Google Pixel, TELUS et Cossette présentent une percée en narration de marque propulsée par l’IA
Réalisations
Google Pixel et TELUS ont lancé une campagne à fort impact pour le Google Pixel 10, conçue pour amener les milléniaux à envisager autrement le changement de téléphone et de fournisseur. S’appuyant sur les adorables animaux emblématiques de TELUS, la campagne réinvente ces personnages dans un univers où l’adaptation naturelle devient une métaphore de la simplicité du changement. L’IA de Google a joué un rôle clé dans la concrétisation de cette idée.
Pour donner vie au concept, Cossette, agence de référence de Google, a dirigé le développement créatif en étroite collaboration avec ses équipes de production internes. MCW a pris en charge le tournage en prise de vue réelle, tandis que l’agence sœur Septième a piloté la production propulsée par l’IA de Google, générant des performances d’une grande fidélité des animaux emblématiques de TELUS, sans avoir à faire venir de véritables animaux sur le plateau.
« En nous associant à Google Pixel, nous avons exploré de nouvelles possibilités créatives en utilisant l’IA de Google pour enrichir les expressions, les mouvements et la personnalité qui rendent nos animaux si attachants aux yeux des Canadiens. »
Tous les travaux impliquant l’IA de Google ont été réalisés dans l’environnement sécurisé Gemini Enterprise — une exigence essentielle du partenariat Google–TELUS — afin d’assurer la protection complète des actifs de marque. Septième a joué un rôle central en utilisant des outils d’IA Google sur mesure, développés par Plus Company sur Vertex AI Studio, pour générer les performances des animaux au cœur de la campagne. Les images existantes ne permettant pas d’obtenir les actions souhaitées, cette approche a rendu le concept réalisable et a servi de fondation à cette production hybride. Une fois les rendus générés par l’IA, les équipes créatives et de postproduction de Cossette et Septième ont ajouté le savoir-faire traditionnel — éclairage, direction de performance et finition — pour livrer un résultat final digne des plus hauts standards de diffusion.
Cette campagne démontre comment un insight simple et humain peut être amplifié grâce à des outils créatifs modernes.
« Ce projet démontre la force d’une idée bien ancrée », explique Dana Ciani, directrice de création groupe chez Cossette. « Pour amener les milléniaux à envisager le changement, nous nous sommes appuyés sur les animaux emblématiques de TELUS et sur les façons instinctives dont les animaux s’adaptent. Cela nous a permis d’illustrer, de manière à la fois ludique et familière, à quel point il est naturel de passer à Google Pixel et à TELUS. Avec l’aide des outils d’IA de Google, nous avons pu donner vie à ces animaux et à leurs histoires de façon significative. »
La campagne est lancée à l’échelle nationale sur la télé connectée et les plateformes sociales. Grâce à un modèle de production propulsé par l’IA de Google, elle montre concrètement aux consommateurs à quoi ressemble une IA utile sur un téléphone intelligent — le nouveau Google Pixel 10 sur TELUS.