McDonald’s et Cossette lèvent leur chapeau aux éleveur·euse·s de l’Alberta pour le Stampede

À l’occasion du Stampede, McDonald’s du Canada passe en mode « Big Mac Country ». La marque lance une campagne fondée sur un constat simple : l’un des symboles les plus forts de la culture de l’Ouest cachait en fait, depuis toujours, l’une des signatures visuelles les plus connues au monde.

Signée Cossette, l’offensive est née d’une volonté claire: façonner une idée pour le Stampede qui transcende la publicité pour devenir un reflet authentique de la culture albertaine. Plutôt que d’imposer McDonald’s dans l’univers du ranching, l’équipe créative a poussé l’observation un pas plus loin pour réaliser que le lien existait déjà.

Tournée au Chinook Ranch à Longview, en Alberta, et mettant en vedette Erin Hughes, une éleveuse de 22 ans, la campagne révèle comment la courbe emblématique d’un chapeau de cowboy dessine, de façon saisissante, les arches dorées. Ayant grandi sur le ranch et incarnant aujourd’hui la relève des producteur·trice·s bovins de l’Alberta, Erin porte en elle cette connexion profonde entre la terre, la communauté et l’approvisionnement en bœuf 100 % canadien de McDonald’s.

Cette connexion visuelle devient le point d’ancrage d’une célébration de la relation qui unit McDonald’s et les éleveur·euse·s de l’Alberta, qui contribuent à l’approvisionnement de la marque depuis plus de 50 ans. Le Chinook Ranch, membre du programme des Producteur·trice·s de référence (« Flagship Farmers ») de McDonald’s depuis 2019, incarne parfaitement cet engagement envers une production de bœuf durable et une gestion responsable de l’environnement.

La campagne est maintenant déployée à Calgary et partout en Alberta, en affichage extérieur, en numérique et sur les médias sociaux.