La liste des 100 récipiendaires, qui proviennent des secteurs privé, public et sans but lucratif, a été publiée aujourd’hui. Elle rend hommage aux femmes exceptionnelles qui ont plaidé en faveur de la diversité sur le marché du travail, et qui ont inspiré la prochaine génération de leaders.

« Nous célébrons 100 des femmes les plus performantes du Canada dans divers domaines », a déclaré Sherri Stevens, PDG de WXN. « Les 100 personnalités sont des modèles pour les générations futures. C’est pourquoi il est très important de reconnaître et de célébrer leurs grandes réalisations », a conclu Mme Stevens.

« Le mantra de WXN est de "célébrer les différences" et "d’être un leader inclusif", deux idéaux qui m’ont toujours guidée, sur les plans personnel et professionnel. À titre de membre du Top 100 de WXN, je suis fermement convaincue que c’est à nous de créer un monde dans lequel, en affaires, l’idée qu’il existe autant de façons de connaître du succès que de leaders est vraiment valorisée », a expliqué Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette.

Les lauréates précédentes comptent parmi les pionnières les plus emblématiques du Canada : Margaret Atwood, auteure à succès, la D re Roberta Bondar, astronaute, Michaëlle Jean, ancienne gouverneure générale du Canada, Heather Reisman, fondatrice et PDG, Indigo Livres et musique, Christiane Germain, co-fondatrice et co-présidente du Groupe Germain, Isabelle Marcoux, présidente du conseil, Transcontinental et Manuelle Oudar, présidente et chef de la direction à la Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST).

Pour souligner le Top 100 de cette année, WXN organise un gala de remise de prix le 22 novembre au Palais des congrès du Toronto métropolitain. Plus de 1400 professionnels chevronnés seront présents.

Pour consulter la liste complète des gagnantes, veuillez visiter :
https://wxnetwork.com/wxn/top100winners/.

À propos du Women's Executive Network (WXN)
Le Women’s Executive Network (WXN), une organisation composée de membres, vise à promouvoir l'avancement, le développement et la reconnaissance des femmes professionnelles au Canada. WXN assure cet avancement par le biais de programmes de formation, d’événements, de mentorat, de réseautage, de prix et de reconnaissance pour ses membres et ses partenaires. Pour WXN, l’équité, l’inclusion et le progrès des femmes professionnelles renforcent l’industrie et rendent la société meilleure. Leur passion est totalement vouée à l'autonomisation des femmes et à la création d'un changement social positif. WXN est actuellement présente au Canada et en Irlande.

À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier
514 827-8315
roxanne.chaudier@cossette.com

Cette campagne 360 inclut des messages télé de 15 et 30 secondes, des publicités web et prévidéos de 15 secondes, un film d’une minute et une vidéo dans les coulisses du tournage, des publicités imprimées et sur les réseaux sociaux, de l’affichage et un partenariat avec Bell Média.

« Curieusement, même si les joueurs de hockey sont bien connus, une fois qu’ils retirent leur équipement et leur chandail d’équipe, la majorité des gens ne les reconnaissent plus, explique Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. Dans l’ensemble, les gens se sont montrés vraiment généreux. Certains n’ont pas du tout reconnu Jonathan Drouin, mais ont tout de même accepté de partager leurs McCroquettes avec lui. »

Crédits

Annonceur : McDonald’s Canada

Agence : Cossette

Stratégie : Michel-Alex Lessard

Création : Patrick Michaud, Ben Duquette, Alex Jutras

Produit : Chloé Drolet, Valérie Lapointe, Samuel Potvin

Agence média : OMD Canada

Maison de production : Morrison Film

Réalisation et photographie : Jimmi Francoeur

Post-Production : Morrison Film

Son : Studios Apollo

Relations publiques : Weber Shandwick

À propos de Cossette

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Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Représentant la silhouette d’un enfant, le logo est composé d’un diachylon pour symboliser la mission fondamentale de l’Hôpital, soit guérir les enfants et soulager leurs souffrances, et d’un diachylon en forme de cœur pour illustrer l’amour entre les patients et les professionnels. Réunis, ces éléments forment un tout qui représente le lien indestructible entre les donateurs, les patients et leur famille, et l’Hôpital.

L’Halloween, c’est malade

L’Hôpital de Montréal pour enfants a été le premier centre hospitalier de la province à se consacrer entièrement aux soins des enfants malades. Au-delà de sa vocation médicale, l’Hôpital comprend l’importance de préserver l’enfance des enfants malades, malgré les grandes épreuves auxquelles ils font face. Inspirée par cette raison d’être distinctive, la Fondation a fait appel à des alliés de taille pour ramener la fête préférée des enfants dans la vie de celles et ceux qui ne pouvaient malheureusement pas y participer cette année.

Ainsi, le 31 octobre, des enfants de l’école primaire Saint-Barthélemy, située dans le quartier Rosemont à Montréal, ont amassé des dons pour organiser une fête d’Halloween extraordinaire pour les enfants malades. « Quand on voit des enfants de cinq à huit ans troquer leur costume de princesse ou d'Harry Potter et enfiler une jaquette d'hôpital pour aider d’autres enfants, le donateur adulte en nous a le goût de s'y mettre aussi », explique Vicky Morin, directrice de création chez Cossette.

Grâce à la générosité des écoliers et à celle des donateurs qui ont accepté de contribuer, les enfants de l’hôpital ont pu profiter d’une fête vraiment magique : jeux d’ombres chinoises, piñata et costume géants, petit mot du porte-parole de la Fondation PK Subban et course en fauteuils roulants étaient au rendez-vous.

Pour la Fondation, cette démarche de revitalisation de marque permet aussi de mettre la table pour une grande campagne de financement qui aura lieu dans un futur rapproché.

