Pizza Pops envoie ses fans à l’aventure dans les confins d'Internet

Alors que Pizza Pops continue de miser sur le côté plus léger de la distanciation sociale pour divertir sa communauté de façon authentique, la marque lance un concours pour gagner un approvisionnement d’un an (ou, pour être plus précis, une quantité plus grande que ce que quiconque devrait probablement manger en un an) de ses collations chaudes.

La marque, qui assume pleinement son côté bizarre – ni tout à fait une pizza, ni tout à fait un calzone… – fait les choses un peu différemment des autres.

Plutôt que de proposer le traditionnel concours où les clients n’ont qu’à laisser leurs coordonnées et peut-être répondre à une question d'habileté mathématique pour courir la chance de gagner, Pizza Pops a orchestré une chasse au trésor numérique. À l'aide de publicités Web, la marque encourage ses fans à deviner l’URL d’une page de destination cachée dans l’immensité d’Internet. Le concours garde les participants en haleine grâce à de fausses pages d'atterrissage : ceux qui tentent de deviner des URL trop simples comme FreePizzaPops.com ou IWonFreePizzaPops.com tombent sur un message leur disant de continuer à chercher. La véritable URL est composée de tellement de caractères qu'il existe 15 274 273 784 216 772 010 809 058 760 118 889 311 288 057 718 833 676 288 combinaisons possibles de caractères gagnants. Elle est si ultra-secrète qu'elle n'a même jamais été mise par écrit lors des échanges entre la marque et son agence de création, Cossette.

Ce concours pour gagner « tout ce que vous devriez probablement manger de Pizza Pops en un an » est le plus récent d'une série de messages publicitaires loufoques et merveilleux pour la marque, qui s’est investie massivement sur les plateformes en ligne utilisées par tant de jeunes Canadiens pour rester connectés au cours des derniers mois. Qu'il s'agisse d'offrir aux fans la chance de faire un appel FaceTime avec un Pizza Pop (le Pizza Pop étant là pour « jaser » depuis une cuisine, un sous-sol ou même une salle de bain), ou de diffuser des bannières publicitaires sans logo affichant des images bizarres avec un appel à l’action incitant à cliquer. La marque récompensera les gens avec des produits gratuits pour avoir fait la chose la plus bizarre qu'on puisse faire sur Internet : cliquer sur une bannière.

Le concours bat actuellement son plein au Canada anglais. Bien que la campagne publicitaire officielle se termine le 5 juillet, l’URL du concours restera active jusqu’à ce qu’un heureux gagnant réussisse à la déchiffrer.