Le Banff Centre for Arts and Creativity lance sa nouvelle plateforme de marque « Ce qu’on ne peut désapprendre »

11/04/2017

Réalisations

Par Cossette

Le Banff Centre for Arts and Creativity, la célèbre institution de formation postsecondaire en arts située en Alberta, a lancé sa première campagne de création grand public depuis le dévoilement de sa nouvelle identité de marque et de son plan stratégique en 2016. Intitulée Ce qu’on ne peut désapprendre (Things You Can’t Unthink), cette plateforme axée sur les créateurs illustre l’expérience unique vécue par les artistes au sein des programmes de formation immersifs du Banff Centre. Ces expériences transforment la perception à un point tel qu’il devient impossible de les « désapprendre ».

Les programmes du Banff Centre offrent des occasions d’apprentissage inégalées où les artistes peuvent approfondir leur pratique et créer sous la direction de professeurs de renommée mondiale. Comme toute expression artistique, ces œuvres bousculent les perspectives, provoquent le dialogue et proposent des expériences dont on se souvient à jamais. À l’image du Banff Centre, la campagne Ce qu’on ne peut désapprendre est un brin avant-gardiste et toujours curieuse. Elle nous habite longtemps.

Janice Price, présidente et chef de la direction du Banff Centre for Arts and Creativity

Développée en partenariat avec l’agence de création Cossette, le réalisateur mexicain primé Rodrigo Garcia Saiz et le photographe conceptuel albertain Justin Poulsen, la campagne utilise du contenu artistique pour bâtir un univers surréaliste composé de moments fascinants déclinés en vidéo, en imprimé et en numérique. Le nom de la campagne s’inspire d’une exposition d’art contemporain du même titre, organisée par Peta Rake, conservatrice de la Walter Phillips Gallery du Banff Centre.

La campagne comprend un film de lancement et trois exécutions imprimées visant à susciter une gamme d'émotions allant de l'intrigue à l'émerveillement, afin de reproduire l'expérience inoubliable offerte par le Banff Centre.

C’est l’expérience centrée sur l’artiste du Banff Centre qui a donné naissance à la plateforme Ce qu’on ne peut désapprendre. Que l’œuvre vous inspire l’amour, l’intrigue, la curiosité ou la magie, vous vivrez quelque chose que vous ne pourrez plus effacer de votre esprit. C’est là toute la beauté de cette exécution.

Jason Chaney, stratège en chef chez Cossette

Cette plateforme est l’expression même de ce que le Banff Centre représente et accomplit tout au long de l’année à travers ses programmes.

Carlos Moreno, directeur de création chez Cossette

Le message publicitaire sera diffusé pendant quatre semaines à la télévision et au cinéma. Les publicités imprimées et l’affichage extérieur seront présents sur le marché jusqu’en mai. Pour en savoir plus sur le Banff Centre, visitez le banffcentre.ca.