L’agence a fait bonne figure lors de la 30^e édition du Gala des Flèches d’Or de l’Association du Marketing Relationnel (AMR) qui a eu lieu le 19 juin dernier.  Elle a notamment été récompensée pour son travail sur l’évolution de l’expérience personnalisée SAQ Inspire.

« Le succès de SAQ Inspire est une grande source de fierté pour nous, affirme Malik Yacoubi, chef, Développement et stratégie numérique chez Cossette. Nous tenons à remercier notre client pour sa confiance et sa précieuse collaboration tout au long de ce projet d’envergure. »

De plus, Alex Côté, vice-président, Technologies CRM, s’est vu décerner par l’AMR le titre de personnalité de l’année 2017 en raison, notamment, du rôle de leader qu’il a occupé auprès d’une large équipe nationale en pleine croissance. Alex a d’ailleurs participé activement à la réalisation et à la mise en œuvre de SAQ Inspire.

« Alors que les mandats numériques que nous réalisons sont de plus en plus nombreux et complexes, l’apport d’Alex au sein de notre équipe est d’une importance capitale, souligne Malik Yacoubi. Nous sommes très fiers de la reconnaissance que lui témoigne l’AMR et nous le félicitons pour son excellent travail. »

Cossette a obtenu les prix suivants : 

• Campagne de l’année : SAQ Inspire
• Catégorie Fidélisation, commerce de détail : SAQ Inspire
• Personnalité de l’année : Alex Côté, vice-président, Technologies CRM chez Cossette

Le Gala des Flèches d’Or récompense chaque année les meilleures campagnes de marketing relationnel québécoises, ainsi que les entreprises et les gens qui s’y sont illustrés.

« C’est un immense bonheur pour nous que notre client ait eu le courage de donner vie à un projet comme "SickKids VS". Nous sommes vraiment honorés que l’immense travail accompli par notre équipe et celle de SickKids soit reconnu dans le cadre du plus prestigieux festival publicitaire de la planète », a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette Canada.

Créée pour présenter l’hôpital SickKids sous un nouvel angle, la plateforme « SickKids VS » marque un changement radical de ton et d’approche marketing pour l’établissement, mettant en lumière le côté combatif des jeunes patients, de leur famille et du personnel, ainsi que les batailles qui y sont livrées quotidiennement.

SickKids, Cossette et leurs agences et producteurs partenaires* ont récolté les prix suivants :

• Or, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS: Undeniable
• Or, collecte de fonds et publicité engagée : Relations publiques – SickKids Foundation, SickKids VS
• Argent, collecte de fonds et publicité engagée : Film – SickKids Foundation, SickKids VS: MomStrong
• Argent, collecte de fonds et publicité engagée : Campagne intégrée – SickKids Foundation, SickKids VS

À sa 64^e année d’existence, le Festival international de la créativité, également appelé Lions de Cannes, se déroule sur sept jours et réunit les gens les plus novateurs, talentueux et créatifs de l’industrie des communications sous le signe de l’apprentissage, du réseautage et de la célébration.

Les Lions Santé sont remis lors d’un événement spécial consacré à la créativité transformatrice. On y présente et provoque des idées qui repoussent des frontières particulièrement complexes liées à l’industrie de la santé. Les Lions Santé rassemblent des professionnels des soins de santé et de l’industrie pharmaceutique de partout dans le monde afin qu’ils puissent discuter de leurs réussites, régler des problèmes et faire des affaires, grâce à l’éclairage apporté par des leaders d’opinion, des scientifiques, ainsi que des spécialistes du marketing et des sphères connexes.

* La plateforme  SickKids VS a été produite avec l’aide des partenaires Jam3 de Toronto, Skin & Bones de Toronto, The Mill de New York, Westside Studio de Toronto, a52 de Santa Monica, SNDWRX de Toronto, Pirate Toronto, OMD Canada et The Vanity de Toronto.

