Le contexte
2010. Les Jeux olympiques sont imminents au Canada, et Cheerios souhaite se détacher du lot lors de cet événement hautement publicisé. La marque recherche une façon de rallier les Canadiens pour soutenir les athlètes de façon aussi motivante qu'unique.
La solution
Nos experts perçoivent une belle occasion dans le mot anglais « CHEER », qui, en plus de figurer dans le nom de la marque, signifie « acclamation ». En effet, il s'agit du terme parfait pour rassembler les Canadiens autour d'une idée à la fois positive et émotive. Chaque emballage de Cheerios, pourvu d'une ligne pointillée autour du mot « CHEER », se transforme en carte postale affranchie que les consommateurs peuvent envoyer aux athlètes olympiques canadiens. Les athlètes Patrick Chan et Alexandre Bilodeau deviennent les visages d'une campagne pleinement intégrée misant sur tous les points de contact médiatiques.