Curling Canada lance la campagne A Stone’s Throw from Victory
22/02/2024
Réalisations
Par
Cossette
Tant pour les adeptes de curling que pour les néophytes, il peut être difficile de saisir l’ampleur des enjeux auxquels font face les athlètes pendant la Saison des Champions. En collaboration avec Curling Canada Cossette a créé une nouvelle campagne qui démontre les grands défis ainsi que le côté dramatique et intense du jeu – et comment tout peut dépendre d’un seul lancer.
Nous nous sommes beaucoup appuyés sur l’humour dans le passé. Cette année, nous avons voulu changer de ton. La Saison des Champions, c’est du sérieux. C’est un moment important pour ces athlètes qui travaillent si fort pour en arriver là, et nous voulions leur donner la reconnaissance qu’ils méritent.
Nolan Thiesson, PDG de Curling Canada
A Stone’s Throw from Victory suit une pierre dans son trajet sur la glace et met en lumière le parcours d’une joueuse et d’un joueur de curling professionnel. Pour chaque joueur(-euse) de curling de haut niveau, la chance de faire l'histoire est en jeu pendant la Saison des champions. Dès que la pierre quitte leurs doigts et glisse sur la glace, tout devient possible. La prochaine compétition, Le tournoi des cœurs Scotties, se déroulera du 16 au 25 février 2024 au WinSport Event Centre, à Calgary.
On voulait que les adeptes potentiels aient un aperçu de l’intensité du curling, malgré le calme apparent des joueurs et des joueuses. Pour ce faire, on s’est concentré(e)s sur la seconde où l’athlète lâche sa pierre. À ce moment précis, son parcours, ses espoirs, ses insécurités et sa compétitivité défilent devant ses yeux. Tout le monde retient son souffle, alors que ces champion(ne)s ne sont peut-être qu’à un lancer de la victoire.
John Osborne, directeur de création du groupe chez Cossette, à Vancouver
La nouvelle campagne de Curling Canada a été lancée à la télévision, tant à l’échelle nationale (sur TSN) que régionale (sur CTV), et sur diverses stations de radio locales, en affichage numérique et sur les médias sociaux.
Crédits
CURLING CANADA
Gestionnaire, marketing et billets : Andy Henry
Président-directeur général : Nolan Thiessen
COSSETTE
Directrice, affaire : Heather Forbes
Stratège principal : Olly Owen
Directeur de création du groupe : John Osborne
Directeur de création adjoint : Michael Pal
Directrice de création adjointe : Lisa Chen-Wing
Productrice : Krista McMillan
COSSETTE MÉDIA
Directeur de groupe, stratégie média : Charles Morin
PRODUCTION
Maison de production : We Are Frankie
Directeur : Kevin Courtney
PDG / productrice exécutive : Danielle Kappy
Producteur exécutif : Dave Lembke
Producteur : Sang-Thanh Nguyen