Super C et Cossette conçoivent une campagne qui a du flair pour Mira
Réalisations
Depuis plus de 20 ans, Super C s’associe à la Fondation Mira en amassant des fonds pour l'organisme dans ses 98 magasins aux quatre coins du Québec. Afin de soutenir la collecte organisée par Super C, Cossette a conçu une campagne publicitaire dont un volet entier est destiné à un public particulièrement sensible à la cause de Mira : les chiens.
Dans le cadre d’une tactique d’affichage urbain élaborée en partenariat avec Publicité Sauvage et Touché!, Cossette a créé des affiches publicitaires multisensorielles destinées aux compagnons canins. Comme les chiens ont un odorat très développé, un mélange olfactif fait à partir d’aliments trouvés en épicerie a été apposé sur les diverses affiches afin de les attirer – et de retenir l’attention de leur maître.
L’objectif de l’initiative est d’inciter les consommateurs à se rendre dans un magasin Super C pour faire un don à Mira. Afin d’encourager les gens à passer à l’action à la caisse, l’agence a également mis en place une nouvelle brigade de cinq chiots qui bénéficieront des retombées de la collecte, en plus d’être les têtes d’affiche de la campagne. Cette année, la clientèle de Super C peut donc choisir de faire un don à Muffin, à Ramen, à Creton, à Sésame ou à Roquette.
En plus de l'activation canine, l’offensive publicitaire prévoit aussi de l’affichage numérique et en magasin, des messages à la radio et sur le web ainsi que du contenu organique sur les réseaux sociaux et l’ensemble des plateformes de Super C.