Briser les codes de la moto avec la révolution électrique de Can-Am
Réalisations
Dans le cadre du lancement de la toute nouvelle gamme de motos électriques Can-Am de BRP, on dévoile une campagne intégrée qui bouscule les codes de l’industrie. S’adressant aux motocyclistes urbain·e·s en quête de liberté et de sensations fortes, aussi bien en ville qu’à l’extérieur des sentiers battus, l’initiative s’inscrit dans un tournant marquant pour la marque, qui réaffirme son ADN novateur plus de cinquante ans après l’introduction de ses premières motos.
Déployée à l’international, la campagne s’ancre dans des moments clés du quotidien où l’envie d’évasion se fait le plus sentir. Capturant l’instant où l’on choisit de fuir l’ennui, de se libérer des normes et de tracer sa propre voie, elle prend vie à travers une imagerie percutante, une signature distinctive et une expérience sonore qui reproduit la sensation de filer à toute vitesse. L’IA a d’ailleurs permis de générer une bibliothèque d’images dynamiques adaptées à chaque marché, positionnant Can-Am comme bien plus qu’une marque de motos : une invitation à redécouvrir la ville et la route autrement.
« Avec cette campagne, nous avons misé sur l’émotion et la puissance du ressenti plutôt que sur une simple démonstration technique. L’IA nous a permis de créer un univers immersif qui renforce la connexion entre le ou la motocycliste et son environnement, avec des visuels hyper-réalistes adaptés aux différentes réalités urbaines du monde entier », explique Louis-Philippe Tremblay, vice-président, création et innovation technologique chez Cossette.
Pour maximiser l’impact du message, la stratégie média contextuelle s’appuie sur des points de contact stratégiques qui placent la campagne directement dans le quotidien des motocyclistes. Des panneaux d'affichage guident les passant·e·s vers des hubs immersifs, du contenu hyper-ciblé anime les réseaux sociaux et des activations événementielles permettent de vivre l’expérience Can-Am avant même d’enfourcher une moto. L'initiative s’étendra de mars 2025 à janvier 2026, avec une présence marquée en Europe et en Amérique du Nord.