L’Islande s’invite à notre table avec le nouveau yogourt Liberté Skyr | Cossette

L’Islande s’invite à notre table avec le nouveau yogourt Liberté Skyr

10.10.2018

L’Islande s’invite à notre table avec le nouveau yogourt Liberté Skyr

Liberté dévoile son nouveau yogourt skyr dans une campagne intégrée réalisée par Cossette. D’origine islandaise, le skyr est un yogourt à la texture charnue et crémeuse qui s’apparente au yogourt grec. Il s’avère toutefois être une option moins sucrée et plus protéinée (19 g de protéines par portion dans le nature) que le yogourt grec pour répondre au désir des Canadiens d’adopter des habitudes alimentaires plus saines.

Puisque Liberté est la première grande marque de yogourt à lancer un skyr au Canada, la campagne intégrée vise à faire connaître le produit et ses caractéristiques, tout en invitant les consommateurs à en faire l’essai.

Dans la continuité de la plateforme de marque primée « Le goût Liberté », c’est le côté attrayant et savoureux du produit qui est d’abord mis de l’avant. Le nouveau yogourt étant inspiré de l’Islande, ce pays a donc été le point de départ pour bâtir l’univers visuel du produit : la trame de fond est constituée de paysages saisissants et ponctuée de termes islandais.

La campagne de lancement comprend des messages télé, des bannières numériques, des habillages de style domination, ainsi que des publicités prévidéo et dans les médias sociaux. Sur le site web du produit, l’obsession du goût Liberté est mise de l’avant grâce à des tableaux de saveurs présentant des plats créés avec le skyr nature. Plaisirs à la fois visuels et gustatifs, ils sont aussi diffusés dans les médias sociaux, notamment dans des stories sur Instagram, afin d’interpeller et d’inspirer les amoureux de la gastronomie.

Pour ajouter une touche unique à la famille de produits Liberté, le collectif Stand Montréal a conçu un emballage dont le design reflète la simplicité et l’authenticité du produit, tout en se distinguant des codes existants dans l’industrie. Ainsi, le fond bleu glacier, la structure simple et les illustrations originales communiquent la beauté et l’aspect naturels du design d’inspiration nordique. La conception de cette plateforme d’emballage s’inscrit dans la refonte globale qu’a entamée Liberté avec l’introduction des nouveaux yogourts biologiques au printemps 2018.

Crédits

Annonceur : General Mills (Liberté) - Frédérique Delagrave, Jenny Chiasson, Marie-Michèle Lessard

Agence : Cossette

Stratégie : Simon Bédard

Création : Geneviève Jannelle, Kimberley Neill, Julie Gélinas, Antoine Cayouette
Produit : Jean-Hugo Filion, Jacob Côté

Agence média : Cossette Média

Média : Tania Stiperski, Annie-Claude Lemay, Amélie Pelletier

Maison de production : Studio Lepackshot.com

Réalisation : Etienne Proulx

Productrice studio : Marie-José Bourassa

Stylisme culinaire : Heidi Bronstein

Postproduction : Mels

Musique et son : Cult Nation

Photographie : Les Garçons

Relations publiques : Veritas

Emballages : Collectif Stand Montréal

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée. C’est une communauté de 700 humains créatifs qui contribuent à créer des liens significatifs entre les gens et les marques.

Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016 et en 2017. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et elle est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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