Google et Cossette lancent la saison 4 de Pixel in the Clutch

22/10/2026

Réalisations

Par Cossette

Google et Cossette dévoilent le plus récent chapitre de Pixel in the Clutch, la campagne primée aux prix Effie (catégorie « succès durable ») et développée en partenariat avec Bell. Mettant en vedette Scottie Barnes, joueur étoile des Raptors de Toronto, et le mythique commentateur Jack Armstrong, cette édition célèbre quatre ans de complicité à l'écran, mariant la culture du basketball canadien avec le tout nouveau Google Pixel 11.

La passion des fans ne s'arrête pas aux limites du terrain. Elle vit à travers une culture partagée, des rivalités historiques et un amour inconditionnel envers leur équipe. Ancrée dans l’ADN des Raptors, Pixel in the Clutch transpose cette énergie dans le quotidien des gens, démontrant que lorsque la pression monte et qu’on a besoin d'un coup de main, Pixel répond présent.

« On ne gagne pas le cœur des gens uniquement avec des caractéristiques techniques, surtout dans une catégorie où la fidélité à la marque est si forte. Il fallait donner aux fans des Raptors une vraie raison d’adopter le Pixel, au-delà de la technologie. En nous appuyant sur la complicité naturelle de Scottie et Jack, on ne fait pas juste montrer des fonctionnalités à l’écran : on intègre directement le Pixel au cœur des rituels, des anecdotes et des codes qui soudent cette communauté. »

Andrew Chisholm, directeur de la création chez Cossette

Cette saison, Scottie Barnes et Jack Armstrong amènent l’esprit des commentaires sportifs dans des situations de tous les jours. La campagne démontre avec humour comment les fonctionnalités de pointe du Pixel 11 aident les gens à jongler avec leurs responsabilités quotidiennes, pour qu'ils passent moins de temps les yeux rivés sur leur écran et plus de temps à profiter du moment présent.

« Qu’il s’agisse des nouvelles fonctionnalités pratiques ou des capacités d’IA, nous voulions démontrer que la technologie donne le meilleur d’elle-même quand elle travaille en arrière-plan. Depuis quatre ans, ce partenariat avec Bell nous permet de bâtir un univers qui va bien au-delà du placement de produit : il crée un lien authentique avec le public et consolide la place de la marque dans la culture du basketball d’ici. »

Alex Kwan, chef du marketing produit chez Google

Lancée en parallèle avec le début de la saison de la NBA, la campagne est déployée au Canada anglais à la télévision traditionnelle, sur la télévision connectée (CTV), le web et les réseaux sociaux. Elle sera également en vedette sur l'écran géant du Scotiabank Arena.

Crédits

Annonceur : Google and Bell Client·e·s Google : Laura Pearce, Chris Chan, Chris Henry, Alex Kwan Client·e·s Bell : Devorah Lithwick, Joumana Oweida, Miranda Urbanski, Kirsten Ryan, Dacia Pantelis Agence : Cossette Service conseil : Carleigh Hogg, Jal Sonpal, Ellie Sokolowski Création: Andrew Chisholm, Dana Ciani, Stefan D’Aversa, Brian Morrison, Olivia Chow, Joseph Thomas Stratégie: Dan Koutoulakis, Chelsea Rho Agence de production : MCW/ Septième Dominique Dufour, Christina Jol, Ella Kovacs, Heather Blom Agence média : MFG Agence de productiojn : Steam Productions Postproduction : Studio Feather Feather, Saints Editorial Studio de son : TA2 Sound + Music