Le leadership national passe par la confiance locale

Intact Assurance et Cossette lancent une nouvelle campagne pancanadienne articulée autour d’une idée toute simple : le leadership ne se revendique pas, il se mérite. En mettant en lumière ces lieux du quotidien où les Canadien·ne·s comptent sur Intact, l'offensive démontre que la confiance à l'échelle nationale est le fruit de relations tissées à l'échelle locale. À travers des tranches de vie d'une rue à l'autre, la campagne rappelle avec force la vaste envergure d'Intact, tout en ancrant la marque dans une essence profondément humaine et authentique.

Bien qu’Intact protège plus de 6 millions de maisons, de véhicules, d’entreprises et d’infrastructures, le grand public ignore souvent l'ampleur réelle de sa présence. Pour combler cet écart, l’équipe de création de Cossette a choisi de laisser de côté les discours corporatifs un peu trop fiers pour plutôt illustrer la force de l’assureur sous un angle évocateur.

La campagne se déploie à travers une série de messages vidéo cinématographiques, tournés en plans-séquences dans des décors du quotidien bien canadiens. Au fil des scènes de la vie courante, la voix hors champ met en relief les différentes communautés qui accordent leur confiance à Intact. « Ça résonne et ça ressemble à la vraie vie, et les images sont magnifiques », ajoute Gadoua. La réplique du narrateur,  qui s'attarde tour à tour à une rue, un quartier ou un coin de rue,  jette un pont naturel entre l'ancrage communautaire et le leadership national, illustrant comment Intact a bâti sa réputation d’un océan à l’autre grâce à cette confiance de proximité.

Lancée à l’échelle nationale en juin, la campagne se décline à la télévision et sur le web, le tout soutenu par une stratégie numérique ciblée.