Tous contre un. Tous contre la COVID-19.

Quoiqu’ils soient peu à risque de développer des symptômes sévères de la COVID-19, les jeunes demeurent un vecteur important de contagion dans la province. Le Gouvernement du Québec a donc fait appel à Loud, Naya Ali, Sarahmée et Zach Zoya, des artistes bien connus de la scène rap et hip-hop québécoise, pour renforcer l’importance des consignes sanitaires comme le port du masque et le respect de la distanciation physique.

Chacun des artistes tient la vedette dans l’une des quatre publicités phares de la campagne, qui ne ressemble en rien aux messages gouvernementaux traditionnels. Avec une facture moins publicitaire et une tonalité positive inspirée des plateformes mobilisatrices qu’on retrouve dans l’univers du sport de performance, la campagne insuffle une touche de poésie dans un sujet très sérieux tout en faisant appel à l’intelligence des jeunes.

Pour que les contenus soient authentiques, les artistes se sont vu accorder la liberté de réécrire et d'interpréter les messages comme ils le souhaitaient, en optant tantôt pour un rap, une narration hors champ ou du spoken word. Ils ont pris le projet à coeur en parlant de leurs convictions et en lançant un message fort à la population. 

La campagne a été réalisée en collaboration avec l’agence Cossette, la maison de production Colossale et le studio de son Cult Nation. Elle comprend des vidéos de 30 et 60 secondes, des messages radio de 30s, de l’affichage ainsi que des bannières. Elle se déploie à la radio et à la télévision, sur Spotify, sur les réseaux sociaux et sur le web. 

La murale qui apparaît dans les vidéos de Sarahmée et Zach Zoya a été réalisée par l’artiste Vincent Arnold, tout spécialement pour ce tournage. Le propriétaire de l’immeuble a décidé de la conserver en guise de mémento de la période que nous traversons.