Faire des choix plus inspirés, ça n’a rien de corsé grâce à SAQ Inspire
Réalisations
Lors de votre dernière visite à la SAQ, avez-vous opté pour une bouteille de Château Ça Devrait Faire L’Affaire ou pour une du Domaine Me Semble Que Je L’Avais Ben Aimé ? Dans sa nouvelle plateforme de communication réalisée par Cossette, la SAQ met l’accent sur les étiquettes, qui trahissent parfois avec humour la véritable raison pour laquelle les consommateurs ont choisi une bouteille.
Habitude, manque de temps, trou de mémoire : chacun d’entre nous se reconnaît un peu dans les comportements d’achat qui sont illustrés sur un ton très humoristique à la télévision, en ligne, en magasin et en affichage.
Ainsi, pour promouvoir toutes les facettes du programme, la campagne intégrée invite les consommateurs à repenser la façon dont ils magasinent leur alcool et à adopter de nouveaux réflexes. La plateforme n’est en rien moralisatrice : elle propose plutôt des trucs concrets et abordables pour tirer pleinement avantage d’Inspire et des recommandations des conseillers en succursale.
Le détecteur Inspire
La SAQ a profité de sa présence dans de grands festivals, comme les Francos de Montréal, le FestiVoix de Trois-Rivières, la Fête des vendanges Magog-Orford et le Festival Vins et Histoire de Terrebonne, pour informer les festivaliers au sujet du programme Inspire. Elle a fait appel à Cossette pour concevoir une activation ludique et divertissante qui donnerait aussi corps à la nouvelle plateforme. L’agence Parade s’est jointe au projet afin de réaliser le concept.
Ainsi, les festivaliers ont été invités à se mesurer au détecteur Inspire en répondant honnêtement (ou presque) à une série de questions sur leurs comportements d’achat et leurs préférences en matière de vin et de spiritueux. En analysant le rythme cardiaque, la tension artérielle et l’activité cérébrale des participants, la SAQ a pu leur révéler leurs quatre vérités… et quelques conseils pour faire des choix plus inspirés !
