07/11/2023

Réalisations

Le Manoir Ronald McDonald lance une nouvelle campagne RMH United

Par Cossette

On célèbre cette année le quarantième anniversaire du Manoir Ronald McDonald issu de l’association entre la Colombie-Britannique et le Yukon. Pour former une équipe, pas besoin d’une fiche gagnante, ni même d’un terrain de jeu. Pas besoin non plus d’un panier, d’une rondelle ou d’une balle. En réalité, ce qui fait l’équipe, c’est l’unité – les gens qui travaillent de concert pour atteindre un but commun, chaque personne apportant ses forces et veillant sur les autres. Voilà ce qui décrit parfaitement l’équipe du Manoir de la C.-B. et du Yukon.

RMH United x Cossette West Fundraising 30s

Chaque année, le Manoir de la C.-B. et du Yukon doit refuser l’hébergement à plus de 500 familles en raison d’un manque d’espace. Comme tous les organismes de bienfaisance, les Manoirs doivent augmenter leurs revenus pour venir en aide à davantage de familles. C’est pourquoi l’équipe s’est inspiré du monde sportif pour devenir RMH United, dans le but de mobiliser ses supporteur(-trice)s et de sensibiliser les donateur(-trice)s.

Notre défi année après année est d’amasser suffisamment d’argent pour faire en sorte que les familles d’enfant malade restent unies. À l’occasion de notre quarantième anniversaire, nous avons voulu relever la barre – il nous fallait une campagne qui ne se limitait pas à souligner l’anniversaire, mais qui nous aiderait à recueillir davantage de dons pour assurer notre fonctionnement pour les années à venir. C’est ainsi qu’est né RMH United, qui établit la dynamique d’équipe dont nous avons besoin pour attirer des dons.

Stephanie Mosher, vice-présidente, philanthropie, Manoir de la C.-B. et du Yukon

La campagne de financement du nouveau RMH United a été lancée à la télé et sur les médias sociaux en octobre. Dans le cadre de la campagne, RMH United vend aux donateur(-trice)s particulier(-ière)s et aux entreprises de l’espace sur son chandail d’équipe. La démarche est déjà couronnée de succès et a attiré des dons provenant d’entreprises comme McDonald’s du Canada, Coca-Cola, WestJet et RBC, pour ne nommer que celles-là.

Dès l’étape de l’élaboration de la campagne, nous avons pris conscience du fait que nous n’allions pas atteindre nos objectifs de financement en nous comportant comme n’importe quel organisme à but non lucratif – le marché regorge de causes louables. Pour vraiment attirer l’attention, nous devions nous démarquer. L’idée de remodeler l’image de l’équipe Manoir comme une équipe sportive était double : galvaniser les supporteurs et utiliser le chandail d’équipe comme véhicule de commandite. L’idée est vraiment différente de ce qu’on voit dans l’industrie.

John Osborne, directeur du groupe créatif de Cossette à Vancouver

Crédits

CLIENT

Client : Manoir Ronald McDonald de la C.-B. et du Yukon Vice-présidente, philanthropie : Stephanie Mosher Directrice, marketing : Natasha D’Souza Responsable des communications : Robyn Ives

AGENCE

Agence : Cossette, Ouest Création : Adam Ramsdale et Steve Whittingham Directeur du groupe création : John Osborne Stratège principale : Samantha Kamiel Directeur, chef de la stratégie : Max MacBeath Directrice-conseil : Victoria Overes Directrice, affaires : Joy Lucas Productrice : Krista McMillan Chargée de projet : Wenda Li Directrice, livraison : Aimee Phillips Vice-présidente, directrice générale : Robyn Smith

PRODUCTION

Production : Dear Friend Productrice : Sydney Robertson Producteurs délégués : Trevor Lang, Bryden Wiebe Directeur photo : Aaron Nathanson Monteur : Harrison Ames Barrett Coloriste : Zeke Artiste 3D : Aiyana Reed Son : Wave Productions Directrice de production : Megan Hughes Designer sonore et producteur audio : Craig Warrian Talent, voix : Teon Gibbs Distribution, voix : David Gaudet Photographe : Laura Harvey Site web : Luke Jasudavicius et Nathan Cousins