Crédits

Annonceur :

Fondation de l'Hôpital de Montréal pour enfants - Renée Vézina, Kim Fraser, Séverine Defouni, Sylvie Desjardins

Nouvelle identité de marque

Agence : Cossette

Création : Richard Bélanger, Simon Langlois

Produit : Andrée Losier, Noémie Ferland

Stratégie : Hugo Fournier

Studio : Colette Dumay, Isabelle Bourgeault, Nathalie Boucher, Mélissa Choquette

L'Halloween, c'est malade

Agence: Cossette

Création: Vicky Morin, Steve Pépin

Produit: Andrée Losier, Noémie Ferland

Stratégie: Hugo Fournier

Agence média : Cossette Média - Guillaume Girard

Relations publiques: Citoyen Relations

Maison de production: Gorditos

Réalisation : Emanuel Hoss-Desmarais

Directeur photo : Steve Asselin

Production : Véronique Poulin, Marie-Christine Blouin, Bruno Beauchemin

Directeur artistique de plateau : Hugues Letellier

Montage : CAG, Simon Sauvé

Musique : Paul Maco, Karl

Son : PO Rioux, La Majeure

Un merci tout spécial aux enfants de l’école Saint-Barthélemy et à la chorale de l’école De Montarville.

À propos de Cossette

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Dans le cadre de la campagne publicitaire de cette année, la Banque de développement du Canada (BDC) lance aujourd’hui Au-delà des affaires, une nouvelle série Web qui présente des entrepreneurs inspirants et déterminés et les défis qu’ils doivent relever pour réussir à faire croître leur entreprise.

Les trois premiers épisodes de la série Web mettent en vedette des entrepreneurs d’un bout à l’autre du Canada qui se demandent comment faire passer leur entreprise au niveau supérieur tout en restant fidèles à leurs valeurs. Les vidéos de trois minutes seront diffusées sur les médias sociaux et mettront l’accent sur les personnes aux commandes de l’entreprise, auxquelles les entrepreneurs peuvent vraiment s’identifier. La série vise à toucher les entrepreneurs en présentant des expériences uniques et authentiques et en démontrant que la croissance réussie d’une entreprise est une vraie source d’inspiration.

« À BDC, nous comprenons la réalité des entrepreneurs, qu’ils souhaitent démarrer ou faire croître leur entreprise », affirme Michel Bergeron, premier vice-président, Marketing et Affaires publiques de BDC. « Cette année, l’objectif est d’inspirer les entrepreneurs à faire équipe avec nous pour devenir plus concurrentiels. Nous voulons qu’ils voient comment BDC peut contribuer de façon significative à leur parcours et les accompagner dans le développement de leur entreprise. »

« Pour comprendre les entrepreneurs, il faut aller au-delà de leurs besoins d’affaire. La série Web permet d’établir une vraie connection avec eux, en leur présentant des expériences réelles et uniques vécues par leurs pairs. La série démontre qu'une croissance réussie est source d'inspiration, mais que cela nécessite beaucoup de travail », a déclaré Chris Bergeron, vice-président, Contenu et expérience chez Cossette, l'agence de référence de BDC qui a dirigé la création de la série.

Fair Trade Jewellery Co. 

Kin’s Farm Market 

Green Beaver

La campagne de BDC s’appuie sur les réalisations des campagnes précédentes, qui ont démontré le lien étroit entre BDC et les entrepreneurs et sa compréhension approfondie de leur réalité. Encore une fois, les entrepreneurs occupent l’avant scène dans la campagne publicitaire nationale de cette année, réalisée par Cossette. Outre l’affichage extérieur, la campagne comprend des publicités à la télévision, à la radio, dans les aéroports et dans les médias numériques. 

CRÉDITS

Annonceur – Banque de développement du Canada (BDC)

Michel Bergeron

Annie Marsolais

Andres Suarez

Roxanne Romani

Agence – Cossette

Stratégie et création: Mikael Cossette-Lebleu, Chris Bergeron

Produit: Benoit Chapellier, Nicolas Girault, Mathilde Givern-Héroux

Agence média – Cossette Media

Média: Pascal Desrosiers, Olivier Gilbert

Réalisation: Bruno Florin

Réalisation photo: Alex Carignan

Producteur: Alexander Bain

Tablant sur l’effet de surprise et une bonne touche d’humour, la nouvelle plateforme N'avalez pas n'importe quoi d’Exceldorplace les produits de volaille de la marque au coeur des communications et s’inspire directement de leurs attributs, soit leur goût, leur qualité supérieure et leur authenticité.

« Sachant que les Québécois sont de plus en plus préoccupés et intéressés par ce qu'ils mettent dans leur assiette, nous voulions rappeler l'importance de choisir de vrais bons produits en invitant les consommateurs à prendre le temps de se questionner sur leurs choix à l’épicerie. Nous tenions à positionner clairement nos produits pour mettre de l’avant leur qualité et leur goût dans un contexte où l'alimentation se complexifie », explique Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation chez Exceldor

La campagne comprend trois messages télé et web de 15 secondes ainsi que des publicités imprimées et web contextualisées, notamment dans la section horoscope du Journal de Québec et à l’émission L’Arbitre diffusée sur les ondes de V. Elle sera en marché jusqu’à la mi-novembre et sera suivie d’un nouveau message pour le temps des Fêtes.

Crédits

Annonceur : Exceldor - Isabelle Drouin, Elodie Fournier, Caroline Matte

Agence : Cossette

Stratégie : Hugo Fournier, Martina Djogo

Création : Sébastien Forget, Yvon Brossard, Sonia Girouard

Produit : Zoé Béland, Justine Gagné, Catherine Houde

Agence média : Cossette Média

Média : Josée Otis

Maison de production : Gorditos

Réalisation : Louis-Philippe Eno

Post-Production : Audio Z

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

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Puisque Liberté est la première grande marque de yogourt à lancer un skyr au Canada, la campagne intégrée vise à faire connaître le produit et ses caractéristiques, tout en invitant les consommateurs à en faire l’essai.

Dans la continuité de la plateforme de marque primée « Le goût Liberté », c’est le côté attrayant et savoureux du produit qui est d’abord mis de l’avant. Le nouveau yogourt étant inspiré de l’Islande, ce pays a donc été le point de départ pour bâtir l’univers visuel du produit : la trame de fond est constituée de paysages saisissants et ponctuée de termes islandais.

