Cheerios célèbre les rêves olympiques et paralympiques
Réalisations
Forte de ses partenariats avec Équipe Canada depuis 1998 et avec l’Équipe paralympique canadienne depuis 2024, General Mills Canada dévoile une nouvelle campagne nationale pour Cheerios, Quand les rêves prennent forme (Full Circle). Créée en collaboration avec Cossette, la campagne met en lumière la longévité de son engagement auprès des athlètes canadien·ne·s.
Inspirée de l'histoire vraie de Marie-Philip Poulin, la campagne met en lumière l’impact intergénérationnel du programme de commandite de Cheerios. En 2002, année où le hockey féminin fait son entrée aux Jeux olympiques, la jeune Marie-Philip découvre l’équipe canadienne et surtout, Cassie Campbell, mise en vedette sur une boîte de Cheerios. Vingt-quatre ans plus tard, c’est à son tour d’être à l’honneur et d’inspirer la prochaine génération d’athlètes.
La campagne élargit sa portée en mettant également de l’avant le paralympien canadien Mark Arendz sur la boîte de Cheerios multi-grains, poursuivant la volonté de la marque de refléter la diversité des parcours sportifs à travers un geste aussi simple que symbolique : faire une place, sur une boîte de céréales, à des athlètes dont les histoires résonnent bien au-delà du terrain de jeu.
La campagne est déployée à l’échelle nationale pendant les Jeux olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, du 6 au 22 février, et se poursuit tout au long des Jeux paralympiques, du 6 au 15 mars 2026, à travers plusieurs points de contact : télé (formats de 15 et 30 secondes sur CBC), Web et plateformes de visionnement en ligne, affichage et numérique. Une version longue du film (65 secondes) est diffusée sur les canaux de Cheerios et General Mills, et sert de pièce maîtresse en relations publiques.
