Avec la SAQ, Rouge FM devient Rosé FM
Réalisations
Pour célébrer le début de la saison du rosé en grand, on a uni nos forces à la SAQ et à Bell Média pour transformer la célèbre station Rouge FM en… Rosé FM! En s’insérant de façon surprenante dans le contexte de la fête des Mères, la SAQ voulait raviver l’intérêt autour des vins rosés et créer une connexion forte et sincère avec l’auditoire de Rouge FM.
Mariant émotions et inspiration, la campagne mise sur la portée symbolique de la fête des Mères : un moment rassembleur où tout le monde veut faire plaisir. Avec sa sélection de rosés en vedette, la SAQ s’est positionnée comme l’alliée idéale pour offrir le cadeau parfait. C’est sur cette intention qu’un partenariat stratégique audacieux a pris vie avec Bell Média et la station préférée des mamans : Rouge FM.
Née d’une véritable synergie entre nos forces créatives et médias, l’activation se distingue par une créativité média assumée : changement d’identité immersif de Rouge FM, intégration de contenu dans les émissions phares Véronique et les Fantastiques, Complètement midi et Vos hits du weekend, ainsi qu’une mise en avant éditoriale des vins rosés dans les segments de Phil Lapeyrie.
Déployée du 8 au 11 mai, la campagne s’est déclinée à la radio, en affichage, sur les plateformes audio numériques, le Web et les médias sociaux.