19/01/2026
Réalisations
C’est pas juste de la valeur. C’est McValeur.
Par
Cossette
Dans un contexte où chaque dollar compte, McDonald’s Canada et Cossette lancent une nouvelle campagne nationale qui transforme le McValeur en une véritable expérience de marque.
Avec son prix gelé pendant un an, le Menu McValeur à 5 $ est offert toute la journée. Il inclut maintenant des options déjeuner, comme le Saucisse McMuffin® et le Burrito-déjeuner, en plus des classiques du dîner et du souper comme les Sandwich McDouble® et Junior au Poulet®. On y ajoute aussi un McCafé à 1 $, parce qu’un petit extra à prix doux, c’est toujours bienvenu.
Le concept : faire ressentir la valeur plutôt que juste l’afficher. Dans les pubs, trois personnages bien connus de McDonald’s se donnent en spectacle sur l’air entraînant de Gimme More de Britney Spears. Mouvement, musique et culture pop s’allient pour rappeler que la valeur chez McDo, c’est du plaisir, pas des compromis.
Face-à-face
« Créativement, on voulait que la valeur soit ressentie comme un moment fort, une véritable émotion, pas juste une transaction »
George Lin, directeur de création chez Cossette
« Tout a été pensé pour transmettre cette exaltation, du choix des personnages à la trame musicale. »
Alex Manahan, directeur de création chez Cossette
En misant sur l’émotion, McDonald’s remet la valeur au goût du jour sans compromis.
« McDonald’s a toujours été une destination de choix pour un bon repas à prix abordable. Avec McValeur, on offre plus qu’un bon prix. On livre une expérience à la hauteur de l’optimisme et de l’énergie propres à notre marque. »
Rebecca Smart, directrice stratégie de marque et contenu chez McDonald’s Canada
La campagne est déployée à l’échelle nationale à la télé, en vidéo web, en affichage, en audio numérique, sur les réseaux sociaux (organiques et payants), ainsi qu’en relations publiques et en marketing relationnel.
Crédits
Client : McDonald’s du Canada
Vice-présidente, cheffe du marketing (CMO) : Francesca Cardarelli
Directrice, stratégie de marque et contenu : Rebecca Smart
Gestionnaire, stratégie de valeur : Michelle Lee
Gestionnaire, valeur : Caitlin Murphy
Gestionnaire, médias sociaux et marque : Nezariel Scott
Superviseure, médias sociaux et marque : Abby Rigonan
Gestionnaire, campagnes nationales francophones : Andreanne Gilbert
Spécialiste marketing, campagnes nationales francophones : Clémence Commissaire
Agence créative : Cossette
Chef de la direction de la création : Driscoll Reid
Directeur de création exécutif : Andrew Chisholm
Directrice de création exécutive, design : Jenna Anderson
Directrice de création : Alexandra Manahan
Directeur de création : George Lin
Directeur de création : Marc-André Vigneault
Conceptrice-rédactrice (MTL) : Noémie Parent-Barber
Concepteur-rédacteur (MTL) : Clément Ginon
Conceptrice-rédactrice principale : Gemma Manangan
Directeur artistique principal : Max Crame
Concepteur-rédacteur : Ben Bousada
Directrice design : April Tran
Directrice principale, production : Ella Kovacs
Productrice (MTL) : Marie-Claude Francoeur
Productrice, médias sociaux : Alix Ablaza
Créateur de contenu : Melo Griffith
Créateur de contenu (MTL) : Pierre-Antoine Brochu
Gestionnaire de contenu médias sociaux (MTL) : Nicolas Shelehoff
Vice-président directeur, chef de la stratégie : Daniel Cameron
Vice-président, directeur général : Bryden McDonald
Directrice principale de groupe, service-conseil : Wendy Doan
Directrice, service-conseil : Manasa Anjan
Chargée de compte : Maha Khan
Directrice principale de groupe, service-conseil : Natalie Azoulay
Product Owner : Claire Robert
Directeur, service-conseil – détail : Mike Harris
Superviseur de comptes – détail : Jash Shah
Directrice de studio : Gianna Blasutto
Gestionnaire principale, production : Susan Goodfellow
Gestionnaire, production : Mark Prole
Directeur, retouche : Trevor Gauthier
Retoucheuse principale : Hailey Williams
Responsable principale de studio : Shireen Kok
Artiste de production principal : Dwayne-Mark Aranha
Artiste de production principal : Graham Washer
Designer motion : Sam Perrin
Designer HTML : Jesse Horricks
Maison de production : Circle Productions
Réalisateur : Chris Balmond
Directeur photo (DOP) : Will Bex
Producteur exécutif de plateau (Line Producer) : Max Brook
Coordonnateur de production : Miguel Diaz
Productrice exécutive / Associée : Karen Tameanko
Directrice artistique (production design) : Flora Yin
Casting : Jigsaw Casting
Directrice de casting / Fondatrice : Shasta Lutz
Montage (offline) : Nimiopere
Monteur : Raj Ramnauth
Monteuse adjointe : Mariana Rossi
Productrices exécutives : Jenna Edwards, Julie Axell
Productrice : Nicole Hann
Postproduction (online / transfert) : Freefolk
Directeur de création : Jason Watts
Productrice exécutive : Laura Ricketts
Productrice : Robyn Guthrie
Artistes Flame : Andy Copping, Richie White
Coloriste : Edward Webb
Transfert : Conor Garnett
Assistante coloriste : Marty McMullan
Artiste FX : Peter Dravecky
Superviseur 3D : Matt Fisher
Artistes 3D : Yazeed Raji, Rohit Kottamasu, Matteo Antona
Superviseur 2D : Rob Sheridan
Artistes 2D : William Woods, Leo Meggle, Cerys Steenhuis, Valerie Wöllner, Annie Mitchell, Razvan Dit, Sarah Croft, Tiago Pereira
Studio de son : Vapor Music
Directeur de création : Joey Serlin
Ingénieur de son : Julian Rudd
Productrice exécutive : Kailee Nowosad
Concepteur sonore : Kevin Chamberlain
Studio de son (MTL) : Circonflex
Productrice : Josée-Anne Choquette
Ingénieur de son : Martin Boisselle
Gestion des droits musicaux : Music Rights Clearance
Président-directeur général (PDG) : François Lachance
Associée, directrice générale : Katie Seline
Gestionnaire de compte et superviseure musicale : Pauline Viard
Administration et opérations : Talia Felber
Agence média : OMD
Directrice de groupe, OMD Media : Christine Quiring
Directrice associée, médias : Christina Pattison
Stratège média principale : Aya Banat
Stratège média : Yog Dadhania
Accenture (CRM)
Shawdi Fereidooni, John Boright, Cale Jones
Agence RP : Weber Shandwick
Responsable, agence RP Weber Shandwick : Marie-Emmanuelle Khoury
Directeur principal de comptes, agence RP : Carter Gibbins
Retail IMS Lead: Andrew Basso & Craig North
Retail Coates: Amarah Alley & Matt Lewandowski