Après 20 ans d’absence, Jos Louis reprend du service
Réalisations
Près de 20 ans après sa dernière apparition à la télévision, Jos Louis revient sur nos écrans. Pour marquer le coup, Vachon et Cossette sont allés là où la légende québécoise est née : en Beauce, pour réactiver la plateforme « Mange de la joie » en mettant du fun au menu, dans un monde où manger vient avec son lot de règles et de culpabilité.
Traité comme une véritable personnalité publique, Jos incarne cette approche en posant son regard direct sur le monde d'aujourd'hui. En faisant entrer le public dans son quotidien et ses habitudes, la campagne redonne à une icône d’ici une vie qui dépasse largement son emballage.
Depuis plus d’un siècle, Vachon fait partie du quotidien des Québécois·e·s. Ses petits gâteaux traversent les générations et s’inscrivent dans les souvenirs comme dans les petits plaisirs d’ici. En faisant de Jos le visage de toute la famille Vachon, des classiques aux nouveautés, la marque s’appuie sur cette familiarité pour continuer à trouver sa place aujourd’hui.
Déployée au Québec du 14 septembre au 6 décembre, la campagne se décline à la télévision (notamment grâce à une intégration à l’émission Maître du jeu), en affichage, sur le web, bannières numériques et sur les réseaux sociaux.
