Soutenir l'Agence mondiale antidopage

L’Agence mondiale antidopage (AMA, aussi connue sous le sigle WADA en anglais) est une agence internationale indépendante qui a pour mission de diriger un mouvement collaboratif mondial pour le sport sans dopage. En 2020, l’Agence a mandaté Cossette pour rafraîchir son image, accroître sa visibilité et son influence ainsi que mobiliser ses nombreux partenaires à l’international. 

Une marque unificatrice qui nous invite à élever le jeu

Fondée en 1999 en tant qu'organisation internationale pour la réglementation du sport sans dopage, l’AMA a toujours lutté en faveur de l’intégrité. Après plus de 20 années de soutien à cette cause, l’Agence souhaitait que sa marque illustre à juste titre son engagement à élever le jeu des athlètes qui désirent jouer franc.

Avec cet objectif à l’esprit, l’équipe de design de Cossette a recentré l’attention sur les athlètes, leur passion et leur soif d’équité. L’approche visuelle, qui s’inspire de l’universellement reconnaissable signe « égal », incarne la mission de l’Agence : mener une collaboration mondiale pour un sport sans dopage. Des couleurs du terrain et des images diverses et authentiques y ont été ajoutées afin de rendre hommage aux athlètes et à leur jeu. Le nouveau logo conserve toutefois certains éléments du logo original tels que le carré, qui représente les règles du jeu, et le signe « égal », qui évoque le principe d’équité avec une touche humaine.

Le principal défi consistait à trouver l’idée unificatrice pour simplifier et moderniser la mission de l’AMA sans perdre l’essence de la marque et tout en respectant les agences antidopage locales. Disposant d’un savoir-faire étendu et de nombreuses parties prenantes, cette organisation mondiale avait besoin d’une identité qui rallierait autant les athlètes que les scientifiques, les organismes sportifs et les gouvernements. La marque devait mettre l’accent sur les règles et rester engageante et humaine.

Un site web optimisé pour donner vie à une marque cohérente et moderne

Pour mener à bien sa mission et raviver l’engagement entre les parties prenantes, l’AMA avait aussi besoin d’un site web actif et performant. Toutefois, l’ancienne plateforme de l’organisation manquait de fluidité, de mouvement et d’accessibilité, et la recherche d’information y était ardue pour les utilisateurs. Pour remédier à la situation, Cossette a créé une expérience numérique conviviale et intuitive qui permet à l’AMA de communiquer de façon moderne.

Inspiré par les lignes des terrains de jeu, le nouveau site web est chaleureux, fluide, dynamique et bien structuré. Au moyen de sa plateforme modulaire et de sections bien définies, l’Agence peut présenter de manière marquante sa mission collaborative et ses activités. Cela a permis d’éliminer les points de friction de l’expérience utilisateur, d’être pertinents pour les divers publics cibles, de favoriser la découvrabilité du contenu, de refléter le positionnement stratégique de la marque, en plus d’amplifier la portée de son principal message : jouer franc.