McDonald’s et les paparfaits | Cossette

McDonald’s et les paparfaits

16.12.2016

Montréal, le 16 décembre 2016 – McDonald’s dévoile la deuxième phase de la campagne #paparfait, en collaboration avec Cossette, Weber Shandwick, OMD, Tribal et Étienne Boulay.

Pour renforcer la relation entre la marque McDonald’s et les parents du Québec, McDonald’s lance un mouvement mettant en scène les papas, dans le but de parler aux mamans. Ce mouvement rend hommage aux papas modernes : le #paparfait, un papa parfaitement pas parfait. Cette offensive s’inscrit dans un phénomène actuel : la participation active des pères au sein de la cellule familiale, une dynamique qui interpelle pertinemment les mamans.

« McDonald’s a toujours été près des familles québécoises et veut continuer à se positionner comme une destination de choix. Notre paparfait, qui recherche à la fois qualité et plaisir pour sa famille, sait que chez McDonald’s, c’est simple et amusant et qu’il a accès à des choix sensés, comme les repas Joyeux festin », explique Carl Pichette, directeur senior du marketing, région de l’Est chez McDonald’s Canada.

« Ayant déjà son propre blogue, Ma Famille Mon Chaos, présentant sa famille, sa vie et ses trucs de papa, Étienne Boulay était l’ambassadeur tout désigné pour le mouvement #paparfait, lance Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. Le mouvement est une occasion pour McDonald’s de provoquer des discussions, des échanges et une connexion émotive autour du rôle du paparfait. »

Depuis le lancement de la capsule #paparfait avec Étienne Boulay, le 21 novembre dernier, les papas du Québec sont invités à partager leurs trucs #paparfait et bon nombre de parents l’ont déjà fait sur la page Facebook de Ma Famille Mon Chaos, ainsi que sur Twitter et Instagram, grâce au mot-clic (hashtag) #paparfait (#dadication en anglais).

En plus de la tournée média d’Étienne Boulay dans des émissions de télévision et de radio, des blogues dédiés à la famille appuieront le mouvement et trois vidéos publicitaires seront diffusées en ligne jusqu’au 25 décembre.

CRÉDITS :
Annonceur : McDonald’s
Agences : Cossette, OMD, Weber Shandwick, Tribal

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Information :
Steven Lessard
steven.lessard@v7international.com

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