Des classiques des Fêtes revisités par le Garde-Manger pour tous

09/12/2019

Réalisations

Par Cossette

Le Garde-Manger Pour Tous s'invite dans nos rituels du temps des Fêtes afin de sensibiliser la population à la lutte contre la pauvreté et la malnutrition chez les enfants. L’organisme, qui remplit quotidiennement les assiettes de 3 000 écoliers montréalais principalement issus de milieux défavorisés, a à nouveau fait équipe avec Cossette et Cossette Média pour sa campagne des Fêtes.

Les célébrations du temps des Fêtes illustrent bien la chance que nous avons de vivre dans l’abondance et la prospérité. Pourtant, certains tout près de chez nous ne partagent pas cette chance. À travers le pays, on estime qu’un enfant sur six vit dans l’insécurité alimentaire. Et au Québec, c’est la région montréalaise qui accuse le plus haut taux de pauvreté infantile.

Ghislaine Théoret, directrice du Garde-Manger Pour Tous

Pour refléter la réalité quotidienne d’un enfant vivant dans l’insécurité alimentaire, la campagne réinvente une gâterie incontournable du temps des Fêtes : le calendrier de l’avent. Tant en affichage qu’en ligne et sur les réseaux sociaux, les portes du calendrier dévoilent tantôt un chocolat, tantôt une case vide qui n’est pas sans rappeler la signature de l’organisme depuis cinq: « Aidez-nous à remplir le vide ». Les trois designs colorés et festifs utilisés dans la campagne ont été conçus en collaboration avec les illustrateurs montréalais émérites Geneviève Bigué, LaCharbonne et maxprevo.

Cossette a également produit plus d’une centaine d’exemplaires des calendriers de l’avent qui ont été distribués à des influenceurs québécois et à travers les réseaux de l’organisme et de l’agence. « Avec cette idée, l’objet est le message. Les calendriers deviennent de véritables outils de sensibilisation au sujet de la cause et de la mission du Garde-Manger Pour Tous », souligne Anne-Claude Chénier, vice-présidente, Création publicitaire chez Cossette.

Créativité média - 0 fois par jour

Dans l’esprit de la campagne, Cossette Média a orchestré un coup d’éclat avec le populaire site de cuisine 3 fois par jour, une référence en matière de cuisine au Québec. Ainsi, aujourd’hui, les visiteurs du site découvriront un nouveau logo percutant, 0 fois par jour, ainsi que des assiettes et des recettes vides aux couleurs du Garde-Manger Pour Tous.

OBOX et 3 fois par jour ont été des partenaires exceptionnels pour réaliser notre vision et soutenir le Garde-Manger Pour Tous. Cette approche de créativité média nous a permis d’intercepter les visiteurs du site web pile au moment où ils planifient leurs menus du temps des Fêtes.

Anne-Sophie Collins, planificatrice média chez Cossette Média

Le Garde-Manger Pour Tous a aussi pu compter sur la générosité de partenaires médias tels qu’Astral Média, Bell Média, La Presse, Obox, Outfront, Ricardo Media et UB Media.

Crédits

Advertiser:

Garde-Manger Pour Tous

Agency:

Cossette

Creative:

Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Marc Lessard, Annik Tremblay-Meunier, Julia Quesnel Welch, Élisa Serin-Leroux

Product:

Lorraine Grouvel

Media agency:

Cossette Média

Media:

Anne-Sophie Collins

Public relations:

The Colony Project

Illustrations:

Geneviève Bigué, Camille Charbonneau (LaCharbonne), Maxime Prévost (maxprevo)

Production house:

Septième

Production:

Dominique Dufour, Alexander Bain, Colette Dumay, Mélissa Choquette (print production), Émilie Meunier, Yoan Boisjoli (electronic production)

Chocolates:

Juliette & Chocolat