La campagne de lancement comprend des messages télé, des bannières numériques, des habillages de style domination, ainsi que des publicités prévidéo et dans les médias sociaux. Sur le site web du produit, l’obsession du goût Liberté est mise de l’avant grâce à des tableaux de saveurs présentant des plats créés avec le skyr nature. Plaisirs à la fois visuels et gustatifs, ils sont aussi diffusés dans les médias sociaux, notamment dans des stories sur Instagram, afin d’interpeller et d’inspirer les amoureux de la gastronomie.

Pour ajouter une touche unique à la famille de produits Liberté, le collectif Stand Montréal a conçu un emballage dont le design reflète la simplicité et l’authenticité du produit, tout en se distinguant des codes existants dans l’industrie. Ainsi, le fond bleu glacier, la structure simple et les illustrations originales communiquent la beauté et l’aspect naturels du design d’inspiration nordique. La conception de cette plateforme d’emballage s’inscrit dans la refonte globale qu’a entamée Liberté avec l’introduction des nouveaux yogourts biologiques au printemps 2018.

Crédits

Annonceur : General Mills (Liberté) - Frédérique Delagrave, Jenny Chiasson, Marie-Michèle Lessard

Agence : Cossette

Stratégie : Simon Bédard

Création : Geneviève Jannelle, Kimberley Neill, Julie Gélinas, Antoine Cayouette
Produit : Jean-Hugo Filion, Jacob Côté

Agence média : Cossette Média

Média : Tania Stiperski, Annie-Claude Lemay, Amélie Pelletier

Maison de production : Studio Lepackshot.com

Réalisation : Etienne Proulx

Productrice studio : Marie-José Bourassa

Stylisme culinaire : Heidi Bronstein

Postproduction : Mels

Musique et son : Cult Nation

Photographie : Les Garçons

Relations publiques : Veritas

Emballages : Collectif Stand Montréal

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Les athlètes de la LNH sont de vrais artistes lorsqu’il s’agit de leur sport. Pour démontrer la précision et la puissance de tir qu’un joueur de haut niveau comme Brent Burns peut atteindre avec un bâton de CCM Hockey, Cossette a opté pour une atmosphère et une tonalité rappelant la scène artistique classique.

Fait à noter, en raison de l’agenda chargé de l’athlète, la publicité a été tournée en moins de 90 minutes, ce qui représentait un défi de production colossal, et un exercice de précision tant pour le joueur... que pour l’agence !

La vidéo, qui fait partie de la stratégie de contenu intégré de la marque, est diffusée au Canada et aux États-Unis en prévidéo et sur les réseaux sociaux depuis quelques semaines. D’ailleurs, elle a même été partagée sur le compte Twitter de la LNH. La vidéo est également diffusée à la télévision au Québec depuis le 22 septembre.

Crédits

Annonceur : CCM Hockey
Agence : Cossette
Création : Jasmin Brochu, Sébastien Forget,Cameron Hudson, Pascal Lefebvre,
Produit : Marie-Michèle Coulombe, Joannie Roy
Maison de production : Nova Film
Réalisation : David Poulin
Colorisation : Studio Élément - Éric Denis
Son : Studio Expression - Jérôme Boiteau

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Connaître toutes les statistiques, comparer les prévisions, identifier les recrues les plus prometteuses, suivre assidûment les résultats de ses joueurs... les adeptes des pools sportifs investissent un nombre d’heures colossal dans leur pool chaque saison, le tout pour une récompense bien souvent symbolique.

« La rigueur des poolers et les rituels qu’ils mettent en place sont assez impressionnants. Participer à un pool, c'est du sérieux. La campagne que nous avons conçue les invite à canaliser tout leur dévouement pour enfin mériter une vraie récompense », explique Vicky Morin, directrice de création chez Cossette. Et avec un gros lot de 125 000 $, le Pool Mise-o-jeu annuel est le pool le plus payant pour les vrais adeptes.

Pour aller encore plus loin, la campagne cible aussi les blondes de poolers sportifs, qui sont bien souvent les témoins privilégiées de tout le sérieux de la démarche et de la dévotion de leur conjoint. Un ciblage spécifique permet de les rejoindre en ligne via une publicité prévidéo hyper-contextualisée pour leur rappeler que tous les efforts de leur partenaire pourraient être bien plus payants !

La campagne se décline à la télévision, en ligne et en format imprimé, notamment dans des magazines de hockey spécialisés.

Le Pool Mise-o-jeu

Le Pool Mise-o-Jeu annuel est accessible sur la plateforme de jeux en ligne de Loto-Québec au coût de participation de 25 $. Chaque pooler peut bâtir une équipe de 16 joueurs et aura la possibilité d’effectuer jusqu'à 10 échanges durant la saison. Le pooler ayant accumulé le plus de points à la fin de la saison se verra remettre le gros lot minimum garanti de 125 000 $. Le Pool Mise-o-jeu est aussi offert en version hebdomadaire.

Crédits

Annonceur : Loto-Québec - Sylvie Chartré, Louis Beaudet, Frédéric Dufour, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde
Agence : Cossette
Stratégie : Hugo Fournier
Création : Fabrice Bouty, François-Julien Rainville, Steve Pépin, Sylvain Jacques, Vicky Morin
Produit : Audrey Dignard, Andrée Losier
Produit numérique : Nada Hatem

Production : Marielle Mougeot, Marie-Piere Poulin, Yoan Boisjoli
Agence média : Cossette Média
Média : Tania Stiperski, Julien This, Skander Amri, Simon Richer-Bond
Maison de production : Gorditos - Nancy Thibodeau
Réalisation : Emmanuel Hoss-Desmarais
Direction photo : André Turpin
Musique - Cult Nation

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La concurrence est vive dans l’industrie touristique et entre les différentes destinations, dans un marché à l’échelle mondiale. Pour que la région de Québec conserve son pouvoir attractif, la destination avait besoin d’une marque distinctive et fédératrice, qui reflète à la fois son héritage et ce qu’elle est devenue.

« La région de Québec est une destination aux attraits riches et diversifiés. Créer sa nouvelle marque touristique était un projet emballant et une grande source de fierté pour nos gens, d’autant que Cossette a été fondée à Québec en 1972 et qu’elle y a son siège social », affirme Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette.

