McDonald’s Canada et Cossette amènent finalement le légendaire gardien de but Martin Brodeur à Montréal | Cossette

McDonald’s Canada et Cossette amènent finalement le légendaire gardien de but Martin Brodeur à Montréal

06.03.2018

Angus BBQ

Dans leur dernière collaboration, qui célèbre le lancement du hamburger Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal, McDonald’s Canada et Cossette mettent en scène un affrontement entre le légendaire gardien de but Martin Brodeur et un cowboy canadien.

« En créant cette nouvelle campagne publicitaire, nous voulions mettre en vedette les ingrédients légendaires du hamburger Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. Ce burger, offert pour une durée limitée, marie le bœuf Angus canadien à 100 % à une saveur très populaire de l'Est du Canada, explique Antoinette Benoit, chef du Marketing, McDonald’s du Canada. » 

Tourné en plein hiver dans le Vieux-Montréal, le grand duel illustre ce qu’il advient quand un cowboy juché sur son cheval tente de marquer contre Brodeur avec un bâton spécialement conçu pour l’occasion. Pour préparer le tournage, il a fallu entretenir tous les jours pendant plus d’une semaine une surface de plus de 300 pieds carrés.

« Cette campagne définit ce que signifie "être grand" en mettant en scène un affrontement inédit entre deux durs de l’Est et de l’Ouest, commente Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. À la suite de la publicité produite l’an dernier illustrant une course folle entre un cowboy et le joueur du Canadien Shea Weber, nous savions qu’il fallait trouver quelque chose d’encore plus grand pour présenter le sandwich Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. »

La campagne nationale à 360 degrés comprend des messages télé de 15 et 30 secondes, des prévidéos et vidéos web, des publicités pour les médias sociaux et filtres Snapchat, des publicités imprimées et de l’affichage extérieur.

Des messages ouverts redirigent les consommateurs vers la page grandduel.ca, où ils peuvent voir le duel du point de vue du cowboy ou de Martin Brodeur, et découvrir qui a eu le dessus dans la version du réalisateur. Une série de photos et vidéos « des coulisses » est également accessible pour qui désire en savoir plus sur les deux adversaires et la réalisation du duel.

Bien que Brodeur ait remporté l’affrontement, il a admis avoir été impressionné par la puissance du lancer de son adversaire. Les amateurs de hockey montréalais seront heureux de savoir qu’il s’est dit très fier d’avoir pu représenter sa ville natale.

Crédits
Client : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Agence média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick
Maison de production : Roméo & Fils
Postproduction : MELS
Musique : Cult Nation
Son : Studios Apollo

Au sujet de Cossette
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Au sujet de McDonald’s du Canada
En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 100 000 employés d’un océan à l’autre. Environ 90 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de fournisseurs canadiens.

 

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