06/11/2025
Réalisations
L’AMF chante les bienfaits de s’intéresser à ses finances
Par
Cossette
Et si parler d’argent devenait aussi naturel que fredonner un air familier? Avec Cossette, l'Autorité des marchés financiers (AMF) lance une initiative qui invite les Québécois·es à faire un premier pas pour s'intéresser à leurs finances.
En collaboration avec Cossette, L’AMF propose une chanson originale, empreinte d’humour et de bienveillance. En se détournant des approches moralisatrices, l’initiative mise sur l’émotion pour raviver l’intérêt du public envers sa santé financière.
« On le sait : les gens préfèrent remettre à plus tard la gestion de leurs finances. On veut leur rappeler qu’en prendre soin, c’est dans leur intérêt. Une chanson, c’est une façon inattendue mais puissante de faire parler d’argent sans gêne. »
Richard Rochette-Villeneuve,
Vice-présidence création, Cossette
Diffusée du 3 au 30 novembre 2025 à la télévision, sur YouTube, sur les plateformes numériques et sur les réseaux sociaux, la campagne rappelle une vérité simple : la finance n’a pas besoin d’être intimidante.
Crédits
Client : Autorité des marchés financiers (AMF)
Nathalie Hamel, Sophie Garon, Julie Tremblay, Kim Lachapelle et Antoine Bédard
Agence : Cossette
Richard Rochette-Villeneuve, Vice-présidence création
Zoé Forest Paradis, Conception-rédaction
Léa Breton, Cheffe de produits, principale
Marie Vaillancourt, Stratégie
Joannie Roy, Production d'agence (Septième)
Agence média : Cossette Média
Production : Nova Film
François Lallier, Réalisation
Dominik Beaulieu, Production
Anna Charbonney, Production
Post-production :
Studio Élément
Jason Arbour, Monteur
Eric Denis, Coloriste
Nova Film
Louis-Philippe Gagné, VFX
Yanick Maheux, Motion designer
MAZ, VFX
Studio de son : Circonflex
Autrice-compositrice musicale, Zoé Forest Paradis (Cossette)