Boréale se lance dans l’univers des seltzers

Pour percer dans ce marché en pleine expansion, la marque a fait appel à Cossette pour concevoir l’identité du nouveau produit et le design des canettes, en plus de développer sa campagne de lancement.

Afin de distinguer les seltzers des bières Boréale déjà offertes sur les tablettes, l’agence a créé une toute nouvelle icône : le loup. Animal nordique vivant en meute, le loup incarne parfaitement l’esprit de groupe et le désir de se retrouver en nature ou au chalet propres au produit, en plus d’être facilement reconnaissable et déclinable. 

La signature de marque Soif de loup donne le ton à ses divers attributs, de la canette aux initiatives de communication. S'inspirant de l’expression bien connue « avoir une faim de loup », l’équipe de design de Cossette a transposé cette notion de faim dévorante à la boisson pour illustrer la capacité de celle-ci à étancher une soif vive et ardente.

Adaptée aux trois combinaisons de saveurs fruitées (citron-lime, mangue-ananas et framboise-mûre), l’emballage des seltzers s’imprègne d’un univers nocturne et mystérieux qui plaira assurément aux amateur(-trice)s de plein air et de feux de camp. Ces produits se taillent ainsi une place de choix dans la famille Boréale, aux côtés des produits à l’effigie de l’ours emblématique.

C’est cette volonté de frapper l’imaginaire qui a donné vie à la campagne de lancement. Portant la signature Soif de nuit, celle-ci invitait le public à sortir de chez soi pour se rassembler entre ami(e)s dehors et dans la nature. Un véritable appel à profiter de l’été, à lâcher son fou et surtout, à assouvir sa soif de loup une fois la nuit venue. Les messages publicitaires ont été déployés dans le marché québécois en affichage ainsi que sur les réseaux sociaux.