Le Manoir Ronald McDonald de la Colombie Britannique et du Yukon et Cossette illustrent la distance insurmontable ressentie par les parents d'enfants malades
Réalisations
Lorsque vous êtes séparé de votre enfant gravement malade, quelques heures d'absence peuvent sembler durer des jours, et se trouver dans une autre ville peut donner l'impression d'être sur une autre planète. C’est un sentiment que seuls les parents ayant dû laisser leur enfant passer la nuit à l’hôpital peuvent véritablement comprendre.
Depuis 35 ans, le Manoir Ronald McDonald de la Colombie-Britannique et du Yukon (RMH BC) offre un hébergement aux enfants gravement malades et à leurs familles qui doivent se rendre à Vancouver pour des traitements médicaux majeurs. En collaboration avec Common Good et Vapor RMW, l'agence Cossette a lancé la toute première campagne de masse du RMH BC, visant à accroître la visibilité de l'organisme et à récolter des dons. La campagne illustre la réalité des familles déchirées par des obstacles financiers ou logistiques en ces temps difficiles, et montre comment le Manoir leur offre un foyer pour rester ensemble au moment où ils en ont le plus besoin.
Le concept central de la campagne mise sur la relation entre une mère et son fils gravement malade. À travers une vidéo, on explore comment la moindre distance entre eux semble s'étirer à l'infini. Cette métaphore chargée d'émotion se décline également en imprimé et en numérique, où la mère et l'enfant sont séparés par les formats publicitaires eux-mêmes, soulignant ainsi la douloureuse réalité de l'éloignement.
Visionnez la campagne ici.
