Cossette signe une campagne inspirée de la téléréalité pour Tourisme Montréal
Réalisations
Dans un contexte où la concurrence entre destinations urbaines s’intensifie, Tourisme Montréal choisit un langage culturel fort pour se démarquer. En collaboration avec Cossette, l’organisation déploie une plateforme 360 inspirée de la téléréalité, le format télévisuel connaissant actuellement la plus forte croissance à l’échelle mondiale.
En empruntant ces codes, Montréal se révèle comme une ville où l’on vit intensément l’été, un peu à la manière de participant·e·s d’une téléréalité.
L’ambition est claire : positionner Montréal comme une expérience à vivre pleinement. À travers une vidéo de 60 secondes conçue comme une bande-annonce, la métropole devient le théâtre d’une saison haute en intensité. Les visiteur·euse·s ne sont plus de simples spectateur·trice·s, mais les protagonistes de leur propre séjour.
Cette approche s’inscrit dans la montée du ciné-tourisme, un phénomène où la présence d’une destination à l’écran influence directement le désir de la découvrir. En reprenant les codes narratifs de la téléréalité, la campagne crée un lien émotionnel immédiat.
En affichage, la plateforme détourne les codes des critiques télé et cinéma à travers des citations à double sens, révélant Montréal comme une destination où les émotions se vivent intensément.
Déployée au cinéma, sur le web et en affichage depuis mars, la campagne rayonne en France, aux États-Unis et dans plusieurs marchés canadiens, dont l’Ouest, l’Ontario et les Maritimes.
