Dans une campagne novatrice, McDonald’s Canada invite les amis à travailler ensemble
Réalisations
McDonald’s Canada et Cossette ont déployé la campagne à 360 degrés Amis recherchés, qui fait le pari que les jeunes sont plus susceptibles de postuler à un endroit où ils travailleront avec des amis. Les amis sont encouragés à postuler, à être embauchés et à travailler ensemble chez McDonald’s.
« Un des avantages indéniables de travailler dans un restaurant McDonald’s, c’est la camaraderie entre les équipiers, explique Antoinette Benoit, chef du Marketing de McDonald’s Canada. Cette campagne célèbre l’amitié et mise une fois de plus sur notre confiance inébranlable dans les jeunes d’ici. »
La campagne vise à ce que McDonald’s se démarque dans un marché de l’emploi saturé d’offres pour les jeunes, à lui amener de nouvelles candidatures et à renforcer sa réputation d’endroit où il est facile et amusant de travailler.
Comme l’événement d’embauche virtuel Snapplications du 27 mars, l’initiative Amis recherchés s’inscrit dans une stratégie continue visant à positionner McDonald’s comme un employeur moderne et progressif auprès des jeunes. Avec son formulaire en ligne qui permet aux employés potentiels de soumettre leur candidature avec un ami, la campagne Amis recherchés constitue une première en matière de recrutement. Le programme prévoit également mettre à l’essai une trousse d’embauche adaptée pour les franchisés, comprenant entre autres des publicités numériques et imprimées, des couvre-plateaux et des autocollants pour équipiers.
« Ce changement simple, mais efficace a le potentiel de multiplier par deux le nombre de candidatures, tout en concrétisant le rêve des jeunes de travailler avec leurs amis, estime Jordan Hamer, directeur de création adjoint chez Cossette. McDonald’s a toujours été un employeur de premier plan pour les jeunes, et cette stratégie correspond à la manière dont les jeunes travailleurs d’aujourd’hui souhaitent interagir avec les employeurs potentiels. »