Ainsi, tablant sur le positionnement « Québec, l’accent d’Amérique », Cossette a conçu une identité à l’iconographie forte.

À la fois tourelles, montagnes et couronne, seul l’accent aigu trône sur le logo, évoquant tour à tour le Château de Frontenac, l’architecture, la topographie ou le patrimoine de Québec et de sa région. Symbole de notre langue française, il fait aussi un clin d’œil à notre accent chantant. Quant au mot court et évocateur «cité», il ponctue le logo, différenciant avec efficacité la ville de la province pour éviter toute confusion.

La marque a été dévoilée aux partenaires de l’industrie touristique et fera son entrée dans les initiatives de communication de l’OTQ au cours des prochains mois.

Crédits

Annonceur : Office du tourisme de Québec
Agence : Cossette
Stratégie : Nathalie Houde, Louis Duchesne
Création : Barbara Jacques, Serge Côté, Renaud Belles-Isles, Yanick Giroux, Zoé Forest Paradis, Jasmin Brochu, Olivier Caron
Produit : Zoé Béland, Pierre-Antoine Lavoie, Julie Simard, Élodie Fournier, Joannie Roy
Infographie : Claude Tardif, Cristina Montabes
Retouches photos : Ghislain Martineau
Recherche : Impact Recherche
Maison de production : Attraction Québec
Réalisation : Olivier Staub
Son : Studio Expression
Musique : Fjord

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« En tant que société de la couronne en pleine modernisation, nos valeurs d’innovation, de confiance et d’agilité prennent encore plus d’importance et guident toutes nos actions. Cette signature reflète ce qui nous distingue et ce qui est au cœur de notre culture d’entreprise. Nous sommes résolument tournés vers l’avenir. Notre ambition est de transformer le parcours des Canadiens en créant des façons plus sensées de voyager. Avec La voie qu’on aime, nous souhaitons que les Canadiens retrouvent justement le plaisir de voyager et qu’ils contribuent ainsi au développement d’un avenir meilleur sur le plan économique, social et environnemental », a déclaré Ann Bouthillier, chef, Communications chez VIA Rail.

« Acteur majeur du monde du transport au pays, VIA Rail croit profondément que l’expérience de voyager doit être facile, responsable, agréable et qu’elle doit satisfaire aux besoins et aux préférences individuelles des passagers d’aujourd’hui et de demain », ajoute-t-elle. « Chacun des gestes de nos employés traduit l’engagement, l’ingéniosité, l’authenticité et l’attention que nous leur portons. C’est la qualité de notre expérience client reconnue dans l’industrie comme étant accueillante, professionnelle, attentionnée et centrée sur les besoins de notre clientèle, qui nous permet d’introduire La voie qu’on aime avec conviction. » 

Après un exercice de consultation de ses différents publics cibles, dont des employés, des passagers et des non-passagers, VIA Rail a su raffiner son ADN de marque et en dégager les éléments forts qui militent en faveur du plaisir de voyager. Le processus de création s’est attaché à établir le nouveau positionnement de la société d’État et à bâtir une plateforme créative qui perdurera dans le temps.

« Quand il s’agit de voyager, le trajet est souvent davantage une contrariété qu’un plaisir : trafic, travaux, retard, files d’attente. Un mal nécessaire pour arriver à destination, une source de frustration et d’anxiété. Le plaisir s’est perdu en chemin », explique Peter Ignazi, chef international de la création chez Cossette. « Pourtant, le parcours devrait être aussi important et agréable que la destination. C’est l’essence même de la mobilité intelligente et le fondement de la plateforme La voie qu’on aime. Nous voulons inspirer les Canadiens à reprendre goût au plaisir de voyager. » 

La campagne de lancement se déploie à la télévision (publicités de 30 secondes), sur le web (publicités de 30, 15 et six secondes et bannières), en affichage, en imprimé et dans les salles de cinéma (publicité de 60 secondes). L’agence numérique Tink s’est chargé de la mise à jour de viarail.ca pour refléter la nouvelle plateforme. Les visiteurs du site web bénéficieront d'une expérience plus adaptée à leurs attentes, comprenant de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux contenus.

Crédits

Annonceur : VIA Rail Canada

Agence de création : Cossette

Agence média : Touché!

Agence numérique : Tink

Maison de production : Cinélande

Réalisation : Didier Charette

Post-Production : Post430, SHED Inc

Musique :  Cult Nation

Son : LaMajeure

À propos de Cossette

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À propos de VIA Rail Canada
En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et l’ensemble de ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port approximativement 4,4 millions de voyageurs chaque année. L’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq Prix de l’excellence en sécurité et trois en environnement depuis 2007. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via. 

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Roxanne Chaudier

Cossette

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« Les générations d’électeurs sont très différentes sur le plan des champs d’intérêt et des habitudes de consommation. Il fallait donc s’adapter et trouver des façons de rejoindre toutes ces clientèles. C’est la raison pour laquelle, pour la toute première fois, deux campagnes distinctes d’Élections Québec occuperont l’espace médiatique au cours des prochaines semaines », explique Marie Vaillancourt, vice-présidente principale chez Cossette.

Depuis les 30 dernières années, on observe un déclin du nombre de personnes qui votent, un phénomène qui s’explique en grande partie parce que les nouvelles générations d’électeurs votent moins que leurs aînés.

« L’une des principales raisons évoquées par les non-votants est la croyance que leur vote individuel ne changera rien. C’est sur ce constat simple que s’est élaboré le concept de la campagne grand public, afin de démontrer le contraire », ajoute Marie Vaillancourt. Ainsi, la campagne de sensibilisation vient mettre en valeur le caractère rassembleur du vote. Peu importe l’âge, les passions, les champs d’intérêt ou l’occupation des électrices et des électeurs, il n’y a aucune différence : tous les votes sont importants. Cette campagne se déploie à la télé, à la radio, en affichage, au cinéma, sur le web et dans les médias sociaux. 

On est prêts à tout pour que tu votes!

