Deux tannants pour la vie

Cette nouvelle initiative représente la continuité de la campagne « Longue vie aux tannants » de la Fondation de l’Hôpital de Montréal pour Enfants, le Children, et s'inscrit dans le cadre de la campagne de financement lancée en 2020 dans le but de soutenir l'innovation en recherche et en soins de santé pédiatrique. 

Cette année, la campagne publicitaire a pour objectif d’accroître la notoriété du Children et de marquer son évolution avec un message unique et touchant pour attirer les donateur(-trice)s. Cossette vient ainsi soutenir le Children dans sa mission d’amasser 200 M$ d’ici 2026, un financement parmi les plus ambitieux du secteur.

Les bannières web de la nouvelle campagne taquinent l’utilisateur(-trice) pour encourager les dons, alors que l’affichage présente la chance d’avoir des tannant(e)s plutôt que des enfants malades. Enfin, une histoire touchante est racontée dans la vidéo « Deux tannants pour la vie », réalisée par Benjamin Nicolas de 4ZERO1 avec Mélanie Delisle de chez Cossette à la direction de création. 

Pour optimiser l’impact de la campagne et susciter l’intérêt du public, l’équipe a créé un court métrage axé sur le storytelling en reprenant les codes cinématographiques plutôt que ceux de la  publicité classique. Celui-ci raconte l’histoire de deux enfants qui adorent jouer des tours à leur entourage, sans malice. Malgré que l’un d’eux, Lou, soit à l’hôpital, les amis organisent leurs farces par talkie-walkie. Ainsi, Max a l’impression de soutenir son ami, même à distance. L’histoire prend une tournure plus dramatique lorsque Lou cesse de répondre à Max.  Ce dernier devient anxieux et impatient d’avoir des nouvelles de son meilleur ami. La fin de l’histoire est toutefois réconfortante : Lou a repris du mieux. Il revient de son traitement et prend immédiatement contact avec Max sur son walkie. La vie des tannants peut reprendre.