« Nous sommes conscients de l’impact considérable de nos leaders sur la mobilisation et le développement de nos talents. Ces promotions s’inscrivent donc dans une volonté de maximiser leur potentiel et de reconnaître leur contribution importante au succès de notre agence », explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec.

Un leadership renouvelé chez Cossette Québec

Au service de l’agence depuis près de 20 ans, Marie Vaillancourt devient vice-présidente principale, Produit intégré. Marie continuera de s’illustrer par la création de campagnes intégrées porteuses pour l’agence, tout en jouant un rôle clé dans l’évolution du produit Cossette. Elle assurera un leadership important au bureau de Québec en plus de prendre part aux différents comités et chantiers d’envergure, à l’échelle provinciale comme nationale.

« Marie possède à la perfection la sensibilité et l’intelligence profondes nécessaires pour amener les équipes à créer un produit à la fois innovant et émouvant, affirme Louis Duchesne. Au fil des ans, elle a su se démarquer par ses points de vue pertinents afin de devenir une référence dans l’industrie québécoise. »

Aussi chez Cossette depuis plus de 20 ans, Nathalie Bernier devient vice-présidente, Planification et opérations médias. En plus de continuer de jouer un rôle actif dans la planification média, elle travaillera en étroite collaboration avec Claude Lamoureux à la gestion des opérations de Cossette Média au Québec et avec Marie Vaillancourt au bureau de Cossette à Québec.

« Nathalie est un atout précieux pour Cossette Média ; son énergie et sa passion nous permettront de consolider la transformation que nous avons amorcée au cours des derniers mois », souligne Claude Lamoureux, vice-président exécutif et directeur général de Cossette Média au Québec.

Une consolidation de la stratégie d’affaires dans l’agence

Sébastien David est nommé vice-président principal, Stratégie d’affaires. Tout en continuant d’assurer un leadership exécutif auprès de clients d’envergure de l’agence, Sébastien jouera un rôle clé dans l’élaboration de stratégie de développement de marché pour l’agence. Dans un monde en constante évolution, Sébastien mettra de l’avant sa fine compréhension des médias et des technologies numériques afin d’accompagner les clients dans leur positionnement stratégique.

Dès la fin de ses études, en 1998, Sébastien a fait son entrée chez Cossette Média, où il a rapidement gravi les échelons jusqu’à devenir directeur du groupe média. Ensuite, il a fait le saut dans l’équipe numérique de Cossette avant de devenir vice-président, leader client. Il a maintes fois démontré son engagement à produire des résultats d’affaires pour de nombreux des clients d’envergure, dont McDonald’s, Loto-Québec, Destination Canada, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec et Tourisme Montréal.

« Sébastien fait preuve d’un remarquable esprit entrepreneurial qui s’inscrit parfaitement dans la culture de Cossette. Son ardeur au travail, sa recherche constante de l’excellence et sa capacité à développer des relations d’affaires stratégiques et riches contribuent au succès de nos clients tout autant qu’au nôtre », expose Louis Duchesne.

La création à son meilleur

Ayant contribué à créer des campagnes mémorables pour les clients de l’agence depuis 2000, Anne-Claude Chénier devient directrice de création ; une reconnaissance amplement méritée et attendue de tous.

Tout en poursuivant son rôle de chef d'expertise en conception-rédaction, Anne-Claude insufflera sa passion auprès de ses collègues tout en dirigeant la création dans le cadre de mandats ou comptes d'envergure, dont Home Depot, Gadoua et Vachon. À maintes reprises, son travail a été reconnu dans le cadre de prestigieux concours de l’industrie comme les CASSIES, Créa, STRAT ou Marketing Awards. Sa passion contagieuse et son expertise lui ont également permis de siéger à différents jurys dont ceux des prix Créa au Québec et des Marketing Awards à l’échelle nationale.

« Anne-Claude est l’une des meilleures conceptrices-rédactrices au Québec, affirme Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Sa promotion s’inscrit dans la continuité de son parcours exceptionnel, et, surtout, de son apport inestimable au sein de l’agence. »

- 30 -

Renseignements :
Steven Lessard
514-282-4662
steven.lessard@v7international.com

General Mills Canada a par ailleurs remporté le titre de Client de l’année grâce à la campagne Ramenons les abeilles.

