À Playland, préparez-vous à un été à hurler de plaisir

08/06/2023

Réalisations

Par Cossette

La nouvelle campagne estivale de Playland montre ce qui pourrait arriver si vous passez trop de temps assis devant votre écran. Plutôt que de faire des tours de manège et de manger de la barbe à papa, la plupart des gens se tournent vers leurs écrans pour se divertir. Bien que regarder la télévision et parcourir les médias sociaux puisse être une source de divertissement, Playland vous invite à sortir pour avoir du plaisir dans la vraie vie.

Selon des statistiques récentes, les Canadien(ne)s passent plus de six heures par jour devant leurs écrans – ça fait beaucoup de temps assis. Mais Playland a la solution : passer plus de temps à hurler de plaisir. Cette année, Playland propose des jeux d’arcade, comme Whac-A-Mole, une grande variété de nourriture et de boissons, y compris le classique mini-beigne, et 30 attractions et manèges différents. Alors, déployez vos ailes et envolez-vous avec le Skybender, défiez la gravité à bord du Beast ou faites-vous éclabousser dans le Flume.

PNE lance la saison 2023 de Playland avec une campagne qui s’adresse à la fois aux jeunes adultes et aux parents en quête d’activités familiales qui naviguent dans un monde où les expériences virtuelles deviennent de plus en plus la norme pour s’amuser. Nous voulons leur rappeler que Playland offre un type de sensations qui ne peuvent être reproduites avec les écrans.

Kim Vande Kuyt, directrice du marketing, PNE

En partenariat avec Cossette, Playland a misé sur une combinaison d’affichage, de bannières numériques, de contenu payant et organique sur les médias sociaux, de publicité radio ainsi que d’un message télévisé réalisé par John Larigakis et Bill Hawley de BOLDLY.

Nous avons tou(-te)s été rivé(e)s à nos écrans ces dernières années, et bien que notre but n’est pas nécessairement de dénoncer cela, nous voulons souligner à quel point notre vie est devenue sédentaire, tant au travail que dans les loisirs, et nous souhaitons inciter les gens à trouver une source de plaisir dans la vie réelle pour rompre ce cycle. Playland est un lieu emblématique à Vancouver, alors nous sommes ravi(e)s de raconter cette histoire où l’on troque du temps d’écran contre du temps de hurlements – et nos partenaires de BOLDLY ont joué un rôle essentiel pour y donner vie avec brio.

John Osborne, directeur du groupe création, Cossette

Crédits

Client : PNE

Directrice du marketing : Kim Vande Kuyt Directeur, expérience de marque : Myles Constable

Agence : Cossette Vancouver

Rédactrice : Danielle Morgan Directeur artistique : John Larigakis Directeur de groupe de création : John Osborne Productrice de contenu : Krista McMillan Infographe : Connie Fu Directeur principal, chef de la stratégie : Max MacBeath Stratège principale : Amandine Verdier Directrice, affaires du groupe : Anne Legrand Directrice des affaires : Katherine Leftakis Vice-présidente principale Services-conseils : Erin Pongracz Vice-présidente, directrice générale : Robyn Smith

Réalisateurs : John Larigakis et Bill Hawley Agence de production : Boldly Productrice : Angelica Stirpe Équipe de production exécutive : Kristoff Duxbury, Geoff Manton, Shelby Manton, Sebastien Galina Directeur de la photographie : Jon Thomas Monteur et artiste d’effets visuels : David McDonald Design sonore et mix : Wave Productions Ltd. Coloriste : Elemental – Dave Tomiak 1er DA : Blake Davey Designer de production : Robin Tilby Habilleur de plateau : Stefan Berril Chef accessoiriste : Brendan Megannety Maquilleuse et coiffeuse : Jess DePalma Styliste : Matea Pasaric Photographe : Bill Hawley Retoucheuse : Kathleen Loski 2e DA : Will Fu Technicien en électricité : Corey Jacques Première assistante machiniste / technicienne : Lisa Ouabbache Technicienne : Belen Garcia Technicien : Mike Lightfoot Photographe de plateau : Alice Best