Les Éleveurs de porcs du Québec et Cossette misent sur Jess Latendresse pour du porc et une vie plus tendre

19/10/2026

Réalisations

Par Cossette

Les Éleveurs de porcs du Québec lancent une campagne, toujours sous la plateforme de communication C’est toi le chef! qui donne aux Québécois·e·s les trucs et la confiance pour cuisiner des plats de porc bien tendres. À l’avant-plan : Jess Latendresse, grande fan du porc du Québec, qui s’invite dans les écrans avec des capsules qui brassent les codes culinaires.

Le public connaît de mieux en mieux le porc et ses coupes, mais plusieurs personnes ne se sentent pas encore suffisamment outillées pour le cuisiner avec confiance et le réussir.

Avec Jess, des situations de la vie courante deviennent l’occasion de donner des petits trucs pour mieux cuisiner le porc. Avec son ton complice et sa touche d’humour, elle montre que réussir la cuisson du porc, c’est plus simple qu’on le pense. Si Jess peut le faire, n’importe qui peut réussir.

« Ce que nous voulions que les gens d’ici retiennent, c’est qu’un plat de porc tendre et savoureux est à leur portée, avec quelques trucs simples. Quand on se sent capable de bien le cuisiner et de réussir sa cuisson, on découvre les multiples facettes de la protéine de porc et à quel point elle est délicieuse. »

Danielle Vaillant, directrice, service du marketing et de l’image corporative aux Éleveurs de porcs du Québec

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« Pour donner confiance, il faut d’abord capter l’attention. On a donc misé sur l’humour inattendu, sans sacrifier l’utilité des conseils. Thermomètre, technique de cuisson ou coupe de porc : Jess trouve des parallèles amusants avec les situations du quotidien. C’est cette combinaison qui donne à la campagne une voix bien à elle. »

Richard Rochette-Villeneuve, vice-président création chez Cossette

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Déployée au Québec dès le 19 octobre, la campagne sera diffusée à la télévision, en télévision connectée, en vidéo en ligne et sur les plateformes Web et sociales.

Crédits

Annonceur : Les Éleveurs de porcs du Québec Client·e·s : Danielle Vaillant, Directrice, Service du marketing et de l’image corporative Patricia Gagnon, Conseillère, Service du marketing et de l’image corporative Agence : Cossette Création : Richard Rochette-Villeneuve, Vice-président, création Jasmin Brochu, Directeur artistique Zoé Forest Paradis, Conceptrice-rédactrice Stratégie : Pier-Olivier Léonard, Directeur de la stratégie Produit : Benjamin Huot, Chef de produits, principal Production d’agence : Septième Production électronique : Joannie Roy Agence média : Cossette média Maison de production : 0001 Réalisation : Marc-Olivier Valiquette Postproduction : Post 430 Studio de son : Circonflexe