À peine un peu plus de la moitié des jeunes ont voté en 2014. En fait, le taux de participation des 18 à 24 ans représentait le taux le plus bas, toutes tranches d’âges confondues. Avec le slogan « On est prêts à tout pour que tu votes », la campagne destinée aux 18 à 24 ans témoigne de l’engagement d’Élections Québec à multiplier les efforts pour renverser la tendance et inciter les jeunes à se rendre aux urnes en grand nombre le 1^er octobre prochain.

La campagne qui leur est destinée, plus éclatée, adopte un registre humoristique où Élections Québec tente par tous les moyens de les séduire. Tantôt en essayant de les faire craquer devant le regard attendrissant de jeunes enfants, tantôt en faisant appel à des influenceurs connus et appréciés de ce public, comme l’humoriste Yannick De Martino, l’ex-candidate d’Occupation Double Bali Alanis Desilets, le planchiste Sébastien Toutant ou le duo des Jokes de papa. Le mot-clic #votealamode a aussi été lancé en partenariat avec des influenceurs mode

De plus, la campagne 18-24 ans d’Élections Québec prend avantage de nombreux points de contact pour rejoindre sa cible. Par exemple, sur des campus de cégeps, d’universités et de centres de formation, les utilisateurs de Snapchat pourront ajouter sur leurs photos un filtre personnalisé indiquant qu'ils ont voté sur le campus. 75 cafés situés à proximité de ces établissements distribueront des manchons à café avec un slogan d'Élections Québec.

Des messages seront diffusés sur Spotify, notamment un message offrant 30 minutes de musique sans publicité aux jeunes électeurs, afin de les convaincre d’aller voter. De l’affichage dans des établissements scolaires d’enseignement présentera des url bidon accrocheurs et intrigants invitant les jeunes à visiter le site de campagne. Bref, une variété de tactiques et d’astuces qui renforcent la promesse « on est prêts à tout pour que tu votes ». 

Crédits

Annonceur : Élections Québec

Agence : Cossette

Agence média : Cossette Média

Campagne grand public

Stratégie : Marie Vaillancourt

Création : Yvon Brossard et Sonia Girouard

Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie

Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
Maison de production : Lyne Leclair

Réalisation : Maxime Giroux / Les Enfants

Post-Production : Mel's

Son : Cult Nation

Campagne 18-24 ans
Stratégie : Marie Vaillancourt
Création : Sébastien Forget, Marc-André Savard, Sonia Girouard, Yvon Brossard, Olivier Caron et Zoé Forest-Paradis
Produit : Nicole Laplante et Pierre-Antoine Lavoie
Média : Josée Otis et Amélie Lemieux
Maison de production : Lyne Leclair
Réalisation : Didier Charette / Roméo & Fils
Musique : Cult Nation
Studio de son : AudioZ

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com. 

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Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier

514 827-8315

roxanne.chaudier@cossette.com

« Nous donnons le meilleur de nous-mêmes lorsque nous travaillons avec des marques qui sont prêtes à investir dans la créativité et à redéfinir leur créneau. KOHO est une entreprise innovante dans un marché émergent, et cela nous a permis de développer la marque d’une manière tout à fait inattendue, explique Carlos Moreno, chef international de la création chez Cossette. Les règles ont changé en publicité. Il n’y a plus de limites, le monde a soif de changement et c’est ce qui nous a nourri notre inspiration. »

Le film porte sur le droit de réaliser ses rêves, que le stress des obligations financières anéantit. Le message agit comme un signal d’alarme qui invite les gens à prendre leurs finances en main et à les gérer d’une façon nouvelle.

« Une œuvre forte peut avoir une portée mondiale si elle est soutenue par les bons influenceurs. Nous avons choisi de travailler avec les meilleures équipes pour le projet et d’investir davantage dans la production que dans la promotion pour créer un message qui aurait un impact réel. Avec ce film, nous bousculons les normes sur tous les plans », déclare Jason Chaney, chef de la création de KOHO.

Une version de deux minutes du court métrage sera diffusée dans les cinémas par le réseau de distribution d’Alliance Atlantis à compter du 1^e août 2018. 

Agence : Cossette

Chefs internationaux de la création : Carlos Moreno, Peter Ignazi

Directeur de la création/conception-rédaction : Craig McIntosh

Directeur de la création/direction artistique : Jaimes Zentil

Productrice d’agence : Dena Thompson

Directeur-conseil : Tyler Harris

Vice-présidente, leader client : Anabella Mandel

Vice-présidente principale, Services-conseils : Janis Lindenbergs

Maison de production : Division

Réalisatrice : Fleur Fortuné

Directeur photo : Matias Boucard

Producteur délégué : Jules de Chateleux

Client – KOHO

Chef de la création, KOHO : Jason Chaney

Stratège de contenu, KOHO : Julia Cooper

Agence média : Cossette Média

Luke Southern – Directeur média

Jeannie Lee – Planificatrice média

Maison de production locale  : Family Production (Kiev)

Productrice : Nikita Bukowski 

Montage : Mikros-MPC

Monteur : Jean-Christophe Bouzy

Effets spéciaux : Mikros-MPC

Animateur graphique : Jean-Yves Parent

Coloriste : Magali Léonard

Musique : Kouz

Musicien : Matteo Locasciulli

Producteur musical : Thomas Couzinier

Concepteur sonore : Benoit Mouet

À propos de KOHO
KOHO est une entreprise de technologie financière dont la mission consiste à aider tous les Canadiens à trouver l’équilibre financier. Elle offre des solutions à la fine pointe de la technologie, qui s’apparentent aux outils bancaires classiques, mais sans les frais inhérents aux comptes courants. Les clients de KOHO reçoivent une carte de débit Visa prépayée et rechargeable et une application intuitive leur permettant de suivre leurs dépenses et d’automatiser leur épargne sans payer de frais.

Les utilisateurs de la technologie de KOHO peuvent faire des achats partout où la carte Visa est acceptée et ont accès à toute une panoplie de services, dont le dépôt direct, les transactions aux guichets ATM, le paiement de factures et les transferts de fonds gratuits. Le siège social de KOHO est situé à Toronto, en Ontario.

