Amoryn, hors-brief
Hors-Brief, c’est Cossette de l’intérieur. Les vrais moments, les projets qui nous inspirent et les personnes qui donnent le ton au quotidien. On a jasé avec Amoryn, conseillère au service-conseil à Cossette Toronto, qui revient tout juste du Palais des Festivals à Cannes.
Pendant mon séjour, j’ai eu la chance d’assister à plusieurs conférences, et il y a quelque chose qui m’a vraiment marquée : les gens payent pour ne pas voir de pub.
Ça m’a fait réfléchir : si on se bat pour capter l’attention, alors comment on fait pour vraiment sortir du lot?
La réponse est assez simple. Pour engager, il faut divertir.
Dans sa conférence « Stop working in advertising », Sir John Hegarty a donné l’exemple de la série Netflix Adolescence. Quatre épisodes d’une heure, tournés en plan-séquence. Avec notre capacité d’attention qui diminue sans cesse, on aurait pu croire à un échec. Au contraire, c’est devenu l’une des séries les plus visionnées de la plateforme.
Le problème n’est peut-être pas notre capacité d’attention, mais plutôt notre façon de raconter des histoires.
J’ai vu une TONNE de campagnes et de projets, mais je pense encore au projet SOS POS, au Pérou, qui a remporté un Grand Prix.
La campagne est partie d’un problème social : quand on se fait voler son téléphone, ça ne prend que quelques minutes à quelqu’un pour vider notre compte bancaire. Les banques offrent des lignes d’urgence pour bloquer les cartes, mais ça prend un téléphone pour appeler.
Une des plus grandes banques du Pérou a donc transformé les terminaux de paiement des dépanneurs en points de blocage de compte. C’est une idée tellement simple, mais tellement intelligente. Le genre de concept où tu te dis : « Comment ça se fait que personne n’y ait pensé avant? »
Il faut se le dire, les célébrités sont partout à Cannes. Et j'ai vu OPRAH!
J’ai commencé à regarder son émission à l’âge de 7 ans, et c’est mon idole encore aujourd’hui. L’entendre parler d’une industrie qui me passionne, c’était une expérience unique. Elle a partagé ses conseils sur l’image de marque, la pertinence et même sur la façon de définir ses ambitions de carrière. J’avais les larmes aux yeux quand ça s'est terminé.
Et bien sûr, on ne peut pas aller à Cannes sans faire un tour dans les activations de marque le long de la Croisette.
Il fallait absolument que je m’arrête à la Pinterest Beach quand j’ai su qu’ils offraient des tatouages gratuits ! On choisissait un motif dans leur dossier sur l’application Pinterest, et on se faisait tatouer sur place. Du vrai génie.
Une excellente façon de donner vie à la marque et de susciter de vraies conversations.
En gros, mon séjour à Cannes était incroyable. J’ai tellement appris et j'ai savouré chaque instant. Des opportunités comme celle-là, ça n’arrive pas tous les jours, et je suis vraiment reconnaissante d’avoir pu vivre ça.
Voici ce que j’en retiens :
Connais ta valeur. On a souvent l’impression que le talent vient avec l’âge et l’expérience. L'apprentissage vient avec les années, oui, mais il faut se rappeler que l’ambition, la passion et la créativité n’ont pas d’âge.
Dis oui. Si une opportunité se présente, fais de ton mieux pour dire oui. Je ne serais jamais allée à Cannes si je n’avais pas vérifié mes courriels, vu un concours des Lions de Cannes, dont je n’avais jamais entendu parler, et décidé de me lancer.Même si dire oui demande du temps supplémentaire et ajoute du travail à ta journée, ça peut aussi te faire gagner un billet pour la France!