Can-Am célèbre le frisson de la réinvention après 60 ans
17/09/2025
Réalisations
Par
Cossette
À 60 ans, il resterait environ 1 000 semaines pour profiter de la vie. Can-Am, avec sa gamme de véhicules à 3 roues, transforme ce constat en un appel à vivre sans compromis via une nouvelle campagne mondiale assumée.
Pulse
La campagne est déployée à l’échelle mondiale depuis le printemps 2025, avec une stratégie média entièrement repensée pour s'ancrer au cœur des habitudes de vie de la cible. Des formats plus traditionnels comme le magazine, des contenus sociaux qui marquent l’imaginaire et des expériences événementielles immersives. Cossette a priorisé les points de contact qui permettent de goûter à la liberté Can-Am, avant même de prendre la route.
« Cette campagne repose sur une vérité simple : un public trop souvent oublié s’apprête à vivre une nouvelle étape de sa vie. Et il cherche activement une expérience unique que seul un véhicule 3 roues de Can-Am peut lui proposer. »
David Thomas, vice-président, stratégie, chez Cossette
« Nous parlons ici d’une liberté retrouvée, d’une nouvelle façon de prendre en main son futur, loin des contraintes du quotidien. »
Elsa Vilarinho, directrice marketing mondial, Can-Am sur route, chez BRP
Crédits
Annonceur
Can-Am, une marque de BRP
Client·e·s : Josée Perreault, Simon Cazelais, Elsa Vilarinho, Marc-Olivier Drouin, Joannie Lance, Emanuelle Carle
Agence
Cossette
Création
Anne-Claude Chénier, Louis-Philippe Tremblay, Gilles Legault, Mélanie Delisle, Laurence Oliva, Mitch Duesling, Brendan Murphy, Olivier Fortin
Stratégie
Michel-Alex Lessard, David Thomas, Alexandra Blaison
Produit
Myriam Veilleux, Chloé Drolet, Léa Ferrez
Production d’agence
Doo Studio
Agence média
Cossette Média
Marc-Antoine Grenier, Caroline Archambault, Ruxandra Rusu, Brendan Podvin, Alexanne Peloquin