La collaboration la plus attendue de 2018 : Big Mac® x Bacon | Cossette

La collaboration la plus attendue de 2018 : Big Mac® x Bacon

21.02.2018

Mural

McDonald’s suscite l’engouement pour son produit en s’inspirant de la culture du sneaker.

Alexander Wang x Adidas, Supreme x Louis Vuitton, Fenty x Puma, Big Mac® x Bacon. Pour lancer les célébrations du 50e anniversaire du légendaire Big Mac, McDonald’s Canada lance le Big Mac x Bacon : Collaboration d’édition limitée.

Avant le lancement de la campagne, des affiches « teasers » ont été déployés dans tout le pays pendant une semaine : celles-ci étaient caractérisées par des images mystérieuses en noir et blanc évoquant l’univers de la mode, et faisaient allusion une énigmatique collaboration « BM x B ». Une publicité « teaser » télé a été diffusée pendant la cérémonie des Grammy’s. « C’est l’union de deux grands. Deux puissances », affirmait une voix mystérieuse.

Le 30 janvier, il a été révélé que cette sortie attendue était ni plus ni moins qu’une collaboration entre le Big Mac et le bacon. Une série de messages moqueurs en noir et blanc, mettant en vedette des archétypes de l’univers de la mode analysant cette nouvelle collaboration et son importance culturelle, ont été déployés à la télé, en ligne et sur des affiches extérieures.

« Nous voulions présenter le Big Mac d’une façon moderne et actuelle en l’intégrant à la culture populaire, mais sans nous prendre au sérieux », explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s Canada. « Nous nous sommes inspirés des grandes marques de la mode qui font parfois la promotion d’une collection exclusive en la présentant comme une collaboration spéciale en série limitée. En créant ce parallèle, nous avons montré que le Big Mac est véritablement une icône culturelle. »

« Au fil de ses 50 ans d’existence, le Big Mac est devenu un classique culinaire et sa recette n’a jamais changé. C’est remarquable ! », explique Jeff Anderson, Chef, McDonald’s Canada. « L’ajout pour une durée limitée de bacon au sandwich –un autre classique canadien –, symbolise l’évolution de McDonald’s, qui n’hésite pas à renouveler son menu avec des produits novateurs sans jamais délaisser ses classiques. »

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. C’est une communauté de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité, qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy en 2016 et en 2017. L’agence compte actuellement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto et Vancouver, et est en voie de devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

À propos de McDonald’s du Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 90 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens. Pour obtenir de plus amples renseignements au sujet de McDonald’s du Canada, visitez mcdonalds.ca.

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