Divers bureaux de l’agence au pays ont été récompensés pour leur travail auprès de nombreux clients comme la Fondation SickKids, General Mills Canada, l’Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, McDonald’s Canada et Rakuten Kobo.

De plus, KOO, une branche de Cossette ciblant le marché multiculturel, a obtenu l’argent dans la catégorie Marketing multiculturel pour la campagne des Producteurs d’œufs du Canada.

« Nous sommes ravis et honorés de ces récompenses. C’est grâce à des clients et à des équipes d’exception que nous avons pu réaliser certaines des meilleures créations publicitaires de l’année au pays, a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

L’agence a remporté les prix suivants :

• Grand prix, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Meilleure campagne, Services publics, Fondation SickKids, SickKids VS
• Or, Affichage imprimé extérieur/Point de vente, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Or, Campagne intégrée, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Or, Campagne intégrée menée par une agence de RP, General Mills, Ramenons les abeilles, en collaboration avec Veritas Communications
• Or, Services publics, Publicité imprimée/Affichage extérieur, Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, Any Way You Look At It
• Or, Services publics, Publicité télévisée, Fondation SickKids, SickKids VS: Undeniable
• Or, Services publics, Campagne d’affichage imprimé extérieur, Œuvre des Manoirs Ronald McDonald, Any Way You Look At It
• Or, Campagne radio, Rakuten Kobo, Titles
• Or, Services publics, Campagne intégrée, Fondation SickKids, SickKids VS
• Or, Services publics, Vidéo en ligne, Fondation SickKids, SickKids VS: Undeniable
• Argent, Marketing multiculturel, Campagne intégrée, Les Producteurs d’œufs du Canada, campagne chinoise 2016 en collaboration avec KOO
• Argent, Publicité radio, Rakuten Kobo, The Birds
• Argent, Services publics, Campagne d’affichage imprimé extérieur, Fondation SickKids, SickKids VS
• Argent, Panneau d’affichage, McDonald’s Canada, Equalizer Fries
• Bronze, Services publics, Publicité dans les journaux, Fondation SickKids, SickKids VS
• Bronze, Numérique, Vidéo en ligne (format long), General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Numérique, Marketing direct, General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Vidéo, Publicité télévisée (30 secs et moins), General Mills Canada, Ramenons les abeilles
• Bronze, Panneau d’affichage, McDonald’s Canada, Time for a Big Mac
• Bronze, Relations publiques, Communauté, General Mills, Ramenons les abeilles, collaboration avec Veritas Communications
• Bronze, Services publics, Campagne intégrée menée par une agence de RP, Fondation SickKids, SickKids VS: Missing Home

À cette occasion, Cossette a obtenu deux prix Or et un prix Argent pour son travail avec McDonald’s Canada et le Moncton Homelessness Steering Committee.

• Or : Services publics/Affichage imprimé extérieur – Moncton Homelessness Steering Committee, Cover the uncovered
• Or : Publicité imprimée/campagne d’affichage extérieur – McDonald’s Canada, Déjeuner toute la journée
• Argent : Campagne intégrée – McDonald’s Canada, Déjeuner toute la journée

Organisé par un groupe diversifié de professionnels de la publicité et du marketing des Maritimes, le concours des ICE Awards récompense les meilleures créations publicitaires du Canada atlantique. L’acronyme anglais ICE signifie « innovation, creativity and enterprise » (innovation, créativité et initiative).

- 30 -

La nouvelle publicité porte sur Frank, père d’une vraie patiente de l’hôpital SickKids. L’an dernier, Frank et sa femme Stéphanie ont eu des jumelles. L’une d’entre elles, Naya, est atteinte d’une grave maladie du cœur et a dû subir une opération à cœur ouvert. Elle souffre également d’autres problèmes de santé. Elle est soignée à l’hôpital SickKids depuis sa naissance, il y a 14 mois.