À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Tanya Black

416 666-5352

tanya.black@cossette.com

« Dans un contexte où l’attention du consommateur est constamment sollicitée, il nous fallait un message fort et retentissant, ne serait-ce que pour avoir comme réponse : C’est quoi ça des Takis? », affirme Heather Crees, Vice-présidente principale, Marketing chez Canada Bread, qui fabrique la marque. 

C’est grâce à l’avertissement MANGE PAS DE TAKIS que la marque a pu communiquer les caractéristiques uniques du produit : c’est trop piquant (Takis Fuego), c’est trop croustillant (Takis Xplosion), c’est trop intense (Takis Méchant Burger).

« Le message que nous envoyons aux consommateurs, à chaque point de contact, c’est de ne pas manger de Takis, de ne pas nous suivre sur Facebook ni sur Instagram, de ne pas visiter notre site web. On cache le logo. On barre le produit. On ne respecte rien... volontairement. Pourquoi? Parce que les gens d’ici n’ont jamais vu des chips aussi intenses, et c’est notre devoir de les avertir! », confient Anne-Claude Chénier, vice-présidente, création publicitaire et Michel-Alex Lessard, vice-président, stratégie créative chez Cossette.

D’ailleurs, depuis le lancement de la campagne, Takis a mis sa propre page Instagram en mode privée dans le but de dissuader les internautes de la suivre. Évidemment, l’effet inverse se produit.

Dans trois vidéos, Takis donne vie à ses avertissements en surprenant des consommateurs qui y contreviennent. Tenez-vous-le pour dit, aucun humain n’a été maltraité durant ce tournage. Toutes les « victimes » sont reparties avec le sourire… et un sac de Takis !

L’offensive nationale se décline à travers plusieurs plateformes, de l’affichage extérieur et dans les transports en commun aux volets web et réseaux sociaux. Cossette a également réalisé le site de la campagne donteattakis.ca.

Au cours des prochaines semaines, de nouveaux contenus seront aussi publiés dans les médias sociaux grâce à des partenariats avec des influenceurs québécois et canadiens tels que Pyrobooby, Bongizzlez, Ryan Swaze et Lysandre Nadeau.

Crédits

Annonceur : Canada Bread (Takis) - Heather Crees, Riona W Coller, Stephanie Bell, Neha Pal

Agence : Cossette

Stratégie : Michel-Alex Lessard, Mikael Lebleu

Création : Anne-Claude Chénier, Ben Duquette, Cameron Hudson, David Théroux, Patrick Michaud

Numérique : Belinda Potvin, David Fréchette, Kimberley Neill, Luc Mercier, Salima Lhessani, Sin Yi Ma, Sylvain Jacques

Produit : Marie-Pier Kerr

Agence média : Spark Foundry

Réalisation : 1One/Anthony Ayotte

Son : Apollo

Relations publiques : La Force Du Collectif, Axelle Techer

À propos de Cossette 

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier

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« Nous sommes en train de nous réinventer pour démocratiser le cyclisme, mais aussi parce que nous voulons être un joueur disruptif dans notre industrie qui, avouons-le, est un peu conservatrice, explique Louis Garneau, président fondateur de LGS. Notre objectif est de faire du cyclisme autant un mode de transport qu’un mode de vie et, avec un portefeuille de marques et de produits plus fort que jamais, nous incarnons une solution cycliste pertinente pour tous les cyclistes, qu’ils roulent à fond, à l’occasion ou encore du bureau à la maison. »

Profitant de l’élan suscité par l’arrivée de la seconde génération des Garneau au sein de l’entreprise, LGS repense actuellement avec Cossette son modèle d’affaires et repositionne ses plateformes de communication afin de mieux combler les attentes des consommateurs et de mieux outiller ses partenaires d’affaires, répartis dans plus de 50 pays à travers le monde. Il s’agit pour l’entreprise d’une transformation en profondeur, qui s’étend simultanément à l’ensemble des ses sphères d’activités.

« En développant la capacité de marques comme Louis Garneau Sports à offrir des solutions concrètes à des problèmes concrets, nous amplifions leur potentiel de croissance et, plus important encore, stimulons leur vitalité interne et externe », a déclaré Alexis Pinard, lead stratégie et expert de marque chez Cossette.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com. 

À propos de Louis Garneau Sports

Fondé en 1983, le Groupe Louis Garneau, dont le siège social est situé à Saint-Augustin-de-Desmaures, au Québec, emploie plus de 450 employés, opère un centre de distribution à Derby, Vermont depuis 1987, une usine au Mexique depuis 10 ans et un bureau d’approvisionnement en Chine. Les produits Garneau sont vendus dans plus de 50 pays. Garneau se concentre sans relâche sur le développement et l'innovation. Plus que jamais, les athlètes du monde entier se démarquent et performent avec les plus récentes innovations de la marque Garneau®.

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Pour l’occasion, certains produits de la chaîne ont été recréés avec l’accessoire par excellence de tout déménagement : la boîte de carton. Par ce clin d’oeil, McDonald’s souhaitait un bon déménagement à tous les Québécois et les invitait à faire l’essai de sa nouvelle application mobile, Mon McDo.

« À cette période de l’année, le territoire du déménagement est très exploité. C’est un défi stimulant pour nous de le réinventer et de laisser libre court à notre créativité », souligne Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette.

Crédits

Annonceur : McDonald’s Canada

Agence : Cossette

Création : Alexandre Jutras, Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Patrick Michaud, René Lachapelle

Produit : Annie Vanier

Agence média : OMD

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques. 

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Cossette a remporté le Grand prix pour la campagne d’affichage extérieur Follow the Arches(Suivez les arches), devenue virale à l’échelle internationale. Cette campagne s’articule autour des emblématiques arches de McDonald’s, qui ont été déconstruites et transformées en panneaux de signalisation destinés à guider les consommateurs vers le restaurant le plus près.

« C’est avec fierté que nous partageons cette reconnaissance avec McDonald’s Canada. Nous encourageons toujours nos gens à sortir des sentiers battus, et ce travail créé par nos équipes à l’échelle du pays illustre parfaitement ce dont elles sont capables. Nous nous estimons chanceux d’avoir la confiance de l’équipe de McDonald’s Canada qui nous laisse donner libre cours à notre créativité » explique Mélanie Dunn, présidente et chef de la direction de Cossette.

