20/02/2024
Réalisations
Une nouvelle image pour McCafé®, mais toujours le même bon goût
Par
Cossette
Qui n’aime pas siroter une bonne tasse de café le matin? Avec McCafé®, vous obtenez une touche de « mmmm », parce qu’il est tout simplement délicieux. Et maintenant, son image de marque est à la hauteur de son goût.
Si vous êtes adepte de McCafé, vous connaissez la satisfaction instantanée qu’apporte la première gorgée d’un excellent café – ce “mmm” de pur bonheur. C’est exactement là-dessus que s’appuie notre campagne créative, qui démontre que la qualité et la saveur délicieuse du café McCafé en font une valeur sûre.
Rebecca Smart, directrice du marketing, stratégie de marque et de contenu, chez McDonald’s du Canada
La promotion de ce remaniement de la marque McCafé se fera au moyen de publicités à la télévision et à la radio ainsi que de vidéos en ligne, d’affichage extérieur numérique, de publications sur les médias sociaux en organique et en médias payants, et d’articles promotionnels. L’équipe de design de Cossette, qui travaille sur l’évolution du visuel de la marque depuis 2021, a joué un rôle clé dans ce projet. Guidée par la directrice du design Robyn Hansen, l’équipe savait que le moment était bon pour amplifier l’association entre McCafé et McDonald’s.
Simplifier la boîte à outils du design en utilisant des éléments reconnaissables était la manière la plus judicieuse de renforcer la marque. En introduisant les arches dorées tronquées sur les emballages McCafé, on fait un clin d’œil amusant à McDonald’s du Canada. Toute la refonte témoigne de la façon dont les partenariats et l’affinité de marque peuvent aider une marque à évoluer et à se développer sans perdre son essence.
Jenna Anderson, directrice générale de la création chez Cossette
Crédits
Annonceur : McDonald’s du Canada
Vice-présidente et cheffe de la direction du marketing : Alyssa Buetikofer
Directrice, stratégie de marque et contenu : Rebecca Smart
Directeur principal du marketing : Andrew Mumford
Directrice principale du marketing : Megan Purcell
Directrice adjointe de marque : Moira Heaney
Directrice, campagnes nationales et québécoises : Andréanne Gilbert
Superviseure, avancement et marketing : Suzanne Grondin
Directrice du marketing : Melissa Hains
Consultante en marketing : Brenda Surminski
Cheffe, stratégie, médias sociaux et marketing de marque : Catherine Gao
Spécialiste, médias sociaux et marque : Nezariel Scott
Agence de création : Cossette
Chef de la création : Sabaa Quao
Directeur général de la création : Andrew Chisholm
Directeur général de la création : Jason Hill
Directrice générale de la création, design : Jenna Anderson
Directrice de création et artistique : Amy O’Neill
Directeur de création et rédacteur : Mike Johnson
Rédacteur principal : Michael Mehrasa
Directrice artistique principale : Yana Vorontsov
Stratège de contenu principale : Kat Kleon
Gestionnaire de communauté : Hayley Green
Créatrice de contenu : Christine Boachie
Rédactrice, médias sociaux : Matina Iriotakis
Directrices, design : Robyn Hansen, April Tran
Designer principal : Luisa Bojaca
Productrice : Lindsay Hann
Productrices, médias sociaux : Alicia Roberts, Veronica Coles
Vice-président, stratégie : Daniel Cameron
Directrice de stratégie principale : Nicole Stanhope
Vice-président, directeur général : Bryden McDonald
Directeur, affaires du groupe : Terence Jou
Direction, affaires : Zoe Starkman, Michael Curds, Mike Harris
Superviseure de compte : Abbey Joy
Directrice-conseil : Sarah Poile
Cheffe de produit, Montréal : Tessa Giret
Maison de production : Colossale
Réalisateur : RJ Sanchez (Cliqua)
Directeur de production : Nicholas Bupp
Régisseur général principal : Kegan Sant
Régisseur général : Adrian Cheung
Producteur exécutif, président : Gabe Roussil
Producteur exécutif, président : Vlad Cojocaru
Prémontage : Nimiopere
Retoucheur : Graham Chisholm
Retoucheuse adjointe : Laura Corredor
Productrice exécutive : Paula Hicks
Montage final, transfert : Feather
Coloriste : Tricia Hagoriles
Artiste Flame : Andrew Rofle
Productrice exécutive, directrice générale : Sara Windrim
Production musicale : Human
Chef de création, compositeur : Matthew O'malley
Chef de création, compositeur : Gareth Williams
Producteur exécutif : James Wells
Agence média : OMD
Directrice générale : Meredith Menkes
Directrice, stratégie : Samantha Miller
Directeur de groupe, média : Logan Lindsay
Directeur adjoint, stratégie : Dustin Wilson
Stratège principale, média : Jenny Kim
Stratège, média : Leah Luzano