La publicité présente une journée dans la vie de Frank, qui gère tant bien que mal son entreprise de systèmes CVCA œuvrant dans des chantiers de construction résidentielle à Toronto. À la fin de la vidéo, on le voit prendre la route vers l’hôpital SickKids à la fin de la journée pour y rejoindre sa femme et commencer le « quart de nuit » auprès de sa fille, qui se trouve à l’unité de soins intensifs néonatals.

Cette publicité s’inspire de la réalité de gens comme Frank, qui doivent composer avec les bouleversements de routine causés par la maladie de leur enfant en plus d’exercer leur rôle habituel de parent. Souvent, lorsqu’un enfant fait un séjour à l’hôpital, un parent doit rester auprès de lui la nuit, tout en continuant de travailler, d’effectuer les tâches quotidiennes, et bien plus encore.

La vidéo se termine avec la signature « This Father’s Day, support the night shift » (Pour la fête des Pères, appuyez le quart de nuit), invitant le public à soutenir la Fondation SickKids en achetant un cadeau en ligne à getbettergifts.com.

L’agence s’est illustrée par son travail pour Cheerios au miel et aux noix et McDonald’s Canada.

« Nous sommes fiers de figurer parmi certaines des meilleures campagnes au monde. Cela démontre non seulement le talent exceptionnel de notre équipe chez Cossette, mais aussi les relations extraordinaires que nous entretenons avec nos clients. Félicitations à tous ceux qui ont travaillé d’arrache-pied pour nous permettre de remporter ces incroyables distinctions », affirme Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

L’agence a remporté :

• Or, promotion des ventes : Est-ce encore un Big Mac ?, McDonald’s Canada
• Or, campagnes intégrées : Ramenons les abeilles, Cheerios au miel et aux noix (General Mills)

Les FAB Awards sont un concours international entièrement consacré aux campagnes pour les marques de boissons et d’aliments. Maintenant à sa 19^e année, le concours salue la contribution essentielle du travail créatif de grande qualité sur la stratégie de marque, en plus de souligner et de récompenser le travail des meilleurs artisans de l’industrie dans plus de 60 pays.

- 30 -

L’agence a été récompensée pour son travail auprès de la Fondation SickKids et de General Mills Canada.

• Grand Prix, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Vidéo en ligne, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, RCI AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Virage AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Or, Idée AToMiC, SickKids VS, Fondation SickKids
• Argent, Virage AToMiC, Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Argent, Idée AToMiC, Ramenons les abeilles, General Mills Canada

« C’est un honneur pour nous de faire partie des meilleurs de l’industrie canadienne selon les AToMiC Awards 2017. Je tiens à féliciter nos clients et nos équipes pour ces réussites », déclare Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada

Cossette s’illustre encore après avoir raflé des prix prestigieux aux concours D&AD, Webby Awards, Shopper Innovation Awards et Carte Blanche, ainsi qu’aux FAB Awards de Londres.

Le concours AToMiC Awards a été créé par Strategy, le magazine de l’industrie canadienne du marketing, en collaboration avec Playback, la source d’information par excellence au Canada en matière de production et Media In Canada, le site de nouvelles de l’industrie canadienne des médias. 

À la fin du message, on souligne les efforts déployés par les parents qui accompagnent leurs enfants jusqu’à leurs études postsecondaires et on invite le spectateur à consulter le site ontario.ca/rafeo, qui présente les dernières modifications apportées au programme et l’aide offerte pour financer des études postsecondaires.

En mars, le RAFEO avait lancé sa campagne Get the monkey off your back, qui ciblait les étudiants et présentait les grandes lignes des modifications apportées au programme, comme l’admissibilité à la couverture des droits de scolarité et d’autres avantages contribuant à alléger le fardeau financier des étudiants ontariens et de leurs parents.

