athlètes d’été qui n’ont pas froid aux yeux. Il s’agit d’une célébration en images, magnifiquement filmées, du cœur, du cran et du feu sacré de nos athlètes canadiens en compétition à Rio. La campagne rappelle que c’est grâce à l’hiver que nous sommes qui nous sommes, et que c’est ce qui définit notre pays, peu importe la saison que nos athlètes ont choisi. »

Derek Kent, chef du marketing, Comité olympique canadien

« Lorsqu’il s’agit de sports, le public s’intéresse autant aux histoires des athlètes qu’aux épreuves mêmes. Ailleurs dans le monde, on dit que le Canada est un pays d’hiver, et c’est certainement vrai. L’hiver nous rend plus endurants et plus forts… dans tous les sports. »

Peter Ignazi, directeur artistique, Cossette

« C’est un grand honneur de faire partie de la campagne SANG-FROID pour les Jeux olympiques de 2016 à Rio. Nous sommes un pays d’hiver, et l’hiver façonne et influence toutes nos actions, y compris notre entraînement et notre préparation pour les Jeux d’été. Il nous endurcit, nous donne du cran, et c’est ce cran que j’amènerai avec moi à Rio. »

Jennifer Abel, double olympienne, médaillée de bronze de Londres 2012

« Représenter mon pays dans la campagne SANG-FROID pour les Jeux olympiques de 2016 à Rio est un immense honneur. J’aime que les paysages sauvages du Canada soient au cœur de la campagne. Je suis très fier de partager cette connexion avec tous les autres Canadiens qui s’identifient à cet état d’esprit. »

Milos Raonic, olympien de Londres 2012

« Pour moi, SANG-FROID représente le cran et l’endurance des athlètes canadiens. Notre environnement nous sert de source de motivation et d’inspiration pour notre force et notre intrépidité. J’aime que la campagne exploite le thème de l’hiver. Depuis toujours, notre pays connaît un succès phénoménal aux Jeux d’hiver, et le moment est venu de montrer au monde entier que nous sommes capables d’en faire autant dans les sports d’été. Mon but est d’aider le Canada à faire mieux connaître les sports d’été et d’amener les Canadiens à s’intéresser au volleyball de plage féminin en remportant une médaille à Rio. »

Heather Bansley, espoir de Rio 2016

« C’est un véritable honneur de faire partie de la campagne SANG-FROID et de travailler avec une équipe de production aussi remarquable. Participer à un projet en compagnie de certains des meilleurs athlètes du Canada est autant une leçon d’humilité qu’une grande source d’inspiration. Je suis d’autant plus déterminée à faire la fierté du Canada à Rio au mois d’août. SANG-FROID est un slogan fantastique pour Rio 2016, et je l’aurai à l’esprit durant les moments critiques de ma quête de la médaille d’or olympique. »

Sarah Pavan, espoir de Rio 2016

« C’est nouveau et unique. On ressent l’intensité du feu qui brûle dans le cœur des athlètes. La vigueur, la puissance, la détermination illustrée dans la campagne sont exactement ce qui alimente notre équipe dans sa quête du succès à Rio. »

Casey Wade, chef de la direction, Canoe Kayak Canada

« La campagne SANG-FROID saisit le caractère de nos athlètes dans ce qui fait d’eux des Canadiens ainsi que les conditions intenses dans lesquelles ils s’entraînent. C’est aussi formidable de voir, pour la première fois, le logo d’une fédération nationale de sport associé à celui du COC dans une campagne d’Équipe Canada. Je remercie le COC de nous avoir inclus dans cette remarquable initiative. »

Ahmed El-Awadi, chef de la direction, Natation Canada

Si le Lab s’est surtout fait connaître pour son incubateur, il a aussi mis sur pied d’autres projets porteurs, dont l’Observatoire santé, un ensemble d’initiatives portant sur le domaine de la santé. La création de partenariats stratégiques avec des institutions et des entreprises de secteurs clés, ainsi que la tenue d’événements mettant en valeur la technologie et l’innovation ont aussi composé les différents pôles du Cossette Lab au cours des dernières années.

« Cossette a amorcé son virage technologique il y a plus de 20 ans. Nous avons toujours cru que l’innovation était essentielle à la réussite d’une agence de communication marketing, mentionne Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec. Le Cossette Lab centralise nos initiatives technologiques afin de stimuler le développement de solutions créatives. Inscrit dans une stratégie globale, le Cossette Lab a aussi ouvert ses portes à Toronto et Vancouver et nous comptons poursuivre cette croissance dans d’autres marchés ».

Au fil du temps, l’incubateur de Cossette est devenu un incontournable de la communauté des stratups montréalaises; une douzaine y ont d’ailleurs été hébergées. En plus d’être invités à participer à des appels d’offres conjoints, les jeunes entrepreneurs ont l’occasion de rencontrer et d’apprendre auprès des leaders de l’agence. Aujourd’hui, plusieurs connaissent un grand succès sur la scène locale, nationale, voire internationale.

« Au cours des 5 dernières années, nous avons lancé des appels de candidatures pour recruter des entreprises en démarrage qui désiraient faire partie de notre écosystème. Chaque fois, nous avons reçu quantité de dossiers des plus intéressants. Nous avons fait des choix orientés sur nos besoins d’affaires respectifs, et cela a donné de bons résultats », enchaîne Malik Yacoubi, vice-président numérique chez Cossette et responsable du Cossette Lab.

Au nombre des succès figure PasswordBox, un gestionnaire de mots de passe gratuit, qui comptait déjà 1 million d’utilisateurs après 3 mois ; il a été vendu au géant américain Intel pour plusieurs millions de dollars la même année. Ou SweetIQ qui a conçu une plateforme pour aider les entreprises à générer des ventes en ligne ; elle compte maintenant General Motors et d’autres grandes marques parmi ses clients. Ou encore Spotful, qui permet de réunir des outils de commerce en ligne ; elle est passée de 2 à 17 employés quelques mois à peine après son entrée au Lab.

D’autres, actuellement hébergées dans le Cossette Lab, sont très prometteuses. C’est le cas de Retinad qui souhaite défricher le territoire peu exploré de l’analyse de données des applications de réalité virtuelle. Et finalement, Play the Future qui veut prédire l’avenir avec une application mobile.

« Travailler avec ces startups, c’est constater que l’effort et le talent rapportent. Et j’ajouterais que c’est très inspirant pour nos employés, ajoute Malik Yacoubi. Aujourd’hui, je suis fier de dire que le Cossette Lab contribue à l’essor économique de Montréal. Au final, ces startups ont créé plus de 150 emplois en cinq ans et ont reçu 17 millions en investissement ».

Nouvel appel de candidatures pour les startups

Pour souligner cet anniversaire, Cossette lance un nouvel appel de candidatures. Deux places sont actuellement disponibles dans le Lab. Les startups intéressées ont jusqu’au 31 mai 2016 pour soumettre leur candidature ainsi qu’un résumé de leur projet à l’adresse cossettelab@cossette.com. Les entreprises présélectionnées auront la chance de présenter leur idée devant un jury composé d’experts chevronnés.

Les gagnants pourront bénéficier d’un espace de travail au bureau de Cossette à Montréal pour une période de six mois à un an.