McDonald's Canada, Cossette et tms font voir encore plus grand avec l'édition or de Monopoly
Réalisations
Monopoly revient en force chez McDonald’s du Canada. Aujourd’hui, l’Édition Or débarque partout au pays avec plus de 400 millions en prix à gagner, un tout nouvel univers visuel et une édition qui voit grand pour le jeu que les Canadien·ne·s connaissent depuis des décennies.
À l’approche de son 40e anniversaire, Monopoly s’offre un petit coup d’éclat. L’Édition Or reprend les classiques que les fans connaissent par cœur et leur donne une nouvelle allure. Les pions, les autocollants, le petit suspense avant de découvrir ce qui se cache dessous : tout est là. Mais cette fois, tout brille un peu plus.
Parce que Monopoly au McDo, ça finit rarement par un simple café. Un collant de plus à peler. Un item de plus dans le sac. Une autre chance de gagner gros. Cette année, l’Édition Or donne encore plus envie de jouer. On entre dans le jeu avec l’esprit d’un·e gagnant·e et on joue comme si le prochain coup pouvait tout changer.
Et les prix? Ils voient grand, eux aussi. L’Édition Or lance des prix jamais vus auparavant, dont un quart de livre en or 10 carats, trois cartes McDo à vie pour des repas gratuits, 25 000 $ en argent chaque semaine du 29 septembre au 2 novembre, des voitures et plus encore.
Créée par Cossette, la campagne grand public change complètement de décor. Inspiré de l’Édition Or et des arches dorées de McDo, le nouvel univers remet les fameux pions Monopoly au premier plan. Ils sont familiers, mais avec une dose d’or en plus : plus éclatants, plus assumés. Et quand on dit grand, on ne s’arrête pas aux pions : les prix s’empilent pour former une véritable montagne d’or. Après un premier avant-goût, la campagne se déploie à la télé, en affichage extérieur, à la radio, en numérique, sur les réseaux sociaux avec des créateur·trice·s et dans le cadre d’intégrations sur mesure, notamment dans la nouvelle série canadienne, The Price is Right Tonight.
TMS fait vivre l’Édition Or au-delà de la campagne, du restaurant à l’emballage jusque dans l’application McDonald’s. Dans l’application, les joueur·euse·s peuvent appuyer sur « GO » pour avancer sur un jeu Monopoly en 3D et découvrir des prix. À chaque tranche de cinq codes entrés, ils débloquent aussi des rabais exclusifs de partenaires.
« La magie de Monopoly, c’est que chaque fois qu’on pèle, il peut arriver quelque chose », affirme George Lin, directeur de création chez Cossette. « Pour l’Édition Or, on voulait retrouver tout ce qui rend Monopoly si reconnaissable, mais avec une attitude complètement nouvelle. Les pions reviennent, l’or prend toute la place et chaque détail a été pensé pour donner envie de jouer », ajoute Alex Manahan, directeur de création chez Cossette.
La campagne est soutenue par OMD/AP (média), Publicis Hawkeye (CRM), Weber Shandwick (RP et créateur·trice·s) et TMS (concept et expérience de jeu, activation terrain).
L’Édition Or de Monopoly se déroule partout au pays du 29 septembre au 2 novembre 2026.