« Les parents contribuent aux études de leurs enfants et ils déploient beaucoup d’efforts pour les soutenir, tant sur le plan affectif que financier, afin de leur permettre de s’inscrire au collège ou à l’université de leur choix, explique Peter Ignazi, chef de la création chez Cossette. Le nouveau RAFEO peut les aider à atteindre cet objectif. »

Les messages de 15, 30 et 60 secondes sont diffusés en ligne et à la télévision jusqu’au 21 mai.

Crédits :
Client – Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Formation professionnelle
Agence – Cossette
Maison de production – Ad Hoc
Directeur photo – Vinit Borrison
Montage – Saints Editorial
Effets visuels – Fort York
Transfert – CO3 (Alter Ego)
Musique et conception sonore – Grayson Matthews
Distribution artistique – Powerhouse

- 30 -

La campagne « Life Unpaused » que l’agence a créée pour SickKids a aussi récolté les honneurs, avec un prix Or, un prix Argent et un prix Bronze.

En tout, l’agence a remporté :

• Grand prix : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – intégration : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – idée originale : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – réinvention : Ramenons les abeilles, General Mills Canada
• Or – petit budget, gros impact – Life Unpaused, SickKids
• Argent – idée originale : Life Unpaused, SickKids
• Bronze – percée technologique : Life Unpaused, SickKids

« Nous sommes ravis que nos efforts aient été salués ainsi aux Shopper Innovation Awards. Je tiens à féliciter nos clients partenaires et les équipes de l’agence pour ces réussites », a déclaré Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada.

Les Shopper Innovation Awards sont une production de Strategy, le site web et magazine de l’industrie canadienne du marketing publié par Brunico Communications. Les Shopper Innovation Awards favorisent l’innovation et la collaboration dans le domaine du marketing au point de vente au Canada en récompensant les meilleures réalisations en matière de produits de détail et de produits de consommation emballés.

- 30 -

 Pierre Delagrave s’est vu décerner la distinction Phare, remise à un professionnel de la communication qui a su inspirer par sa créativité et sa pensée stratégique. « Engagé dans une quête incessante d’innovation, Pierre Delagrave repousse sans cesse les limites de sa profession, ce qui fait de lui un pionnier et un visionnaire hors de l’ordinaire. Grand vulgarisateur doté d’une rigueur irréprochable, il a créé plusieurs outils toujours utilisés à ce jour par l’industrie, en plus de démontrer une grande générosité auprès de la relève », ont souligné les membres du jury de l’A2C.

« Pierre a toujours participé activement à notre évolution en tant qu’agence et en tant qu’industrie, a affirmé Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général, Québec, chez Cossette. Cette reconnaissance bien méritée qui lui est décernée par nos pairs souligne sa contribution au développement de notre métier, et nous en sommes très fiers. »

Au-delà des réalisations professionnelles de Pierre Delagrave, Louis Duchesne a insisté sur son apport humain : « La carrière de Pierre est sans aucun doute remarquable, mais son grand respect et son souci des équipes et des humains avec qui il travaille le sont tout autant. Il a toujours su inspirer collègues et amis de par ses valeurs fortes. »

Le Temple de la renommée de l’A2C souligne annuellement la carrière de grands visionnaires ayant, chacun à sa manière, contribué de façon exceptionnelle à l’excellence et à la vitalité de l’industrie de la communication marketing élargie au Québec. Les lauréats de 2017 ont été sélectionnés à l’unanimité par le conseil d’administration de l’A2C. Il s’agit d’Yves Gougoux (profil Bâtisseur), de Pierre Delagrave (profil Phare) et de feu Normand Grenier (profil Allié).

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

La campagne comprend trois vidéos de 15 secondes qui seront diffusées sur le web en prévidéo, de l’affichage sur les autoroutes et dans les centres urbains, des bannières web, ainsi que des vidéos destinées aux médias sociaux.

« Afin de demeurer pertinent dans cette saison estivale, nous avons développé des messages contextuels présentant des habitudes et des situations révélatrices de l’été, pour continuer de faire réfléchir les voyageurs sur leurs habitudes de transport », explique Gilles Legault, directeur de création chez Cossette.