« Follow the Arches est une campagne pleine d’imagination qui a su capter la nature véritablement emblématique des Arches d’or en les transformant en signes universels et ludiques pouvant être adaptés aux quatre coins du monde », fait valoir Antoinette Benoit, chef du marketing de McDonald’s Canada. « Je suis fière de l’équipe de McDonald’s et de nos 40 ans de collaboration avec Cossette. Nous sommes enthousiastes à l’idée de poursuivre ce partenariat pour de nombreuses campagnes à venir. »

Cossette a également remporté le Lion de bronze dans la catégorie design pour la nouvelle identité d’Humanité & Inclusion.

Jusqu’à maintenant, l’agence a été mise en nomination pour les campagnes de SickKids VS, d’Humanité & Inclusion, de MTELUS et de McDonald’s Canada dans les catégories santé, design, publicité extérieure et « Industry Craft ».

Félicitations aux équipes de Cossette partout au pays pour leur travail remarquable au quotidien. Ces prix reconnaissent leur esprit de collaboration et leur produit spectaculaire.

Le Festival international de la créativité, également appelé Lions de Cannes, en est à sa 65^e édition. L’événement se déroule sur sept jours et réunit les gens les plus novateurs, talentueux et créatifs de l’industrie des communications dans un esprit d’apprentissage, de réseautage et de célébration.

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Follow the Arches : Crédits 

Agence : Cossette

Chefs de la création : Carlos Moreno, Peter Ignazi

Directeurs de création : Craig McIntosh, Jaimes Zentil

Directeurs artistiques : Spencer Dingle, David Théroux

Concepteurs-rédacteurs : Jordan Hamer, Philippe Brassard

Designer principal : Oleg Portnoy

Designer : Corey Way

Producteur artistique principal : Graham Washer

Retoucheur principal : Trevor Gauthier

Directrice de studio : Raquel Mullen

Coordonnatrice du compte : Megan Smith

Conseillère : Valerie Mascarin

Directrice de compte : Nicole Bakker

Directrice de groupe-conseil : Geoff Wilton

Vice-présidente principale, directrice générale : Kathy McGuire

Relations publiques : Tanya Black, Stacey Masson 

Agence média : OMD, Novus

Client : Restaurants McDonald du Canada Limitée

Vice-présidente senior du marketing : Antoinette Benoit

Directeur du marketing : Chuck Coolen

Superviseur national du marketing : Andrew Mumford

Pour marquer son 40^e anniversaire, la société ferroviaire VIA Rail, en collaboration avec Cossette, a lancé à l’échelle nationale la campagne et le concours VIA40, qui se veulent un clin d’œil au passé.

Ensemble, ils ont créé des billets en acier à partir d’un imposant vestige historique de VIA Rail. S’appuyant sur son passé pour conduire 40 participants chanceux vers un avenir plus durable, VIA a fait fondre un chariot d’un train récemment mis à la retraite et destiné à la ferraille, plus de six millions de kilomètres après sa mise en service, soit l’équivalent de plus de mille traversées du Canada.

« Pour souligner notre 40^e anniversaire, cette initiative ne pouvait mieux traduire ce tournant important qu’en réutilisant une pièce imposante de notre passé pour nous propulser vers un avenir plus durable. C’est une idée qui interpelle de par sa symbolique, mais le défi de réalisation était de taille. L’esprit d’entrepreneuriat des équipes de l’agence et de la maintenance a été un facteur de succès déterminant pour concrétiser le tout », affirme Ann Bouthillier, Chef, Communications de VIA Rail.

Cette initiative a été rendue possible grâce au concours d’ArcelorMittal Produits longs Canada. C’est dans ses installations de Contrecœur, au Québec, qu’ont été tournées les images saisissantes qui captent le caractère monumental du processus de transformation du chariot et témoignent de l’aspect symbolique que revêtent les billets forgés à même le passé, mais destinés à des voyageurs résolument tournés vers l’avenir.

« Pour trouver de nouvelles idées, c’est bien de quitter son ordi et de connecter avec le produit. Les créatifs sont partis en train jusqu’à Toronto, en mode aller-retour, pour un remue-méninge. L’idée est venue, au retour, près de Kingston », raconte Gilles Legault, Directeur de création adjoint.

Grâce au concours, 40 participants gagneront un voyage aller-retour pour deux vers la destination de leur choix au Canada. Forgés dans le passé, les billets permettront à VIA Rail de faire revivre une partie de son histoire et offriront la chance aux gagnants du concours de vivre des moments inoubliables.

Pour visionner la campagne vidéo, cliquez ici. 

Pour en savoir plus sur la campagne et le concours VIA40, cliquez ici.

Crédits  

Client : VIA Rail Canada

Agence : Cossette

Agence média : Touché!

À propos de VIA Rail Canada

En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port près de 4,4 millions de voyageurs chaque année. Depuis 2007, l’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq prix d’excellence en sécurité et trois autres en environnement. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Roxanne Chaudier

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L’expertise et la créativité de Cossette en matière de communication marketing intégrée jumelées aux capacités de Stradigi AI, qui compte sur une équipe de près de 80 employés, dont plus d’une vingtaine de chercheurs scientifiques en IA appliquée, permettront aux partenaires d’offrir des solutions encore plus performantes à leurs clients actuels et futurs.

« Nous nous associons à un leader du domaine de l’intelligence artificielle afin de continuer à développer la solide expertise en technologies et en marketing relationnel que nous avons acquise au cours des dernières années. Il s’agit d’un pas important pour bonifier notre offre de services au grand bénéfice de nos clients, et ce, très rapidement », explique Louis Duchesne, vice-président exécutif et directeur général de Cossette.

« Cette association marque le coup d’envoi de notre plan de croissance accélérée, et nous sommes honorés de pouvoir joindre notre expertise à celle de Cossette, a déclaré Basil Bouraropoulos, cofondateur et chef de la direction de Stradigi AI. Ce partenariat est un signal clair que le savoir-faire et l’expertise de Stradigi AI sont reconnus dans le domaine. »

Cossette transférera vers la nouvelle coentreprise les solutions propriétaires qu’elle a développées au cours des dernières années. Parmi celles-ci se trouve le moteur de recommandation (ou système d’apprentissage automatisé) conçu pour Tourisme Montréal afin d’adopter une approche marketing différenciée et personnalisée en proposant en temps réel un contenu contextualisé en fonction du profil et des intérêts des consommateurs.

