Amoryn, hors-brief
Hors-Brief, c’est Cossette de l’intérieur. Les vrais moments, les projets qui nous inspirent et les personnes qui donnent le ton au quotidien. On a jasé avec Amoryn, conseillère au service-conseil à Cossette Toronto, qui revient tout juste du Palais des Festivals à Cannes.
Pendant mon séjour, j’ai eu la chance d’assister à plusieurs conférences, et il y a quelque chose qui m’a vraiment marquée : les gens payent pour ne pas voir de pub. Ça m’a fait réfléchir : si on se bat pour capter l’attention, alors comment on fait pour vraiment sortir du lot? La réponse est assez simple. Pour engager, il faut divertir.
Dans sa conférence «Stop working in advertising», Sir John Hegarty a donné l’exemple de la série Netflix Adolescence. Quatre épisodes d’une heure, tournés en plan-séquence. Avec notre capacité d’attention qui diminue sans cesse, on aurait pu croire à un échec. Au contraire, c’est devenu l’une des séries les plus visionnées de la plateforme.
Le problème n’est peut-être pas notre capacité d’attention, mais plutôt notre façon de raconter des histoires.
J’ai vu énormément de campagnes et de projets, mais je repense encore à la campagne SOS POS, lauréate du Grand Prix, imaginée au Pérou.
Tout partait d’un problème bien réel : lorsqu’on se fait voler son téléphone, il ne faut souvent que quelques minutes aux fraudeurs pour vider son compte bancaire. Les banques offrent des lignes d’urgence pour bloquer sa carte, mais encore faut-il… avoir un téléphone pour appeler.
Une des plus grandes banques du Pérou a donc transformé les terminaux de paiement des dépanneurs en points de blocage de comptes.
C’est une idée d’une simplicité désarmante, mais incroyablement brillante. Le genre de concept qui nous fait immédiatement penser : « Comment personne n’y avait pensé avant? »
Aussi, les célébrités sont partout à Cannes. Et j’ai vu Oprah!
J’ai commencé à regarder son émission quand j’avais 7 ans, et je l’admire encore aujourd’hui. L’entendre parler en personne de l’industrie qui me passionne a été un de ces moments qu’on ne vit qu’une fois dans sa vie. Elle a partagé ses conseils sur le branding, la pertinence et même sur l’importance de trouver un sens plus grand à sa carrière. J’avais les larmes aux yeux quand c’était terminé.
Et bien sûr, impossible d’aller à Cannes sans faire un tour des activations de marques sur la Croisette. Je me suis arrêté à Pinterest Beach en apprenant qu’ils offraient des tatouages fine-line gratuits! Tu choisissais un design directement dans un dossier sur l’application Pinterest, et tu te faisais tatouer sur place. Génial. C’est une façon hyper intelligente de donner vie à la marque tout en créant de vraies conversations avec les gens.
Avec le recul, mon passage à Cannes a été incroyable. J’y ai énormément appris et j’en ai savouré chaque instant. Ce genre d’occasion ne se présente pas souvent, et je me sens vraiment privilégié d’avoir pu vivre cette expérience. Voici quelques leçons que je retiens :
Connais ta valeur.
On entend souvent que la valeur vient avec l’âge et l’expérience. C’est vrai que les années apportent des connaissances. Mais il ne faut jamais oublier que l’ambition, la passion et la créativité, elles, n’ont pas d’âge.
Dis oui.
Quand une occasion se présente, essaie de la saisir. Je ne serais jamais allé à Cannes si je n’avais pas ouvert mes courriels, découvert un concours des Cannes Lions dont je n’avais jamais entendu parler et simplement décidé de dire oui. Oui, dire oui demande parfois plus de temps, plus d’efforts et ajoute des choses à ton horaire. Mais parfois, ça peut aussi te faire gagner un billet pour la France.