Quant aux 11 vidéos conçues pour les médias sociaux, elles adoptent un ton plus humoristique. Quatre d’entre elles s’adressent aux voyageurs d’affaires, qui demeurent l’une des principales clientèles de VIA Rail durant la saison estivale ; les autres visent le grand public et seront diffusées tout au long de l’été.

Crédits :
Annonceur – VIA Rail Canada
Agence – Cossette
Agence média – Touché!
Agence numérique – Tink

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

Leur proposition, un panneau d’affichage numérique grand format créé pour la Fondation SickKids, utilise la technologie GPS pour afficher le message « Please pull over » (Veuillez vous ranger sur le côté) sur tous les panneaux numériques disponibles se trouvant sur le parcours d’une ambulance en route vers l’hôpital. Ainsi, les patients peuvent obtenir des soins plus rapidement en cas d’urgence.

« Carte blanche aux créatifs » est un concours annuel qui invite les créatifs de partout au Canada à proposer des pièces extérieures pour leur marché respectif. Les propositions sont soumises au vote des gens de l’industrie de la publicité.

Récolte de Cossette :

• Or, meilleure campagne de marketing pour un organisme de bienfaisance, de charité ou public : Amnistie internationale, Barbelés
• Argent, meilleure campagne à petit budget : Amnistie internationale, Barbelés
• Mention d’excellence, meilleure campagne de marketing : Perfetti Van Melle – Mentos, concours Une aventure formidable
• Mention d’excellence : meilleur lancement ou meilleure relance d’un produit : SAQ, SAQ Inspire

 Les campagnes soumises aux MAA Worldwide Globes sont jugées en ligne par plus de 150 juges, parmi lesquels des dirigeants d’agences, des créateurs, des propriétaires de marques et des universitaires. Les gagnants se voient remettre un prestigieux prix Globe et sont considérés comme les meilleurs du monde dans leur domaine. Toute campagne de communication marketing récompensée dans son pays d’origine est admissible au concours.

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Selon nous, les livres sont essentiels pour construire un avenir meilleur pour tous. Ils peuvent inspirer les enfants à apprendre, à créer et à mieux comprendre le monde qui les entoure », a précisé Antoinette Benoit, chef du marketing de McDonald’s Canada.

Pour souligner cette initiative, Cossette a développé une campagne invitant les parents à réveiller leur conteur intérieur et à transmettre l’amour de la lecture à leurs enfants. Ainsi, une série d’ateliers vidéo (p. ex. La gymnastique animalière et La linguistique des mammifères) mettant en scène le comédien québécois Jacques L’Heureux seront diffusés à la télé et sur les médias sociaux jusqu’au 12 juin.

« Jacques L’Heureux a marqué l’imaginaire des parents d’aujourd’hui, il est pour beaucoup le conteur des conteurs! Le regarder enchaîner les mimiques et les voix nous ramène en enfance », a expliqué Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Il était donc la personne toute désignée pour inspirer les parents et leur apprendre à développer leur conteur intérieur »

Crédits :
Annonceur : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514 985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous avons puisé la fierté du coq et son désir d’excellence au sein même de nos valeurs d’entreprise », affirme Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation chez Exceldor. Nous sommes fiers d’offrir des produits de qualité provenant d’ici et de signer Exceldor : Beau. Bon. Poulet. »

Les trois messages de 15 secondes mettent en scène Le Coq, qui vante les mérites de ses poulets avant de conclure par un traditionnel et amusant « cocorico ».

« Nous souhaitions donner une tonalité forte et distinctive à la marque et aux produits Exceldor », affirme Yvon Brossard, vice-président, Création chez Cossette.

Les messages seront diffusés à la télévision et sur le web jusqu’au 4 juin.

Crédits :
Annonceur : Exceldor
Agence : Cossette
Maison de production : Morrison Films
Postproduction : Studio Élément
Musique : Les Productions du Gros Cornet Inc.

