Cossette et McDonald’s déconstruisent les emblématiques Arches d’or pour guider les consommateurs vers le restaurant le plus près
13/02/2018
Réalisations
Par
Cossette
McDonald’s dirige sa clientèle vers son restaurant le plus près avec la nouvelle campagne Follow the Arches. Les arches emblématiques ont été déconstruites et transformées en panneaux de signalisation destinés à guider les consommateurs dans la bonne direction.
La campagne démontre de façon ludique à quel point les arches sont reconnaissables, même lorsque le consommateur ne voit qu’une partie du logo.
Andrew Mumford, superviseur national du marketing de McDonald’s
La campagne utilise pour seul élément graphique des parties d’arches dorées, accompagnées d’une directive simple, ce qui lui confère l’avantage d’être comprise partout dans le monde, dans n’importe quelle langue, tout en tirant parti du caractère immédiatement reconnaissable de la marque.
Nous avons noté la présence, d’un bout à l’autre du Canada, dans les métropoles comme dans les petites villes, de panneaux guidant les consommateurs vers le restaurant McDonald’s le plus près. Cette campagne se veut une variante novatrice de ces panneaux. Avec son texte minimaliste et son utilisation créative des couleurs et du logo de la marque, la campagne Follow the Arches peut être exportée non seulement à l’échelle nationale, mais à l’échelle mondiale.
Peter Ignazi, chef international de la création de Cossette
La campagne se déploie sur quatre panneaux extérieurs (trois statiques et un numérique), situés près d’axes routiers très achalandés au centre-ville de Toronto et dans la région du Grand Toronto, et rappelle aux consommateurs en déplacement qu’un restaurant McDonald’s se trouve à gauche ou à droite, à la prochaine sortie.
Crédits
Client
McDonald’s® Canada
Agence
Cossette
Agences médias
OMD, Novus