VIA Rail s’adresse aux conducteurs coincés dans le trafic | Cossette

VIA Rail s’adresse aux conducteurs coincés dans le trafic

29.08.2017

VIA Rail

Dans le plus récent volet de sa plateforme « Pourquoi tu ne prends pas le train? », VIA Rail Canada (VIA Rail) invite une fois de plus la population à repenser ses habitudes de transport en mettant de l’avant les nombreux avantages du train.

Pour la période du retour au travail, la campagne, réalisée par les agences Cossette et Touché!, s’intéresse plus particulièrement à la bête noire des conducteurs : le trafic.

L’objectif est d’interpeller les gens au moment précis où ils se trouvent coincés en plein trafic, notamment par l’entremise de panneaux d’affichage dynamiques ou statiques en bordure des principaux corridors de train, de messages radio après les bulletins de circulation, ainsi que par du ciblage sur le web et du reciblage sur mobile.

Dans cette campagne, les panneaux d’affichage dynamiques seront utilisés en fonction de l’état réel de la circulation en bordure des principaux corridors de train. Ainsi, les messages de VIA Rail apparaîtront lorsque le trafic est extrêmement dense et que la durée estimée du trajet en voiture pour se rendre, par exemple, de Montréal à Toronto dépassera celle du même trajet en train.

La campagne est composée de deux vidéos de 15 secondes présentant des situations de notre quotidien et reprenant la signature « Pourquoi tu ne prends pas le train? » qui seront diffusées sur le web en prévidéo, en plus de quatre vidéos destinées aux réseaux sociaux.

Elle comprend également trois vidéos de six secondes (aussi appelées bumper ad), un format de publicité introduit par YouTube, qui ciblent les personnes ayant déjà été exposées aux messages de la marque et soulignent les bénéfices du train.

Crédits
Annonceur – VIA Rail Canada
Agence – Cossette
Agence média – Touché!
Agence numérique – Tink

À propos de Cossette
Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. Cossette, c’est une communauté́ de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité́ qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy, et elle figure sur la liste des Employeurs de choix d’Aon Hewitt de niveau platine et au palmarès des Best Places to Work de la revue Advertising Age. L’agence compte présentement des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Chicago et s’affaire à devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

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Pour plus de renseignements :
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514 827-8315
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