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Je tiens à souligner l’excellent travail de toutes les agences que nous avons rencontrées durant ce processus. Cela me confirme que nous avons beaucoup de talent au Québec, a déclaré Sébastien Viau, vice-président marketing et commercialisation de l’Alliance. Pour obtenir le mandat d’accompagnement Promotion mondiale du Québec comme destination touristique, Cossette a su se démarquer par sa vision et sa démonstration des expertises nécessaires à l’atteinte de nos objectifs. L’agence a su s’adapter aux nouvelles réalités du marketing et nous a démontré qu’elle avait non seulement les outils, mais également l’expertise et le talent nécessaires pour réaliser notre vision stratégique. Nous avons trouvé chez Cossette beaucoup d’affinités et de points communs qui en font une combinaison gagnante. »

Cossette aura pour mandat de proposer et de mettre en œuvre un plan stratégique qui inclura le développement de la marque QuébecOriginal et la production de campagnes intégrées conçues en fonction des clientèles et des marchés ciblés dans le plan stratégique marketing 2017-2020 du Québec déterminé par l’Alliance.

« Ce mandat correspond parfaitement à notre vision d’affaires, qui repose sur une maîtrise aussi adroite de la magie que de la plomberie, a remarqué Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette. Et sous le leadership de l’Alliance, l’industrie touristique du Québec peut avoir de grandes ambitions. C’est emballant! »

En effet, l’agence dispose d’une expertise solide dans le domaine du tourisme, puisqu’elle travaille déjà sur des mandats avec des partenaires de l’Alliance, dont l’Office du tourisme de Québec, Tourisme Montréal et Destination Canada.

Partenaire de réussite de l’industrie, l’Alliance a pour objectif concret de contribuer activement à une augmentation de 5 % de la croissance annuelle des recettes touristiques. « Le Québec a devant lui des opportunités exceptionnelles de se positionner comme une destination de calibre mondial. Le renouveau du modèle d’affaires de la commercialisation hors Québec nous donne des moyens jamais vus », a déclaré le président-directeur général de l’Alliance, Martin Soucy.

À propos de l’Alliance
L’Alliance de l’industrie touristique du Québec participe à faire du Québec une destination touristique de calibre mondial. Partenaire de réussite de l’industrie touristique québécoise, l’organisation rassemble, concerte et représente les entreprises et les associations du tourisme. En soutenant et participant au développement de l’offre et à la mise en marché touristique du Québec à l’étranger, l’Alliance contribue au rayonnement national et international de la destination et à l’accroissement des retombées économiques au Québec et dans ses régions.

- 30 -

Renseignements :
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous sommes conscients du rôle prépondérant que jouent nos leaders dans notre succès et de leur impact majeur sur notre culture, explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette au Québec. Lorsqu’on maximise leur potentiel, cela rejaillit tant sur notre produit que sur la mobilisation de nos gens. »

En plus du programme de leadership (uni)versité, plusieurs programmes de formation sont offerts au sein de Cossette, dont Campus, qui propose des formations conçues par et pour les experts de l’agence depuis plus de 20 ans. Campus offre une tribune aux experts et leur permet de développer leurs compétences de formateur. De plus, il procure du contenu riche et varié aux employés qui souhaitent se familiariser avec l’éventail des expertises de l’agence et demeurer à l’affût des tendances.

« Le programme (uni)versité revêt un caractère hautement stratégique pour nous, et d’importantes ressources ont été investies pour concevoir un contenu de grande qualité, adapté à notre réalité, souligne Louis Duchesne. C’est une occasion remarquable à saisir pour le développement de nos leaders, qui bénéficient déjà d’une grande latitude dans leur rôle et participent aux décisions de l’agence. »

Une quinzaine de leaders ont été ciblés pour faire partie de la première cohorte. Ils prendront part à des ateliers de codéveloppement, de formation ou de mise en application en vue de parfaire leurs connaissances, de reconnaître leurs forces, de prendre des risques et de bâtir des liens solides entre eux. « Pour bien tirer profit du programme, nos leaders devront s’y investir pleinement, précise Sandra Lécuyer, directrice talent de l’agence. Nous avons toujours reconnu l’importance de fournir à nos employés des occasions de développement professionnel et personnel. Le programme (uni)versité associe les meilleures pratiques de l’industrie avec notre propre expérience de formation à l’interne. »

