Metro, premier en été

Sous le thème « Les premiers en été », cette initiative estivale vise à positionner la bannière comme l’épicier préféré des Québécois(es) ainsi qu’à renforcer le sentiment d’appartenance et de proximité de la population envers la marque. Il s’agit de la première campagne de communication intégrée que l’agence réalise pour Metro.

Le coup d’envoi de cette campagne a été donné en mars dernier avec une ode à tous les fervent(e)s du beau temps. Ceux et celles qui célèbrent sans gêne dès que le mercure grimpe et qui sont les premiers à ouvrir leur piscine, à sortir leurs sandales ou à faire des grillades sur le BBQ… alors qu’il reste encore de la neige à pelleter.

Metro s’est donc engagée à suivre le rythme de ces précurseurs et à être présente pour tous les Québécois(es) qui auront envie de savourer l’été en premier. Des premiers arrivages de fruits et légumes aux premiers festins de fruits de mer, en passant par les premières soirées autour du feu et les premiers desserts glacés, l’épicier local sera en tête de liste pour inspirer les gens à se rassembler autour de la nourriture d’ici et à profiter de tous ces petits plaisirs gustatifs.

Les premiers à déguster le homard

La saison du homard figure assurément parmi les préférées des Québécois(es). Cossette a donc conçu des déclinaisons en affichage libre ainsi qu’une stratégie de contenu mettant en vedette ce produit tant convoité.

Comme le prix des crustacés flambe, malgré une bonne saison de pêche, Metro a décidé de créer le premier coupon-bavette et d’alléger la facture des consommateurs. Installés sur une palissade urbaine, les coupons-bavettes peuvent être échangés contre un rabais sur le homard du Québec lors d’une visite en épicerie.

D’autre part, la marque offre au public l’occasion de suivre le Gaspésien Anthony Dubé dans sa première sortie de pêche officielle en tant que capitaine propriétaire. À la fois fébrile, heureux et fier, ce dernier nous présente les étapes qui le mèneront à sa toute première prise de homards, qui se retrouveront ensuite chez Metro.

Les messages publicitaires se déclinent à la télévision, en affichage et sur le web. L’offensive compte aussi des publicités sur les lieux de ventes ainsi que du contenu organique dans l’ensemble de l’écosystème numérique de la marque.