Le contexte
La marque Mentos doit se distinguer dans sa catégorie hautement concurrentielle en livrant un message fort avec un budget restreint.
La solution
La solution réside dans le produit en soi, Mentos, la seule gomme à mâcher ronde. Évoquant l'originalité et la liberté d'esprit, cette forme établit un lien direct avec notre cible. Cossette crée des toiles pointillistes blanc et bleu en juxtaposant des centaines d'emballages alvéolés. Dans trois espaces canadiens très achalandés, des artistes créent de gigantesques fresques en « popant » des Mentos hors de leur emballage. Tous les éléments de communication dirigent le public vers poptonart.ca, où on peut voter pour son œuvre favorite et créer sa propre fresque virtuelle. Les éléments viraux et les œuvres les plus populaires deviennent des publicités en ligne.
Les résultats
Les fresques récoltent un taux d'appréciation de 86 %.
16 987 dessins sont publiés en ligne.
23 % des artistes utilisateurs envoient un message viral à leurs amis.
La campagne est couverte par 50 entités médiatiques.
-
2010 — Prix Cristal
-
2010 — Campagne de la décennie — Marketing Magazine
-
2008 — Liste présélectionnée pour deux Lions de Cannes
-
2008 — Trois grands prix des CREA
-
2008 — GLOBE d'or
-
2008 — Grand prix Grafika
-
2008 — Grand prix aux Prix Média
-
2008 — Trois prix Or aux Prix Promo
-
2007 — Grand prix aux Boomerang
-
2007 — Prix or aux Prix de l'ACM
-
2007 — Meilleur d'entre tous aux Marketing Awards
-
2007 — Trois prix Or aux Marketing Awards
-
2007 — Meilleur d'entre tous aux Prix Média Innovation
-
2007 — MIA d'or aux Media Innovation Awards