- 30 -

Renseignements:
Steven Lessard
steven.lessard@v7international.com

« Nous sommes ravis de ce résultat, déclare Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette au Canada. C’est bien connu, il est très difficile de remporter un prix aux D&AD Awards. Nous sommes honorés d’avoir été reconnus parmi les meilleurs au monde de concert avec nos fantastiques clients ! »

Pour son travail avec SickKids et Easy, Cossette a obtenu :

• 1 Yellow Pencil, dans la catégorie Films publicitaires, Publicités pour le cinéma, 61 à 120 secondes, pour « SickKids VS: Undeniable »
• 1 Graphite Pencil, dans la catégorie Films publicitaires, Publicités télévisées, 61 à 120 secondes, pour « SickKids VS: Undeniable »
• 1 Wood Pencil, dans la catégorie Marketing numérique, Publicités vidéo en ligne, pour « SickKids VS Undeniable »
• 1 Wood Pencil, dans la catégorie Publicité extérieure, Campagnes d’affichage, pour « No Shame » d’Easy

Les D&AD Awards récompensent chaque année les réalisations exceptionnelles en matière de design et de publicité à l’échelle internationale. Les D&AD Pencils sont considérés mondialement comme le symbole suprême de l’excellence en création publicitaire.

- 30 -

Renseignements:
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

En partenariat avec Cossette et Technologies Automat Inc., une entreprise chef de file dans le domaine de l’intelligence artificielle, L’Oréal a élaboré un agent intelligent de transaction et de recherche de produits de beauté qui permet d’établir le profil beauté d’un ami à partir d’une série de questions mises en contexte. Les utilisateurs peuvent ainsi trouver le bon cadeau beauté pour leur ami et sélectionner la marque et la combinaison de produits qui conviennent à leur budget. « Ce premier concept permettra à l’agent intelligent d’apprendre et d’évoluer vers différents services, comme le diagnostic beauté », mentionne Martin Aubut, directeur digital chez L’Oréal Canada.

« Nous sommes fiers de ce premier pas dans l’univers du commerce conversationnel et de l’intelligence artificielle. L’expérience consommateur est au cœur de nos préoccupations, et nous avons confiance que ce produit répondra aux attentes de nos consommateurs », déclare Stéphane Bérubé, chef de la direction marketing de L’Oréal Canada. L’entreprise a d’ailleurs été reconnue comme une marque pionnière du commerce conversationnel, le service ayant été présenté lors de l’événement annuel F8 (Facebook Developer Conference).

« Dans notre travail de technologues et de spécialistes en marketing conversationnel, nous trouvons une grande source d’inspiration chez L’Oréal en raison de son niveau d’attention et d’écoute envers les consommateurs, ainsi que de sa recherche constante d’innovation tant dans les produits de beauté que dans les produits numériques », explique pour sa part Andy Mauro, directeur général de Technologies Automat.

L’agence Cossette a développé l’identité visuelle du Beauty Gifter, qui s’inspire du design de la plateforme Messenger. Personnalisé d’abord pour la fête des Mères, le service sera adapté pour diverses autres occasions spéciales au cours de l’année. Il est accessible partout au pays, en anglais seulement pour le moment.

« Nous sommes très intéressés par le marketing conversationnel puisqu’il s’agit de l’évolution naturelle de services que nous offrons déjà, explique Malik Yacoubi, chef stratégie et développement numérique de Cossette. Nous sommes donc enchantés d’avoir pu collaborer avec L’Oréal, qui nous pousse constamment à innover, et avec Technologies Automat pour ce projet. »

- 30 -

Renseignements:
Roxanne Chaudier
514-985-8255
roxanne.chaudier@cossette.com

Le Beauty Gifter :
http://m.me/BeautyGifter