La Fondation SickKids lance sa nouvelle campagne « House of Legends »
Réalisations
À l’hôpital SickKids, tout le monde est une légende : patient(e)s, médecins, personnel infirmier, équipe de recherche et autres travailleur(-euse)s en soins de santé. Et c’est sur l’histoire de ces légendes que repose SickKids. Tirant encore une fois parti de la force de la plateforme de marque VS, la nouvelle campagne est le point culminant de l’offensive lancée en octobre 2016 avec SickKids VS: Undeniable dont l’objectif est de stimuler la contribution de la collectivité à la construction d’un nouvel hôpital.
La campagne de marketing de cette année constitue le dernier volet publicitaire de la collecte de fonds pour la construction du nouvel hôpital puisque la Fondation prévoit atteindre son objectif en mars 2023.
La campagne « House of Legends » célèbre le travail légendaire de l’hôpital, sa riche histoire et la situation légendaire du personnel, des patient(e)s et des familles. On y voit des patient(e)s du premier film VS réalisé la première année, dont Cole qui détruit l’appareil à dialyse et Malachi qui rugit avec le tigre. On y montre des photos et des vidéos personnelles d’autres patient(e)s qui ont été en vedette au fil des ans, certain(e)s maintenant décédé(e)s, comme Marlow, qui avait posé la toute première brique dans la campagne SickKids VS: All In.
Imaginé en partenariat avec Cossette, le concept de la campagne rend hommage aux légendes de SickKids en faisant une place au passé, au présent et au futur. Le film « House of Legends » est comme un petit plan séquence qui traverse des moments phares de l’histoire de l’hôpital. Tourné et produit par Mark Zibert, il combine des images d’archive, des titres de journaux et des photos de patient(e)s de manière à insuffler dans chaque scène sincérité, intensité et courage. Le panorama de la fin nous permet de constater que tous ces fragments ne sont qu’une infime partie d’une grande histoire.
Le film est le dernier chapitre de la campagne SickKids VS: Undeniable, qui a attiré l’attention du monde entier grâce aux récompenses remportées, à l’intérêt des médias et au bruit médiatique sur les réseaux sociaux, en plus d’avoir surpassé tous les objectifs de collecte de fonds et d’engagement. L’épisode « House of Legends » revient sur la vision qu’Elizabeth McMaster et un groupe d’infirmières avaient de l’hôpital original, fondé en 1875, et illustre ce à quoi cette vision ressemble maintenant et ce qu’elle deviendra.
Quoi qu’il en soit, cette campagne n’est en aucun cas le fil d’arrivée pour SickKids. L’institution dépend largement des dons pour fonctionner, et bien que cette campagne ait connu un succès incroyable, le besoin de dons ne cesse de croître. La Fondation SickKids continuera à mener le combat, comme elle l’a toujours fait, pour chaque enfant.