Celebrating Cossette’s 50th anniversary with Claude Lessard

On poursuit les célébrations de nos 50 ans à Québec, où tout a commencé pour Cossette. Nos collègues de la Capitale-Nationale ont eu droit à une visite digne de mention. Claude Lessard, membre fondateur et président et ex-chef de la direction de Cossette, est venu raconter des souvenirs entourant la création de l’agence en 1972 et des moments marquants de sa carrière. 

Louis Duchesne, président, Québec et Est canadien, et Pierre Delagrave, autre membre fondateur de l’agence, étaient aussi présents pour discuter des premiers pas de Cossette à travers le pays.

Lors de sa visite, Claude Lessard nous a raconté les moments les plus marquants de Cossette ainsi que ses souvenirs les plus précieux. Son discours a marqué l’imaginaire et les esprits de tous nos talents. Elles et ils ont découvert à quel point l’agence a pu se réinventer au fil des années, en restant à l’avant-garde et en menant les tendances.

50 ans de création et d’entrepreneuriat, selon M. Lessard

Monsieur Lessard nous a fait voyager dans le temps comme Marty McFly dans Back to the Future. Il nous a parlé des premiers moments d’existence de Cossette, de la création de nos bureaux à Montréal, Toronto, Vancouver, en plus de notre expansion aux États-Unis et en Europe. Tout ça fut possible grâce à des campagnes de marque qui ont façonné la culture d’ici. On compte notamment le fameux « Monsieur B » de Bell Mobilité, nos premiers panneaux publicitaires pour le Club Med ainsi que notre travail sur Renault, lorsque les petites Renault 5 étaient des voitures populaires au Québec. Finalement, il s’est remémoré les débuts de notre travail avec un géant : McDonald’s du Canada! Une formidable aventure débutée à Québec et qui nous a permis de déployer nos ailes, partout au pays et au-delà des frontières. 

Un leader qui a du cran

Mr. Lessard often stayed up all night, his mind racing with ideas—ones that would plant the seeds of our success. He helped us grow through acquisitions, the creation of new business units and, most of all, his understanding of the intersection of marketing and communications. He oversaw our expansion into the rest of the country, as well as our entry in the American and European stock markets in 1999. Under his leadership, Cossette was named Agency of the Year by Marketing Magazine in 1991, a top honour that embodied our cultural impact on the country at large. 

Sa contribution à l’essor de notre industrie a été maintes fois reconnue. Il est considéré comme l’une des personnes les plus influentes des communications créatives au Canada des cinquante dernières années, et nous avons le privilège de le compter parmi nos fondateurs. 

Encore une fois, bon 50e Cossette… et merci, Monsieur Lessard!