Cossette et VIA Rail puisent dans le passé pour se propulser vers l’avenir | Cossette

Cossette et VIA Rail puisent dans le passé pour se propulser vers l’avenir

18.06.2018

Pour marquer son 40e anniversaire, la société ferroviaire VIA Rail, en collaboration avec Cossette, a lancé à l’échelle nationale la campagne et le concours VIA40, qui se veulent un clin d’œil au passé.

Pour marquer son 40e anniversaire, la société ferroviaire VIA Rail, en collaboration avec Cossette, a lancé à l’échelle nationale la campagne et le concours VIA40, qui se veulent un clin d’œil au passé.

Ensemble, ils ont créé des billets en acier à partir d’un imposant vestige historique de VIA Rail. S’appuyant sur son passé pour conduire 40 participants chanceux vers un avenir plus durable, VIA a fait fondre un chariot d’un train récemment mis à la retraite et destiné à la ferraille, plus de six millions de kilomètres après sa mise en service, soit l’équivalent de plus de mille traversées du Canada.

« Pour souligner notre 40e anniversaire, cette initiative ne pouvait mieux traduire ce tournant important qu’en réutilisant une pièce imposante de notre passé pour nous propulser vers un avenir plus durable. C’est une idée qui interpelle de par sa symbolique, mais le défi de réalisation était de taille. L’esprit d’entrepreneuriat des équipes de l’agence et de la maintenance a été un facteur de succès déterminant pour concrétiser le tout », affirme Ann Bouthillier, Chef, Communications de VIA Rail.

Cette initiative a été rendue possible grâce au concours d’ArcelorMittal Produits longs Canada. C’est dans ses installations de Contrecœur, au Québec, qu’ont été tournées les images saisissantes qui captent le caractère monumental du processus de transformation du chariot et témoignent de l’aspect symbolique que revêtent les billets forgés à même le passé, mais destinés à des voyageurs résolument tournés vers l’avenir.

« Pour trouver de nouvelles idées, c’est bien de quitter son ordi et de connecter avec le produit. Les créatifs sont partis en train jusqu’à Toronto, en mode aller-retour, pour un remue-méninge. L’idée est venue, au retour, près de Kingston », raconte Gilles Legault, Directeur de création adjoint.

Grâce au concours, 40 participants gagneront un voyage aller-retour pour deux vers la destination de leur choix au Canada. Forgés dans le passé, les billets permettront à VIA Rail de faire revivre une partie de son histoire et offriront la chance aux gagnants du concours de vivre des moments inoubliables.

Pour visionner la campagne vidéo, cliquez ici

Pour en savoir plus sur la campagne et le concours VIA40, cliquez ici.

Crédits  

Client : VIA Rail Canada

Agence : Cossette

Agence média : Touché!

À propos de VIA Rail Canada

En tant que service ferroviaire voyageur national du Canada, VIA Rail (viarail.ca) et ses employés ont pour mandat d’offrir des services de transport voyageurs sûrs, efficaces et économiques, et ce, dans les deux langues officielles du pays. La Société met en service des trains intervilles, régionaux et transcontinentaux qui relient plus de 400 collectivités sur son réseau pancanadien, et environ 180 collectivités de plus grâce à ses partenariats intermodaux, et mène à bon port près de 4,4 millions de voyageurs chaque année. Depuis 2007, l’Association des chemins de fer du Canada lui a décerné cinq prix d’excellence en sécurité et trois autres en environnement. Visitez la section À propos de VIA à l’adresse www.viarail.ca/fr/a-propos-de-via.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 900 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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