Shea Weber se mesure à un cowboy pour McDonald’s Canada | Cossette

Shea Weber se mesure à un cowboy pour McDonald’s Canada

22.09.2017

 

Shea Weber

Le joueur des Canadiens de Montréal Shea Weber se mesure à un cowboy de l’Ouest canadien dans un duel aussi impressionnant qu’insolite pour la nouvelle campagne McJoueur de McDonald’s Canada, réalisée par l’agence Cossette. 

Cette année, la promotion McJoueur met de l’avant le hamburger Grand Angus, fait à 100 % de bœuf Angus provenant de fermes d’élevage de l’Ouest canadien. Dans l’univers publicitaire de McDonald’s Canada, c’est aux cowboys de l’Ouest que revenait le privilège d’approuver ce burger. Ayant grandi dans cette région, Shea Weber, l’un des durs à cuire des Canadiens de Montréal, était le joueur tout désigné pour affronter l’inébranlable cowboy dans un duel de vitesse visant à déterminer s’il était lui aussi apte à approuver ce burger digne des plus grands.

« Notre idée était de créer un duel improbable, plus grand que nature, entre deux grands issus d’univers radicalement différents, explique Antoine Bécotte, chef de la création chez Cossette. » Pour donner vie à ce duel, une patinoire de glace synthétique de 60 mètres, soit la longueur exacte d’une patinoire de la LNH entre les deux filets, a été installée au beau milieu des Rocheuses. Le tournage de la publicité a nécessité une équipe de 40 personnes.

Pour la petite histoire, Shea Weber a remporté le défi en franchissant la distance en 6,15 secondes, atteignant une vitesse approximative de 35 km/h. Son « adversaire » était Greg Schlosser, champion de rodéo et cascadeur professionnel.

Du 5 septembre au 2 octobre, ce sera au tour du grand public de se mesurer à Shea Weber. En effet, une installation interactive dotée d’une technologie de reconnaissance faciale capable de détecter le clignement des yeux a été aménagée dans un abribus de la Ville de Montréal (angles Peel et René-Lévesque). Les passants pourront donc participer à un duel contre un Shea Weber virtuel où le premier qui clignera des yeux perdra le défi.

C’est le regard impénétrable et impassible faisant la réputation de Shea Weber qui a inspiré cette activation signée Cossette. « Il n’est pas rare de voir des sportifs de haut niveau échanger des regards intenses avec leurs adversaires, ajoute Antoine Bécotte. Avec ce duel, tous les fans du Tricolore peuvent voir comment ils se mesureraient à Shea Weber s’il était devant eux. »

Le 12 septembre tout spécialement, les passants qui participaient à l’activation et remportaient le duel gagnaient un Grand Angus sur place. Plusieurs médias et influenceurs ont également profité de l’occasion pour affronter le regard de marbre de Shea Weber.

« L’association entre McDonald’s et les Canadiens de Montréal permet de réunir les fans de hockey autour d’une même table, et ce, depuis 25 ans, a déclaré Chuck Coolen, directeur senior du marketing pour la région de l’Est du Canada chez McDonald’s. Ces deux marques rassembleuses génèrent un fort sentiment d’appartenance de par leur histoire avec les consommateurs québécois, et notre plateforme McJoueur est une occasion unique de combiner notre amour pour notre sport national avec un burger de qualité supérieure dont nos clients raffolent. »

Par le passé, les promotions McJoueur de McDonald’s Canada ont notamment mis en vedette les joueurs Max Pacioretty (Max à Boston), Zdeno Chara (Un Big Mac et tout le monde s’aime) ainsi que Brendan Gallagher et Alex Galchenyuk (Créez à votre goût).

Dans le cadre de cette campagne, Cossette a créé des messages télé de 30 et 15 secondes, des vidéos de 60, 30 et 15 secondes pour le web et les médias sociaux, ainsi qu’une vidéo « Making of ». L’agence a également conçu les publicités imprimées et l’affichage dynamique et statique destinés aux abribus. La campagne est déployée jusqu’au 2 octobre 2017.

Crédits

Annonceur - McDonald’s du Canada
Agence - Cossette
Agence média - OMD
Relations publiques - Weber Shandwick
Média - Quebecor
Technologie - LaBox
Maison de production - Roméo & Fils 
Son - Apollo Studios

À propos de McDonald’s® du Canada

En 1967, le Canada accueillait son premier restaurant McDonald’s à Richmond, en Colombie-Britannique. Aujourd’hui, Les Restaurants McDonald du Canada Limitée fait partie de la fibre canadienne, accueillant près de trois millions de clients chaque jour. McDonald’s et ses franchisés sont fiers de compter près de 90 000 employés d’un océan à l'autre. Environ 85 % des 1 400 restaurants canadiens sont détenus et gérés localement par des entrepreneurs indépendants. Sur des achats de produits alimentaires totalisant près d’un milliard de dollars, McDonald’s s’approvisionne à plus de 85 % auprès de plus de 100 fournisseurs canadiens. Pour obtenir de plus amples renseignements sur McDonald’s du Canada, rendez-vous à mcdonalds.ca.

À propos de Cossette

Cossette est une agence de communication marketing entièrement intégrée offrant une gamme complète de services de communication d’avant-garde. Cossette, c’est une communauté́ de talents, un rassemblement unique d’expertises et de créativité́ qui bâtit pour ses clients des marques fortes tout en maintenant un dialogue avec les consommateurs.

Cossette a été nommée agence de l’année par le magazine Strategy, et elle figure sur la liste des Employeurs de choix d’Aon Hewitt de niveau platine ainsi qu’au palmarès des Best Places to Work de la revue Advertising Age. L’agence compte des bureaux à Halifax, Québec, Montréal, Toronto, Vancouver et Chicago, et s’affaire à devenir un acteur important au sein de la communauté des agences mondiales. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

— 30 —

Pour plus de renseignements :

Roxanne Chaudier
514 827-8315
Roxanne.chaudier@cossette.com

Cossette