La campagne « Less for Less » (Moins pour moins) de Public Mobile ou comment être à la fois drôle et honnête | Cossette

La campagne « Less for Less » (Moins pour moins) de Public Mobile ou comment être à la fois drôle et honnête

07.07.2017

Less For Less

Toronto (Ontario) – le 4 juillet 2017 : Public Mobile, fournisseur canadien de téléphonie sans fil prépayée, lance sa toute première campagne de marque dont la signature est « Less for Less ». La coopérative de télécommunications qui appartient à TELUS s’est donné pour mission d’offrir des services sur le réseau le plus étendu au Canada et au plus bas prix possible, sans les fla-flas proposés par d’autres entreprises.

Développée par l’agence de publicité Cossette, la campagne mise sur l’humour et met l’accent sur tous les extras que Public Mobile a décidé de ne pas offrir afin de garder ses tarifs abordables. Plutôt que de produire des campagnes de publicité à grands frais et de faire pousser magasins, kiosques et centres d’appel un peu partout, l’entreprise de télécommunications préfère en faire moins et offrir des prix plus que compétitifs à sa clientèle.

Avec un budget publicitaire aminci, il aurait été impossible pour Public Mobile de produire un message télévisé. À la place, le fournisseur a utilisé des vidéos d’auditions où des comédiens hilarants font notamment semblant de faire de l’escalade ou du parapente devant un rideau noir, et en a fait quatre extraits pour le web.

De plus, un seul panneau d’affichage est installé dans le centre-ville de Toronto avec un titre pour le moins accrocheur (Ceci est notre seul panneau d’affichage. Il doit en dire long.), suivi d’un long texte en petits caractères condensés relatant les atouts de Public Mobile.

Des affiches dans les transports en commun et un peu partout à Toronto ainsi que des bannières numériques ont été déployées. On y prône de façon antagoniste les avantages que revêt la marque. En voici des exemples : « Contre : Pas de centre d’appel. Pour : Pas de centre d’appel. » ou « Contre : Pas de magasin. Pour : Vous ne payez pas pour nos magasins. »

« Nous faisons des télécommunications différemment, sans magasins, ni centres d’appel, ni autre fla-fla. Nous offrons des plans simples et des récompenses de fidélisation pour que nos clients économisent davantage. Les consommateurs veulent les meilleurs plans sur le marché sans avoir à faire de compromis sur la qualité du réseau. Grâce à ces mesures, ils sont gagnants sur toute la ligne », explique David MacLean, chef de Public Mobile.

« Public Mobile est du côté des consommateurs, et Cossette voulait mettre de l’avant les valeurs de l’entreprise d’une façon réfléchie. La campagne “Less for Less” démontre à quel point la marque défie les normes pour garder ses tarifs aussi bas », dit Carlos Moreno, chef de la création chez Cossette.

La campagne d’affichage sera en cours pendant neuf semaines, et les vidéos seront diffusées sur le web jusqu’à la fin août.

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