Stradigi AI, dont le laboratoire de recherche est dirigé par la chef de la direction scientifique et cofondatrice Carolina Bessega, est récemment devenu le tout premier fournisseur québécois de solutions d’intelligence artificielle à s’associer avec l’Institut Vecteur. L’entreprise prévoit également ouvrir des bureaux à Toronto et au Brésil dans les prochains mois pour accompagner sa croissance.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de Stradigi AI

Stradigi AI est un fournisseur de solutions d’intelligence artificielle basé à Montréal, doté d’un laboratoire de recherche appliquée guidé par un objectif d’excellence et de gains de productivité pour ses clients internationaux. L’entreprise compte sur une équipe de chercheurs scientifiques passionnés, qui trouvent des réponses originales et personnalisées aux problèmes des clients, et d’ingénieurs informatiques de talent, qui matérialisent ces réponses dans des produits évolutifs. La somme de ces forces fait de Stradigi AI, un écosystème adapté pour innover dans le domaine de l’intelligence artificielle, un avantage concurrentiel pour l’entreprise comme pour ses partenaires. Plus d’informations au stradigi.ai.

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Roxanne Chaudier

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« Cette campagne vise à faire valoir la place exceptionnelle que La Presse+ a prise dans le quotidien de ses lecteurs. Plusieurs nous avouent candidement qu’ils ne reviendraient jamais en arrière. Ils expriment leur fierté de s’être engagés dans un nouveau rituel… un sentiment que cette campagne veut rendre contagieux », explique Yves Lebon, directeur marketing de La Presse.

Ainsi, Cossette a sélectionné dix lecteurs de La Presse+ aux réalités très différentes. Ils se sont prêtés au jeu en racontant comment ils sont devenus « plus » à la lecture de son édition quotidienne. Ce sont des portraits authentiques, certains plus personnels que d’autres, chaque lecteur ayant eu carte blanche dans la façon de se présenter. Leurs histoires peuvent être consultées au http://plus.lapresse.ca/noslecteurs.

« Les gens que nous avons choisis sont allumés, intéressants, engagés, sans être des influenceurs au sens classique du terme. Ils recherchent avant tout du contenu de qualité, souligne Florence Girod, chef de la stratégie et du produit intégré chez Cossette. Nous avons rapidement trouvé des lecteurs de La Presse+ prêts à participer à la campagne, parce qu’ils comprennent la valeur de l’information et qu’ils avaient envie de témoigner de la place que La Presse+ a pris dans leur vie depuis son lancement. » 

Cossette a travaillé avec le photographe Benoit Paillé pour obtenir un traitement visuel à la fois authentique et intime, qui diffère du ton publicitaire habituel. Les lecteurs ont été photographiés au cœur de leur quotidien, là où ils ont l’habitude de lire les nouvelles, par exemple à leur bureau ou même dans leur lit.

Je suis + marque également une évolution de la plateforme graphique de La Presse+. « Les Québécois connaissent bien le logo de La Presse+, ce qui nous a permis de le détourner pour cette campagne, tout en maintenant la force de la reconnaissance spontanée. Dans Je suis +, il devient en quelque sorte un hommage aux lecteurs du quotidien numérique », conclut Florence Girod.

La campagne se déploie en affichage à travers le réseau de transport en commun de la grande région montréalaise jusqu’à la mi-juin, ainsi que sur le web.

Crédits

Annonceur : Yves Lebon, La Presse

Agence : Cossette

Agence média : Cossette Média

Média: Astral

Photo : Benoit Paillé, KLXVI

Production animée : Post430

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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À l’approche de la fête des Mères, Cossette et SickKids ont fait équipe pour lancer la nouvelle campagne SickKids VS: Nothing, qui met l’accent sur le fait que, lorsque votre enfant souffre d’une maladie grave, tout ce qui compte, c’est qu’il recouvre la santé.

« Pour un parent qui prend soin d’un enfant très malade, rien d’autre n’a d’importance. Dans ces circonstances, on ne pense vraiment pas à ce qu’on aimerait recevoir pour la fête des Mères. Nous voulions donner une voix aux mères qui vivent une telle situation, en plus d’encourager les autres mamans à se faire offrir des présents qui pourraient venir en aide aux mères du SickKids », explique Lori Davison, vice-présidente, Stratégie de marque et communication de la fondation SickKids.

Le message présente cinq mères d’un enfant soigné au SickKids et a été inspiré par les histoires très émouvantes qu’elles ont vécues.

« Nous voulions continuer à raconter les histoires de ces héroïnes méconnues de notre communauté et à sensibiliser les gens à leur situation. La plateforme VS met en vedette des enfants, des parents et des gens qui mènent un combat au quotidien », commente Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette.

L’an dernier, la vidéo intitulée SickKids VS: MomStrong soulignait que les mères sont souvent des piliers pour leurs enfants, mais qu’elles sont également fragiles. La présente campagne montre à quel point les mères des petits patients du SickKids sont altruistes et comment le public peut soutenir les familles en faisant un don en ligne par l’entremise du programme Get Better Gifts.

Les mamans figurant dans la vidéo sont disponibles pour des entrevues. Nous disposons également de photos prises en coulisse pendant le tournage.

Crédits

Client : Fondation SickKids

Agence : Cossette

Agence média : OMD 

À propos de la fondation SickKids

Affilié à l’Université de Toronto, le Hospital for Sick Children (SickKids) est l’hôpital le plus axé sur la recherche au Canada et le plus grand centre hospitalier dédié à l’amélioration de la santé des enfants au pays. Proposant une approche novatrice en santé infantile, le SickKids soigne ses patients en intégrant les soins, la recherche et l’enseignement.

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Pour plus de renseignements :

Tanya Black

416-666-5352

tanya.black@cossette.com