Cossette et McDonald’s déconstruisent les emblématiques Arches d’or pour guider les consommateurs vers le restaurant le plus près | Cossette

Cossette et McDonald’s déconstruisent les emblématiques Arches d’or pour guider les consommateurs vers le restaurant le plus près

13.02.2018

Suivez les arches

McDonald’s dirige sa clientèle vers son restaurant le plus près avec la nouvelle campagne Follow the Arches. Les arches emblématiques ont été déconstruites et transformées en panneaux de signalisation destinés à guider les consommateurs dans la bonne direction.

« La campagne démontre de façon ludique à quel point les arches sont reconnaissables, même lorsque le consommateur ne voit qu’une partie du logo », explique Andrew Mumford, superviseur national du marketing de McDonald’s.

La campagne utilise pour seul élément graphique des parties d’arches dorées, accompagnées d’une directive simple, ce qui lui confère l’avantage d’être comprise partout dans le monde, dans n’importe quelle langue, tout en tirant parti du caractère immédiatement reconnaissable de la marque.

« Nous avons noté la présence, d’un bout à l’autre du Canada, dans les métropoles comme dans les petites villes, de panneaux guidant les consommateurs vers le restaurant McDonald’s le plus près. Cette campagne se veut une variante novatrice de ces panneaux. Avec son texte minimaliste et son utilisation créative des couleurs et du logo de la marque, la campagne Follow the Arches peut être exportée non seulement à l’échelle nationale, mais à l’échelle mondiale », fait valoir Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette.  

La campagne se déploie sur quatre panneaux extérieurs (trois statiques et un numérique), situés près d’axes routiers très achalandés au centre-ville de Toronto et dans la région du Grand Toronto, et rappelle aux consommateurs en déplacement qu’un restaurant McDonald’s se trouve à gauche ou à droite, à la prochaine sortie. 

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Crédits

Client : McDonald’s® Canada
Agence : Cossette
Agences médias : OMD, Novus 

À propos de McDonald’s® Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

Pour plus de renseignements :

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tanya.black@cossette.com 

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