L’Université de Montréal lance la campagne « Portés par le monde »
Réalisations
Développée par Cossette, cette campagne de notoriété vise à soutenir les efforts de recrutement de l’Université auprès des étudiants et étudiantes de cinquième secondaire et du cégep.
L’approche créative bâtit sur l’idée que bien que la majorité des gens de nos jours souhaitent laisser une trace ou leur marque, les jeunes en particulier désirent contribuer de manière positive à quelque chose de porteur et de plus grand qu’eux-mêmes. Cette volonté et cette préoccupation rejoint le positionnement de l’Université de Montréal qui présente celle-ci comme entité citoyenne et acteur de changement par le biais de sa contribution quotidienne au développement et au bien-être de notre société — et du monde.
Avec cette campagne, Cossette souhaite ériger le symbole de l’Université de Montréal, l’UdeM, au statut d’icône culturelle pour que la communauté étudiante se le réapproprie.
Les étudiants et étudiantes, qui sont au cœur de la campagne, incarnent non seulement la marque et les valeurs de l'université, mais sont aussi positionnés comme les acteurs principaux du changement. D’ailleurs, les mannequins et les figurants et figurantes retenus pour la séance photo ou le tournage sont tous et toutes des personnes qui étudient à l'Université de Montréal à l’heure actuelle.
La campagne sera visible sur le Web, dans les médias sociaux et sous la forme d’affiches à l’automne 2021 et à l’hiver 2022.
