« Fait au Canada » : BDC mène la charge pour une défense fabriquée ici dans une campagne signée Cossette

20/05/2026

Réalisations

Par Cossette

La Banque de développement du Canada (BDC), en collaboration avec Cossette, dévoile « Fait au Canada », une campagne nationale qui invite les entrepreneur·e·s à produire ici, dans un contexte économique mondial en pleine mutation.

Déployée en trois vagues, l’initiative positionne les entreprises canadiennes comme des acteur·trice·s clés d’une économie axée sur la souveraineté économique et l’innovation, en mesure de transformer les incertitudes mondiales en occasions de croissance.

« Pour incarner cet élan, la campagne mise sur deux voix emblématiques. En français, la comédienne Élise Guilbault affronte les vents changeants de l’économie mondiale dans une mise en scène à la fois symbolique et percutante. En anglais, l’humoriste Rick Mercer revisite son célèbre rant pour rappeler le potentiel immense du savoir-faire canadien. Deux tons, un même élan. »

Alexandre Gadoua, vice-président, création chez Cossette

« BDC a la ferme et forte conviction que notre meilleure défense commence par la volonté de produire ici. Que ce soit dans l’acier, le secteur manufacturier ou l’intelligence artificielle, nous sommes fier·ère·s de voir les entrepreneur·e·s mener la charge et de les appuyer pour que l’innovation et la créativité canadiennes servent à développer notre souveraineté économique. »

Diane Lafontaine, cheffe du marketing et de la stratégie d’entreprise chez BDC

Ce mandat trouve une résonance particulière chez Cossette, agence fièrement établie au pays.

« Dans un contexte d’instabilité mondiale, il était essentiel de porter un message clair et mobilisateur. Nous avons voulu saisir ce momentum pour affirmer avec force l’ambition de BDC et amplifier sa capacité à accompagner les entrepreneur·e·s face aux opportunités et aux défis actuels. »

Louis Duchesne, président de Cossette

Orchestrée par Cossette Média, la campagne se déploie à l’échelle nationale avec une première vague en télévision et en numérique, comprenant des formats de 60, 30 et 6 secondes. Les deux vagues suivantes introduiront de nouveaux messages mettant en lumière différents leviers de la souveraineté économique et plus spécifiquement la défense, tout en élargissant le déploiement à la radio, à l’affichage et au numérique.

Crédits

Annonceur : Banque de développement du Canada

Client·e·s : Diane Lafontaine, Andres Suarez, Benjamin Nantel, Eloïse Boutin-Masse, Marine Bourdonnais, Ariane Bissonnette, Nina Zoglami

Agence : Cossette

Création : Alexandre Gadoua, Marc-Antoine Vallée, Raphaël Côté, Andrew Lord, Christine Girard, David Théroux Stratégie : Judikaela Auffrédou, Anne-Sophie Vachon Produit : David Legendre, Mathilde Acosta

Production d’agence : Septième

Production : Stéphanie Côté

Agence média : Cossette Média

Martin Soubeyran, équipe de planification (Maude LaRue, Maxime Schont) et activation média (Isabelle Fournier, Élodie Dubrulle et Kevin Santer)

Maison de production : SOMA

Production exécutive : Simon Corriveau-Gagné Réalisation : Daniel Roby Postproduction : Real by Fake Studio de son : Cult Nation